匡賢明中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)

我國(guó)已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)大國(guó)，在邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，不僅要注重科學(xué)技術(shù)等硬實(shí)力的進(jìn)步，也要注重品牌等軟實(shí)力的提升。從經(jīng)濟(jì)生活現(xiàn)實(shí)看，這不僅需要企業(yè)自我提升，也需要借助新經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)，加快中國(guó)品牌的全球化進(jìn)程。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，良好的品牌是產(chǎn)業(yè)邁向中高端的主要標(biāo)志之一。在全球價(jià)值鏈中，良好的品牌也是參與價(jià)值分配的有力因素。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中，良好的品牌反映了企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、制造、銷售等綜合性競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，品牌在一定程度上也是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的衡量指標(biāo)之一。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的分析表明，全球知名品牌僅為全球商標(biāo)總量的3%，卻擁有全球40%的市場(chǎng)份額和50%的銷售額。

改革開放以來，我國(guó)制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，建成了門類齊全、獨(dú)立完整的工業(yè)體系，但與世界制造強(qiáng)國(guó)相比，質(zhì)量、品牌、創(chuàng)新等方面的差距較大，尤其是中國(guó)品牌與中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)品規(guī)模不相適應(yīng)的矛盾突出，“有產(chǎn)品缺品牌”的挑戰(zhàn)嚴(yán)峻。因此，適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，適應(yīng)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的要求，加快“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的升級(jí)，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要任務(wù)。

從過去幾年情況看，需要高度重視新經(jīng)濟(jì)在中國(guó)品牌發(fā)展中的作用。新經(jīng)濟(jì)不僅成為孕育新品牌的重要土壤，而且成為助推傳統(tǒng)中國(guó)品牌重?zé)ü獠实闹匾α俊１热?，不久前公布的?018年BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單顯示，100家入選企業(yè)的總品牌價(jià)值達(dá)到6839億美元，增幅創(chuàng)歷史新高。其中，騰訊和阿里分居前兩名，品牌價(jià)值分別為1322億美元和886億美元。再例如，平臺(tái)企業(yè)在助力傳統(tǒng)品牌方面發(fā)揮了重要作用。依托平臺(tái)企業(yè)的流量效應(yīng)以及新模式效應(yīng)，一些傳統(tǒng)制造業(yè)品牌開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，品牌效應(yīng)明顯提升。2017年，中國(guó)品牌在天貓的銷售額占比已超過7成，當(dāng)年“雙11”銷售情況顯示，包括波司登、小米、李寧在內(nèi)的167個(gè)品牌成交破億，新零售正在為老品牌注入新的活力。此外，眾多中華老字號(hào)也通過天貓新零售走出了國(guó)門。2017年，超過1萬個(gè)中國(guó)品牌共計(jì)12億件商品通過天貓的出海計(jì)劃進(jìn)入了海外市場(chǎng)。

這些實(shí)踐表明，傳統(tǒng)的中國(guó)品牌，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助力下，正在煥發(fā)出新的活力。因此，要推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌，使中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，需要加快新模式的發(fā)展。

進(jìn)一步發(fā)揮新經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)品牌的促進(jìn)作用，需要的是在體制機(jī)制上下功夫。比如，進(jìn)一步加快新市場(chǎng)的開放，鼓勵(lì)新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，完善新市場(chǎng)的監(jiān)管，使更多的中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。