【摘 要】 從2011年開始，我國每年的新生兒人口維持在1600萬以上，尤其是在全面二孩政策正式實(shí)施以來，新生兒出生率進(jìn)一步提高。2016年國內(nèi)新生兒數(shù)量為1786萬，2017年新生兒人口數(shù)量為1723萬人。隨著兒童數(shù)量的不斷增多，玩具的需求也將大幅增加。并且兒童玩具品種不斷增多，各類玩具市場也日益活躍。但是玩具銷售市場在活躍的同時(shí)也存在一些問題。

【關(guān)鍵詞】 玩具銷售 更新速度 玩具租賃

一.前言

目前兒童玩具的品種越來越多、價(jià)位也越來越高、兒童玩具更新速度越來越快、孩子喜新厭舊的特點(diǎn)等給家庭造成了很大的開支，影響消費(fèi)者購買玩具的同時(shí)也影響了兒童玩具銷售市場的發(fā)展。除去購買方所考慮的因素，兒童玩具自身因素也影響著玩具銷售市場的發(fā)展。例如，兒童玩具質(zhì)量差、內(nèi)容低俗、存在安全隱患等。

二.兒童玩具銷售市場存在的問題

（一）玩具價(jià)格過高。大多數(shù)家長在購買玩具之前不會(huì)特意去對(duì)玩具進(jìn)行了解，他們大多數(shù)人是對(duì)玩具不太了解的，所以家長在為孩子購買玩具時(shí)，主要考慮的是兒童玩具的銷售價(jià)格。但孩子個(gè)人因素也不容忽視。調(diào)查分析，如果孩子喜歡同一款式的不同價(jià)格的玩具，家長一般不會(huì)去了解為什么玩具的價(jià)格不同，而是直接給孩子購買較便宜的那一個(gè)。而且，家長購買玩具的場所普遍是地?cái)?，玩具店等價(jià)格適中的場所。而現(xiàn)行玩具銷售市場的玩具定價(jià)過高，家長考慮到孩子對(duì)玩具失去興趣的速度，玩具占據(jù)空間等因素就更加拒絕購買玩具了。

（二）產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂。市場上部分兒童玩具產(chǎn)品是無廠名、無廠址、無聯(lián)系方式等基本信息，使一般消費(fèi)者無法辨認(rèn)生產(chǎn)者、廠家及聯(lián)系方式，從而使得廠商們達(dá)到以次充好、以假亂真的效果。此外某些玩具產(chǎn)品在材料方面也不合格，存在重金屬超標(biāo)，使用有害、有毒等填充物質(zhì)，長期使用這類產(chǎn)品制成的玩具，孩子可能會(huì)出現(xiàn)頭痛、嘔吐、記憶力減退、過敏等癥狀，嚴(yán)重?fù)p害了兒童的身體健康。此外，由于玩具更新速度快，廢舊玩具占空間等問題，一般家長對(duì)孩子玩膩的玩具直接丟棄，這就給投機(jī)者制造了機(jī)會(huì)。他們對(duì)廢舊玩具進(jìn)行回收，經(jīng)過重加工后投入銷售，這些再加工的玩具質(zhì)量不過關(guān)，很容易在使用過程中對(duì)兒童造成傷害。

（三）玩具表面沒有相關(guān)警示標(biāo)識(shí)或者標(biāo)識(shí)不規(guī)范。一些兒童玩具產(chǎn)品在其外包裝上無兒童年齡警示標(biāo)識(shí)、無危險(xiǎn)注意事項(xiàng)等，為兒童使用玩具帶來極大的安全隱患。況且盡管一些正規(guī)商戶在兒童玩具的商品標(biāo)簽上標(biāo)識(shí)有商品名稱、產(chǎn)地、聯(lián)系方式等基本信息，但多數(shù)玩具未對(duì)玩具產(chǎn)品的型號(hào)、規(guī)格、使用注意事項(xiàng)、兒童使用年齡段、安全使用期限、填充物成分及含量等信息進(jìn)行詳盡標(biāo)識(shí)。這些因素都或多或少地減弱家長購買玩具的意愿。

（四）玩具設(shè)計(jì)低俗沒有創(chuàng)意，玩具浪費(fèi)嚴(yán)重。有些兒童玩具設(shè)計(jì)低俗，不利于兒童養(yǎng)成健康的“三觀”。如仿真AK47槍、魔鬼面罩、骷髏頭等，含有暴力、恐怖內(nèi)容，易誘導(dǎo)兒童從小崇尚“暴力”；玩具畫面上有不雅圖像，易對(duì)兒童健康成長造成不良影響。此外，市面上流通的玩具設(shè)計(jì)大同小異，抄襲嚴(yán)重，沒有創(chuàng)意。家長不能獲得令人滿意的玩具，自然就會(huì)減少對(duì)玩具的購買。而且，孩子對(duì)兒童玩具的喜新厭舊非?？欤瑥U舊玩具堆積，嚴(yán)重浪費(fèi)資源，不利于綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三.解決辦法

（一）制定合理的玩具銷售價(jià)格，優(yōu)化產(chǎn)品檔次。制定合理的玩具銷售價(jià)格，盡量優(yōu)化產(chǎn)品檔次，對(duì)于不同價(jià)格的同種玩具做出區(qū)別標(biāo)識(shí)，使得用戶能夠明晰其不同，從而選擇適合自己的產(chǎn)品；同時(shí)也要廣泛吸納用戶的建議，有利于做好精確定位，以滿足更多人的需求，增加用戶對(duì)玩具的認(rèn)可程度，為玩具銷售市場爭取更大的市場空間。

（二）嚴(yán)格市場準(zhǔn)入，強(qiáng)化商品的質(zhì)量監(jiān)管。對(duì)兒童玩具產(chǎn)品的經(jīng)銷商進(jìn)行主體資格核查，嚴(yán)格把好兒童玩具的入市、銷售、退市關(guān)口，向商家索證、索票，查驗(yàn)其進(jìn)銷貨臺(tái)賬制度、商品質(zhì)量管理責(zé)任制是否健全等，嚴(yán)防不合格兒童玩具產(chǎn)品流向市場。工商部門也應(yīng)強(qiáng)化對(duì)兒童玩具產(chǎn)品經(jīng)營者的監(jiān)管，不斷加大市場巡查執(zhí)法力度，重點(diǎn)檢查兒童玩具經(jīng)營者是否持有相應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照和相關(guān)的營業(yè)許可，對(duì)于檢查中發(fā)現(xiàn)沒有標(biāo)明生產(chǎn)廠家、廠址、生產(chǎn)日期、無產(chǎn)品質(zhì)量合格證、證照不齊，不能出示產(chǎn)品質(zhì)量合格證等違法經(jīng)營行為的，依法堅(jiān)決予以嚴(yán)厲查處。此外，對(duì)于不合格的玩具產(chǎn)品要嚴(yán)格消除，防止中間制造商投機(jī)降本增利的行為發(fā)生。

（三）加大市場巡查力度，注重宣傳引導(dǎo)。在日常巡查過程中，加大巡查頻率，在巡查過程中發(fā)現(xiàn)超范圍經(jīng)營、玩具沒有標(biāo)識(shí)或者標(biāo)識(shí)不清、無3C認(rèn)證的玩具產(chǎn)品，依法責(zé)令其產(chǎn)品下架，并作出限期整改的通知。對(duì)拒不整改的經(jīng)銷商，依法對(duì)其經(jīng)營的產(chǎn)品予以沒收、查封。組織執(zhí)法人員深入到幼兒園、社區(qū)、超市、玩具經(jīng)銷商中間，利用現(xiàn)場示范講解，散發(fā)和張貼宣傳資料等形式，向廣大群眾、經(jīng)銷商宣傳普及玩具消費(fèi)知識(shí)和相關(guān)的法律法規(guī)知識(shí)，講解購買玩具產(chǎn)品時(shí)需要注意的事項(xiàng)，提高經(jīng)銷商銷售合格玩具產(chǎn)品的自覺性，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者不斷增強(qiáng)安全消費(fèi)的消費(fèi)意識(shí)。

（四）發(fā)展兒童玩具租賃市場，節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境。對(duì)于那些不利于樹立兒童成長的玩具要堅(jiān)決抵制，對(duì)玩具的設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代潮流，可以相應(yīng)的融合一些科技、文化、物理知識(shí)，使孩子們?cè)谕嫱婢叩耐瑫r(shí)還能學(xué)到很多知識(shí)，有利于培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力、想象力和創(chuàng)造力。此外，我認(rèn)為兒童玩具租賃市場是對(duì)現(xiàn)行兒童玩具銷售市場很好的補(bǔ)充，兒童玩具租賃市場具有良好的發(fā)展前景，它能減少家長在玩具購買上的支出，還能節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 甘慶軍. 淺談我國玩具的自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J]. 高等職業(yè)教育探索， 2007， 6（1）：40-44.

[2] 鐘志煉， 何友義. 玩具文化及其發(fā)展趨勢[J]. 高等職業(yè)教育探索， 2002， 1（3）：41-44.

[3] 楊俐. 現(xiàn)代兒童玩具價(jià)值的審視與思考[J]. 考試周刊， 2007（46）：156-157.

[4] 盧炳. 中國玩具的新機(jī)會(huì)[J]. 玩具世界， 2007（11）：6-6.

作者簡介：國麗華（1996-10-22）女，漢族，黑龍江訥河人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2015級(jí)本科生，專業(yè)：經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)。