蘇斌

俄羅斯總統(tǒng)普京在開幕式現(xiàn)場致辭。除了他之外，現(xiàn)場還來了幾十個國家的領(lǐng)導(dǎo)人，顯示出世界杯的巨大影響力

僅從中國的觀眾數(shù)，便可見世界杯賽事的受歡迎程度：4年前的巴西世界杯上.中國一共有7.9億人次通過央視收看了世界杯，如今，這項數(shù)據(jù)預(yù)計會突破10億人次，按照網(wǎng)絡(luò)用戶占比計算，至少也會有5億人次通過網(wǎng)絡(luò)收看世界杯。

6月14日，莫斯科盧日尼基體育場內(nèi)，在簡短而熱烈的15分鐘文藝表演結(jié)束后，東道主俄羅斯與沙特阿拉伯的揭幕戰(zhàn)打響，正式拉開了32隊參加、為期32天的“大力神杯”爭奪戰(zhàn)。

這是俄羅斯歷史上首次承辦世界杯足球賽，也是世界杯首次來到東歐國家。俄羅斯總統(tǒng)普京在開幕式現(xiàn)場致辭。除了他之外，現(xiàn)場還來了幾十個國家的領(lǐng)導(dǎo)人，世界杯的巨大影響力，可見一斑。

銀行推出貸款看球業(yè)務(wù)

從加里寧格勒到葉卡捷琳堡，從圣彼得堡到索契，11個舉辦城市的12座球場內(nèi)幾乎場場爆滿，熱門賽事場次一票難求。僅以盧日尼基體育場為例，包括揭幕戰(zhàn)在內(nèi)，承辦的前三場比賽，現(xiàn)場大屏幕顯示上座人數(shù)均為78011人，即滿員狀態(tài)。

世界杯開幕前一周，國際足聯(lián)于6月7日宣布，已經(jīng)售出超過240萬張球票。俄羅斯球迷購買了87萬余張球票，高居榜首。

接下來的10個售票目的地國家（或地區(qū)）中，與俄羅斯距離最遠的南美洲球迷成為購買主力，巴西、哥倫比亞、阿根廷和秘魯均躋身該行列。南美球迷的熱情，果然非同尋常。

據(jù)彭博社報道，西班牙畢爾巴鄂比斯開銀行（BBVA）在阿根廷的分行此前就播出廣告，鼓勵當?shù)厍蛎匀ナ澜绫F(xiàn)場為梅西加油。該銀行同時推出了一種為期7年的貸款產(chǎn)品，該貸款最高可以貸出100萬阿根廷比索（約合人民幣24萬元）。

一位名為胡安·阿隆索的分析師表示，“阿根廷人不會去看利率是多少，他們只關(guān)心每一期還款要還多少錢。如果能去世界杯看球，哪怕是貸一份7年的貸款他們也會愿意?！?/p>

盡管球隊未闖入世界杯決賽圈，但這不妨礙中國和美國球迷在俄羅斯為各自的“主隊”吶喊助威。國際足聯(lián)此后又追加出售12萬張球票，而銷售環(huán)節(jié)將一直持續(xù)到7月15日賽事閉幕。

球場內(nèi)外，除了比賽雙方球迷，隨處可見身著不同球衣、身披不同國旗的其他球隊球迷。相比于比賽勝負，近距離欣賞世界頂級足球賽事是他們的主要關(guān)注點。

為方便外國觀賽者出入境、交通、觀賽，俄羅斯此次出臺了包括“球迷身份證”（FAN ID）等在內(nèi)的系列舉措，擁有購買球票有效證明的球迷有資格辦理FANID。

巨大的市場需求也讓一些人動了歪念頭。一些中國球迷就遇上購買到世界杯假球票的堵心事，俄羅斯警方近期拘留涉嫌向中國球迷出售假球票的嫌疑人，涉案金額約為110萬美元。

隨著賽事深入，世界杯球票的市場交易價格也是“水漲船高”。據(jù)了解，決賽門票的黑市價相當于3萬元人民幣，并有繼續(xù)上漲的趨勢。

世界杯如何影響俄羅斯

俄羅斯于2010年底獲得世界杯舉辦權(quán)。根據(jù)2018年4月下旬對外透露的數(shù)字，俄羅斯籌辦世界杯的總投入達到140億美元。

超百億美元的投入，能為這個世界上面積最大國家?guī)硎裁矗?/p>

首先是經(jīng)濟效益。世界杯期間，持有球票的外籍人士前往俄羅斯可以享受免簽政策。據(jù)機票分析機構(gòu)ForwardKeys統(tǒng)計數(shù)據(jù)，舉辦世界杯使得俄羅斯的國際旅游人數(shù)較去年同期增長50%。

以中國為例，包括球迷在內(nèi)，預(yù)計有10萬名中國游客前往俄羅斯，球票、食宿、交通等方面的人均消費約為3萬元人民幣，這就將為俄羅斯帶來30億元人民幣的收入。據(jù)賽前預(yù)計，比賽期間共有約57萬外國球迷和70萬俄羅斯球迷現(xiàn)場觀看世界杯。

俄羅斯世界杯組委會主席德沃爾科維奇援引一份經(jīng)濟報告稱，籌辦世界杯方面的投入，將給俄羅斯在2013～2023年的十年間帶來260億美元至308億美元的經(jīng)濟增幅。他甚至認為，“如果沒有在籌辦方面的投入，俄羅斯經(jīng)濟將不會有增長”。

世界杯還將促進俄羅斯的就業(yè)。據(jù)悉，包括建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)和交通運輸業(yè)在內(nèi)，世界杯將為22萬俄羅斯人創(chuàng)造就業(yè)機會。

其次是社會和環(huán)境效益。依據(jù)相關(guān)規(guī)劃，籌辦世界杯期間，俄羅斯開展了供水系統(tǒng)和污水排放系統(tǒng)升級改造工程，醫(yī)院、火車站、地鐵站等公共場所得到新建或翻修，舉辦城市機場的旅客吞吐量均有提升，其中伏爾加格勒漲幅達到280%，漲幅最少的下諾夫哥羅德也有30%。

第三是國際形象。受訪的俄羅斯人中，有77%認為舉辦世界杯有助于提升俄羅斯的國際形象。

但同時也有一種聲音認為，舉辦世界杯短期內(nèi)能促進俄羅斯經(jīng)濟發(fā)展，卻難以形成長期效應(yīng)。

國際信用評級機構(gòu)穆迪表示，鑒于世界杯賽事僅有一個月，對俄羅斯龐大的經(jīng)濟體量帶來的影響極為有限，因而僅僅是一種短期效應(yīng)。

分析人士認為，世界杯能夠為俄羅斯改善基礎(chǔ)設(shè)施和提升國際形象帶來積極作用，重要的是俄羅斯究竟能在多大程度上利用這一契機，真正轉(zhuǎn)化自身的經(jīng)濟增長潛能。

中國元素沒有缺席

中國男足沒能出現(xiàn)在俄羅斯世界杯賽場上，但從球迷到小護旗手，再到贊助商，眾多中國元素貫穿于本屆世界杯。

世界杯開幕前，從“誰是球王”賽事中走出的12名中國小“球王”在莫斯科斯巴達克青少年足球?qū)W校里與當?shù)厍嗌倌赀\動員進行了一場友誼賽，隨后小“球王”們還前往圣彼得堡.在摩洛哥對陣伊朗的小組賽中擔任護旗手。

在小“球王”之前，來自貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的6位少年在揭幕戰(zhàn)中護送國際足聯(lián)會旗踏上盧日尼基體育場草坪，成為歷史上首批擔任世界杯護旗手的中國少年。

作為國際足聯(lián)全球合作伙伴的萬達集團享有選拔世界杯護旗手的權(quán)益，而丹寨縣是萬達集團包縣扶貧的地方，萬達集團首先想到了丹寨的孩子。3870名丹寨縣適齡少年經(jīng)過層層選拔，最終有6人贏得了亮相世界杯揭幕戰(zhàn)的機會。

除了萬達，還有海信、蒙牛和VIVO三家企業(yè)躋身本屆世界杯贊助商行列，四家中國品牌占據(jù)世界杯頂級和二級贊助商的三分之一。此外，雅迪集團、指點藝境和帝牌三家中國企業(yè)成為區(qū)域支持伙伴。據(jù)悉，中國企業(yè)在世界杯的廣告投入總額達到8.35億美元，是美國企業(yè)總投入的兩倍有余。

盧日尼基體育場外，中國企業(yè)展臺前人頭攢動，新鮮的產(chǎn)品體驗活動受到來自世界各地眾多球迷的關(guān)注。比賽進行中，場地邊LED顯示屏滾動播放著各家贊助商的廣告。世界杯這一頂級、商業(yè)價值最大的體育IP，對于中國企業(yè)成長為全球品牌的廣告效應(yīng)毋庸置疑。

在國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲·勒弗洛赫看來。起初關(guān)注國內(nèi)市場的中國企業(yè)逐漸意識到，國內(nèi)市場發(fā)展到一定程度后，需要將目光瞄準海外市場，“這與擁有全球影響的足球不謀而合，這些企業(yè)很自然地希望通過這項世界第一運動來拓展自身的海外影響力”。

此外，世界杯紀念品商店里，吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼全部由中國生產(chǎn)。俄羅斯世界杯紀念幣由南京造幣廠制造。

就連美食領(lǐng)域中國也沒有缺席。在世界杯期間，湖北10萬只小龍蝦發(fā)往俄羅斯，為球迷們提供美食。

與世界杯舉辦地距離較近，很大程度上激發(fā)了中國球迷購買球票觀賽的熱情。根據(jù)國際足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)，中國球迷總共購買了超過4萬張世界杯球票，遠遠超過四年前巴西世界杯期間的7400余張。