2018年，80后、90后集體告別了少年時(shí)代，第一批00后迎來(lái)成年禮，踏入大學(xué)校門，粉墨登場(chǎng)。他們出生在中國(guó)高GDP、低出生率的紅利時(shí)期，由物質(zhì)優(yōu)越的70后、80后養(yǎng)育，“個(gè)性化”“獨(dú)具一格”是他們的標(biāo)簽，具有更加獨(dú)立的判斷能力和更加特別的興趣愛(ài)好，他們將會(huì)對(duì)未來(lái)的城市文化建設(shè)和各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的靈感和思路。

社交特質(zhì)明顯

00后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，移動(dòng)社交工具已經(jīng)全面納入00后的生活，但因?yàn)檫@個(gè)群體大多數(shù)為初高中生，受學(xué)習(xí)時(shí)間的限制，他們每天的上網(wǎng)時(shí)間基本維持在1-2小時(shí)，但使用頻次較高，且社交類App使用占比較高，說(shuō)明00后已對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生極大的依賴性。根據(jù)艾瑞網(wǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，QQ是目前00后最主要的社交軟件，此外百度貼吧、Bilibili（B站）、快看漫畫等興趣分類明顯的社區(qū)是00后的主要聚集地。

個(gè)性、喜歡新鮮事物

根據(jù)初心資本《2018年00后App使用習(xí)慣報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示，00后下載Top1000以外“非著名”小眾APP的意愿是所有年齡均值的1.3倍，即其他應(yīng)用占比37%，高于所有年齡均值的29%。調(diào)查同樣顯示，00后喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，但喜新厭舊的速度也很快，比如說(shuō)年終考試之前，00后會(huì)突擊卸載一批社交和娛樂(lè)類應(yīng)用，考后再重載回來(lái)，但是有近50%的幾率不會(huì)裝載原來(lái)的產(chǎn)品。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)00后的世界里越來(lái)越多的“專屬詞匯”，如果身邊沒(méi)有95后、00后幫助解讀或去網(wǎng)上百度一下，可能真是一頭霧水。例如，“打電話”是指現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)臺(tái)下觀眾們與臺(tái)上的表演者互動(dòng)，也指支持視頻網(wǎng)站直播的人?！扒箦N得錘”是“有求必應(yīng)”的意思?！稗瘟摹笔恰皬?qiáng)行聊天的意思”，還有類似“你有freestyle嗎？”“貧窮限制了我的想象”等很火的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

上海地鐵擬人系列卡通票

原創(chuàng)、高品質(zhì)內(nèi)容要求

00后群體出生在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，物質(zhì)豐富的新時(shí)代，這造就了他們?cè)谖幕M(fèi)層面上，不盲目追隨主流、高品質(zhì)、多樣化的要求，這也為未來(lái)內(nèi)容變現(xiàn)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

“00后比90后更有主見(jiàn)，但也比90后難取悅?！?“二次元”咕嚕咕嚕（G站）董事長(zhǎng)朱明在接受訪問(wèn)時(shí)這樣說(shuō)。2016年騰訊公司已經(jīng)成立了專門的團(tuán)隊(duì)深入校園研究00后群體。視頻彈幕網(wǎng)站Bilibili（B站）去年推出線下現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)“BML2017”，門票被炒到2000元一張，其中00后是主要針對(duì)人群之一。

北京地鐵16號(hào)線“石榴君”形象

成都地鐵“王者榮耀”主題文明宣傳廣告

雖然00后還沒(méi)成為軌道交通出行的主力人群，但終有一天會(huì)引領(lǐng)時(shí)代的前進(jìn)和發(fā)展，也將為軌道交通行業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)許多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。上海地鐵于2012年正式發(fā)行了“擬人”系列卡通車票，受到網(wǎng)友的好評(píng)，許多外地網(wǎng)友說(shuō)“即便不坐上海地鐵，也想買一張來(lái)留作紀(jì)念”。北京16號(hào)線北段的開(kāi)線時(shí)，京港地鐵也首次嘗試以動(dòng)漫形象作為ICON，應(yīng)用到所有開(kāi)線廣告畫面設(shè)計(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)、線上宣傳等一系列活動(dòng)中。去年，北京、成都地鐵分別也推出了以“王者榮耀”為主題的文明宣傳廣告，引發(fā)了乘客的廣泛關(guān)注。

不經(jīng)意間，“00后”新一代已經(jīng)登上舞臺(tái)中心，在互聯(lián)網(wǎng)圈有句話“你什么都沒(méi)有錯(cuò)，你只是老了?！?這是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，面向未來(lái)，經(jīng)營(yíng)更年輕化的內(nèi)容，也是一種策略。