張香淑

摘要：近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷加快，在此背景下人們的生活水平也在不斷提高，但是在精神文化方面的需求也越來(lái)越高，就當(dāng)今社會(huì)來(lái)講，其精神文化并不能夠滿足人們的需求。目前，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)已經(jīng)逐漸興起起來(lái)，其能夠有效提高人們的文化生活，同時(shí)對(duì)于中國(guó)文化的傳播也具有顯著的成效。本文對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的各類問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合這些問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施，通過(guò)筆者的分析希望能夠讓相關(guān)人員認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)工作的重要性。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；品牌建設(shè)；群眾參與度；文化活動(dòng)品牌定位

一、前言

對(duì)我國(guó)目前各地區(qū)發(fā)展情況來(lái)看，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是需要各地區(qū)重點(diǎn)關(guān)注的建設(shè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是提高人們文化生活的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌建設(shè)對(duì)于相關(guān)部門已經(jīng)設(shè)定明確的標(biāo)準(zhǔn)，也就是要求高管部門能夠?qū)ξ幕顒?dòng)主題有明確的內(nèi)容，能夠結(jié)合人們的實(shí)際生活來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)活動(dòng)主題內(nèi)容必須要足夠新穎，這有這樣才能夠有效提高群眾參與積極性。高管部門在此過(guò)程中還要注意的就是與社會(huì)文化組織部門建立好良好的溝通和合作，只有建立良好的合作關(guān)系才能夠?qū)⒃擁?xiàng)工作做到最好。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

1.群眾參與度較低。就目前我國(guó)各地區(qū)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來(lái)講，其在宣傳方式上還存在很多的問(wèn)題，群眾對(duì)于該活動(dòng)的關(guān)注度并不高。對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來(lái)講，其關(guān)鍵就在于結(jié)合群眾的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行建設(shè)，然后當(dāng)前存在多數(shù)地區(qū)并沒有人情群眾對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的重要性，沒有從群眾的角度出發(fā)，這就使得其建設(shè)內(nèi)容不符合實(shí)際，很難提高群眾的參與熱情。除此之外，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中的工作人員其在講解過(guò)程中運(yùn)用大量的學(xué)術(shù)語(yǔ)言，這就使得多數(shù)群眾都難以理解，因此會(huì)選擇逃避活動(dòng)。就群眾參與度低這一點(diǎn)來(lái)講，其主要有兩方面的原因，第一是高管部門宣傳方面缺乏力度，沒有設(shè)計(jì)好宣傳方式；第二是文化活動(dòng)設(shè)計(jì)并不符合群眾實(shí)際情況，內(nèi)容不夠新穎等。

2.文化活動(dòng)品牌定位不明確。對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來(lái)講，其最要避免的問(wèn)題就是定位不準(zhǔn)確的問(wèn)題，該問(wèn)題的發(fā)生主要是由組織者造成的，也就是說(shuō)是組織者工作上的失誤。文化活動(dòng)品牌定位不準(zhǔn)確會(huì)讓群眾很難抓住重點(diǎn)，這樣就很難對(duì)群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生熱情。部分地區(qū)在舉辦群眾文化活動(dòng)時(shí)并不單單是為了給群眾帶來(lái)更多的文化享受，而是在其中摻加商業(yè)成分，這與群眾文化活動(dòng)宗旨是不符的。文化活動(dòng)組織領(lǐng)導(dǎo)者首先要做的就是明確群眾文化活動(dòng)建設(shè)宗旨，能夠認(rèn)真對(duì)待活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)對(duì)于活動(dòng)的設(shè)計(jì)必須要富于創(chuàng)新性，要從群眾的角度出發(fā)，這有這樣才能夠有效提高群眾的積極性和熱情。對(duì)于當(dāng)今時(shí)代群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來(lái)講，必須要同時(shí)抓好創(chuàng)新、實(shí)際等角度，要對(duì)其推廣等工作進(jìn)行高度的重視。

三、實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的對(duì)策

1.加強(qiáng)政府和社會(huì)的政策技術(shù)支持。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是需要各地區(qū)重點(diǎn)關(guān)注的建設(shè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是提高人們文化生活的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。政府在這一方面要更改傳統(tǒng)的管理機(jī)制，要從群眾的角度出發(fā)，建立專門的文化活動(dòng)品牌建設(shè)部門，該部門人員要能夠?qū)θ嗣袢罕姷膶?shí)際情況進(jìn)行詳細(xì)的了解，在文化活動(dòng)設(shè)計(jì)方面要結(jié)合群眾的實(shí)際喜好來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此來(lái)提高群眾參與人情。社會(huì)文化組織要能夠認(rèn)清自身的職責(zé)，能夠?qū)θ嗣袢罕姼信d趣的文化進(jìn)行了解和收集，同時(shí)還要能夠做到對(duì)這些文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出符合人民群眾需求和興趣的文化活動(dòng)，在此過(guò)程中還要滿足政府的要求，做好與政府的油耗交流。

2.充分調(diào)動(dòng)群眾參與活動(dòng)的積極性。對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來(lái)講，對(duì)其影響最大的就是人民群眾自身，也是決定其建設(shè)質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，相關(guān)部門必須要加強(qiáng)對(duì)人民群眾的重視，要確定其主體地位，明確其精神文化需求。在設(shè)計(jì)群眾文化活動(dòng)過(guò)程中要結(jié)合人民群眾的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，組織者可以從傳統(tǒng)節(jié)日的角度來(lái)出發(fā)，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)節(jié)日更加符合人民群眾的日常生活，策劃起來(lái)更加的生活化。群眾文化組織人員要懂得抓住機(jī)遇，設(shè)計(jì)出受群眾喜愛的文化活動(dòng)，不斷更新文化活動(dòng)內(nèi)容和形式，以此來(lái)有效提高群眾的參與積極性，使得群眾享受到更好的精神文化享受。在政府政策和資金支持下，一些地區(qū)的群眾文化活動(dòng)開展的有聲有色，“相聲俱樂部”、“群眾劇場(chǎng)”、“歌唱繪畫比賽”等群眾文化活動(dòng)受到百姓的熱捧，大家紛紛積極參與，極大地促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，人民群眾在精神文化方面的需求也越來(lái)越高，就當(dāng)今社會(huì)來(lái)講，其精神文化并不能夠滿足人們的需求。目前，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)已經(jīng)逐漸興旺起來(lái)，其能夠有效提高人們的文化生活，同時(shí)對(duì)于中國(guó)文化的傳播也具有顯著的成效。因此，高管部門能夠?qū)ξ幕顒?dòng)主題有明確的內(nèi)容，能夠結(jié)合人們的實(shí)際生活來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)活動(dòng)主題內(nèi)容必須要足夠新穎，這有這樣才能夠有效提高群眾參與積極性。管理部門在此過(guò)程中還要注意的就是與社會(huì)文化組織部門建立好良好的溝通和合作，只有建立良好的合作關(guān)系才能夠?qū)⒃擁?xiàng)工作做到最好。