董微

摘 要 在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合與創(chuàng)新，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視新聞媒體未來發(fā)展的主要方向。在本次研究中，文章先介紹了新媒體的基本特征，并研究了新媒體對傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響；之后立足于新媒體的角度，闡述了傳統(tǒng)新聞媒體的未來發(fā)展方向，希望能對相關(guān)人員工作有所幫助。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)電視新聞媒體；新媒體；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0026-02

新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種新的媒體形式，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等實(shí)現(xiàn)了大范圍的推廣，依靠手機(jī)終端、電腦等，以多種形式向全社會傳遞信息。就目前情況而言，新媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展環(huán)境，所以傳統(tǒng)電視新聞媒體為了能夠更好地適應(yīng)這種變化趨勢，就應(yīng)該充分了解自身的特征，在掌握新媒體技術(shù)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，最終更好地服務(wù)于社會。

1 新媒體傳播問題研究

1.1 新媒體傳播的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的媒體傳播模式相比，新媒體傳播具有明顯的先進(jìn)性，主要可以歸納為以下幾點(diǎn)：

1）新媒體的新聞具有海量信息的特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播渠道得到了進(jìn)一步的拓展，居民可以隨時(shí)隨地的接收新聞信息，甚至成為新聞的發(fā)現(xiàn)者與參與者[1-2]。所以在新媒體環(huán)境下，新聞的影響范圍逐漸擴(kuò)大，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大的環(huán)境下，大量的網(wǎng)絡(luò)信息資源都能在新媒體環(huán)境下得到快速的傳播，并在更大的范圍內(nèi)構(gòu)建了新聞信息網(wǎng)絡(luò)。

2）在新媒體的影響下，新聞信息的傳播速度得到了加快，并且傳統(tǒng)空間、時(shí)間等因素對新聞傳播效果的影響逐漸削弱，在新媒體技術(shù)的支持下，新聞的編輯與制作、傳輸?shù)饶軌蛟诙潭處追昼妰?nèi)完成，這是傳統(tǒng)新聞媒體所無法實(shí)現(xiàn)的。

3）新媒體時(shí)代下具有更理想的信息互動(dòng)能力，這是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的新聞不再是單向傳播，居民對新聞信息傳播水平產(chǎn)生重要影響。這是因?yàn)榫用癫粌H能夠發(fā)現(xiàn)新聞、傳遞新聞，也能根據(jù)當(dāng)前熱門新聞進(jìn)行討論，對新聞的傳播質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。

1.2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞媒體所面臨的危機(jī)

正如前文所介紹，新媒體環(huán)境下新聞的傳播方式發(fā)生了明顯的變化，此時(shí)傳統(tǒng)電視新聞媒體中所存在的缺陷逐漸凸顯，主要表現(xiàn)為：

1）傳統(tǒng)電視新聞媒體的報(bào)導(dǎo)傳播方式單一，無法保證居民的關(guān)注度。在傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播中，各級電視臺是傳播新聞信息的關(guān)鍵，并且所采用的新聞傳播方式主要為單向信息傳輸，導(dǎo)致居民與新聞載體之間的互動(dòng)性較弱。

2）新聞信息傳播的實(shí)效性不理想。新聞信息傳播的實(shí)效性差也是傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播中存在的問題。在當(dāng)前信息傳播過程中，新媒體技術(shù)下的新聞傳播媒介能夠在新聞產(chǎn)生的幾分鐘之內(nèi)就報(bào)道相關(guān)新聞，但是傳統(tǒng)電視新聞媒體卻不具備這方面的優(yōu)勢，往往需要通過對信息進(jìn)行整理、審核、制作等多個(gè)步驟，才能在固定的時(shí)間內(nèi)報(bào)導(dǎo)新聞，但是由于居民已經(jīng)在更早的時(shí)間中就掌握了新聞信息資料，所以對新聞的新鮮感下降，最終影響了傳統(tǒng)電視新聞媒體的社會影響力。

2 電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑

雖然傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出很多的問題，但是電視新聞媒體依然有不可替代的作用，所以需要尋找一條實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體融合的路徑。

2.1 揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體受到?jīng)_擊是必然的，所以為了能夠更好地與新媒體環(huán)境融合在一起，電視新聞媒體就需要強(qiáng)化自身的競爭力，依靠自身所具有的各種優(yōu)勢，能夠?qū)Ａ啃畔①Y源進(jìn)行分析與編制，讓自己具有更強(qiáng)大的信息處理能力[3]。同時(shí)，電視新聞應(yīng)該積極充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)議政的響應(yīng)者，能夠利用自身的優(yōu)勢，來為社會發(fā)展提供足夠的建設(shè)性意見，并增強(qiáng)報(bào)導(dǎo)的實(shí)效性與內(nèi)涵，提出更具有操作性的建議。最后，電視新聞媒體還需要利用自身的優(yōu)點(diǎn)，努力在全社會構(gòu)建一個(gè)理想的新聞信息傳播環(huán)境，努力展現(xiàn)一個(gè)新時(shí)代的電視新聞形象，減少傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中存在的“說教式”味道，考慮如何做到返璞歸真，能夠以人民大眾喜歡的方式來進(jìn)行新聞傳播。

為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，央視的《新聞聯(lián)播》作為我國電視新聞的中流砥柱，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行了改進(jìn)，并取得了成功。例如，央視的《新聞聯(lián)播》作為我國擁有最大規(guī)模受眾的電視新聞節(jié)目，充分考慮了新媒體環(huán)境下居民的要求，對自身的工作模式進(jìn)行了改進(jìn)與傳統(tǒng)，取得了良好效果。例如，為了更好地滿足全國各地區(qū)居民的需求，《新聞聯(lián)播》不再是莊嚴(yán)肅穆的，其節(jié)目形式變得更加靈活多樣，不僅主持人不斷的更換，并且“笑容”也逐漸成為主持人的招牌，在節(jié)目中，主持人的微笑能夠讓居民產(chǎn)生心靈上的認(rèn)同；同時(shí)從電視新聞內(nèi)容來看，《新聞聯(lián)播》不僅引入了評論員，也增加了幸福調(diào)查等內(nèi)容，最終讓整個(gè)新聞欄目的內(nèi)容更加的真實(shí)、接地氣，得到了人民大眾的認(rèn)可。

2.2 強(qiáng)調(diào)與新媒體的融合互動(dòng)，提高新聞質(zhì)量

就目前情況而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體的信息傳播實(shí)效性遠(yuǎn)不如新媒體，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。所以為了能夠在這種激烈的新媒體互動(dòng)環(huán)境下獲得更理想的傳播效果，電視新聞媒體就應(yīng)該與新媒體之間保持良好的互動(dòng)交流，讓電視新聞媒體能夠利用新媒體的優(yōu)勢來提高新聞質(zhì)量，加深居民對電視新聞媒體節(jié)目的依賴。

新聞專題欄目《微博打拐》就是傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相融合的代表。該事件的起源具有偶然性：社科院農(nóng)村發(fā)展研究所主任于建嶸于2011年的1月接收到了一個(gè)私信，私信內(nèi)容是希望于建嶸能夠幫助自己尋找丟失的孩子，于是于建嶸就在自己的微博中轉(zhuǎn)發(fā)了私信中的部分內(nèi)容，并發(fā)出了“大家一起找孩子”的呼吁。

當(dāng)時(shí)微博并沒有現(xiàn)在的宣傳力，但是這一微博卻在短時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)萬次，這對于當(dāng)時(shí)的微博而言是驚人的。也令人沒有想到的是，于建嶸的微博在轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)信息之后，在短短的幾天內(nèi)收到了數(shù)千份全國各地網(wǎng)民發(fā)來的被拐與乞討兒童的信息，此時(shí)于建嶸認(rèn)識到，單憑自己的力量無法有效處理這些信息，于是一個(gè)粉絲超過20萬人的“隨手拍照解救被拐兒童”的專題微博出現(xiàn)了，并在全社會引起巨大的反響。在這一背景下，《微博打拐》的成功播出是福建省傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的有效嘗試，《微博打拐》的電視欄目中，以微博打拐的源頭——向于建嶸發(fā)送私信的洪玉萍（被拐兒童的母親）入手，詳細(xì)介紹了整個(gè)微博打拐的始末，其中有多個(gè)令人流淚的細(xì)節(jié)，包括孩子丟失之后，一家人外出尋找孩子的艱辛；即使從來沒有出過遠(yuǎn)門的奶奶，也孤身一人來到漳州找孩子，為了節(jié)省開支只吃最廉價(jià)的稀飯等。《微博打拐》新聞專題欄目的成功播出，讓社會進(jìn)一步了解了我國現(xiàn)階段打拐工作的現(xiàn)狀，并闡述了“拐賣兒童”這一行為對家庭、對社會造成的巨大危害，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視新聞媒體與電視節(jié)目之間的有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了電視新聞媒體的突破。

2.3 強(qiáng)化電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)交流

在新媒體環(huán)境下，受眾對于參與新聞的希望越來越強(qiáng)烈，在這種大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須要充分了解居民的這一需求，通過多種方式強(qiáng)化與受眾之間的交流，讓受眾的各種訴求都能得到充分的滿足、解答，最終為強(qiáng)化電視新聞媒體傳播質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

例如在2016年，“不忘初心”已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)社會的熱門詞匯，中央電視臺隨即以“不忘初心”為出題，利用自身的視頻資源優(yōu)勢，結(jié)合地方臺有史料價(jià)值的影像資料，制作了一系列的《不忘初心》系列視頻。在視頻制作完成后，中央電視臺考慮到新媒體用戶的信息閱讀習(xí)慣，率先在中央新聞的客戶端上發(fā)出了新聞，在隨后，又在官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等媒介上播出，并配合相應(yīng)的報(bào)導(dǎo)營造聲勢。在視頻播出過程中，相關(guān)人員利用微信公眾號與微博的評論功能，與居民打成一片，彼此之間交流經(jīng)驗(yàn)，并充分總結(jié)對視頻的看法，形成了一個(gè)良好的新聞交流環(huán)境。

3 結(jié)論

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。所以為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，根據(jù)新媒體的特征進(jìn)行轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)自己的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]董瑩瑩.淺析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新策略[J].新聞傳播，2017（14）：14，16.

[3]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（11）：81.