夏雨

摘 要 隨著科技的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代開始成為當(dāng)下社會(huì)的主流媒體形式，因此，各縣級廣電媒體要想在新媒體時(shí)代謀求發(fā)展，就必須要進(jìn)行改革創(chuàng)新走可持續(xù)發(fā)展道路，在堅(jiān)持本土品牌的同時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目民生性、文化服務(wù)特色性。還要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，播放渠道向網(wǎng)絡(luò)化，科技化，多元化發(fā)展，努力將傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為多元復(fù)合型媒體形式。文章就將從多方面闡述縣級廣電媒體如何在新媒體時(shí)代謀求發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 縣級；廣電媒體；新媒體；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0042-02

作為中央和各省、市、基層人員的信息橋梁，縣級廣電媒體具有上傳下達(dá)的重要使命和責(zé)任，近幾年，作為這樣一個(gè)基層媒體形式，縣級廣電媒體的發(fā)展也面臨著極大的壓力，隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，縣級廣電媒體在頻率設(shè)置，資源內(nèi)容等方方面面都產(chǎn)生了很大的局限性，長此以往，這種基層媒體沒有了節(jié)目競爭力和廣告經(jīng)營能力，逐漸開始走下坡路，新媒體的發(fā)展，本著其內(nèi)容多樣性、資訊海量性、新聞時(shí)效性的強(qiáng)大優(yōu)勢，極大的壓縮了縣級廣電媒體的生存空間，也讓其面臨著從未有過的嚴(yán)峻考驗(yàn)，縣級廣電媒體在新媒體形式的重壓下如何突破困境，轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升基層媒體連接中央的“傳聲筒”地位，成為當(dāng)前每一位縣級廣電媒體人必須考慮的企業(yè)生存問題。

1 堅(jiān)持節(jié)目本土化，提升民生服務(wù)意識

縣級廣電媒體怎樣在新媒體日益壯大的形式下更好地發(fā)展，筆者認(rèn)為首先是要立足于現(xiàn)有的本土性和特色性之上發(fā)展創(chuàng)新，融合新媒體的先進(jìn)技術(shù)以求傳統(tǒng)廣電媒體形式得到延伸發(fā)展，從而提高縣級廣電媒體的地域影響力及社會(huì)關(guān)注度。

1.1 以民生服務(wù)為主，關(guān)注民生小事

民眾關(guān)注的話題才是真正意義上的熱點(diǎn)問題，因此，縣級廣電媒體要抓住民生熱點(diǎn)，以此來提高民眾的認(rèn)可力和接受程度，節(jié)目制作上多圍繞省、市關(guān)于民生問題的相關(guān)文件為中心，除此之外，要重點(diǎn)設(shè)置熱線環(huán)節(jié)，多多傾聽百姓的心聲和意見，將民生問題及時(shí)向上反映并不斷關(guān)注和解決，逐漸提高民眾的認(rèn)可程度。俗話說“雞毛蒜皮沒小事”要把民眾生活當(dāng)中遇到的煩心事，麻煩事當(dāng)作重中之重，多設(shè)計(jì)和策劃一些解決民眾生活中的“瑣事”類節(jié)目來引發(fā)民眾共鳴，幫群眾跑腿，為群眾服務(wù)，做有溫度的新聞傳播媒介，是縣級廣電媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。

1.2 傳播本土文化，加強(qiáng)新聞特色性

提到縣級廣電媒體的優(yōu)勢所在，最基礎(chǔ)的就是本土文化和本土特色，因此，媒體要抓好這一優(yōu)勢，深入挖掘本地文化資訊，創(chuàng)造出擁有濃郁本土文化氣息的節(jié)目，貼近當(dāng)?shù)厝罕娚睿岣呤章犅?。老話講：十里不同音，百里不同俗，縣級廣電媒體可以抓住本地區(qū)的方言和民俗打造富有本土特色的節(jié)目，以此可以很大程度上提升本地居民的收聽率和收視率，提高節(jié)目的本土影響力；除此之外，本土的好人好事人，也是打造本土品牌的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)氐臍v史名人，現(xiàn)如今的好人好事宣傳，都是弘揚(yáng)主旋律，宣傳正能量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。打好本土牌，為當(dāng)?shù)厝罕妿硐猜剺芬姷墓?jié)目同時(shí)促進(jìn)本土文化的發(fā)展和當(dāng)?shù)厝宋木竦难由?，是縣級廣電媒體在新媒體時(shí)代求發(fā)展的重要優(yōu)勢體現(xiàn)。

1.3 人人參與新聞探討，提高報(bào)道思辨性

新媒體有一大優(yōu)勢就是強(qiáng)大的互動(dòng)性，縣級廣電媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中可以借鑒這一點(diǎn)，深挖新聞資訊的內(nèi)在價(jià)值，邀請相關(guān)人士和專家進(jìn)行新聞資訊的深度剖析，使新聞資訊更加立體化，在論題選擇上重點(diǎn)應(yīng)放在批判性強(qiáng)，涉及面廣，反映民生問題的新聞上，如當(dāng)下人們比較關(guān)注的醫(yī)療、就業(yè)、養(yǎng)老等問題，引發(fā)群眾的參與熱情，讓群眾可以充分的參與討論，對于優(yōu)質(zhì)的意見和想法要及時(shí)向上反映為政府部門的相關(guān)決策作有力參考。這樣的節(jié)目形式在一定程度上提高了群眾的監(jiān)督權(quán)利和輿論導(dǎo)向能力，使得民生問題得到合理有效的解決，緩解社會(huì)矛盾。另一方面，可以借助新媒體優(yōu)勢，建立微信、微博等線上媒體與民眾近距離探討，聆聽百姓心聲，解決民眾問題是縣級廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展的有利途徑。

2 關(guān)注公益，創(chuàng)建“服務(wù)型”媒體

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化，廣電作為媒體“壟斷”的地位也不復(fù)存在，如今的縣級廣電媒體更是處于一種較為“尷尬”的境地，作為黨和國家與基層民眾互動(dòng)的橋梁，是社會(huì)文化建設(shè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。新形勢下，縣級廣電媒體要從傳統(tǒng)的上級“傳聲筒”向本土文化服務(wù)轉(zhuǎn)型，滿足百姓需求，提升當(dāng)?shù)匚幕瘜?shí)力，體現(xiàn)政府和事業(yè)單位的工作價(jià)值，只有這樣，縣級廣電媒體才能重新等到民眾的關(guān)注。

2.1 熱心公益，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任

廣電媒體在策劃和組織活動(dòng)時(shí)，對于公益事業(yè)的比例要加大，組織成立志愿者團(tuán)隊(duì)，對于當(dāng)?shù)氐娜鮿萑后w，孤寡老人等開展志愿者服務(wù)，以此來推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)風(fēng)氣，傳播正能量，增強(qiáng)當(dāng)?shù)匕傩盏牡赜驓w屬感和安全幸福感。廣電媒體通過諸如此類的公益活動(dòng)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升了群眾口碑，形成了公益形象，拉動(dòng)了社會(huì)影響力，同時(shí)也能有效的提高廣電媒體的受眾范圍。

2.2 揚(yáng)正氣，促和諧

縣級廣電媒體在策劃節(jié)目時(shí)要注意弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，促進(jìn)社會(huì)和諧，視角要貼近群眾，貼近生活，多舉辦一些優(yōu)秀的活動(dòng)，年齡范圍要涵蓋老、中、青各個(gè)年齡段，結(jié)合新媒體技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，讓群眾積極參與到活動(dòng)當(dāng)中，用這樣的方式推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕】蛋l(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧，提升廣電媒體在群眾心目中的位置。

2.3 品牌宣傳以群眾需求為主

商業(yè)廣告是廣電媒體發(fā)展的資金主要來源，做好廣電品牌，達(dá)到收入的逐步上升是廣電媒體發(fā)展的前提條件，縣級廣電媒體，在選擇廣告品牌時(shí)要貼近民眾需求，從百姓關(guān)注度高的幾個(gè)板塊如醫(yī)療、住房、出行等入手，結(jié)合相關(guān)品牌策劃活動(dòng)，諸如汽車展銷會(huì)，新房團(tuán)購節(jié)等。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們在日常的衣食住行方面需求不斷提高，廣電媒體要抓好這些民生最為關(guān)注的問題建立品牌宣傳，才能達(dá)到創(chuàng)收穩(wěn)步上漲的最終效果。

3 融合新媒體，發(fā)展“復(fù)合型”媒體

3.1 引進(jìn)科學(xué)技術(shù)，提升視覺效果

縣級廣電媒體，由于信號、技術(shù)設(shè)備等各方面的限制，產(chǎn)生了當(dāng)?shù)仉娨暸_觀看效果不佳的問題，這也是造成收視率不斷走低的關(guān)鍵所在，這就要求當(dāng)?shù)貜V電媒體加大技術(shù)投入，提升技術(shù)創(chuàng)新，從采編、制作、播放等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)的升級與完善，以此來提升觀眾的視覺享受，提高本土節(jié)目的收視率。

3.2 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)配置，穩(wěn)定傳播效率

數(shù)字電視，是新媒體發(fā)展壯大而生的新時(shí)代產(chǎn)物，近些年，隨著數(shù)字電視的不斷發(fā)展，對于縣級廣電的信號傳播產(chǎn)生了巨大的考驗(yàn)，尤其是在傳輸過程的穩(wěn)定性上提出了更高的需求，升級網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開展相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)勢在必行。優(yōu)化升級信號網(wǎng)絡(luò)，為群眾提供穩(wěn)定的信號支持，提升群眾觀看體驗(yàn)，是縣級廣電發(fā)展收視率的基本保障。

3.3 廣電功能多樣化，充分為群眾服務(wù)

傳統(tǒng)模式的縣級廣電媒體主要通過廣播和電視向民眾宣傳資訊，新媒體產(chǎn)生后，這些傳統(tǒng)模式面臨了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，要想轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須要結(jié)合新媒體技術(shù)，優(yōu)勢互補(bǔ)才能最終達(dá)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本效果。曾經(jīng)單一的廣播、電視節(jié)目必須要向多元化、實(shí)用化轉(zhuǎn)變，利用機(jī)頂盒，寬帶網(wǎng)絡(luò)等，通過數(shù)字電視增設(shè)社區(qū)服務(wù)平臺，從醫(yī)療、金融、教育等各方面服務(wù)于群眾，開通在線支付等多種便民新科技，讓百姓足不出戶就可以通過電視繳納生活相關(guān)費(fèi)用。隨著廣電媒體與新媒體技術(shù)相互融合，以及各項(xiàng)功能的不斷多樣化可以更好地實(shí)現(xiàn)縣級廣電媒體轉(zhuǎn)型走可持續(xù)發(fā)展的新道路。

4 關(guān)于縣級廣電媒體人才的培養(yǎng)

想要更好地發(fā)展縣級廣電媒體，沒有好的人才是決對不可行的，怎樣發(fā)掘和培養(yǎng)人才成為新媒體環(huán)境下廣電媒體求發(fā)展首要應(yīng)該解決的問題。

第一步，縣級廣電媒體自身加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，將優(yōu)秀的技術(shù)引進(jìn)來，同時(shí)選拔表現(xiàn)優(yōu)異的員工外出進(jìn)修，學(xué)習(xí)新的媒體知識；第二步，縣級廣電媒體最大的問題就是人才的不斷流失，要想更好的留住人才還需要企業(yè)建立完善的人事制度，給員工留出較大的發(fā)展空間，適當(dāng)提高薪資待遇以及相對應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；第三步，引進(jìn)相關(guān)人才，如新媒體技術(shù)人才、優(yōu)秀畢業(yè)生等。

綜上所述，人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，是縣級廣電媒體融合新媒體走可持續(xù)發(fā)展道路的重要基礎(chǔ)。

5 結(jié)論

縣級廣電媒體的發(fā)展，除了要貫徹黨的基本路線，做黨和中央對于基層群眾的橋梁以外，還要加強(qiáng)自身的文化建設(shè)，發(fā)展本土文化，服務(wù)群眾，結(jié)合新媒體打造群眾喜聞樂見的節(jié)目，相信在不久的將來，縣級廣電媒體能發(fā)揮自身的獨(dú)有魅力，在新形勢下得到更好的發(fā)展。

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