文_李金磊

中國(guó)支付巨頭只用一招,就征服了俄羅斯世界杯!

這依舊是一屆沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的世界杯，但中國(guó)元素絕不缺乏。

世界杯成中國(guó)企業(yè)盛宴

足球場(chǎng)邊輪番滾動(dòng)著幾家中國(guó)企業(yè)的名字和廣告語(yǔ)，碩大而醒目的中文，印證著白巖松“中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，基本上其他都去了”的這句話，也向世界宣告著，在世界杯這個(gè)全球大舞臺(tái)，中國(guó)不是一個(gè)看客。

今年俄羅斯世界杯，簡(jiǎn)直成了中國(guó)企業(yè)的盛宴。在10多個(gè)贊助商中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了7席，覆蓋3個(gè)贊助級(jí)別，包括萬(wàn)達(dá)、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的新高。

中國(guó)企業(yè)儼然成為了世界杯的新“金主”。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，是美國(guó)企業(yè)4億美元的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的企業(yè)的6400萬(wàn)美元。

回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，昔日歐美、日韓企業(yè)對(duì)世界杯等國(guó)際頂級(jí)體育盛會(huì)贊助席位大包大攬，而這一局面可以說(shuō)就此打破。

當(dāng)然，除了出錢，中國(guó)企業(yè)對(duì)本屆世界杯的貢獻(xiàn)不止于此，世界杯比賽用球、吉祥物、紀(jì)念幣等產(chǎn)品均有“中國(guó)制造”的印記，甚至還有10萬(wàn)只中國(guó)小龍蝦遠(yuǎn)赴俄羅斯。此外，還有來(lái)自中超聯(lián)賽的外援、中國(guó)的球童、護(hù)旗手亮相俄羅斯世界杯賽場(chǎng)。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章甚至說(shuō)，今年夏天去看世界杯的球迷們，將會(huì)看中國(guó)電視機(jī)、用中國(guó)手機(jī)、坐中國(guó)電動(dòng)滑板車以及喝著中國(guó)奶制品。

為何積極擁抱世界杯？

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)元素閃耀俄羅斯世界杯，而中國(guó)企業(yè)之所以能取得這樣的突破，主觀意愿、內(nèi)在實(shí)力、外部條件，缺一不可。

借助世界杯走向全球、擴(kuò)展品牌影響力、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，是中國(guó)企業(yè)積極擁抱世界杯的一致訴求。

“從整個(gè)國(guó)際體育贊助市場(chǎng)來(lái)看，越來(lái)越多中國(guó)元素、中國(guó)企業(yè)，開(kāi)始進(jìn)入全球最高級(jí)別的體育舞臺(tái)。另一方面，證明了中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力，以及對(duì)于文化軟實(shí)力的訴求?！比f(wàn)達(dá)體育控股副總經(jīng)理趙相林表示。

北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對(duì)中新網(wǎng)記者說(shuō)，世界杯是四年一屆的高收視率盛典，具有極高的廣告和傳播價(jià)值，是一個(gè)向全世界傳播的大平臺(tái)，將品牌展示給數(shù)十億全球觀眾，能給企業(yè)帶來(lái)很好的品牌效應(yīng)。中國(guó)企業(yè)要走向國(guó)際化，通過(guò)贊助這種頂級(jí)的國(guó)際賽事來(lái)傳播品牌，是一個(gè)很好的選擇。

中國(guó)企業(yè)“走出去”，不僅要有意愿，更要有實(shí)力。改革開(kāi)放40年來(lái)，一大批實(shí)力不菲的中國(guó)企業(yè)誕生成長(zhǎng)。在2017年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)獨(dú)占115席，數(shù)量連續(xù)第十四年增長(zhǎng)。

從外部條件來(lái)看，由于國(guó)際足聯(lián)腐敗事件等因素影響，部分老牌贊助商選擇退出，傳統(tǒng)贊助商的流失，也為中國(guó)企業(yè)的全面參與提供了機(jī)會(huì)。

何文義表示，有些大牌贊助商可能比較挑剔，基于品牌形象考慮選擇退出，但更多的可能是由于價(jià)格問(wèn)題而選擇退出，而中國(guó)企業(yè)則能承受要價(jià)，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)身后有著中國(guó)巨大的市場(chǎng)來(lái)支撐它走向國(guó)際化、全球化。中國(guó)企業(yè)“走出去”需要這個(gè)平臺(tái)，所以，這是一個(gè)歷史檔口，也是一個(gè)自然而然的歷史選擇。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾強(qiáng)調(diào)，在國(guó)際足聯(lián)的全球發(fā)展計(jì)劃中，中國(guó)處于特別重要的位置。國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示：“中國(guó)是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域，國(guó)際足聯(lián)希望能夠借助中國(guó)企業(yè)在中國(guó)消費(fèi)群體中的影響力，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開(kāi)展互動(dòng)交流的平臺(tái)。

見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)

置諸世界坐標(biāo)上，中國(guó)企業(yè)參與世界杯的歷程，也正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響力日益增長(zhǎng)的見(jiàn)證，也是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度不斷提升的縮影。

1978年，這一年，本土作戰(zhàn)的阿根廷奪得世界杯冠軍，而在遙遠(yuǎn)的東方，中國(guó)則吹響改革開(kāi)放的號(hào)角，向世界打開(kāi)大門，彼時(shí)，中國(guó)GDP僅占全球GDP的1.8%。

2010年，南非世界杯上，首次出現(xiàn)了來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的贊助商，當(dāng)“中國(guó)英利”4個(gè)中文出現(xiàn)在賽場(chǎng)上時(shí)，令人眼前一亮。而在這一年，中國(guó)的GDP總量超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

世界杯不光是足球的較量，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的角力場(chǎng)。何文義認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展在全球范圍來(lái)看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼，中國(guó)已經(jīng)有了4億多的中等收入群體，足球人口和消費(fèi)的擴(kuò)大，也契合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。