劉玥

摘 要 在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟的今天，綜藝節(jié)目的娛樂化趨勢越來越明顯，為了試圖“回歸”演戲本身，改變顏值重于演技的行業(yè)詬病，一檔《演員的誕生》的節(jié)目便應(yīng)運而生，自播出以來備受輿論關(guān)注。加之袁立所曝的猛料不斷，更是讓節(jié)目的話題和流量高漲。在這樣的背景下，綜藝節(jié)目的初衷以及未來發(fā)展態(tài)勢值得我們進一步思考。

關(guān)鍵詞 流量；綜藝節(jié)目；明星；演技；娛樂化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0070-02

新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，技術(shù)完善，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視機等新的終端媒介所代替。近年來，各式各樣的“娛樂秀”節(jié)目充斥著電視屏幕，在一些衛(wèi)視頻道，更是挖空心思，舉辦各種娛樂化的節(jié)目，迎合人們的關(guān)注點，這種浪潮不斷沖擊著人們的思想和精神應(yīng)該接收和關(guān)注的方向。鑒于這種現(xiàn)象越演越烈的趨勢，2011年10月，廣電總局對于各頻道的綜藝娛樂節(jié)目進行了限制，針對“娛樂秀”“真人秀”等節(jié)目的數(shù)量做了要求，下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》[1]。如今各個衛(wèi)視在現(xiàn)有的制度規(guī)范下，尋找娛樂性的空間，可以說，電視是重要的娛樂媒介，而電視文化也是當(dāng)代文化的重要組成部分。西蒙·弗里斯說“學(xué)術(shù)研究者理應(yīng)充分意識到娛樂作為一種社會—文化力量的重要性，無論是以創(chuàng)造財富、就業(yè)、投資等經(jīng)濟形式來衡量，還是以其對我們?nèi)粘Ｉ?、身份認同以及社交形式等人類學(xué)的重要性來衡量?！盵2]本文立足于新媒體視角，從娛樂文化和精神領(lǐng)域來進行一些觀點的審視和反思，并且針對我國當(dāng)前綜藝娛樂節(jié)目的各種“癥狀”，探討和尋求文化的改進與發(fā)展。

1 從“袁立風(fēng)波”看輿情數(shù)據(jù)

《演員的誕生》自播出以來備受輿論的關(guān)注，根據(jù)輿情大數(shù)據(jù)分析，與同期播出的幾檔熱播綜藝相比而言，《演員的誕生》在播出期間，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為42.84，僅次于《青春旅社》?？梢哉f，在2017年12月9日之前，《演員的誕生》既賺足了流量，也贏得了一定的口碑，但一切似乎都因為袁立上節(jié)目后發(fā)生了一些細微的改變。

本應(yīng)在12月9日第七期亮相的袁立，卻在12月6日發(fā)微博透露了自己將被淘汰的事實。并且在節(jié)目播出的前一天，袁立通過微博表示“文字發(fā)不了，發(fā)送鍵被取消了”，并爆出多項和節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容。待12月9日節(jié)目播出后，袁立又連發(fā)6條微博，對節(jié)目的剪輯提出了質(zhì)疑。緊接著12月10日，袁立又通過微博發(fā)布了與工作人員的聊天記錄，其中涉及多個敏感話題引發(fā)輿論關(guān)注。當(dāng)日《演員的誕生》網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)達到了65.19，創(chuàng)播出以來的新高。

輿情大數(shù)據(jù)分析顯示，該微博轉(zhuǎn)發(fā)層及13層，覆蓋人次超過7 300萬，盡管同日《演員的誕生》官方微博也進行了回應(yīng)，但與袁立事件的微博影響程度相比，該微博轉(zhuǎn)發(fā)層級僅有6層。覆蓋人次只有236萬。根據(jù)@微輿情大數(shù)據(jù)分析顯示，袁立事件中“支持”“公開”“完整”成為轉(zhuǎn)發(fā)提及的熱詞?！癵ood”成為了網(wǎng)友使用最多的轉(zhuǎn)發(fā)表情。

輿情抽樣分析數(shù)據(jù)顯示，有77%的網(wǎng)友對袁立的行為表示支持，9%的網(wǎng)友認為，袁立不應(yīng)在微博上手撕節(jié)目組。從此事的開始到發(fā)酵結(jié)束，浙江衛(wèi)視全網(wǎng)信息量為35.3萬條，環(huán)比增長82.4%，敏感信息占比21.3%，環(huán)比增長1 203.7%[3]。

縱觀事情的始末，雖有不少網(wǎng)友是支持袁立的，但有一點不容忽視：《演員的誕生》自播出至今多次引發(fā)公眾關(guān)注，袁立和該節(jié)目組的糾葛則使得《演員的誕生》網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)在12月10日創(chuàng)出歷史以來新高。那么，這檔在眾說紛紜之下的節(jié)目究竟有何不同呢？

2 流量造勢下的弱娛節(jié)目

隨著近幾年純網(wǎng)綜藝的大幅度增加，衛(wèi)視綜藝節(jié)目整體成下滑的趨勢。此前已有業(yè)內(nèi)文章發(fā)聲：“叩問網(wǎng)絡(luò)綜藝遍地開花，電視綜藝如何才能扳回一城？”在這樣的一個大環(huán)境下，《演員的誕生》如救世主般呈現(xiàn)在熒幕之上。對《演員的誕生》的定義是，演技競演類勵志綜藝節(jié)目。節(jié)目以演技為唯一視角，邀請了自帶話題的章子怡、劉燁和宋丹丹三位一線大咖坐鎮(zhèn)。

節(jié)目第一期，章子怡與劉燁的一對似真似假的爭吵引爆了社交圈，自此，每一期的節(jié)目都自帶話題和流量。在后續(xù)的節(jié)目中，《演員的誕生》以更為精致的內(nèi)容和精心的設(shè)計將話題嵌入，帶來了具有高流量的關(guān)注度。

除了有利的一些元素之外，當(dāng)然，節(jié)目包括的缺點依然存在。一部好的電影基本都在90分鐘以上，而目前電視劇的普遍注水到40集左右，正是一步步的情節(jié)設(shè)置和演員們的表演才能帶動觀眾的情緒逐漸升高。而《演員的誕生》只限于形態(tài)，節(jié)目以片段化的形式呈現(xiàn)，不能很好地將表演者融入到劇情之中。

節(jié)目的弊端不僅僅因為節(jié)目的形式，節(jié)目內(nèi)容也存在著一定的局限性。節(jié)目的播出時段在晚上22點以后，對于電影和電視劇而言，感動悲傷的劇情往往比搞笑的情節(jié)更能打動和影響觀眾，但對于綜藝娛樂節(jié)目來說，由于上面的一個原因，感動悲傷的情緒，并不能討好更多的觀眾。所以將這檔節(jié)目定性為一檔弱娛綜藝。正是由于這種弱娛綜藝的出現(xiàn)，削弱了媒體文化占據(jù)社會文化、政治經(jīng)濟和日常生活領(lǐng)域的“軸心勢力”的優(yōu)勢地位，因而無法全面沖擊網(wǎng)絡(luò)綜藝占據(jù)市場的份額。

對于《演員的誕生》這類綜藝節(jié)目在以后的發(fā)展中需要不斷地審視和完善節(jié)目體制問題，要回歸節(jié)目的“初心”，正如人民日報對此事發(fā)表的評論中提到，“如果將《演員的誕生》也看作一部戲的話，我們希望的還是戲劇本身的內(nèi)容更豐富一些，戲外亂七八糟的戲份更少一些，讓節(jié)目真正回歸到演技的視角，讓演員能在舞臺上真正激活表演的細胞”。作為節(jié)目本身，要敢于接受輿論的批評和指正，敢于直面節(jié)目本身存在的問題，積極反思改正并整改，這是通過輿論危機的方法，同時也是保證節(jié)目后續(xù)能夠常青，能夠收獲更多好評的根本所在。

3 綜藝節(jié)目的發(fā)展出路

1）實現(xiàn)多方融合。隨著媒體融合發(fā)展，在新媒體時代，電視綜藝節(jié)目的傳播方式由單向傳播變?yōu)閭髡吆褪苷邇煞降碾p向互動傳播。電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容，亟須由欄目組的專業(yè)生產(chǎn)變?yōu)閷I(yè)機制加受眾雙方生產(chǎn)的新機制，由此才能促使傳統(tǒng)電視受眾的身份逐漸向互動參與型用戶轉(zhuǎn)變，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體是這一轉(zhuǎn)變的必然路徑。

2）實現(xiàn)自我創(chuàng)新。在未來的發(fā)展歷程中，電視綜藝節(jié)目想要更好地適應(yīng)受眾環(huán)境，取得長期的發(fā)展，就必須要堅持自我創(chuàng)新的原則，主動和受眾進行交流。在創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該進一步改變和完善節(jié)目體系，把娛樂文化轉(zhuǎn)換成為一種娛樂市場經(jīng)濟，并把這種理念融合到節(jié)目體系中，嚴格把握好當(dāng)前文化發(fā)展的方向和態(tài)勢，要把“服務(wù)意識”和“業(yè)務(wù)意識”緊密結(jié)合，保持節(jié)目的原創(chuàng)性，使其長盛不衰。

3）提高節(jié)目的內(nèi)涵。如前文所述，當(dāng)前的一些綜藝節(jié)目，為了搞噱頭，提高收視率，使用了一些較為低劣的手段造成了不良風(fēng)氣的盛行。在其未來發(fā)展中，要確保節(jié)目內(nèi)容的公平公正，要以陽光路線為準，要進行走訪調(diào)查，知道當(dāng)前文化發(fā)展方向，知道人民大眾需要吸收和補充的文化內(nèi)容，在這個過程中，要把電視綜藝節(jié)目的傳播力量發(fā)揮出來，結(jié)合教育引導(dǎo)，讓健康的積極的文化內(nèi)涵占領(lǐng)人們的思想高地。積極傳播正能量，弘揚高尚的

道德。

4）重塑綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。在現(xiàn)實電視熒屏上，我們不難看到，很多電視綜藝節(jié)目，主要的架構(gòu)由制作人、主持人和嘉賓評委組成，而忽視了觀眾以及更多普通群眾的參與價值。在未來的發(fā)展中，打破傳統(tǒng)壁壘的禁錮，讓廣大觀眾成為節(jié)目的一個參與的重要單元，并通過現(xiàn)場或網(wǎng)絡(luò)即時的參與方式進行互動，在直播過程中，觀眾可以實時參與節(jié)目，明星嘉賓可以實時反饋。

4 結(jié)束語

在新媒體快速發(fā)展的今天，綜藝節(jié)目也正在經(jīng)歷著一場全新的革命，只有不斷更新節(jié)目的內(nèi)容、重塑節(jié)目品牌、貼合廣大的受眾并打造出屬于受眾本體的特色節(jié)目，才能夠在發(fā)展的洪流中屹立于常青地位。本文運用了電視綜藝節(jié)目在新媒體時代的產(chǎn)品策略、背景分析、節(jié)目定位等分析了目前綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀以及具體推廣模式，希望這些分析能對新媒體時代電視綜藝節(jié)目在未來發(fā)展有一定的借鑒意義。

參考文獻

[1]叔翼.我國當(dāng)代電視綜藝節(jié)目娛樂文化現(xiàn)象解讀[J].新聞界，2013（15）：31-35.

[2]西蒙·弗里斯.娛樂//詹姆斯·庫蘭，米切爾·古爾維奇.大眾媒介與社會[M].楊擊，譯.北京：華夏出版社，2006：193.

[3]微輿情.《演員的誕生》：風(fēng)波中的數(shù)據(jù)實錘[EB/OL].[2017-12-14].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_ec0961940102xlgb.html.