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        新媒體時(shí)期都市報(bào)副刊的發(fā)展思路

        2018-07-03 05:57:48周正杰
        新媒體研究 2018年6期
        關(guān)鍵詞:華西都市報(bào)副刊

        周正杰

        摘 要 在傳媒生態(tài)格局發(fā)生巨變的今天,不少都市報(bào)大幅縮減版面,而承擔(dān)著“留客”使命的副刊面臨新的威脅與機(jī)遇。如何在日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái),成為每一個(gè)都市報(bào)副刊首先要考慮的問(wèn)題。作為都市報(bào)的先行者,《華西都市報(bào)》一直走在報(bào)業(yè)改革的前列,文章以該報(bào)副刊“寬窄巷”為例一窺都市報(bào)副刊在當(dāng)前的發(fā)展思路。

        關(guān)鍵詞 華西都市報(bào);副刊;“寬窄巷”

        中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)06-0088-02

        都市報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的雙重沖擊下發(fā)行量大幅下滑,隸屬于都市報(bào)的副刊,也承受著來(lái)自多媒體的擠壓、讀者群與作者群的分流等困境。

        據(jù)新華網(wǎng)2017年記者節(jié)期間發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,僅2017年1年,平媒記者就從84 130人縮減至83 884人,近4年,平媒流失記者近萬(wàn)人①。2016年以來(lái)共有包括團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)青年報(bào)》、省級(jí)黨報(bào)《浙江日?qǐng)?bào)》,科技日?qǐng)?bào)旗下的《科普時(shí)報(bào)》(原名《科技文摘報(bào)》)和江西日?qǐng)?bào)旗下的《信息日?qǐng)?bào)》,以及《東南快報(bào)》《晶報(bào)》《信息日?qǐng)?bào)》《楚天金報(bào)》(已休刊)4家都市報(bào)減版。每逢報(bào)紙進(jìn)入寒冬,副刊首當(dāng)其沖。都市報(bào)中,副刊相比于主體新聞板塊而言重要性略顯不足,相比于廣告而言“價(jià)值”略欠,所以副刊在縮小篇幅的浪潮中總是第一個(gè)被砍的。

        報(bào)紙副刊的重要性不言而喻,它肩負(fù)著傳承歷史文化、宣揚(yáng)主流思想重任,是報(bào)紙的有機(jī)組成部分,在新媒介環(huán)境下面臨危險(xiǎn)的同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)屬于自己的機(jī)遇。碎片化閱讀語(yǔ)境下,“心靈雞湯”或是保健養(yǎng)生之類(lèi)的內(nèi)容在微信、手機(jī)App、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎上廣泛傳播,而這些內(nèi)容恰恰是報(bào)紙副刊內(nèi)容的主體之一。傳統(tǒng)報(bào)紙副刊刊載所刊載的內(nèi)容,更具權(quán)威和系統(tǒng)性,在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中有著先天

        優(yōu)勢(shì)。如此環(huán)境中,中國(guó)首份都市報(bào)——《華西都市報(bào)》選擇開(kāi)拓創(chuàng)新的道路,最終推出包括“寬窄巷”“裝飾家”“創(chuàng)富紀(jì)”“大特稿”等欄目,其中“寬窄巷”作為日常版面,是由2014年由原“大周末”副刊改版而來(lái),內(nèi)容包括一般文學(xué)作品、漫畫(huà)作品、人物傳記、好物推薦、詩(shī)詞鑒賞等類(lèi)型。

        《華西都市報(bào)》“寬窄巷”是怎樣發(fā)展的呢?筆者從下面5個(gè)方面來(lái)談。

        1 市場(chǎng)——了解你的受眾

        市場(chǎng)化大環(huán)境中,做好副刊一定得符合市場(chǎng)的要求已經(jīng)成為媒體人的共識(shí),了解讀者自己想知道的和感興趣的,有利于增強(qiáng)副刊的服務(wù)性、趣味性、知識(shí)性。市場(chǎng)需求日益多樣化的今天,報(bào)紙必須要與市場(chǎng)需求接軌。因此,報(bào)紙副刊不能只推崇原則正確,還需照顧到目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀口味。當(dāng)一份報(bào)紙不能適應(yīng)市場(chǎng)的時(shí)候,也許就是它該走向沒(méi)落的時(shí)候。

        作為這個(gè)城市數(shù)量最多的大眾階層,《華西都市報(bào)》副刊的讀者代表著中國(guó)普通市民人群的主流閱讀偏好和習(xí)慣,讀者們?cè)诠ぷ髦嗪茈y有過(guò)多精力和興趣去閱讀晦澀難懂的內(nèi)容或者討論人性的出處和未來(lái)。當(dāng)這群人拿起報(bào)紙看副刊時(shí),他們更需要那些能讓自己放松和感到身心愉悅的內(nèi)容,而報(bào)紙副刊恰恰可以滿(mǎn)足這種需求。

        針對(duì)《華西都市報(bào)》副刊讀者,在2018年1月1日的時(shí)候,A7版擇了時(shí)下熱議的電影作為話題,發(fā)表《嚴(yán)歌苓<芳華>票房破10億》。針對(duì)喜歡歷史的讀者,2017年12月30日A5版發(fā)表《大禹:首創(chuàng)“國(guó)家”的治水英雄》,華西都市報(bào)花了一整個(gè)版面詳細(xì)介紹了大禹的生平事跡以及對(duì)后世的影響。針對(duì)喜歡文藝電影的讀者,華西都市報(bào)在2017年12月29日A11版面發(fā)表《第一次遠(yuǎn)行》,詳細(xì)介紹了《伴我同行》這部電影。針對(duì)職場(chǎng)人士,在同一天的A11版發(fā)表《年底招聘》,用漫畫(huà)的形式通俗易懂地介紹了職場(chǎng)的潛規(guī)則。

        以上舉例可以看出,《華西都市報(bào)》副刊針對(duì)不同的讀者有選擇性地刊載不同類(lèi)型的文章。試想一下,假如《華西都市報(bào)》副刊所刊載的內(nèi)容與讀者愿望訴求大相徑庭,讀者有什么理由放下手中的移動(dòng)終端選擇看紙質(zhì)報(bào)紙呢?所以說(shuō),適當(dāng)迎合讀者口味是報(bào)紙副刊發(fā)展的一條捷徑。

        但順應(yīng)市場(chǎng)并不意味著完全由讀者牽著鼻子走。目前某些報(bào)刊為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額,主動(dòng)刊載部分低級(jí)趣味、血腥暴力故事、色情擦邊球內(nèi)容,把“星、性、腥”當(dāng)成自己的賣(mài)點(diǎn)。作為社會(huì)文化的引領(lǐng)者,報(bào)紙副刊要做到通俗但不是庸俗,副刊要推出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的健康的內(nèi)容,急功近利的短視行為最終會(huì)受到市場(chǎng)和行業(yè)的拋棄。

        2 本土——彰顯你的特色

        馮驥才提出“本土文化是歷史文化的沉淀,是一方水土人的獨(dú)特精神創(chuàng)造和歷史記錄?!雹谝?yàn)槎际袌?bào)所具有的極強(qiáng)的地方性特色,所以本土化是副刊創(chuàng)作中的重中之重。2018年03月08日A9版發(fā)表散文《安寧河谷的奇妙交響 蝴蝶之城與顓頊》,介紹了筆者在四川安寧河谷游玩時(shí)所見(jiàn)所聞,這篇接地氣的文章記錄了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、植被品種、人文歷史等,其中描述當(dāng)?shù)厝怂砹?xí)俗時(shí),有一段的敘述惟妙惟肖,極具四川特色?!八拇ǚ窖岳锓Q(chēng)頭部為腦殼,腦殼又分前腦與后腦,有意思的是,米易縣民間至今流傳著這樣的‘相面術(shù),說(shuō)一個(gè)人有無(wú)前途,首先要看這個(gè)人腦殼的凸凹:‘前啄金,后啄銀。這里的‘啄不念zhuó,在四川方言里要念zhuā,指人的前額或后腦勺的豐隆。”③

        3 事實(shí)——后真相時(shí)代的堅(jiān)守

        在社交媒體如火如荼地在全世界彰顯自己實(shí)力的時(shí)候,“后真相”成為《牛津英語(yǔ)詞典》2016年年度詞,其本意是指“情緒的影響力超過(guò)了事實(shí)”,在新聞界又集中表現(xiàn)為“輿情反轉(zhuǎn)”“反轉(zhuǎn)新聞”。大量案例表明,人們通過(guò)新媒體獲取到的信息,通常夾雜著作者的主觀想法,并非是對(duì)事實(shí)的客觀反映,甚至有可能是虛假的謠言。這種現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,“無(wú)反轉(zhuǎn)不新聞”“坐等反轉(zhuǎn)”成為公眾的口頭禪,意見(jiàn)表達(dá)快于事實(shí)呈現(xiàn)的現(xiàn)狀極大地考驗(yàn)著公眾的分辨能力,一不小心就會(huì)把公眾帶進(jìn)溝里。2016年9月10日,《耶穌,別讓我做你的敵人》一文刷爆朋友圈,羅爾和女兒羅一笑患白血病的事成為人們的關(guān)注點(diǎn),11月25日,羅爾在朋友圈發(fā)文《羅一笑,你給我站住》,文中稱(chēng)女兒已進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室,治療費(fèi)用高昂無(wú)法承擔(dān),眾多網(wǎng)友慷慨解囊,羅爾獲兩百多萬(wàn)元捐款,隨后有網(wǎng)友和大V扒出羅爾在深圳有三套房、兩輛車(chē)和一家公司,治療費(fèi)用也只有幾萬(wàn)元,完全不存在無(wú)力承擔(dān)治療費(fèi)用的現(xiàn)象。

        上述案例中可以看出,后真相時(shí)代的信息傳播情緒在先、事實(shí)在后,被主觀情緒支配的網(wǎng)民在圍觀的過(guò)程中不斷主動(dòng)修改“事實(shí)”,真相在意見(jiàn)傳遞中被扭曲。報(bào)刊副刊作為傳承文化、回顧歷史、傳播思想的主力軍,是區(qū)別于傳播事實(shí)的新聞、具有極強(qiáng)主觀色彩的板塊,新聞從業(yè)者在辦副刊時(shí)應(yīng)堅(jiān)持核實(shí)原則,針對(duì)新發(fā)生的、聳人聽(tīng)聞的事件應(yīng)保持懷疑態(tài)度,特別是一些評(píng)論性言論,在仔細(xì)核查了以后才能刊登,以事實(shí)作為唯一依據(jù),不能只圖時(shí)新性或是為了照顧讀者情緒匆匆發(fā)表與事實(shí)相違背的文章。

        4 大眾——貼近生活的姿態(tài)

        既然《華西都市報(bào)》副刊的受眾群定位于普通市民,那么貼近市民生活、把握市民豐富多彩的生活就是重中之重了。

        好的副刊要做到整體版面內(nèi)容貼近大眾,根據(jù)其受眾閱讀需求特征,有針對(duì)性地涉及有關(guān)大眾文化生活的內(nèi)容,在飲食、穿著、時(shí)尚、住房、汽車(chē)、健康、文學(xué)等方面下大工夫的同時(shí),也能提供各類(lèi)咨詢(xún),與讀者形成良好互動(dòng);除此之外,作品體裁的多樣化也是至關(guān)重要,抒情散文、雜文、詩(shī)歌、小品文、議論文、記敘文、漫畫(huà)等都是可以進(jìn)行有機(jī)組合的,只有豐富多彩的題材才能讓讀者不感到那么無(wú)聊,才能讓讀者的各方面需求得到滿(mǎn)足。

        5 新媒介——多方面展示風(fēng)采

        網(wǎng)絡(luò)交互性的特制改變了信息單向傳播的傳統(tǒng),隨手可用的社交媒體開(kāi)啟了一種全新的、即時(shí)的、多向式的傳播模式,“人人都有麥克風(fēng)”“互聯(lián)網(wǎng)民主”“網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督”“網(wǎng)絡(luò)反腐”成為熱議話題。在新的媒介融合環(huán)境下,都市報(bào)副刊應(yīng)順應(yīng)媒體發(fā)展大趨勢(shì),在保留報(bào)刊自身特色的前提下,借助新媒體拓寬受眾群體,對(duì)多種傳播資源加以整合,通過(guò)多種傳播平臺(tái)吸引讀者,比如手機(jī)App、微信、網(wǎng)站、微博、BBS等新媒介,并通過(guò)這些媒介即時(shí)獲取反饋,實(shí)現(xiàn)副刊與讀者之間更深入的交流。例如《華西都市報(bào)》就開(kāi)辟電子版,副刊“寬窄巷”可以隨時(shí)隨地打開(kāi)觀看。

        注釋

        ①新華每日電訊3版:我國(guó)持證記者已超22.8萬(wàn)人,http://news.xinhuanet.com/mrdx/2017-11/08/c_136736007.htm.

        ②馮驥才:《搶救日漸迷失的建筑遺產(chǎn)》,載《重慶建筑》2005年第10期,第28頁(yè)。

        ③華西都市報(bào)電子版:安寧河谷的奇妙交響 蝴蝶之城與顓頊,http://e.thecover.cn/shtml/hxdsb/20180308/72184.shtml.

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