任滋森

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我國并迅猛發(fā)展。通過加強(qiáng)與各行業(yè)的合作、發(fā)展多感知化設(shè)計、設(shè)計專門的支付方式、增強(qiáng)客戶與內(nèi)容之間的互動、深度挖掘消費(fèi)群體，五個方面對新媒體動漫的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了探討，并從內(nèi)容形式多樣化與娛樂性、傳播形式互動性與多向性，兩個方面對新媒體動漫的傳播特質(zhì)進(jìn)行了討論，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體動漫；傳播特質(zhì)；發(fā)展態(tài)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體動漫成為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，但在目前的發(fā)展中，存在對產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不足、原創(chuàng)保護(hù)力度不夠等方面的問題。為了改善這一現(xiàn)象，需要多方面進(jìn)行發(fā)展，并且對人們的動漫需求進(jìn)行深入挖掘，使新媒體動漫產(chǎn)業(yè)能夠滿足人們的娛樂需求，使動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、新媒體動漫的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在2010年動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為470億元，在2015年動漫總產(chǎn)值增長到了1200億元，由此可見，我國動漫的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。但在這一過程中，新媒體動漫的發(fā)展中還存在以下四個方面的問題。第一，目前的動漫產(chǎn)業(yè)大部分將產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)放在動漫的原創(chuàng)、制作等方面，沒有對動漫相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。第二，隨著我國科技的不斷發(fā)展，盜版、山寨等產(chǎn)品層出不窮，在動漫產(chǎn)業(yè)中，部分產(chǎn)業(yè)對版權(quán)的保護(hù)力度不夠，盜版產(chǎn)品出現(xiàn)在市場中，由于其具有價格低的特點(diǎn)，大量消費(fèi)者購買這一產(chǎn)品，嚴(yán)重影響動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，目前一些動漫產(chǎn)業(yè)對消費(fèi)群體的挖掘力度不夠，部分動漫只是對兒童玩具、服裝等方面擴(kuò)大市場，對成人動漫迷只是推出了手辦、周邊等產(chǎn)品，影響了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，每當(dāng)提起日本動漫，就能想起宮崎駿、鳥山明等大師，由于其具有優(yōu)秀的技術(shù)、專業(yè)的團(tuán)隊、豐富的人才資源，其動漫產(chǎn)品受到人們的歡迎，目前，我國的動漫相關(guān)技術(shù)人員數(shù)量不足，導(dǎo)致我國動漫沒有得到全方面的發(fā)展。

二、新媒體動漫的傳播特質(zhì)

（一）內(nèi)容形式多樣化與娛樂性

由于動漫本身具有一定的幽默性，但是在傳統(tǒng)媒體動漫中，存在一定的針對性。例如，中國動漫受到傳統(tǒng)文化的影響，在動漫中普遍存在一定的教育意義，并且年齡段主要集中在兒童。另外，由于動漫從制作到播放的過程中，需要經(jīng)過多重審核，限制了動漫中的娛樂性，導(dǎo)致傳統(tǒng)動漫不具備多樣性與娛樂性。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，動漫擴(kuò)大了觀眾范圍與作者范圍，人們可以通過使用Flash軟件，進(jìn)行動漫創(chuàng)作。由于新媒體動漫具有一定的大眾化與自由性，在動漫作品中，具有多種多樣的形式。例如，《功夫兔》這一動漫，沒有對細(xì)節(jié)進(jìn)行仔細(xì)描繪，而是對主角特征進(jìn)行詳細(xì)刻畫，并將其動作及神態(tài)進(jìn)行夸張，達(dá)到搞笑的目的?！吨傧囊怪畨簟愤@一動漫，注重色彩造型的刻畫，通過豐富的裝飾來展現(xiàn)作品。另外，還有些作者在作品中增加一些民族元素，使人們在欣賞動漫時，能夠留下深刻的印象[1]。通過對上述內(nèi)容進(jìn)行描述，可以使人們了解到新媒體動漫的內(nèi)容形式具有多樣化的特點(diǎn)，并能夠使人在觀看的過程中，感受到樂趣。

（二）傳播形式互動性與多向性

在觀看傳統(tǒng)動漫時，由于人們只能通過電視觀看，并且無法參與到其中，但在新媒體動漫中，人們可以通過各種渠道觀看動漫，并可以在觀看的過程中發(fā)送彈幕或留言，與其他觀眾共同交流，還可以將動漫中的某一片段進(jìn)行截取，并分享到微信朋友圈、微博等，與朋友分享自己的觀影體會，使動漫具有一定的互動性。并且在網(wǎng)絡(luò)中，人們還可以擁有創(chuàng)作主體與審美主體兩種身份，動漫作者可以通過微博、美拍、一直播等軟件進(jìn)行分享，使作者與受眾能夠互動。例如，土豆播放器開展了一個有關(guān)視頻拼接的活動，在這一活動中，需要網(wǎng)友將視頻進(jìn)行自主剪切拼接，并與好友分享，通過這樣的方法可以打破觀眾與動漫的界限，使其能夠參與到動漫中。通過對以上內(nèi)容的分析，能夠了解到新媒體動漫在不斷的發(fā)展中，具有一定的互動性與多樣性，進(jìn)而拉近了與觀眾之間的距離。

三、新媒體動漫的發(fā)展態(tài)勢

（一）加強(qiáng)與各行業(yè)的合作

在新媒體動漫的發(fā)展中，由于其能夠利用圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將虛擬的圖像視覺化，進(jìn)而使人們在觀看動漫的過程中，能夠更加直觀。另外，在拍攝其他內(nèi)容時，如果這一內(nèi)容難以拍攝成像，需要借助動畫使其達(dá)到可視化的目標(biāo)，并給予觀眾一種直觀的視覺體驗(yàn)。隨著科技的不斷發(fā)展，在新媒體動漫的發(fā)展中，隨著科技的不斷進(jìn)步，動漫內(nèi)容也不局限于娛樂性與故事性，向著多樣化與科技化的方向發(fā)展。例如，在建筑行業(yè)中，應(yīng)用這一圖像處理技術(shù)，能夠在建筑設(shè)計之后，通過三維立體的方式進(jìn)行展現(xiàn)，通過這種方法，能夠驗(yàn)證設(shè)計參數(shù)與設(shè)計的合理性，避免由于設(shè)計不足，導(dǎo)致的規(guī)劃不合理的問題發(fā)生。并且使用這種方法對建筑進(jìn)行展示，能夠更直觀的為客戶介紹建筑，使其更加具有吸引力，另外在醫(yī)學(xué)方面，還可以將醫(yī)療設(shè)備中應(yīng)用圖像處理技術(shù)，對疾病的不同階段進(jìn)行展示，使人們能夠更加直觀地了解疾病[2]。將動漫中的圖像處理技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中，能夠使人們具有更加直觀的視覺感受，進(jìn)而提高與客戶之間的互動性。

（二）多感知化設(shè)計

隨著動漫與新媒體的不斷融合，人們了解到動漫、游戲、動畫三個方面之間是密不可分的，并且屬于一個產(chǎn)業(yè)集群。并且電影產(chǎn)業(yè)在與動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，能夠使觀眾在觀看電影的過程中，參與到電影劇情的發(fā)展中，并且能夠根據(jù)自己的意愿左右電影的情節(jié)。但是為了能夠使電影實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要在拍攝的過程中，拍攝出不同的情節(jié)，進(jìn)而在播放的過程中，觀眾能夠通過設(shè)備對電影進(jìn)行合理控制。通過這樣的方法對電影進(jìn)行設(shè)計，能夠增強(qiáng)電影與觀眾之間的互動性，使觀眾沉浸在電影的觀看中，提高電影的娛樂性。隨著5D游戲的出現(xiàn)，人們可以通過戴上耳機(jī)與眼鏡，融入到游戲的情景中，并且目前需要電視支持應(yīng)用游戲運(yùn)動包。在之后動漫圖像處理技術(shù)的發(fā)展中，會向著聽覺、力覺等方面對多感知化方面進(jìn)行設(shè)計，使其能夠進(jìn)入到新科技時代。

（三）設(shè)計專門的支付方式

隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場不斷發(fā)展，并在這一過程中在，存在一定的貨幣流通。新媒體動漫企業(yè)在發(fā)展的過程中，為了能夠減少第三方經(jīng)濟(jì)收入，可以在自己運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)下，進(jìn)行虛擬貨幣流通。例如，騰訊公司的Q幣，其能夠?qū)F(xiàn)實(shí)貨幣向虛擬化轉(zhuǎn)化，并在騰訊公司旗下的游戲、社區(qū)等虛擬環(huán)境中使用。又如淘寶的淘金幣，其能夠?qū)⒄鎸?shí)的貨幣進(jìn)行虛擬化轉(zhuǎn)化，在淘寶中使用[2]。通過使用虛擬貨幣的方式，可以引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi)，并培養(yǎng)消費(fèi)者對應(yīng)用的忠誠度。動漫企業(yè)可以在旗下APP中使用這種方法增加虛擬的貨幣流通，進(jìn)而打造一個良好的動漫生活區(qū)，使消費(fèi)者能夠?qū)⑵渥鳛樯畹囊徊糠?。通過在這種方法設(shè)計專門的動漫APP支付方式，能夠使人們?nèi)谌氲絼勇?，利用互?lián)網(wǎng)打造一個良好的動漫生活區(qū)。

（四）增強(qiáng)客戶與內(nèi)容之間的互動

將新媒體與動漫進(jìn)行融合，能夠使用戶在網(wǎng)絡(luò)中與其他用戶進(jìn)行交流溝通，并對產(chǎn)品的使用情況進(jìn)行反饋。在這一過程中，用戶能夠?qū)⒆约旱木裥枨?，進(jìn)行二次創(chuàng)新，并通過網(wǎng)絡(luò)將這其與他人進(jìn)行交流與傳播，使其他人能夠通過這一內(nèi)容，對產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解，并且參與到體驗(yàn)中。同時，動漫創(chuàng)作者可以對二次創(chuàng)新娛樂行為進(jìn)行反饋，既節(jié)省了創(chuàng)造的時間，又節(jié)省了維護(hù)動漫成本，并且還可以將反饋中的合理方案轉(zhuǎn)化成為新的項目。例如，日本的《初音未來》就是這一方式的成果，這一軟件在最初的設(shè)計中，主要應(yīng)用對象為音樂制作人與音樂愛好者，能夠使制作人在沒有歌手的情況下，也能夠根據(jù)這一軟件合成出歌曲。在設(shè)計的過程中，為了使其能夠在市場中占有一定位置，就設(shè)計了名為初音的動漫人物。在這一軟件與動漫人物推出之后，被歌曲吸引的音樂愛好者，根據(jù)動漫形象創(chuàng)作了歌曲的MV，在這個二次創(chuàng)作的過程中，使初音未來早已超越了企業(yè)的設(shè)計初衷，并且成為擁有許多動漫作品的動漫形象。但在對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計的過程中，需要對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合理保護(hù)，避免盜版、山寨等產(chǎn)品的產(chǎn)生，保障產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

（五）深度挖掘消費(fèi)群體

在新媒體動漫的不斷發(fā)展中，需要先對消費(fèi)群體進(jìn)行合理劃分，并深度挖掘，目前，我國的動漫消費(fèi)群體可以大致分為三類。第一，兒童群體，在對這類群體進(jìn)行挖掘的過程中，需要根據(jù)兒童喜歡的動漫人物，對其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行合理創(chuàng)造。第二，青少年群體，由于其能夠通過網(wǎng)絡(luò)、電視等渠道獲取動漫資源，在挖掘其動漫消費(fèi)資源的過程中，需要對動漫的質(zhì)量、價格等多方面入手，并對動漫周邊產(chǎn)品大力宣傳。第三，成人群體，其消費(fèi)能力高于青少年與兒童，因此，在挖掘其消費(fèi)資源的過程中，需要對其之前喜歡的動漫進(jìn)行調(diào)查，并從質(zhì)量、主題等方面進(jìn)行考慮，進(jìn)而滿足其消費(fèi)需求。另外，在深度挖掘消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)的過程中，還需要在動漫播放軟件中，對動漫周邊進(jìn)行推廣，使動漫迷能夠在觀看動漫的過程中，對其相關(guān)產(chǎn)品有一定的了解。通過以上對于深度挖掘動漫消費(fèi)群體的策略，使其能夠滿足不同年齡段的實(shí)際需求，進(jìn)而使動漫能夠獲得更進(jìn)一步的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體動漫在發(fā)展的過程中，消費(fèi)者在對周邊產(chǎn)品購買的過程中，存在一定的細(xì)分化趨勢，為了其能夠滿足人們的消費(fèi)需求和精神需求，需要為動漫迷提供更廣闊的展示空間，并且拓寬動漫相關(guān)的渠道。進(jìn)而在這一過程中，能夠創(chuàng)新新媒體優(yōu)勢，對動漫內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)設(shè)，進(jìn)而積極探索出更加適應(yīng)新媒體發(fā)展的方向。

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作者單位：

鄭州大學(xué)國際學(xué)院