戴凡媛

摘 要 2015年，“爆”字成為日本年度漢字第二名，中國(guó)游客到海外爆買的話題，一開始不少人說(shuō)是國(guó)內(nèi)廠家的恥辱，但現(xiàn)在持這種看法的人越來(lái)越少，國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道也理性了很多，開始從消費(fèi)者的角度思考這一問題，也提倡從供給側(cè)改革等角度思考這一話題。因此，我國(guó)居民海外購(gòu)熱潮的具體原因及現(xiàn)狀仍需研究。

關(guān)鍵詞 居民；海外；購(gòu)物

海外購(gòu)指的是一種海外購(gòu)物的方式，能夠擁有全球的不同商品、貨物。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提高，國(guó)人的眼界也變得寬闊。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)民需求時(shí)，小到我們的個(gè)人生活用品，大到各種家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品，我國(guó)居民便開始進(jìn)行海外購(gòu)物。

2015年，一個(gè)馬桶蓋，引發(fā)了我國(guó)游客對(duì)海外旅游購(gòu)物的熱議，究竟海外購(gòu)物是否真的劃算？什么樣的東西值得我們?cè)诤Ｍ赓?gòu)買？什么樣的東西我們沒必要在海外購(gòu)買？這些問題一時(shí)成了各大社交網(wǎng)站上熱議的話題?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)，而對(duì)于國(guó)外購(gòu)物，卻呈現(xiàn)出單一化的模仿化的購(gòu)物趨勢(shì)。隨著我國(guó)不斷的走向國(guó)際，我國(guó)出境人口越來(lái)越多，已經(jīng)超過了1億人，我國(guó)的境外購(gòu)物也在迅速的增長(zhǎng)，境外購(gòu)物消費(fèi)已經(jīng)超過了一萬(wàn)億人民幣。不少消費(fèi)者表示，不少大牌商品的價(jià)格在歐美市場(chǎng)比中國(guó)便宜好多，幅度約在50%。就一些飾品而言，中國(guó)賣900元左右，國(guó)外卻只有500元，某品牌在中國(guó)賣4000元的包包，在美國(guó)僅1800元，同款的iPhone手機(jī)在美國(guó)買也比在中國(guó)買便宜2000元，很多大牌、奢侈品都是如此。巨大的差價(jià)使很多消費(fèi)者去海外購(gòu)物，還有很多商品在中國(guó)買不到，或者是考慮到商品比方說(shuō)奶粉、保健品等的安全問題，此外，海外的商品很多都是真貨，這些都促使了中國(guó)消費(fèi)者赴海外購(gòu)物。

看似價(jià)格便宜，很多物品卻并不是物有所值，當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)游客出境旅游并購(gòu)物后發(fā)現(xiàn)，很多商品實(shí)際上都是“中國(guó)制造”。在歐美的很多購(gòu)物中心，商家所出售的品牌服飾或者玩具很多都是“中國(guó)制造”。這其實(shí)是一種商業(yè)模式，很多品牌都是掌握了商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心設(shè)計(jì)技術(shù)后，再把它發(fā)包到人工成本較低的國(guó)家進(jìn)行生產(chǎn)，當(dāng)然雖然寫著中國(guó)制造，但是這些商品在中國(guó)市場(chǎng)上卻買不到。第二個(gè)問題在于，很多國(guó)外購(gòu)買的商品回到中國(guó)后呈現(xiàn)出“水土不服”的狀態(tài)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是很多顧客熱衷于購(gòu)買電子類產(chǎn)品，比如前一段時(shí)間過熱的智能化馬桶、電飯煲、照相機(jī)等。但是國(guó)外的電壓數(shù)值與中國(guó)的并不相同，因此購(gòu)買電飯煲等電子商品時(shí)一定要看好電壓，假如盲目購(gòu)買，回到家中卻無(wú)法使用，會(huì)做出夾生的飯、或者無(wú)法使用甚至產(chǎn)生安全問題，花了很多錢，卻發(fā)現(xiàn)根本沒用。因此在購(gòu)買國(guó)外商品時(shí)，要認(rèn)真看清楚說(shuō)明。另一大隱性的盲目購(gòu)物的的問題就在于價(jià)格。雖然說(shuō)海外購(gòu)物在價(jià)格方面確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，有的甚至很便宜，但是就好像在超市購(gòu)物，有些商品價(jià)格很低、性價(jià)比很高，但是有些商品可能并不劃算，比外面還貴。這樣的信息不對(duì)稱會(huì)造成并不是在海外購(gòu)買的所有商品都劃算。比方說(shuō)一款名牌手表，在美國(guó)正價(jià)店的價(jià)格是4500元，美國(guó)免稅價(jià)格為4000元，但其實(shí)在中國(guó)部分市內(nèi)免稅店僅售3600元，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格甚至僅為3000元，因此并非所有的商品在海外購(gòu)買都優(yōu)惠。海外購(gòu)物肯定有其吸引人的地方，但不能盲目購(gòu)買，要看清楚需求以及商品的差異性，如果盲目購(gòu)買，只能造成浪費(fèi)。

繼“爆”字成為日本年度漢字第二名之后，中國(guó)游客咋日本的消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生著變化。雖然在春節(jié)期間仍有很多中國(guó)游客掃貨，但是，顧客的人均消費(fèi)額卻在減少，除了奢侈品之外，日用品的消費(fèi)比例也在開始上升，而且，去國(guó)外旅游的目的地也開始從傳統(tǒng)的大城市向更為小眾的地區(qū)分散。因此中國(guó)游客購(gòu)物還是有一定的理性。在經(jīng)歷了最初的出國(guó)爆買階段之后，不少游客赴海外旅游的目的不僅僅在于為親友大包小包的購(gòu)物，而且，也在為自己購(gòu)買日用品，去更多地方去尋找更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

海外購(gòu)物的原因大概有以下幾點(diǎn)。就外在而言，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)能力提升，在國(guó)際上的地位越來(lái)越高；就內(nèi)在而言，我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，有能力去海外購(gòu)物，去更廣闊的的地方尋找更好的消費(fèi)體驗(yàn)，感受多樣的生活。此外，國(guó)外商品種類豐富、繁多，滿足人們生活需求。其實(shí)很多人都一樣，到海外消費(fèi)并不是因?yàn)橘F，而是因?yàn)楹Ｍ馍唐返男詢r(jià)比更好，要么是相同的物品價(jià)格更便宜，要么是相同價(jià)格的物品品質(zhì)更高。如今去海外購(gòu)物的人不僅僅是土豪，也有了更多中產(chǎn)階級(jí)的加入。此外赴國(guó)外旅游消費(fèi)，還有一方面的原因是由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的流通環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致實(shí)體商場(chǎng)價(jià)格居高不下，同時(shí)，售后服務(wù)也沒能跟得上商品的品質(zhì)與價(jià)格，這樣，當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)的重倉(cāng)股焊接機(jī)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)之后，就產(chǎn)生了出國(guó)爆買的現(xiàn)狀。

因此，當(dāng)我國(guó)不斷走向國(guó)際化與世界接軌，也要不斷提升我國(guó)商品的品質(zhì)，做出一些改變。海外購(gòu)物之所以對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有如此大的吸引力，除了品質(zhì)，還有海外購(gòu)物更加便宜等價(jià)格因素。細(xì)細(xì)探討，價(jià)格上的差別，主要是因?yàn)榱魍ōh(huán)節(jié)上增加的成本，以及海關(guān)關(guān)稅增加的制度成本。關(guān)稅可以為政府增加稅收，也可以保護(hù)我國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，但隨著我國(guó)越來(lái)越國(guó)際化，購(gòu)物也逐漸呈現(xiàn)出自由的狀態(tài)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格過高，會(huì)“驅(qū)使”消費(fèi)者海外購(gòu)物。所以，我國(guó)可以通過建立自貿(mào)區(qū)來(lái)緩解這種現(xiàn)狀。自貿(mào)區(qū)的建設(shè)可以提高整個(gè)地區(qū)的消費(fèi)福利水平，“免稅待遇”也已經(jīng)成為很多國(guó)家和地區(qū)吸引消費(fèi)者的一種最有效的政策工具。另一方面，可以在很大程度上使我國(guó)消費(fèi)者免去赴海外購(gòu)物的辛苦，在很多國(guó)家都很受歡迎。就更大方面，國(guó)家政策來(lái)說(shuō)，自貿(mào)區(qū)的建設(shè)，是現(xiàn)代國(guó)家將國(guó)家治理與區(qū)域治理相結(jié)合的一種重要表現(xiàn)，不僅可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└鼮樨S富、物美價(jià)廉的消費(fèi)選擇，也是一個(gè)國(guó)家治理水平提高的標(biāo)志。

就目前現(xiàn)狀而言，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)海外購(gòu)物的熱潮依舊呈上升的狀態(tài)。不只是因?yàn)閲?guó)外商品價(jià)格便宜，此外還有安全原因。比方說(shuō)前一段時(shí)間的馬桶蓋熱潮，不少人發(fā)現(xiàn)廠商其實(shí)就在中國(guó)，但是消費(fèi)者卻不敢在中國(guó)購(gòu)買，因?yàn)轸~龍混雜，消費(fèi)者自己無(wú)法分辨好壞真假，不敢去買，但是到日本買了就感覺很踏實(shí)。所以說(shuō)，海外購(gòu)物熱不是分類降關(guān)稅就能解決的問題。再比如說(shuō)購(gòu)買奶粉、兒童用品等，消費(fèi)者主要是出于安全考慮出國(guó)購(gòu)買，和是否降稅以及價(jià)格高低沒有太大的原因，現(xiàn)在重要的是，要注重樹立品牌的安全性，那時(shí)候消費(fèi)者就不會(huì)舍近求遠(yuǎn)，去國(guó)外購(gòu)買國(guó)內(nèi)也有的商品了。