文_李金磊

中國支付巨頭只用一招,就征服了俄羅斯世界杯!

這依舊是一屆沒有中國隊的世界杯，但中國元素絕不缺乏。

世界杯成中國企業(yè)盛宴

足球場邊輪番滾動著幾家中國企業(yè)的名字和廣告語，碩大而醒目的中文，印證著白巖松“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了”的這句話，也向世界宣告著，在世界杯這個全球大舞臺，中國不是一個看客。

今年俄羅斯世界杯，簡直成了中國企業(yè)的盛宴。在10多個贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)了7席，覆蓋3個贊助級別，包括萬達(dá)、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。

中國企業(yè)儼然成為了世界杯的新“金主”。市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，是美國企業(yè)4億美元的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的企業(yè)的6400萬美元。

回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，昔日歐美、日韓企業(yè)對世界杯等國際頂級體育盛會贊助席位大包大攬，而這一局面可以說就此打破。

當(dāng)然，除了出錢，中國企業(yè)對本屆世界杯的貢獻(xiàn)不止于此，世界杯比賽用球、吉祥物、紀(jì)念幣等產(chǎn)品均有“中國制造”的印記，甚至還有10萬只中國小龍蝦遠(yuǎn)赴俄羅斯。此外，還有來自中超聯(lián)賽的外援、中國的球童、護(hù)旗手亮相俄羅斯世界杯賽場。

英國《衛(wèi)報》的一篇文章甚至說，今年夏天去看世界杯的球迷們，將會看中國電視機(jī)、用中國手機(jī)、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶制品。

為何積極擁抱世界杯？

毫無疑問，中國元素閃耀俄羅斯世界杯，而中國企業(yè)之所以能取得這樣的突破，主觀意愿、內(nèi)在實力、外部條件，缺一不可。

借助世界杯走向全球、擴(kuò)展品牌影響力、開拓國際市場，是中國企業(yè)積極擁抱世界杯的一致訴求。

“從整個國際體育贊助市場來看，越來越多中國元素、中國企業(yè)，開始進(jìn)入全球最高級別的體育舞臺。另一方面，證明了中國整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實力，以及對于文化軟實力的訴求?！比f達(dá)體育控股副總經(jīng)理趙相林表示。

北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對中新網(wǎng)記者說，世界杯是四年一屆的高收視率盛典，具有極高的廣告和傳播價值，是一個向全世界傳播的大平臺，將品牌展示給數(shù)十億全球觀眾，能給企業(yè)帶來很好的品牌效應(yīng)。中國企業(yè)要走向國際化，通過贊助這種頂級的國際賽事來傳播品牌，是一個很好的選擇。

中國企業(yè)“走出去”，不僅要有意愿，更要有實力。改革開放40年來，一大批實力不菲的中國企業(yè)誕生成長。在2017年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國企業(yè)獨占115席，數(shù)量連續(xù)第十四年增長。

從外部條件來看，由于國際足聯(lián)腐敗事件等因素影響，部分老牌贊助商選擇退出，傳統(tǒng)贊助商的流失，也為中國企業(yè)的全面參與提供了機(jī)會。

何文義表示，有些大牌贊助商可能比較挑剔，基于品牌形象考慮選擇退出，但更多的可能是由于價格問題而選擇退出，而中國企業(yè)則能承受要價，因為中國企業(yè)身后有著中國巨大的市場來支撐它走向國際化、全球化。中國企業(yè)“走出去”需要這個平臺，所以，這是一個歷史檔口，也是一個自然而然的歷史選擇。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾強(qiáng)調(diào)，在國際足聯(lián)的全球發(fā)展計劃中，中國處于特別重要的位置。國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示：“中國是我們工作的重點區(qū)域，國際足聯(lián)希望能夠借助中國企業(yè)在中國消費群體中的影響力，獲得一個培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動交流的平臺。

見證中國經(jīng)濟(jì)實力增長

置諸世界坐標(biāo)上，中國企業(yè)參與世界杯的歷程，也正是中國經(jīng)濟(jì)影響力日益增長的見證，也是中國對外開放程度不斷提升的縮影。

1978年，這一年，本土作戰(zhàn)的阿根廷奪得世界杯冠軍，而在遙遠(yuǎn)的東方，中國則吹響改革開放的號角，向世界打開大門，彼時，中國GDP僅占全球GDP的1.8%。

2010年，南非世界杯上，首次出現(xiàn)了來自中國內(nèi)地的贊助商，當(dāng)“中國英利”4個中文出現(xiàn)在賽場上時，令人眼前一亮。而在這一年，中國的GDP總量超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

世界杯不光是足球的較量，也是經(jīng)濟(jì)實力的角力場。何文義認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展在全球范圍來看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼，中國已經(jīng)有了4億多的中等收入群體，足球人口和消費的擴(kuò)大，也契合了消費升級的趨勢。