亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        王健林、張近東抱團(tuán)結(jié)盟 線下零售的春天真到了?

        2018-07-05 16:37:56老鐵
        數(shù)字商業(yè)時(shí)代 2018年2期
        關(guān)鍵詞:成本

        老鐵

        線下零售又抖起來了。

        在12月19日的蘇寧“智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì)”上,張近東拉來300多位地產(chǎn)圈大佬,包括萬達(dá)的王健林,融創(chuàng)的孫宏斌。

        這場(chǎng)大會(huì)的關(guān)鍵信息為:1.蘇寧要堅(jiān)持走線下零售道路,將目標(biāo)確定為三年實(shí)現(xiàn)15000家店、2000多萬平方商業(yè)實(shí)地落地、店面總數(shù)近2萬家,蘇寧要擴(kuò)張當(dāng)然需要諸位地產(chǎn)大佬的支持;2.王健林作為線下零售寡頭,也躍躍欲試,不僅表示全力支持蘇寧,且萬達(dá)也將走向擴(kuò)張道路,力爭10年內(nèi)將萬達(dá)廣場(chǎng)發(fā)展到1000家左右,未來客流總量達(dá)到130-150億人次,能夠覆蓋中國90%以上城市。

        被線上零售壓制多年,雖然此前不少企業(yè)也多次發(fā)表“線下渠道是核心競(jìng)爭力”的觀點(diǎn),但此次線下零售寡頭如此意氣風(fēng)發(fā)也實(shí)在是罕見。

        馬云去年拋出“新零售”觀點(diǎn),認(rèn)為線上線下融合式的零售形式將成為未來主流。此后阿里也開始從資本和業(yè)務(wù)方面不斷向線下延伸,入股蘇寧,收銀泰,合作百聯(lián),創(chuàng)盒馬鮮生,最近又入股了高鑫零售等等,在業(yè)務(wù)端天貓又在進(jìn)行智慧門店的工作,阿里的新零售工作如火如荼。

        但如若我們仔細(xì)研究阿里的方向,其新零售戰(zhàn)略依然延續(xù)的是大平臺(tái)戰(zhàn)略,線下門店要與線上進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,阿里方面擅長營銷和新技術(shù)的應(yīng)用,門店在服務(wù)、信息流以及支付端與平臺(tái)打通,在智慧門店方面我們也可以看到營銷通道的打通。

        客觀來看,阿里的新零售中線上線下處于絕對(duì)的平等關(guān)系,線上部分用戶的獲取、流量的分發(fā),營銷的聚集等工作,線下則更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和服務(wù),如在盒馬鮮生的案例中,門店的定位為:用戶獲取、前置倉、服務(wù)中心,三公里之內(nèi)的配送訂單多來自手淘。

        在此顯然是難以區(qū)分線上線下孰輕孰重的。

        但蘇寧卻不這么認(rèn)為,副董事長孫為民認(rèn)為:線下運(yùn)營質(zhì)量與效率遠(yuǎn)超線上,并且線上流量成本與物流成本均屬于變動(dòng)成本,純線上交易的日子會(huì)更加艱難。孫為民也披露一組數(shù)據(jù):蘇寧線上線下成本約在14個(gè)點(diǎn)左右,同行業(yè)以及線上企業(yè)基本超過15個(gè)點(diǎn)。

        線下效率要高于線上,這確實(shí)超出行業(yè)普遍的認(rèn)知。

        線上的流量成本瓶頸和物流成本是蘇寧選擇押寶線下的主要理由,遍及城鄉(xiāng)毛細(xì)血管的門店既不考慮營銷成本又可做為物流的中轉(zhuǎn)倉,在成本的節(jié)流方面確實(shí)有一定優(yōu)勢(shì)。

        為確保擴(kuò)張性,蘇寧也是下足功夫,不僅有旗艦店,還有蘇寧小店、城市廣場(chǎng)等不同形式推進(jìn),保證能快速深入城市和鄉(xiāng)村的終端,拉攏地產(chǎn)大佬的目的也在此。

        但在我們看來,孫為民的觀點(diǎn)只看到了對(duì)自己有利的一面,卻忽略了:線上電商巨頭已經(jīng)處于變革中,除了阿里在進(jìn)行線上線下線下的整合工作,京東也開始將觸角伸到線下,就在12月14日,京東集團(tuán)與中海地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,利用中海地產(chǎn)渠道在全國主流城市建設(shè)數(shù)百家無人超市。

        線上零售商向線下擴(kuò)張,線下零售巨頭在線下保持?jǐn)U張,問題的關(guān)鍵又回到未來誰要領(lǐng)導(dǎo)誰的問題。

        就目前情況來看,線上線下零售正在整合之中,其中線上的整合效率要明顯優(yōu)于線下,阿里方面的盒馬鮮生已經(jīng)進(jìn)入了模式輸出階段,零售通也開始將供應(yīng)鏈延伸到街邊夫妻店,京東的新通路也是如此,線上企業(yè)的供應(yīng)鏈和品牌優(yōu)勢(shì)在加速向線下擴(kuò)張,不僅有商超、購物中心式的城市地標(biāo)渠道,也有城鄉(xiāng)毛細(xì)血管的街邊店。

        這將保持快速擴(kuò)張的勢(shì)頭,京東的萬家便利店,阿里在智慧門店的布局,這都不是線下企業(yè)短時(shí)間可以顧及。

        當(dāng)然,此次線下寡頭的聚會(huì)也有“抱團(tuán)”打造生態(tài)中心,做大線下流量的考慮,如萬達(dá)為蘇寧定制商業(yè)綜合體,要把蘇寧作為核心店,蘇寧門店與萬達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合強(qiáng)化體驗(yàn)感,將用戶由線上拉到線下。

        在最近飛凡網(wǎng)傳出“人員優(yōu)化”消息,王健林也坦言線上線下融合兩年多,卻不太成功,此次顯然是對(duì)零售商業(yè)方向的重新確立。

        但我們依然擔(dān)心其下面臨的幾個(gè)問題:1.事實(shí)證明,線上的體驗(yàn)感在不斷加強(qiáng),如AR購物的應(yīng)用,強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的線下零售品類被不斷侵蝕,日百、3C、母嬰等品類的體驗(yàn)感已經(jīng)被線上剝奪,線下的體驗(yàn)感如何超出線上是必須要面對(duì)的問題;2.雖然張近東在演講中強(qiáng)調(diào)了新科技的應(yīng)用,但從發(fā)言中我們也可以明顯看出蘇寧和萬達(dá)將依然采取“線下為體,技術(shù)為用”的思維,技術(shù)更多是對(duì)線下商業(yè)模式和體驗(yàn)的改進(jìn),這意味著技術(shù)的成長要受到線下業(yè)務(wù)擴(kuò)張的制約。

        線下零售重新進(jìn)入擴(kuò)張期,我們不認(rèn)為是真正的春天到了,而是在與線上進(jìn)行多年的對(duì)峙與交鋒之后,線下零售商開始重新找到了定位,不僅要與線上進(jìn)行結(jié)合,進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)(如蘇寧與阿里的聯(lián)盟,前者獲得了移動(dòng)端寶貴的流量,后者獲得3C品類的供應(yīng)鏈和物流配合),但線下線下開始拋棄線上的一套固定做法,以線下為基地希望重新構(gòu)建自己的商業(yè)體系,萬達(dá)、恒大、融創(chuàng)等商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)與蘇寧的結(jié)合,基本是這個(gè)道理。

        在此之前,零售的商業(yè)規(guī)則一直由線上企業(yè)主導(dǎo),包括阿里的新零售也是線上企業(yè)要承擔(dān)主要職責(zé),但接下來線下企業(yè)要重新建立規(guī)則,證明線下不僅僅是被整合的角色,而是主導(dǎo)地位,接下來雙方的摩擦和分歧將會(huì)日益擴(kuò)大,在這場(chǎng)爭奪新零售話語權(quán)的競(jìng)爭中,一切還都是未知。

        猜你喜歡
        成本
        破產(chǎn)銀行處置成本分擔(dān)論
        成本上漲支撐國內(nèi)LNG 價(jià)格走高
        2021年最新酒駕成本清單
        河南電力(2021年5期)2021-05-29 02:10:00
        溫子仁,你還是適合拍小成本
        電影(2018年12期)2018-12-23 02:18:48
        鄉(xiāng)愁的成本
        特別健康(2018年2期)2018-06-29 06:13:42
        “二孩補(bǔ)貼”難抵養(yǎng)娃成本
        可靠性比一次采購成本更重要
        風(fēng)能(2015年9期)2015-02-27 10:15:24
        時(shí)間成本和資金成本要考慮
        獨(dú)聯(lián)體各國的勞動(dòng)力成本
        揪出“潛伏”的打印成本
        中国极品少妇videossexhd| 乱码窝窝久久国产无人精品| 亚洲精品无码久久久久去q| 四虎影视永久在线精品| 精品的一区二区三区| 加勒比av在线一区二区| 亚洲夜夜性无码| 大地资源在线播放观看mv | 久久青青草视频免费观看| 日本免费精品一区二区| 久久婷婷五月综合97色一本一本| 国产人碰人摸人爱视频| 日本护士一区二区三区高清热线| 国产在线观看视频一区二区三区 | 国产永久免费高清在线观看视频| 亚洲熟女av在线观看| 国内熟女啪啪自拍| 97超级碰碰人妻中文字幕| 一二三四中文字幕日韩乱码| 邻居人妻的肉欲满足中文字幕| 国产精品户外野外| 国产午夜亚洲精品不卡福利| 一区二区三区视频偷拍| 97丨九色丨国产人妻熟女| 天天摸日日摸狠狠添| 国产成人亚洲综合小说区| 日本中文字幕精品久久| 久久99精品久久久久久9蜜桃 | 高跟丝袜一区二区三区| 国产自拍在线观看视频| 中出人妻中文字幕无码| 国产精品天堂avav在线| 麻豆视频黄片在线免费观看| 一本色道久久爱88av| 日韩无码无播放器视频| 亚洲影院在线观看av| 国产亚州精品女人久久久久久| 亚洲中文有码字幕青青| 国产人成视频免费在线观看| 亚洲熟妇自偷自拍另类| 国产精品白丝喷水在线观看|