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        傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌安全隱患凸顯,廣告主轉(zhuǎn)投手游App

        2018-07-10 07:57:54博客主人IlyseLiffreing
        新營銷 2018年3期
        關(guān)鍵詞:沃爾夫廣告主精準(zhǔn)度

        博客主人:Ilyse Liffreing

        https://digiday.com/

        最近,關(guān)于YouTube和Facebook上出現(xiàn)品牌安全隱患的問題引起了廣泛關(guān)注,廣告主正在考慮將廣告轉(zhuǎn)投到手機(jī)游戲(下簡稱“手游”)App中。

        某大型快消品公司的一位高管匿名表示,由于YouTube并沒有充分展示他們所希望呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容,其已在今年2月份削減了25%的YouTube廣告投入。在為品牌選擇溝通移動端用戶的途徑時(shí),他透露手游App將是下一個選擇。

        這位高管表示:“我們非常樂意在手機(jī)游戲端投放廣告。作為展現(xiàn)公司品牌形象的平臺,手游App是相對安全的,且其輻射人群足以達(dá)到品牌的要求?!贝送猓€表示,他所在的公司正在尋找能夠投放視頻廣告和獎勵性廣告的App,例如“填字游戲”(Words With Friends)等。如果投放在這些App內(nèi)的廣告能夠獲得較高的瀏覽率,該公司可能會將更多原本計(jì)劃用于YouTube的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移過去。

        據(jù)了解,該公司并不是唯一一家被手游App所吸引的廣告主。手游App作為擁有明確群體的平臺,可以避免向非目標(biāo)群體投放干擾式廣告。

        2017年,奢侈品珠寶商寶格麗為構(gòu)建其品牌安全生態(tài)系統(tǒng),開始在智力競賽、拼圖和文字游戲等手游App中投放廣告。

        “許多益智競技類游戲營造了完善的環(huán)境,并且沒有用戶生成的內(nèi)容,這十分符合品牌廣告主對投放環(huán)境的要求?!睂毟覃惖氖袌鰻I銷和傳播副總裁喬詩·葛洛班(Josh Gaynor)說。

        圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

        目標(biāo)群體明確,廣告環(huán)境干凈

        廣告代理機(jī)構(gòu)層面也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢:越來越多的客戶將手游App這一風(fēng)險(xiǎn)較小的領(lǐng)域作為投放方向。

        “越來越多的客戶看到手游App的價(jià)值及它的安全性”,為北面(The North Face)和Adobe等廣告主提供業(yè)務(wù)的United Entertainment Group公司的創(chuàng)意策略總監(jiān)卡梅隆·凱利(Cameron Kelly)表示,“像游戲直播平臺Twitch這樣的社交應(yīng)用,由于具有實(shí)時(shí)聊天功能,品牌安全很難得到保證。而在手游App中,不會因?yàn)橛脩舻慕槿肫茐钠脚_與廣告的平衡?!?/p>

        廣告平臺Jun Group在其客戶中也發(fā)現(xiàn)了同樣的趨勢。其首席執(zhí)行官米歇爾·雷奇古德(Mitchell Reichgut)表示:“Facebook和Google平臺上發(fā)生的所有問題讓整個行業(yè)感到失望。我們的客戶希望到一個安全且輻射范圍廣的地方投放視頻廣告?!?/p>

        其他機(jī)構(gòu)也紛紛建議他們的客戶效仿。影響力營銷機(jī)構(gòu)RQ的客戶服務(wù)部門的凱特·沃爾夫(Kate Wolff),曾給必勝客、三星和Mini Cooper等客戶推薦了手游App,在這一平臺上,廣告主將擁有更多控制權(quán)。

        沃爾夫說:“在Facebook或Instagram這一類平臺,留出了空間讓人們自行判斷平臺上發(fā)布的信息,并允許他們分享意見。這有一定的益處,但弊大于利。而在游戲中,你在同一臺設(shè)備上能夠以同樣的時(shí)間獲取相同的用戶行為,大多數(shù)情況下,游戲不存在交互部分,所以這是其相對安全的原因之一?!?/p>

        手游廣告前景較好,廣告精準(zhǔn)度高

        數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista的研究顯示,手游App在蘋果商店獲得的下載量遠(yuǎn)超其他類別。根據(jù)市場情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2018年全球游戲市場報(bào)告》的數(shù)據(jù),2018年,游戲市場收入將達(dá)到1379億美元,其中手游收入占703億美元,同比增長25.5%。手游收入首次占據(jù)游戲總收入的一半以上。

        沃爾夫說,廣告主也開始意識到手游玩家不僅僅是男性青少年。根據(jù)電子商務(wù)軟件服務(wù)商Shopify發(fā)布的數(shù)據(jù),2017年,60%的手游玩家是女性,其中59%的玩家每周玩10次或更多次游戲。

        據(jù)雷奇古德介紹,手游App廣告的精準(zhǔn)度也有所提高。例如,寵物公司可以針對只擁有貓的人投放廣告,制藥公司則可以針對有過敏癥的人投放廣告。此外,更多公司不再只按照曝光付費(fèi),而是注重考量廣告的轉(zhuǎn)化率,例如,是否有人點(diǎn)擊了廣告主的網(wǎng)站。

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