快10年前在凱帝珂服務(wù)的時(shí)候，有天老板對(duì)我說，“看你那么熱衷結(jié)合科技與戶外，應(yīng)該去看看CES?！焙髞碚娴乃臀胰チ?，同時(shí)也結(jié)下我和CES的緣。CES是International Consumer Electronics Show國(guó)際消費(fèi)電子展的簡(jiǎn)稱，每年1月一開工就在美國(guó)拉斯維加斯舉行。CES 提供了全世界致力推動(dòng)消費(fèi)科技發(fā)展與成長(zhǎng)的創(chuàng)新者和經(jīng)營(yíng)者的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)。50年來領(lǐng)先發(fā)表了很多后來影響我們生活的科技和產(chǎn)品，更見證了消費(fèi)技術(shù)/產(chǎn)品的興起到衰退的循環(huán)與潮流。

CES國(guó)際消費(fèi)電子展涵蓋娛樂、內(nèi)容、汽車、健康、家居、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、體育及初創(chuàng)項(xiàng)目等。技術(shù)的發(fā)展是以人為中心，戶外技術(shù)的演變離不開對(duì)人和人所應(yīng)用設(shè)備的研究?，F(xiàn)在消費(fèi)者家中和身邊使用的顯示屏設(shè)備的發(fā)展，已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的高度，戶外人必須關(guān)注這些最新消費(fèi)發(fā)展，才可與消費(fèi)者的關(guān)注保持同步。每年CES回來都有到個(gè)別公司去做分享培訓(xùn)，單單講趨勢(shì)和啟發(fā)的精華版就是滿滿2小時(shí)。本次CES國(guó)際消費(fèi)電子展的分享，就先整理針對(duì)戶外數(shù)字化的角度來展開。

2018國(guó)際消費(fèi)電子展CES

2018國(guó)際消費(fèi)電子展CES基本展品

戶外數(shù)字化已經(jīng)是全球公認(rèn)的趨勢(shì)。歐美戶外媒體大鱷都已經(jīng)訂出媒體數(shù)字化時(shí)間表和產(chǎn)品進(jìn)程。一份來自華爾街財(cái)務(wù)金融公司的調(diào)研（下圖），到明年美國(guó)和英國(guó)的數(shù)字戶外就會(huì)超過50%份額。

華爾街財(cái)務(wù)金融公司調(diào)研數(shù)據(jù)

LG OLED TV

不僅是未來程序化運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備，數(shù)字屏媒體的表現(xiàn)和傳遞就和平面海報(bào)更豐富、更生動(dòng)。手機(jī)是消費(fèi)者形影不離的顯示屏，回家享受影音娛樂的電視屏幕是傳播很重要的2個(gè)屏，戶外想要在低頭時(shí)代贏得消費(fèi)者抬頭，就需要了解在硬體上與之靠攏、超越。2018 CES我們觀察到：消費(fèi)者生活中的顯示屏，突破尺寸限制，更真實(shí)地感受！

連續(xù)2年都摘得“年度必看展出”稱號(hào)的LG OLED TV展示，去年發(fā)布的超薄彈性O(shè)LED電視已經(jīng)讓人驚艷，今年用幾百面這個(gè)彈性O(shè)LED電視屏搭出了一個(gè)大峽谷，整個(gè)斜谷造型展示了這個(gè)彈性屏可以彎曲的各種角度，這個(gè)場(chǎng)景就是最好的戶外傳播案例，所有人到這個(gè)展區(qū)，無不驚嘆、拿起手機(jī)拍照錄影，轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作更是不用說啦。去年發(fā)布的W系列產(chǎn)品，今年價(jià)格更為人性了，連國(guó)內(nèi)品牌也跟進(jìn)推出。這個(gè)就是消費(fèi)科技對(duì)戶外數(shù)字化的機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，一代被科技寵壞的消費(fèi)者，數(shù)字戶外如何進(jìn)入消費(fèi)者法眼？簡(jiǎn)單粗暴、不可避免、或是等待時(shí)間這種理由應(yīng)該是不夠用的。

另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注，就是三星搶先發(fā)表，推出了全球首款消費(fèi)級(jí)模塊化MicroLED 146寸電視機(jī)“The Wall”。模塊化的自發(fā)光MicroLED 146”電視顯示屏與三星在顯示技術(shù)方面的最新創(chuàng)新相結(jié)合，展示了電視的突破演進(jìn)，為消費(fèi)者提供卓越的觀看體驗(yàn)。開始賣LED到消費(fèi)者家里當(dāng)電視用，享受最好的影音刺激。

MicroLED屏幕

眼見為實(shí)！現(xiàn)場(chǎng)實(shí)品展示的畫面，真的和LCD沒有差異。這也是一年年讓我回到拉斯維加斯看CES樂此不疲的地方。未來世界的可能性，眼見為實(shí)！看一整個(gè)墻面的顯示屏，功能已經(jīng)不是僅僅當(dāng)電視用，比起許多戶外屏的震撼效果絕不遜色，甚至逼近VR的效果。模組化自由組成、無縫拼接，逼真高清畫面，聽起來都像是客戶對(duì)數(shù)字戶外的要求和期望。

在全球戶外媒體數(shù)字化浪潮中，中國(guó)因?yàn)橹圃靸?yōu)勢(shì)，戶外數(shù)字屏數(shù)量和占比絕對(duì)是領(lǐng)先全球的，蓋得早，要更新?lián)Q代的成本和動(dòng)力就很挑戰(zhàn)了。對(duì)新技術(shù)的關(guān)注與采用，海外市場(chǎng)卻往往都跑在前面。上期提到的英國(guó)倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)最新點(diǎn)亮的LED屏，2012倫敦奧運(yùn)剛剛更新，短短5年，在2017年底就整個(gè)升級(jí)讓她在顯示效果和功能上保持全球的領(lǐng)先（見下圖）。

比4K高1.4倍的畫質(zhì)，加上與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容/數(shù)據(jù)對(duì)接、消費(fèi)者互動(dòng)功能可以說一應(yīng)俱全。地標(biāo)和世界知名品牌的加持，成就這樣一個(gè)令人激賞的數(shù)字戶外作品。每每有更新的念頭，首先涌上心頭的就是成本與回報(bào)的博弈，不知道到底是該先有雞還是先有蛋，真希望有朝一日看到這樣精品戶外媒體在國(guó)內(nèi)發(fā)生，而且是能夠快點(diǎn)到來。

在顯示屏體硬件的進(jìn)步，消費(fèi)者視界已經(jīng)不受限于小框框之內(nèi)，內(nèi)容搭配的重要性就跟著顯現(xiàn)了。軟硬件必須要同步提升，才可以得到預(yù)期的效果和用戶體驗(yàn)。三星同步推出了用AI科技來提升播出影片內(nèi)容到8K品質(zhì)效果的軟件技術(shù)。還原畫面真實(shí)感，比眼睛可以看到的效果更好。這就是消費(fèi)者未來的未來效果。

國(guó)內(nèi)有些大屏已經(jīng)升級(jí)到4K，但是播出廣告內(nèi)容效果卻一點(diǎn)沒有感覺變清晰、變美！套句現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播主要關(guān)鍵詞：用戶體驗(yàn)，硬件提升，內(nèi)容畫面卻還是粗糙、甚至還是不抓眼球，這是自絕于消費(fèi)者的做法，把消費(fèi)者往外推。這里忍不住要呼吁一下廣大品牌廣告主，請(qǐng)珍惜媒體費(fèi)用，重視內(nèi)容品質(zhì)，消費(fèi)者才會(huì)抬頭看！

大家或許對(duì)世界大牌的價(jià)格有顧慮，覺得貴（雖然在世界國(guó)際大都市，這些世界大廠的戶外屏都已經(jīng)在使用了）！我們?cè)谥袊?guó)就有更多優(yōu)勢(shì)，有更多的選擇。在顯示屏方面的國(guó)內(nèi)品牌實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)，OLED電視的厚薄海信、長(zhǎng)虹已經(jīng)緊追LG，在柔性屏幕方面，今年CES上創(chuàng)維就做了不小展示，更給戶外顯示屏運(yùn)用場(chǎng)景有了更多的想象空間。中國(guó)這方面的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果戶外顯示屏的進(jìn)步還不如海外，那就怨不得人了。

今年CES有個(gè)特別感受，就是真實(shí)感！軟硬件的整合升級(jí)，讓過往的概念和想象在彈指間都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，感覺馬上生活就要被改變。戶外數(shù)字化在新技術(shù)產(chǎn)品的推波助瀾下，未來走出家門后的空間場(chǎng)景絕對(duì)是精彩紛呈。

今年CES國(guó)際消費(fèi)電子展又個(gè)全球獨(dú)角獸，讓大家不管走到那里都不得不看到他跟你說HEY！就是谷歌來宣傳Google Assistant語音助理產(chǎn)品。去年由亞馬遜Alexa揭示語音時(shí)代的來臨，今年谷歌更是用押寶的大氣勢(shì)希望一舉在語音助理市場(chǎng)上拿到主導(dǎo)權(quán)，展示了未來語音交流的城市生活模型，以及已經(jīng)搭載谷歌語音助理的各品牌和設(shè)備。三星也同步首度發(fā)布了自己的語音系統(tǒng)Bixby，并且展示了未來在其智能云的架構(gòu)下，Bixby正是所有設(shè)備的消費(fèi)者互動(dòng)和控制入口。

數(shù)字化助理/語音助理的大幅成長(zhǎng)，消費(fèi)者馬上要空出雙眼和雙手了，戶外廣告會(huì)怎么變？數(shù)字戶外的互動(dòng)還是一樣靠beacon、2維碼？這又是個(gè)要花力氣來觀察的趨勢(shì)發(fā)展。

消費(fèi)者一旦不再時(shí)時(shí)低頭看/操作手機(jī)，抬起頭來要看啥呢？這個(gè)答案目前不明確、但用不了多久就會(huì)開始明朗。戶外產(chǎn)業(yè)除了數(shù)字化，爭(zhēng)奪消費(fèi)者抬頭和眼球的關(guān)鍵，現(xiàn)在可以做的就是武裝自己，要持續(xù)對(duì)消費(fèi)科技趨勢(shì)關(guān)注，尤其是消費(fèi)者電視/影音享受的最新科技保持同步。精彩好戲就要上演。