張涵

【內(nèi)容摘要】本文闡述了化解“一帶一路”建設(shè)與影視文化對(duì)外定向傳播過程中的“文化折扣”問題的重要性，指出了化解“文化折扣”問題的路徑與方法。

【關(guān)鍵詞】影視文化；對(duì)外定向傳播；“文化折扣”

一、引言

“一帶一路”建設(shè)是習(xí)近平主席提出的戰(zhàn)略性倡議?！拔逋ā蹦耸恰耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的重要目標(biāo)，“五通”之中，“民心相通”是重中之重，離開了“民心相通”其他幾“通”可能都會(huì)遇到可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性障礙?！懊裥南嗤ā毙枰业较嚓P(guān)“抓手”，影視文化的交流與傳播就是“民心相通”的重要“抓手”。影視文化對(duì)外定向傳播過程中難免會(huì)遇到“文化折扣”，①如果不能妥善處理影視文化對(duì)外定向傳播過程中的“文化折扣”問題，“民心相通”乃至“一帶一路”建設(shè)都可能會(huì)因之而大打折扣。

二、化解“文化折扣”問題的路徑與方法

要化解影視文化對(duì)外定向傳播過程中的“文化折扣”問題就至少要做好以下工作：

一是要承認(rèn)“一帶一路”沿線區(qū)域文化的多樣性和復(fù)雜性?！耙粠б宦贰焙w人口數(shù)十億，四大文明、五大宗教、近百個(gè)國家、上千種語言和文字，文化差異性不可低估。影視文化對(duì)外定向傳播必須直面文化多樣性，要有足夠的包容心。實(shí)現(xiàn)“一帶一路”美好愿景，離不開多種文化的共存與融合。

二是要在承認(rèn)文化多樣性的基礎(chǔ)上做好對(duì)外定向傳播的影視作品策劃工作。面對(duì)不同文化背景的受眾，相關(guān)人員應(yīng)該學(xué)會(huì)“到什么山上唱什么歌”“對(duì)什么人說什么話”。而要做到這一點(diǎn)，就必須熟悉相關(guān)對(duì)象國的風(fēng)土人情、文化習(xí)俗、政策制度、教育水平，在做好這些“功課”的前提下才能進(jìn)行相關(guān)影視作品策劃，不能也不應(yīng)“閉門造車”。

三是應(yīng)特別重視不同語言翻譯過程中的“歸化”與“異化”問題。影視文化對(duì)外定向傳播肯定會(huì)涉及到不同語言的相互翻譯，這就不能不談到“歸化”與“異化”問題。鑒于文化差異以及影視文化的“一維性”傳播特點(diǎn)，對(duì)外定向傳播的影視作品的譯者應(yīng)為觀眾提供易于“消化”的精神食糧，應(yīng)盡量運(yùn)用“歸化”法進(jìn)行翻譯，使影視作品的譯文能夠比較容易地為對(duì)象國觀眾所理解。

四是應(yīng)科學(xué)選擇作品傳播渠道。各類電影節(jié)、電視節(jié)乃是影視作品相互交流的平臺(tái)，應(yīng)以各種影視節(jié)為跳板，通過在相關(guān)展會(huì)上亮相爭取傳播對(duì)象國主流話語層的接納甚至欣賞，借助傳播對(duì)象國相關(guān)“意見領(lǐng)袖”的相關(guān)點(diǎn)評(píng)積聚對(duì)象國人氣，然后登陸對(duì)象國的主流影視平臺(tái)（院線或電視臺(tái)），從而步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打，真正進(jìn)入對(duì)象國市場。

五是應(yīng)借助新媒體構(gòu)筑口碑鏈。基于數(shù)字化技術(shù)的新媒體具有無遠(yuǎn)弗屆的特點(diǎn)，可以輕易抵達(dá)包括廣播電視電影在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體難以抵達(dá)的空間和人群，而且，由于各類社交媒體的大行其道，新媒體用戶內(nèi)部已經(jīng)基于相同或近似的價(jià)值觀而結(jié)成了不同的“圈子”，這些不同的“圈子”具有極大的“吸粉”能力，影視文化對(duì)外定向傳播時(shí)應(yīng)盡可能借助這些新媒體構(gòu)筑口碑鏈以站穩(wěn)市場。

六是應(yīng)重視與國家整體戰(zhàn)略對(duì)接，爭取相關(guān)基金支持?！耙粠б宦贰蹦耸菄覒?zhàn)略，為服務(wù)這一戰(zhàn)略，文化部發(fā)布了《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020年）》，“計(jì)劃”提出“支持國家藝術(shù)基金與沿線國家和地區(qū)的同類機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制”“通過國家藝術(shù)基金對(duì)‘一帶一路’主題藝術(shù)創(chuàng)作優(yōu)秀項(xiàng)目予以支持”。②原國家新聞出版廣電總局也設(shè)立了專門基金支持廣播電視電影的“一帶一路”對(duì)外傳播工作，因此，相關(guān)影視機(jī)構(gòu)在進(jìn)行“一帶一路”對(duì)外傳播時(shí)完全可以與國家整體戰(zhàn)略對(duì)接，爭取相關(guān)基金支持，以便在基金支持下沒有經(jīng)營壓力地化解“文化折扣”。

七是重視與金融資本及相關(guān)智庫合作?；狻耙粠б宦贰庇耙曃幕瘜?duì)外定向傳播的“文化折扣”離不開兩種“資本”的支持。這兩種“資本”一種是商業(yè)金融資本，一種是文化智力資本，二者如鳥之兩翼，車之雙輪，缺一不可。前一種資本往往能夠決定“一帶一路”影視文化對(duì)外定向傳播能不能進(jìn)行，后一種資本則往往能夠決定“一帶一路”影視文化對(duì)外定向傳播能“走”多遠(yuǎn)。