周正杰

摘 要 在傳媒生態(tài)格局發(fā)生巨變的今天，不少都市報(bào)大幅縮減版面，而承擔(dān)著“留客”使命的副刊面臨新的威脅與機(jī)遇。如何在日益白熱化的競爭中存活下來，成為每一個(gè)都市報(bào)副刊首先要考慮的問題。作為都市報(bào)的先行者，《華西都市報(bào)》一直走在報(bào)業(yè)改革的前列，文章以該報(bào)副刊“寬窄巷”為例一窺都市報(bào)副刊在當(dāng)前的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞 華西都市報(bào)；副刊；“寬窄巷”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0088-02

都市報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的雙重沖擊下發(fā)行量大幅下滑，隸屬于都市報(bào)的副刊，也承受著來自多媒體的擠壓、讀者群與作者群的分流等困境。

據(jù)新華網(wǎng)2017年記者節(jié)期間發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，僅2017年1年，平媒記者就從84 130人縮減至83 884人，近4年，平媒流失記者近萬人①。2016年以來共有包括團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)《中國青年報(bào)》、省級(jí)黨報(bào)《浙江日?qǐng)?bào)》，科技日?qǐng)?bào)旗下的《科普時(shí)報(bào)》（原名《科技文摘報(bào)》）和江西日?qǐng)?bào)旗下的《信息日?qǐng)?bào)》，以及《東南快報(bào)》《晶報(bào)》《信息日?qǐng)?bào)》《楚天金報(bào)》（已休刊）4家都市報(bào)減版。每逢報(bào)紙進(jìn)入寒冬，副刊首當(dāng)其沖。都市報(bào)中，副刊相比于主體新聞板塊而言重要性略顯不足，相比于廣告而言“價(jià)值”略欠，所以副刊在縮小篇幅的浪潮中總是第一個(gè)被砍的。

報(bào)紙副刊的重要性不言而喻，它肩負(fù)著傳承歷史文化、宣揚(yáng)主流思想重任，是報(bào)紙的有機(jī)組成部分，在新媒介環(huán)境下面臨危險(xiǎn)的同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)屬于自己的機(jī)遇。碎片化閱讀語境下，“心靈雞湯”或是保健養(yǎng)生之類的內(nèi)容在微信、手機(jī)App、門戶網(wǎng)站、搜索引擎上廣泛傳播，而這些內(nèi)容恰恰是報(bào)紙副刊內(nèi)容的主體之一。傳統(tǒng)報(bào)紙副刊刊載所刊載的內(nèi)容，更具權(quán)威和系統(tǒng)性，在與新媒體競爭中有著先天

優(yōu)勢(shì)。如此環(huán)境中，中國首份都市報(bào)——《華西都市報(bào)》選擇開拓創(chuàng)新的道路，最終推出包括“寬窄巷”“裝飾家”“創(chuàng)富紀(jì)”“大特稿”等欄目，其中“寬窄巷”作為日常版面，是由2014年由原“大周末”副刊改版而來，內(nèi)容包括一般文學(xué)作品、漫畫作品、人物傳記、好物推薦、詩詞鑒賞等類型。

《華西都市報(bào)》“寬窄巷”是怎樣發(fā)展的呢？筆者從下面5個(gè)方面來談。

1 市場——了解你的受眾

市場化大環(huán)境中，做好副刊一定得符合市場的要求已經(jīng)成為媒體人的共識(shí)，了解讀者自己想知道的和感興趣的，有利于增強(qiáng)副刊的服務(wù)性、趣味性、知識(shí)性。市場需求日益多樣化的今天，報(bào)紙必須要與市場需求接軌。因此，報(bào)紙副刊不能只推崇原則正確，還需照顧到目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀口味。當(dāng)一份報(bào)紙不能適應(yīng)市場的時(shí)候，也許就是它該走向沒落的時(shí)候。

作為這個(gè)城市數(shù)量最多的大眾階層，《華西都市報(bào)》副刊的讀者代表著中國普通市民人群的主流閱讀偏好和習(xí)慣，讀者們?cè)诠ぷ髦嗪茈y有過多精力和興趣去閱讀晦澀難懂的內(nèi)容或者討論人性的出處和未來。當(dāng)這群人拿起報(bào)紙看副刊時(shí)，他們更需要那些能讓自己放松和感到身心愉悅的內(nèi)容，而報(bào)紙副刊恰恰可以滿足這種需求。

針對(duì)《華西都市報(bào)》副刊讀者，在2018年1月1日的時(shí)候，A7版擇了時(shí)下熱議的電影作為話題，發(fā)表《嚴(yán)歌苓<芳華>票房破10億》。針對(duì)喜歡歷史的讀者，2017年12月30日A5版發(fā)表《大禹：首創(chuàng)“國家”的治水英雄》，華西都市報(bào)花了一整個(gè)版面詳細(xì)介紹了大禹的生平事跡以及對(duì)后世的影響。針對(duì)喜歡文藝電影的讀者，華西都市報(bào)在2017年12月29日A11版面發(fā)表《第一次遠(yuǎn)行》，詳細(xì)介紹了《伴我同行》這部電影。針對(duì)職場人士，在同一天的A11版發(fā)表《年底招聘》，用漫畫的形式通俗易懂地介紹了職場的潛規(guī)則。

以上舉例可以看出，《華西都市報(bào)》副刊針對(duì)不同的讀者有選擇性地刊載不同類型的文章。試想一下，假如《華西都市報(bào)》副刊所刊載的內(nèi)容與讀者愿望訴求大相徑庭，讀者有什么理由放下手中的移動(dòng)終端選擇看紙質(zhì)報(bào)紙呢？所以說，適當(dāng)迎合讀者口味是報(bào)紙副刊發(fā)展的一條捷徑。

但順應(yīng)市場并不意味著完全由讀者牽著鼻子走。目前某些報(bào)刊為了擴(kuò)大市場份額，主動(dòng)刊載部分低級(jí)趣味、血腥暴力故事、色情擦邊球內(nèi)容，把“星、性、腥”當(dāng)成自己的賣點(diǎn)。作為社會(huì)文化的引領(lǐng)者，報(bào)紙副刊要做到通俗但不是庸俗，副刊要推出人民群眾喜聞樂見的健康的內(nèi)容，急功近利的短視行為最終會(huì)受到市場和行業(yè)的拋棄。

2 本土——彰顯你的特色

馮驥才提出“本土文化是歷史文化的沉淀，是一方水土人的獨(dú)特精神創(chuàng)造和歷史記錄?！雹谝?yàn)槎际袌?bào)所具有的極強(qiáng)的地方性特色，所以本土化是副刊創(chuàng)作中的重中之重。2018年03月08日A9版發(fā)表散文《安寧河谷的奇妙交響 蝴蝶之城與顓頊》，介紹了筆者在四川安寧河谷游玩時(shí)所見所聞，這篇接地氣的文章記錄了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、植被品種、人文歷史等，其中描述當(dāng)?shù)厝怂砹?xí)俗時(shí)，有一段的敘述惟妙惟肖，極具四川特色。“四川方言里稱頭部為腦殼，腦殼又分前腦與后腦，有意思的是，米易縣民間至今流傳著這樣的‘相面術(shù)，說一個(gè)人有無前途，首先要看這個(gè)人腦殼的凸凹：‘前啄金，后啄銀。這里的‘啄不念zhuó，在四川方言里要念zhuā，指人的前額或后腦勺的豐隆。”③

3 事實(shí)——后真相時(shí)代的堅(jiān)守

在社交媒體如火如荼地在全世界彰顯自己實(shí)力的時(shí)候，“后真相”成為《牛津英語詞典》2016年年度詞，其本意是指“情緒的影響力超過了事實(shí)”，在新聞界又集中表現(xiàn)為“輿情反轉(zhuǎn)”“反轉(zhuǎn)新聞”。大量案例表明，人們通過新媒體獲取到的信息，通常夾雜著作者的主觀想法，并非是對(duì)事實(shí)的客觀反映，甚至有可能是虛假的謠言。這種現(xiàn)象屢見不鮮，“無反轉(zhuǎn)不新聞”“坐等反轉(zhuǎn)”成為公眾的口頭禪，意見表達(dá)快于事實(shí)呈現(xiàn)的現(xiàn)狀極大地考驗(yàn)著公眾的分辨能力，一不小心就會(huì)把公眾帶進(jìn)溝里。2016年9月10日，《耶穌，別讓我做你的敵人》一文刷爆朋友圈，羅爾和女兒羅一笑患白血病的事成為人們的關(guān)注點(diǎn)，11月25日，羅爾在朋友圈發(fā)文《羅一笑，你給我站住》，文中稱女兒已進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室，治療費(fèi)用高昂無法承擔(dān)，眾多網(wǎng)友慷慨解囊，羅爾獲兩百多萬元捐款，隨后有網(wǎng)友和大V扒出羅爾在深圳有三套房、兩輛車和一家公司，治療費(fèi)用也只有幾萬元，完全不存在無力承擔(dān)治療費(fèi)用的現(xiàn)象。

上述案例中可以看出，后真相時(shí)代的信息傳播情緒在先、事實(shí)在后，被主觀情緒支配的網(wǎng)民在圍觀的過程中不斷主動(dòng)修改“事實(shí)”，真相在意見傳遞中被扭曲。報(bào)刊副刊作為傳承文化、回顧歷史、傳播思想的主力軍，是區(qū)別于傳播事實(shí)的新聞、具有極強(qiáng)主觀色彩的板塊，新聞從業(yè)者在辦副刊時(shí)應(yīng)堅(jiān)持核實(shí)原則，針對(duì)新發(fā)生的、聳人聽聞的事件應(yīng)保持懷疑態(tài)度，特別是一些評(píng)論性言論，在仔細(xì)核查了以后才能刊登，以事實(shí)作為唯一依據(jù)，不能只圖時(shí)新性或是為了照顧讀者情緒匆匆發(fā)表與事實(shí)相違背的文章。

4 大眾——貼近生活的姿態(tài)

既然《華西都市報(bào)》副刊的受眾群定位于普通市民，那么貼近市民生活、把握市民豐富多彩的生活就是重中之重了。

好的副刊要做到整體版面內(nèi)容貼近大眾，根據(jù)其受眾閱讀需求特征，有針對(duì)性地涉及有關(guān)大眾文化生活的內(nèi)容，在飲食、穿著、時(shí)尚、住房、汽車、健康、文學(xué)等方面下大工夫的同時(shí)，也能提供各類咨詢，與讀者形成良好互動(dòng)；除此之外，作品體裁的多樣化也是至關(guān)重要，抒情散文、雜文、詩歌、小品文、議論文、記敘文、漫畫等都是可以進(jìn)行有機(jī)組合的，只有豐富多彩的題材才能讓讀者不感到那么無聊，才能讓讀者的各方面需求得到滿足。

5 新媒介——多方面展示風(fēng)采

網(wǎng)絡(luò)交互性的特制改變了信息單向傳播的傳統(tǒng)，隨手可用的社交媒體開啟了一種全新的、即時(shí)的、多向式的傳播模式，“人人都有麥克風(fēng)”“互聯(lián)網(wǎng)民主”“網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督”“網(wǎng)絡(luò)反腐”成為熱議話題。在新的媒介融合環(huán)境下，都市報(bào)副刊應(yīng)順應(yīng)媒體發(fā)展大趨勢(shì)，在保留報(bào)刊自身特色的前提下，借助新媒體拓寬受眾群體，對(duì)多種傳播資源加以整合，通過多種傳播平臺(tái)吸引讀者，比如手機(jī)App、微信、網(wǎng)站、微博、BBS等新媒介，并通過這些媒介即時(shí)獲取反饋，實(shí)現(xiàn)副刊與讀者之間更深入的交流。例如《華西都市報(bào)》就開辟電子版，副刊“寬窄巷”可以隨時(shí)隨地打開觀看。

注釋

①新華每日電訊3版：我國持證記者已超22.8萬人，http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2017-11/08/c_136736007.htm.

②馮驥才：《搶救日漸迷失的建筑遺產(chǎn)》，載《重慶建筑》2005年第10期，第28頁。

③華西都市報(bào)電子版：安寧河谷的奇妙交響 蝴蝶之城與顓頊，http：//e.thecover.cn/shtml/hxdsb/20180308/72184.shtml.