張帥

全球的APP步伐正在加快，以北美、歐洲有著較為成熟的移動市場為主要的戰(zhàn)略根據(jù)地，同時(shí)有著龐大的用戶群體和優(yōu)良的市場環(huán)境。相對印度和印尼等發(fā)展中國家的人口紅利處于爆發(fā)階段，是各類APP公司炙手可熱必爭之地。

對于已經(jīng)有了一定飽和度的中國市場，國內(nèi)APP公司撬動客戶提升參與度并拉新促活的難度逐漸增大。面對國外市場的一片天地，資金開調(diào)轉(zhuǎn)方向，紛紛以出海方式在國外拉攏客戶。在此基礎(chǔ)下，類似App Annie、AppsFlyer等移動數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司以全球市場為分析對象，幫助各國App公司進(jìn)行區(qū)域目標(biāo)性定制化營銷和投資策略。其中App Annie總部坐落于舊金山，在美洲、北美以及歐洲和中東、亞太區(qū)域均設(shè)有自己的團(tuán)隊(duì)分布，并有超過200名研發(fā)人員，通過大數(shù)據(jù)平臺、AI技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)以及大數(shù)據(jù)分析為APP公司提供專有的數(shù)據(jù)。

根據(jù)iOS 與 Google Play內(nèi)的應(yīng)用表現(xiàn)情況，App Annie在2011年之后的每一年都會推出 52 強(qiáng)榜。近期App Annie拿出了2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12月 31 日全球App構(gòu)成的52強(qiáng)榜單以及一帶一路最佳32強(qiáng)App榜。在全球的榜單報(bào)告中指出全球App下載量高達(dá)1750億次，增長率是2015年的60%；用戶的App使用量占據(jù)全年的1個月半，平均每天的使用量會在三個小時(shí)，是全天的1/6；而APP消費(fèi)的總金額達(dá)到了860億美金，其中亞太地區(qū)占據(jù)全球的570億美金，增率達(dá)到145%。

同時(shí)據(jù)報(bào)告指出“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的App 下載量總量增長了 70%，App 用戶支出總量增長了 60%。而由中國 App 發(fā)行商開發(fā)的 App 在海外iOS 及 Google Play 綜合下載量表現(xiàn)，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)占比由 2015年的 47% 上升至 2017 年的 55%。

在App Annie52強(qiáng)的榜單中，騰訊及網(wǎng)易以第一第二的名次位列榜單前兩位。除了深耕互聯(lián)網(wǎng)的騰訊和網(wǎng)易之外，也不乏類似FunPlus、樂元素、游族網(wǎng)絡(luò)等新進(jìn)公司。在歐美市場中，F(xiàn)unPlus及游族網(wǎng)絡(luò)的核心產(chǎn)品《阿瓦隆》和《狂暴之翼》立足于傳統(tǒng)歐美市場，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。App Annie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬表示：“對于歐美市場，國內(nèi)越來越多企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，都在歐美市場中有明顯的提升。”

相對于全球戰(zhàn)略，2017 年“一帶一路”沿線出海的中國 App 發(fā)行商在海外市場所取得的收入再創(chuàng)新高。因?yàn)樵凇耙粠б宦贰钡难鼐€城市，包含了成熟App市場研發(fā)占有率較高的美國；得益于龐大的人口基數(shù)和最大新興經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢的印尼；移動產(chǎn)業(yè)正處于崛起期的泰國；移動產(chǎn)業(yè)較為健全的國家的馬來西亞；最活躍的社交媒體群之一的新加坡等等。

“一帶一路”的榜單中，工具類App占據(jù)了一定數(shù)量，不過也能看到在中國成功業(yè)務(wù)模式，帶出海的APP例子，UC News就是其中之一。同時(shí)，由于雙十一熱潮影響力不凡，甚至影響到了海外市場成為了不同國家以不同形式制造高峰的手段， AliExpress則以電商工具進(jìn)入榜單第八名。除此之外，騰訊旗下的海海外做版權(quán)音樂服務(wù)的代表JOOX Music入圍榜單第15名。其次，微信在海外的成績似乎與國內(nèi)有一定的落差，但卻是東南亞的等多地區(qū)的當(dāng)?shù)厝A人、與中國有關(guān)系往來人的首選聊天工具之一。

“一帶一路”是App Annie首次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的App排行榜，相對全球市場而言，雖然市場脈絡(luò)不算廣闊，但是在其沿線城市的市場機(jī)會及政策，為中國App公司帶來了一定的機(jī)會。平穩(wěn)的增長量說明了“一帶一路”沿線國家的市場有足夠的潛力，這或?qū)⑹侵袊?App 發(fā)行商出海發(fā)展的選擇之一。