賈松華 姚靜

摘 要 隨著我國計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國人民的生活受到新興媒體的影響越來越大。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，探索廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路具有十分重要的現(xiàn)實意義。文章首先闡述廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀，分析新媒體背景下廣播電視發(fā)展存在的問題，最后提出廣播電視和新媒體的融合發(fā)展的路徑。

關鍵詞 新媒體；廣播電視；發(fā)展前景

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0050-02

隨著科學技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)代化進程的加快，我國已經(jīng)邁入新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展影響了人們生活的方方面面，極大地改變了人們生活、學習、工作和溝通交流的方式。新媒體技術(shù)的發(fā)展一方面給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，但也同樣為廣播電視的融合發(fā)展拓寬了空間，帶來了新的發(fā)展機遇。在新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播已然不能滿足當代人們的基本要求，廣播電視信息傳播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢在必行。廣播電視要充分發(fā)揮其傳統(tǒng)的傳播方式，和新媒體技術(shù)融合發(fā)展，實現(xiàn)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，提高廣播電視發(fā)展的經(jīng)濟效益和社會價值，滿足當前形勢下人們的發(fā)展需求。

1 新媒體技術(shù)基本特點

新媒體主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和信息化技術(shù)等，通過現(xiàn)代科技的多種渠道，結(jié)合手機、電腦、數(shù)字電視、iPad等智能終端設備為用戶提供多樣化的信息服務和娛樂服務等內(nèi)容。作為一種新的技術(shù)，新媒體主要包括網(wǎng)絡媒體、智能移動媒體、數(shù)字報刊雜志和數(shù)字電視等形式，從某種意義上說，新媒體也稱數(shù)字化媒體。新媒體有以下幾個特點：

1）傳播迅速，新媒體的傳播打破了時間和空間的限制，可以在最短時間內(nèi)實現(xiàn)信息的傳播和共享，極大地提高了信息傳播的效率和效果。

2）信息內(nèi)容豐富，用戶可以通過智能終端設備在短時間內(nèi)獲取豐富的信息，涵蓋時事政治、經(jīng)濟、文化、國際形勢、民生和體育等多方面海量信息。

3）互動性強，用戶通過智能終端設備不僅可以實現(xiàn)信息的實時接受，還可以成為信息的即時傳播者，也可以通過智能終端設備自由表達對信息的觀點和認識，大大提高了溝通交流的互動性。

2 廣播電視的發(fā)展概述和現(xiàn)狀

2.1 廣播電視發(fā)展概述

整體而言，我國廣播電視大致經(jīng)歷了4個發(fā)展階段：

1）創(chuàng)始階段，中國共產(chǎn)黨于1940年在延安創(chuàng)建的了第一座人民廣播電臺，新中國成立后人民廣播電臺改成中央人民廣播電臺。這個階段的廣播為我黨政治、方針和路線的宣傳做出了重要貢獻。

2）發(fā)展階段，改革開放以來，我國廣播電視行業(yè)取得了蓬勃發(fā)展，大量省級、市級、縣級廣播電視臺在這一階段建立，據(jù)統(tǒng)計，到20世紀90年代初，我國居民電視覆蓋率超過了70%。

3）市場激烈競爭階段，從上世紀90年代，隨著我國經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)型和改革，我國廣播電視走向市場化的道路，廣播電視廣告業(yè)務也蓬勃發(fā)展，同一個城市有多個電視臺、廣告費互相競價成為普遍的現(xiàn)象，同時也暴露出了一系列的管理方面問題。

4）整合與數(shù)字化階段，從21世紀初，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化、數(shù)字化技術(shù)的融合發(fā)展，廣播電視面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時也迎來了新的發(fā)展契機。

2.2 廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

首先，廣播電視在新聞時效性方面較差。這一方面體現(xiàn)在廣播電視新聞的更新速度方面，新聞采集后往往需要一定時間的制作、播出等，報道形式和新媒體相比較為落后，無法滿足當前群眾的即時性要求；另一方面，廣播電視內(nèi)容較為單一，滿足不了用戶多樣化、個性化的需求，在新聞的時間和準確性方面，廣播電視行業(yè)缺乏有效的管控，也在不同程度上影響了廣播電視的發(fā)展。

其次，從廣播電視新聞內(nèi)容上來看，總體上內(nèi)容陳舊、單一，大多屬于快餐式新聞，缺乏一定的內(nèi)涵，用戶很難就某些內(nèi)容展開討論和反思，久而久之，造成廣播電視新聞貶值。在當前形勢下，廣播電視行業(yè)若仍堅持傳統(tǒng)的播報形式，即使可以留住部分用戶，但在傳播范圍、內(nèi)容等方面的限制會制約廣播電視的發(fā)展前景。

最后，在新聞傳播形式上，我國廣播電視雖然在全面范圍內(nèi)實現(xiàn)了普及，但總體受眾人數(shù)和比例都在逐年下降。我們不難發(fā)現(xiàn)，廣播電視在形式上仍停留在傳統(tǒng)的狀態(tài)，和現(xiàn)階段人民群眾的需求格格不入，大量廣告的充斥、播放的連續(xù)性不強等引起很多用戶的不滿和抵觸。此外，在廣播電視的節(jié)目播放期間，用戶很難進行互動，這在一定程度上打消了用戶的積極性。

3 新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展路徑

3.1 注重獨立新媒體傳播渠道的開發(fā)

對于市場份額較大傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，面對新媒體發(fā)展帶來沖擊，應注重人力、物力和財力的投入，打造自身新媒體團隊，強化自制新媒體節(jié)目的開發(fā)和研究，加大現(xiàn)有節(jié)目版權(quán)的保護力度。此外，注重新媒體公司、新媒體傳播、新媒體視頻客戶端等研發(fā)和創(chuàng)建，實現(xiàn)和新媒體市場的融合發(fā)展，進而對市場進行延伸和拓展。比如，鳳凰衛(wèi)視開發(fā)的鳳凰視頻、湖南衛(wèi)視開發(fā)的芒果TV等都是杰出的代表。當廣播、電視和其它新媒體之間在版權(quán)方面產(chǎn)生矛盾，傳統(tǒng)媒體應積極用法律手段維護自身權(quán)益，從根本上增加競爭對手使用自身內(nèi)容的成本。

對于某些還未實現(xiàn)新媒體融合發(fā)展的廣播電視機構(gòu)而言，大多都是由于缺乏資金、政策方面的支持，各級政府應加大先進服務器的配備，加強政策和資金的投入，從長遠利于出發(fā)，逐步實現(xiàn)廣播電視和新媒體的發(fā)展融合。

3.2 實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新

在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面，廣播電視行業(yè)不能為了眼前利益和收視率去一味的抄襲、模仿，更不能利用法律和政策上漏洞，用低俗的內(nèi)容吸引用戶。缺乏思想深度的廣播電視節(jié)目，無論采取何種形式、何種渠道都不會在真正意義上促進廣播電視行業(yè)良性循環(huán)。鑒于此，廣播電視行業(yè)要積極傳播綠色、正能量的大眾文化信息，逐步實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新和發(fā)展，抵制低俗、黃色節(jié)目內(nèi)容，打造獨特的、多元化的、積極的產(chǎn)業(yè)文化。此外，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新有不拘一格、富有新意，實現(xiàn)當?shù)匚幕凸?jié)目內(nèi)容的有機融合，注重個性化發(fā)展和差異性并存，共同推動廣播電視節(jié)目的發(fā)展和進步。廣播電視行業(yè)的發(fā)展還要注重用戶關系的轉(zhuǎn)變，促進用戶和廣播電視行業(yè)之間接受和傳播的雙向轉(zhuǎn)換，使用戶在接受信息的同時還可以主動進行信息的傳遞，逐步推動廣播電視的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

3.3 實現(xiàn)從媒體優(yōu)勢向平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)變

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的情況下，媒體平臺化是未來發(fā)展的趨勢。也就是說，廣播電視的傳播內(nèi)容要由新聞為主的傳播形式向信息生產(chǎn)、互換和消費等多方面的服務型平臺發(fā)展。廣播電視等傳統(tǒng)媒體向平臺優(yōu)勢的發(fā)展，對廣播電視在媒體融合的格局中發(fā)展具有十分重要的意義。在平臺的轉(zhuǎn)化過程中，廣播電視要始終堅持“內(nèi)容第一”的基本原則，在傳統(tǒng)業(yè)務發(fā)展的基礎上不斷升級和開發(fā)新的業(yè)務內(nèi)容、形態(tài)，比如增加“便民服務”、“排憂解難”等節(jié)目板塊，逐步實現(xiàn)平臺發(fā)展的一體化和多元化。

3.4 注重人才戰(zhàn)略的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)的優(yōu)化升級和業(yè)內(nèi)之間的競爭都需要專業(yè)的技術(shù)人才和戰(zhàn)略型人才。因此，人才戰(zhàn)略的創(chuàng)新至關重要。首先，廣播電視行業(yè)要建立健全人才培養(yǎng)體系，制度長期的培養(yǎng)戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展目標。從全局發(fā)展利益出發(fā)，對人才培養(yǎng)有明確和清醒的認識，力求培養(yǎng)出符合行業(yè)發(fā)展的專項技術(shù)性人才和綜合型人才。其次，注重同行業(yè)之間的交流合作，組織自身行業(yè)骨干人員到業(yè)內(nèi)先進行業(yè)參觀學習，定期組織行業(yè)經(jīng)驗學習交流，全面提升廣播電視行業(yè)管理人員的綜合素質(zhì)。最后，逐步完善人才激勵機制，實行優(yōu)勝劣汰的競爭機制，對表現(xiàn)優(yōu)秀的人才積極獎勵，淘汰尸位素餐者，充分調(diào)動廣播電視工作的主動能動性，增加相關人員對工作的責任感和認同感。

4 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下，廣播電視的融合發(fā)展是一項艱巨的任務，也是廣播電視改革和發(fā)展的必經(jīng)之路。在這種情況下，廣播電視工作人員應注重工作的創(chuàng)新，切實發(fā)揮自身積累的優(yōu)勢，充分利用新媒體環(huán)境下各種平臺的資源，穩(wěn)步推動廣播電視行業(yè)的大力發(fā)展。

參考文獻

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