白雪松

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步及現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)取得了長足的進(jìn)步，已經(jīng)成為大眾最喜聞樂見的媒體形式，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在信息傳播速度、形式、容量等方面暴露出許多問題，已經(jīng)難以緊跟時代發(fā)展的步伐，也與受眾的新聞需求出現(xiàn)距離?；诖耍恼略谥赋鰯?shù)字化時代傳統(tǒng)媒體存在的若干問題的基礎(chǔ)上，提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)對數(shù)字化時代的改革與創(chuàng)新，以期傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代能夠繼承和發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢，吸取新媒體的精華所在，在數(shù)字化時代繼續(xù)發(fā)展壯大，保持主流媒體的地位。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化時代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；改革；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0020-02

在數(shù)字化時代，各種新媒體紛至沓來，極大地滿足了受眾的新聞需求。在這之前，我國的傳媒業(yè)當(dāng)之無愧的主流是電視、廣播、紙質(zhì)報刊，廣播、電視和報紙占據(jù)著新聞的主導(dǎo)地位，在信息傳播中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。但是，隨著新媒體技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械闹饾u推廣與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的報業(yè)和雜志的廣告收入急劇下降。雖然電視行業(yè)仍被人們看好，但是廣播電視的廣告收入近年來也在快速減少，電視開機(jī)率由過去幾年的70%下滑到了30%左右，收視率也不盡如人意，電視對觀眾的吸引力每況日下。新媒體的發(fā)展越來越迅猛，我們無法預(yù)知新媒體在未來的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體該何去何從，是當(dāng)今傳媒業(yè)必須面對的問題。這是必須要跨越的一道坎，否則其前途無法預(yù)知。

1 傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳播內(nèi)容的真實性和先進(jìn)性降低

數(shù)字化時代下傳統(tǒng)媒體想要加快轉(zhuǎn)變新的發(fā)展方式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就必須與新媒體進(jìn)行互助和交融。新媒體的市場競爭力強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益豐厚，對資本的吸引力強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，走改革與創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展之路，是傳統(tǒng)媒體的必然趨勢選擇。

但是，在融合創(chuàng)新的過程中，要規(guī)避新媒體的某些自身固有的缺陷。由于新媒體信息傳播非常的開放與自由，存在大量的虛假信息，且難辨真?zhèn)?，想要進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)存在很大的難度，導(dǎo)致所傳播內(nèi)容的真實性急劇下降，影響了受眾對它的信任；新媒體不注重傳播先進(jìn)文化的內(nèi)容，喜歡花邊新聞、獵奇新聞，忽視社會道德準(zhǔn)則，嚴(yán)重影響社會風(fēng)氣，嚴(yán)重污染了我國的媒體生態(tài)環(huán)境，正能量不升反降。而低俗的信息長時間在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播，對人們尤其是青少年的世界觀、人生觀和價值觀產(chǎn)生了非常惡劣的影響，中華民族的傳統(tǒng)道德觀念被極大破壞，不加以阻止，很容易導(dǎo)致人們丟失了信念和信仰。

所以，傳統(tǒng)媒體改革與創(chuàng)新過程中必須對新媒體這一系列問題予以足夠的重視，必須規(guī)避新媒體的這些弊端，既要追求新、美、奇，也要把握正確的輿論導(dǎo)向；既要傳承中華民族優(yōu)秀文化，又要接受并傳播新鮮文化，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能高唱新時代主旋律，牢固占領(lǐng)媒介的主導(dǎo)地位，成為新時代輿論的主導(dǎo)力量。

1.2 輿論主導(dǎo)力度不夠

數(shù)字化時代新媒體的出現(xiàn)以及爆炸式的發(fā)展，意味著傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下局面的結(jié)束，媒體的多元化趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。新媒體信息傳播的開放性和互動性極強(qiáng)，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上匿名發(fā)表自己的觀點和看法，這種通過鍵盤發(fā)聲的形式極大地提升了向新媒體的受歡迎程度，受眾規(guī)模迅速擴(kuò)大，還經(jīng)常制造一些轟動事件，產(chǎn)生許多網(wǎng)紅，導(dǎo)致主流媒體議程設(shè)置的功能極大地被削弱，主流媒體正確引導(dǎo)輿論的難度越來越大，長此以往將會嚴(yán)重地威脅到今后我國社會意識形態(tài)的穩(wěn)固以及社會主義核心價值觀的確立。

新媒體是以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播的，全國各地的人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己對社會話題的觀點和看法，使價值觀的呈現(xiàn)更加多元化和復(fù)雜化，含有扭曲、病態(tài)觀點信息在所難免。在我國，由于網(wǎng)絡(luò)的匿名化，導(dǎo)致媒體很難控制與引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論場，各種錯誤、低俗、虛假的信息在網(wǎng)絡(luò)上肆意游蕩，如果不能及時地進(jìn)行引導(dǎo)，很容易導(dǎo)致未來的社會意識形態(tài)朝著錯誤的方向發(fā)展。西方敵對勢力積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺最大限度地開展輿論宣傳，試圖對我國進(jìn)行西化、分化，這尤其對沉迷網(wǎng)絡(luò)的青少年的思想觀念帶來了非常消極的影響。

除此之外，還有一些人為了在網(wǎng)絡(luò)上博取人們的關(guān)注，發(fā)表的言行已經(jīng)觸到了法律、道德的底線。如果不對這些不良行為進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)制，放任這些錯誤信息一直在網(wǎng)絡(luò)上傳播，就會影響中國特色社會主義建設(shè)，擾亂社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程。

2 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對數(shù)字化時代的對策

2.1 維護(hù)傳播內(nèi)容的真實性和先進(jìn)性

傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合、學(xué)習(xí)與引進(jìn)新媒體的經(jīng)營模式的過程中，應(yīng)該從自身的實際情況出發(fā)，面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中出現(xiàn)的破壞傳播內(nèi)容真實性和先進(jìn)性的邪惡風(fēng)氣，必須堅持基本原則，堅決抵制不良社會風(fēng)氣，切忌跟風(fēng)新媒體，隨波逐流。

而且，傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，存在數(shù)百年來自然有其不同于新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，在中國的廣大受眾具有極高的信譽(yù)和巨大的影響力。雖然新媒體自出現(xiàn)以來取得了非常顯著的發(fā)展，但是，傳統(tǒng)媒體借助其深厚的文化根基、極高的中老年受眾、專業(yè)的傳播手法、素質(zhì)過硬的信息采編團(tuán)隊，以及多年來一直堅守傳播內(nèi)容的真實性和先進(jìn)性，不投降和屈服于功利化的傳媒業(yè)。

在新舊媒體進(jìn)行融合這一時代大背景下，傳統(tǒng)媒體在改變傳播方式的基礎(chǔ)上，堅持自己無法比擬的優(yōu)越性，仍能夠在數(shù)字化時代保持自己的正統(tǒng)地位。

2.2 堅持正確的輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運(yùn)營、整合社會資源、提高經(jīng)濟(jì)效益的過程中，不能忽視自身作為正統(tǒng)主流媒體所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命。面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域輿論紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體作為主流媒體不能忽視其存在，放任自流，在意識形態(tài)這樣的大是大非面前，必須始終堅持原則和立場，積極引導(dǎo)正確的社會輿論，反之，就會很容易導(dǎo)致社會主義精神文明建設(shè)失敗。

此外，我國在國際輿論上一直處于較為劣勢的地位，西方國家一直對我國虎視眈眈，試圖通過新媒體對我國進(jìn)行思想文化滲透，為我國的輿論引導(dǎo)工作帶來了極大的困難和挑戰(zhàn)。

西方國家打著“網(wǎng)絡(luò)自由”的借口，在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳“普世價值觀”和“民主憲政思想”，想要借助網(wǎng)絡(luò)平臺對中國的意識形態(tài)進(jìn)行滲透。

在互聯(lián)網(wǎng)這一輿論場上，中國的傳統(tǒng)媒體必須勇于表達(dá)自己的立場，敢于批判低俗和錯誤的思想和觀念，防止民族虛無主義，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持傳統(tǒng)媒體的操守。因此，傳統(tǒng)媒體在和新媒體進(jìn)行融合的過程中，必須堅持正確的立場和操守。

2.3 開拓傳播途徑，豐富傳播內(nèi)容

雖然新媒體的出現(xiàn)在一定程度上吸引了一些傳統(tǒng)媒體的受眾，但是傳統(tǒng)媒體只要積極應(yīng)對，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體也可以通過融合多種媒介，借助互聯(lián)網(wǎng)等豐富的傳播渠道，也可以實現(xiàn)信息傳播的多元化、立體化和全方位。如：近年來放棄節(jié)目錄制，采用現(xiàn)場直播的電視節(jié)目越來越多，贏得了很多觀眾的青睞。

此外，在和新媒體實現(xiàn)融合的過程中，傳統(tǒng)媒體也可以進(jìn)一步豐富自身的傳播內(nèi)容，發(fā)揮自身擁有的專業(yè)的信息采編團(tuán)隊的優(yōu)勢，使得傳播內(nèi)容更加的充實、飽滿、生動和形象。

3 結(jié)論

綜上所述，隨著數(shù)字化時代的不斷發(fā)展和深入，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合學(xué)習(xí)新媒體先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段的過程中，必須堅持傳播內(nèi)容的真實性和先進(jìn)性，堅持正確的輿論導(dǎo)向，這樣才能在數(shù)字化時代繼續(xù)保持主流媒體地位，得以在新媒體時代繼續(xù)生存和發(fā)展。

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