□ 文/張學冬

內容提要近期，SND公布了最佳數(shù)字新聞設計作品?！缎戮﹫蟆啡雵?017GEN數(shù)據(jù)新聞獎”。本文作者分析了《新京報》近年在數(shù)據(jù)新聞領域內的實踐，認為數(shù)據(jù)新聞的要旨是“講述新聞故事”，回應受眾關切的“時代議題”，并探究紙媒在數(shù)據(jù)新聞報道領域的突破點、發(fā)展方向。

數(shù)據(jù)新聞已成為全球范圍內備受矚目的新聞樣態(tài)。國內媒體如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《新京報》等媒體均在數(shù)據(jù)新聞報道中有所突破。本文基于《新京報》在數(shù)據(jù)新聞領域內的實踐，以數(shù)據(jù)新聞報道生產(chǎn)流程模型為視點，探究傳統(tǒng)媒體在數(shù)據(jù)新聞報道領域的突破點。

張學冬新京報社委、新京報傳媒執(zhí)行總裁

一、數(shù)據(jù)新聞報道的生產(chǎn)流程模型

數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新發(fā)展了“采寫編”流程，將數(shù)據(jù)分析挖掘作為“基石”。這里的“數(shù)據(jù)”，包括數(shù)字、文本、圖像、音頻、視頻等數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中所需要的數(shù)據(jù)。

米爾科·洛倫茲將數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程定義為四個步驟：數(shù)據(jù)、過濾、可視化、故事，即抓取、清理、構建并深入挖掘數(shù)據(jù)，根據(jù)特定目標（新聞選題）過濾數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行可視化設計，制作完整的新聞故事[1]。

即便數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的重要組成部分，但數(shù)據(jù)新聞的要旨依然是“講述新聞故事”，而非“展現(xiàn)海量數(shù)據(jù)”。這是數(shù)據(jù)新聞報道生產(chǎn)流程中的導向，也是貫穿于流程各部分的核心要義；技術創(chuàng)新固然是新聞報道的推動力量，但是思想創(chuàng)新才是新聞故事的創(chuàng)作源泉。

二、在受眾需求和數(shù)據(jù)新聞間找到恰當切入點

（一）以受眾關切的“時代議題”為導向。《新京報》常設“圖個明白”“有理數(shù)”兩個數(shù)據(jù)新聞欄目。兩個欄目對比而言，“圖個明白”偏重以即時性社會類新聞熱點為導向，以靜態(tài)信息長圖為主要形式，通過總結、梳理、盤點等方式整合并展示新聞信息，對某一新聞事件或新聞人物進行全景式解讀。而新開設的“有理數(shù)”則以數(shù)據(jù)深度分析為導向，以現(xiàn)象級話題為切入點，通過多方數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、對比，描繪現(xiàn)場的分布并探索現(xiàn)象背后的深層次原因。這兩個數(shù)據(jù)新聞欄目是《新京報》在數(shù)據(jù)新聞領域以紙質媒介為基礎向融媒體發(fā)展的有效實踐。

在工作流程上，《新京報》遵循“上報選題—數(shù)據(jù)收集—收集清洗—可視化設計”的基本流程。在選題角度上，與其他一些在數(shù)據(jù)新聞方面實踐較多的財經(jīng)媒體不同，《新京報》的受眾對“時代議題”有較強關切，這就要求數(shù)據(jù)新聞作品不僅是展示數(shù)據(jù)，更要有極強的社會價值和社會話題性，這也與數(shù)據(jù)新聞自身的“深度挖掘”屬性不謀而合。如近期的一篇數(shù)據(jù)新聞作品《〈頭號玩家〉：看的不只是電影，其實也是手游縮影》以電影《頭號玩家》帶來的現(xiàn)象級話題作為切入點，探索在線類游戲在我國的發(fā)展現(xiàn)狀。這其中通過對游戲用戶年齡分布的特征進行可視化處理，展現(xiàn)“小學生”這一龐大的游戲用戶群體，再次引發(fā)受眾思考未成年人與游戲之間的關系問題。而《大數(shù)據(jù)告訴你，中國人有多想生男孩》《你的睡眠還比不上一只猴子》也在大眾熱點話題中贏得較多關注。除了數(shù)據(jù)新聞專設欄目之外，《新京報》各行業(yè)版的新聞也在進行數(shù)據(jù)新聞探索，如文娛新聞自設“圖數(shù)館”專欄，聚焦影視、音樂領域的新聞點，在選題上更強調切入點的細小與獨特，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上也更形象、有趣。

在數(shù)據(jù)方面，《新京報》目前還較少通過算法進行主動的數(shù)據(jù)抓取和數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)較多來源于政府、專業(yè)垂直機構或第三方機構的現(xiàn)有數(shù)據(jù)。政府信息公開化向社會公眾提供了大量的開放性數(shù)據(jù)，然而這些晦澀難懂的專業(yè)數(shù)據(jù)，需要大眾媒體將其轉化為各層級受眾能夠理解的具體內容。目前，我國的傳統(tǒng)媒體主動進行數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)挖掘尚有一定難度，而充分利用好現(xiàn)有數(shù)據(jù)并進行深度解讀可以說是傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段可進行拓展的有效實踐。

（二）如何取舍數(shù)據(jù)新聞的時效性和交互性？在可視化設計方面，基礎的圖表樣式設計由美編負責，復雜的交互設計則由前端技術人員編程處理。圖表樣式主要以統(tǒng)計圖表為基礎、以選題內容為原色進行美化，復雜交互在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)新聞作品中占比較小，這與新聞的時效性要求相關。復雜交互在生產(chǎn)流程中需要較長的制作周期，但熱點事件的新聞時效性有限。這二者相比，新聞時效性優(yōu)于數(shù)據(jù)可視化的交互性，“美化”轉向“簡化”，《新京報》目前的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作團隊屬于“輕型”生產(chǎn)。

此外，《新京報》雖然開設了數(shù)據(jù)新聞欄目，同時根據(jù)熱點新聞制作了數(shù)據(jù)新聞，但從操作流程看，仍沒有專門的數(shù)據(jù)新聞制作團隊。從數(shù)據(jù)新聞的制作流程來看，數(shù)據(jù)新聞是以報道、編程和設計三個方面為基礎，涉及傳統(tǒng)報道寫作、數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析、美術設計、互動設計等多方面綜合能力。因此，如果想將數(shù)據(jù)新聞做出規(guī)模，必須要打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的部門限制，對采編流程進行再造，組建專門的項目制團隊，只有這樣才能更有利于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)。

▲ 圖1至圖3是《新京報》“有理數(shù)” 數(shù)據(jù)新聞欄目作品。

三、傳統(tǒng)媒體如何在數(shù)據(jù)新聞方面突破

（一）數(shù)據(jù)新聞的故事意識。數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)的“客觀性”與“真實性”為新聞內容制作創(chuàng)造了一種新的思考路徑：新聞報道團隊應充分深挖、整合、解析新聞中的數(shù)據(jù)內容，并在此基礎上有理有據(jù)、由淺入深地講述新聞故事。

作為2017年全球數(shù)據(jù)新聞獎年度調查獎獲得者，加拿大《環(huán)球郵報》數(shù)據(jù)新聞作品《無據(jù)可依——警察會相信你嗎？》以20個月調查所得的海量數(shù)據(jù)，揭示了加拿大警方對性侵犯受害者的信任情況。該作品以人口數(shù)量、警方服務、警員性別等作為自變量，對數(shù)據(jù)在“無據(jù)可依”性侵案件這一語境下進行處理與整合，分析各自變量與“無據(jù)可依”案件之間的相關關系，并探索形成“無據(jù)可依”性侵案件的深層原因。在傳播層面，該作品對案件的比例進行可視化，以全國范圍、東西海岸、不同省域三個層次展示“無據(jù)可依”性侵案件的分布情況。受眾可以通過搜索任意地區(qū)的名字查詢該地區(qū)成功立案或“無據(jù)可依”的性侵案件的統(tǒng)計情況。這滿足了受眾對這一信息的個性化需求，也體現(xiàn)了新聞創(chuàng)作團隊在設計新聞作品時的人性化與實用化。綜合以上種種環(huán)節(jié)所形成的調查性新聞故事，使新聞事件并不是孤立于新聞受眾存在的——每一位受眾都可以發(fā)現(xiàn)自己與新聞事件的聯(lián)系——再次喚起了受眾對于公共事務的參與積極性，真正實現(xiàn)了大眾傳播在監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調關系、設置議程等方面的社會功能。

《新京報》在挖掘新聞故事方面也有所探索。數(shù)據(jù)新聞作品《2016年外交部發(fā)言人被問最多的是哪些事》整合了2016年我國外交部官網(wǎng)公布的216場發(fā)布會，對共計1755個問答進行篩選分類，并以此為視角，向受眾解釋了一年中外交部新聞發(fā)言人所提及的所有內容要點。其中，特別解答了兩個問題：第一，過去一年關于中國外交哪些問題是國內外媒體關注的焦點？第二，外交部在答記者問時，有哪些“辭令”使用的“套路”？ 如果說“外交焦點”是對紛繁復雜的數(shù)據(jù)進行基礎統(tǒng)計的結果，那么詮釋“辭令”背后的外交內涵就是講述讓全世界都能讀懂的中國故事。數(shù)據(jù)報道團隊人工梳理關鍵詞，提煉有效信息，使用代碼嵌入，浩大的工作量最后凝聚成一張交互式網(wǎng)頁，鼠標輕點之間讀懂大國外交背后的“玄機”。 目前，這種新聞實踐在國內外新聞媒體獨樹一幟，雖然與國際上更為成熟的數(shù)據(jù)新聞作品相比還稍顯稚嫩，但是具有非常重要的探索性意義，該作品也入圍了“2017GEN數(shù)據(jù)新聞獎”。

（二）數(shù)據(jù)新聞作品產(chǎn)品化。目前，《新京報》數(shù)據(jù)新聞在融媒體領域還處于初步探索階段，這與數(shù)據(jù)新聞團隊工種多、戰(zhàn)線長、投入大、培養(yǎng)成本高的客觀條件有關。數(shù)據(jù)的深度解析往往需要大量的時間成本，這要求數(shù)據(jù)新聞團隊盡可能簡化內容生產(chǎn)流程，統(tǒng)籌策劃內容的最優(yōu)媒介形態(tài)，通過多種媒體的使用以及對數(shù)據(jù)的深度挖掘擴充新聞內容自身的厚度。

此外，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播緊密相連。這要求數(shù)據(jù)新聞制作團隊不能“閉門造車”，應該在原有新聞生產(chǎn)流程的基礎上注重傳播效果，尤其需要具有產(chǎn)品運營推廣的思維方式。換言之，數(shù)據(jù)新聞作品的發(fā)布并不是終點，而是傳播過程中的另一個起點。創(chuàng)作團隊需要專人對數(shù)據(jù)新聞作品的閱讀量、轉發(fā)量等指標進行統(tǒng)計分析，進而給出數(shù)據(jù)新聞階段性發(fā)展的策略。

▲ 圖4至圖5是《新京報》數(shù)據(jù)新聞作品《2016年外交部發(fā)言人被問最多的是哪些事》。

目前，數(shù)據(jù)新聞距離商業(yè)化還有一定距離，但是具有較強傳播力、多端力與滲透力的數(shù)據(jù)新聞作品對于傳統(tǒng)媒體的品牌塑造卻具有極大的作用。數(shù)據(jù)新聞報道給出了新聞從業(yè)者一種更為理性、多元、深入的思維方式：讓新聞報道從二維平面縱深為三維空間，這也是我國傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)新聞報道未來的發(fā)展方向。一方是數(shù)據(jù)，一方是新聞，二者有機統(tǒng)一：數(shù)據(jù)方面，應充分利用技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)的深度挖掘、可視化與人機交互；新聞方面，應以更加深刻的視角與洞見展開報道，積極實現(xiàn)大眾媒體的社會功能。 （作者是新京報社委、新京報傳媒執(zhí)行總裁）

【注釋】

[1]LorenzMirko.Data driven journalism: What is there to learn? Edited conference documentation, based on presentations of participants. 2010. Amsterdam, Netherlands.