李元昭 孫信茹

【內(nèi)容提要】電視民生新聞的興起，是中國(guó)電視新聞改革和發(fā)展的標(biāo)志性事件。本文對(duì)云南省電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行了總體考察，從鏡像表征、知行誤讀和話語(yǔ)重構(gòu)3個(gè)層面進(jìn)行了關(guān)聯(lián)性分析。文章認(rèn)為，提升電視民生新聞的品質(zhì)，是傳播先進(jìn)文化、塑造區(qū)域形象和促進(jìn)社會(huì)溝通的重要方面。

【關(guān)鍵詞】云南 電視民生新聞 話語(yǔ)特征

2002年，江蘇臺(tái)的《南京零距離》開播，開啟了當(dāng)代電視民生新聞元年，也昭示著中國(guó)電視新聞發(fā)展的一大轉(zhuǎn)向。此后，全國(guó)各地各級(jí)電視臺(tái)掀起了開辦民生新聞節(jié)目的空前熱潮，并迅速完成了對(duì)傳統(tǒng)電視新聞話語(yǔ)的整體性顛覆。時(shí)至今日，電視民生新聞節(jié)目依然是最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力的電視節(jié)目類型。

在電視民生新聞波瀾壯闊的發(fā)展進(jìn)程中，地處西南邊疆的云南省各地各級(jí)電視臺(tái)也紛紛開辦了電視民生新聞節(jié)目，并逐步成為當(dāng)?shù)刈罹邆鞑チ桶l(fā)展性的電視節(jié)目，如云南電視臺(tái)的《都市條形碼》、昆明電視臺(tái)的《街頭巷尾》、曲靖電視臺(tái)的《新聞777》、玉溪電視臺(tái)的《關(guān)注》、西雙版納電視臺(tái)的《新聞趕擺場(chǎng)》等，甚至縣一級(jí)電視臺(tái)也出現(xiàn)了開辦民生新聞節(jié)目的成功嘗試，如隸屬昆明市的安寧電視臺(tái)（縣級(jí)電視臺(tái)）就開辦了《安寧萬(wàn)象》，成為當(dāng)?shù)刈赞k節(jié)目中的品牌新聞節(jié)目。此外，還有一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是，一些電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目逐步成熟的基礎(chǔ)上，開始衍生出形式多樣的系列民生新聞?lì)惞?jié)目，最典型的是云南電視臺(tái)由《都市條形碼》衍生出《新聞望遠(yuǎn)近》《大口馬牙》《新聞聯(lián)合播》《封面》《世說欣語(yǔ)》等多檔新聞節(jié)目，形成了民生新聞節(jié)目群的發(fā)展格局。本文意在對(duì)云南省電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行總體性觀察，并力圖對(duì)其呈現(xiàn)的特征、存在的問題及發(fā)展走向進(jìn)行關(guān)聯(lián)性分析。

一、電視民生新聞的鏡像表征

近些年，伴隨著民生新聞的蓬勃發(fā)展，對(duì)于民生新聞的討論也一直是業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的話題。但正如民生新聞自身在實(shí)踐中的豐富表現(xiàn)一樣，目前對(duì)于“民生新聞”這一概念的理解尚未形成共識(shí)。大致而言，主要的解釋有：一是把其等同為“平民新聞”，進(jìn)而認(rèn)為“公民新聞”正是民生新聞的新突破和集中表現(xiàn)；二是把其視為一種“新類型新聞”，與傳統(tǒng)劃分的門類新聞等同，只是報(bào)道內(nèi)容的拓展與創(chuàng)新，甚或認(rèn)為其就是社會(huì)新聞的變種；三是把其看作是一種新聞價(jià)值取向，是民本意識(shí)在新聞操作中的具體顯現(xiàn)；四是從整體性探究出發(fā)，把其視為一種具有中國(guó)特色的新聞傳播范式。

由于視角的差異和思考維度的不同，無(wú)論是把“民生新聞”視為一種基于題材劃分的新的新聞體裁，還是把其視為一種社會(huì)文明進(jìn)程中的新聞價(jià)值取向，抑或是一種中國(guó)化的新聞傳播范式，都是有一定道理的。在此，我們不必拘泥于學(xué)理上的爭(zhēng)辯，而是可以從其現(xiàn)實(shí)運(yùn)作出發(fā)，從其整體的類屬考察出發(fā)，來探討其存在的共性特征和問題。這對(duì)于深化民生新聞的認(rèn)識(shí)和探尋其發(fā)展之道是極有益處的。從電視民生新聞的操作實(shí)踐來看，云南電視民生新聞總體上表現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

（一）報(bào)道理念的核心是民本意識(shí)。報(bào)道理念是新聞節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)，是指導(dǎo)節(jié)目構(gòu)成的媒介信念和價(jià)值取向。從云南省電視民生新聞的基本定位和報(bào)道選題看，都貫穿了鮮明的民本意識(shí)。如云南電視臺(tái)《都市條形碼》的定位是“新聞為人民服務(wù)，新聞從昆明說起”，曲靖電視臺(tái)《新聞777》的口號(hào)是“新聞服務(wù)大眾”。百姓的利益和需求成為構(gòu)架民生新聞節(jié)目的立足點(diǎn)，并由此造就了與傳統(tǒng)的“新聞聯(lián)播式新聞”巨大的差異性。也就是說，在民生新聞節(jié)目的整體設(shè)計(jì)中，都把百姓的需求放在第一位，民本意識(shí)在民生新聞節(jié)目中貫穿始終。

（二）報(bào)道內(nèi)容的主線是民生話題。在具體的選題中，云南電視民生新聞都把新聞聚焦于百姓的日常生活，實(shí)現(xiàn)了“百姓身邊事，事事是新聞”的鏡像表達(dá)。如云南電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目群基本上都是以昆明市民生活為報(bào)道選題的，而那些傳統(tǒng)的“硬新聞”、宣傳型新聞則鮮見于民生新聞節(jié)目當(dāng)中。如果把《都市條形碼》和《云南新聞》的報(bào)道內(nèi)容作一比較的話，前者就像是民間的“街談巷議”，后者則像是官方的“新聞發(fā)布會(huì)”。顯然，對(duì)普通百姓而言，民間化的話題選擇，無(wú)疑是更具親近感的。

（三）報(bào)道視野的焦點(diǎn)是平民視角。民生新聞多采用的是“置身低處”的報(bào)道視點(diǎn)，讓市民百姓成為新聞的主角，甚至成為新聞生產(chǎn)的主動(dòng)參與者。云南電視臺(tái)《都市條形碼》中的小欄目《都市看客》就完全發(fā)布普通市民自己捕捉、拍攝到的新聞，進(jìn)行了“人人都是新聞發(fā)布者”的生動(dòng)嘗試。同時(shí)，在某種情形下，新聞發(fā)布者也常常會(huì)成為市民百姓的化身，如昆明電視臺(tái)方言新聞《我挨你說》的主持人在鏡頭中呈現(xiàn)的都是典型的昆明普通市民形象。

（四）報(bào)道方式的中軸是民間話語(yǔ)。報(bào)道方式的民間性就是采取市民喜聞樂見的形式，通過營(yíng)造老百姓最熟悉的傳播環(huán)境來實(shí)現(xiàn)新聞傳播的貼近性，達(dá)到傳播效果的最大化。同時(shí)，民間話語(yǔ)還體現(xiàn)在報(bào)道語(yǔ)言的民間化，它使得媒介圖景如同百姓日常生活的場(chǎng)景。如方言新聞節(jié)目《大口馬牙》中的主持人風(fēng)格就是要盡可能縮小主持人與觀眾的距離，達(dá)到“傳受合一”的效果。民間話語(yǔ)的追求，使得傳統(tǒng)的“播新聞”變成“說新聞”，甚至出現(xiàn)“演新聞”“唱新聞”的新鮮之舉。

（五）報(bào)道區(qū)域的原點(diǎn)是本鄉(xiāng)本土。目前，云南省電視民生新聞節(jié)目都呈現(xiàn)出鮮明的地方性特征，其報(bào)道核心圈基本上都是中心城市的主城區(qū)。比如《都市條形碼》的傳播區(qū)域覆蓋全省，但新聞報(bào)道的核心區(qū)依然是昆明市，在昆明市中又以主城區(qū)作為主要的新聞來源地。這樣的報(bào)道區(qū)域設(shè)置一方面是媒體資源合理分配的結(jié)果，另一方面是從受眾的角度出發(fā)，使新聞的鄉(xiāng)土性能成為培育穩(wěn)定受眾群的重要方式。

顯然，上述特征在民生新聞運(yùn)作中是完整的統(tǒng)一體。在這一統(tǒng)一體中，民本意識(shí)是其價(jià)值中樞，并由此牽動(dòng)新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。云南省各級(jí)各地電視民生新聞節(jié)目的成功實(shí)踐，使得新聞報(bào)道能站在人文關(guān)懷的立場(chǎng)，從最廣大普通百姓的需求出發(fā)，用他們喜聞樂見的形式，播報(bào)、評(píng)說百姓關(guān)心的人和事，在反映百姓欲望、情感、意志的同時(shí)，積極為百姓排憂解難。這一成功的實(shí)踐，也書寫了云南電視新聞發(fā)展的重要一頁(yè)。

二、電視民生新聞的知行誤讀

從目前云南省的情況看，盡管電視民生新聞節(jié)目成為最具活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新聞?lì)愋停鋵?shí)際運(yùn)作中所蘊(yùn)含的危機(jī)也在逐漸顯現(xiàn)。這種危機(jī)主要表現(xiàn)在“知”和“行”兩個(gè)層面，即對(duì)電視民生新聞的理念認(rèn)識(shí)和實(shí)際操作都存在“誤讀”的現(xiàn)象。這種“誤讀”的存在將極大制約云南電視民生新聞的發(fā)展空間。

首先是新聞理念的狹隘化。在認(rèn)識(shí)層面上，民生新聞往往被簡(jiǎn)單等同為“百姓日常生活”，使得傳統(tǒng)的時(shí)政要聞等常常被“排斥”。也就是說，很多節(jié)目過于強(qiáng)調(diào)新聞與百姓日常生活的直接相關(guān)性，而忽略了重大新聞與百姓生活的間接相關(guān)性。由于不能很好地找到重大新聞與百姓日常生活的有效結(jié)合點(diǎn)，就使得民生新聞常常變成“瑣聞”“軼聞”，民生新聞的穿透力和影響力大大削弱。

其次是新聞來源的單一化。新聞本土化或者說地方化是一種有效的傳播策略，因?yàn)樗浞滞诰蛄诵侣劦慕咏詢r(jià)值要素。但是，隨著電視民生新聞走向成熟，新聞來源過分依重于本地的狹小范圍，這極大地限制了新聞資源的開發(fā)利用，也就容易造成“巧婦難為無(wú)米之炊”或者“年年歲歲花相似”的尷尬境地。就新聞本體而論，也不可把民生新聞簡(jiǎn)單地等同于地方性或本土性的新聞。

再次是新聞內(nèi)容的寬泛化。由于對(duì)民生新聞的內(nèi)涵和外延開發(fā)不夠，很多民生新聞節(jié)目都或多或少地出現(xiàn)了新聞泛化的現(xiàn)象。其主要表現(xiàn)為在新聞當(dāng)中，時(shí)常出現(xiàn)冗長(zhǎng)拖沓的“注水式新聞”和新聞價(jià)值不高的“偽新聞”；或者把一些非新聞性信息或者冗余信息摻雜于節(jié)目當(dāng)中，造成很多垃圾時(shí)間。這都極大地影響民生新聞節(jié)目的信息量和新聞品質(zhì)。

此外，新聞取向的變形化也是一個(gè)常見病。其主要表現(xiàn)為：一是新聞的力量被軟化、鈍化，新聞背后的意義和價(jià)值被浮躁和表面所掩蓋；二是出現(xiàn)了他娛性、自?shī)市孕侣?，“玩新聞”“耍新聞”的情況并不鮮見。新聞價(jià)值取向上的迎合和媚俗，將“新聞軟化”片面地理解為“娛樂化和低俗化”，將極大地?fù)p害民生新聞的形象，也包括媒體自身的形象。

最后是新聞參與的表面化。很多民生新聞節(jié)目都力圖通過熱線電話、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)等形式來增強(qiáng)觀眾的參與性和節(jié)目的互動(dòng)性，但實(shí)際效果都不夠理想，甚至出現(xiàn)目前觀眾缺乏參與熱情的“冷場(chǎng)”局面。比如有的節(jié)目中設(shè)置的民意調(diào)查環(huán)節(jié)，參與人數(shù)呈現(xiàn)不斷萎縮的情況，可謂“呼者踴躍，應(yīng)者寥寥”?？梢姡瑑H靠建立互動(dòng)的常規(guī)性通道是不夠的，還需要利用多種手段增強(qiáng)節(jié)目對(duì)受眾的吸引力和培育受眾的參與熱情。

民生新聞如果只是滿足于貼近百姓日常生活，滿足于形式上的花樣翻新，而不注重對(duì)民生新聞品格的塑造和價(jià)值的提升，那么，民生新聞節(jié)目將“行之不遠(yuǎn)，行之不久”。另一方面，新聞節(jié)目具有的“環(huán)境守望”功能，也將會(huì)因此而弱化、消解。因此，云南省電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展應(yīng)及早走出“新鮮期”，轉(zhuǎn)向“拓展深化期”。

三、電視民生新聞的話語(yǔ)重構(gòu)

從全國(guó)范圍看，電視民生新聞在經(jīng)歷了快速“膨脹”之后，其發(fā)展勢(shì)頭明顯“減速”，其帶來的“閱讀疲勞”逐漸顯現(xiàn)。因此，云南電視民生新聞節(jié)目要保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，真正成為地方電視臺(tái)的名牌節(jié)目，就必須重新審視民生新聞，銳意求變。

云南電視民生新聞節(jié)目的變革，當(dāng)以豐富民生新聞內(nèi)涵，塑造民生新聞品格為內(nèi)核，通過提升民生新聞品質(zhì)、打造節(jié)目風(fēng)格和延伸民生新聞外延，使其產(chǎn)生“裂變”和“聚合”效應(yīng)，進(jìn)而重構(gòu)嶄新的民生新聞話語(yǔ)空間。

從新聞話語(yǔ)層面分析，確立“大民生”理念是為第一要?jiǎng)?wù)。所謂“大民生”理念，就是強(qiáng)調(diào)民生新聞報(bào)道應(yīng)有多重視角，既反映與當(dāng)?shù)匕傩杖粘Ｉ钪苯酉嚓P(guān)的“小事”，又關(guān)注與百姓切身利益有間接關(guān)聯(lián)性的“大事”；既報(bào)道百姓身邊發(fā)生的事情，也講述百姓樂于知曉的其他新聞；既告訴百姓發(fā)生了什么，又積極揭示為什么發(fā)生。這其中，對(duì)國(guó)家宏觀政策、新規(guī)等“大事”的報(bào)道應(yīng)當(dāng)成為民生新聞的新亮點(diǎn)。對(duì)“大事”的報(bào)道要善于與百姓日常生活結(jié)合，做到“大事化小”“大題小做”。比如國(guó)家出臺(tái)新的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控措施，就可以結(jié)合當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)和居民購(gòu)房需求等具體實(shí)例進(jìn)行解讀。這樣就能使民生新聞既關(guān)注市井，又著眼全局，能大大增加新聞的附加值。

其次是要充分釋放新聞的力量。新聞是社會(huì)的圖畫，也是建構(gòu)社會(huì)的重要力量。民生新聞因其民本特質(zhì)，更應(yīng)當(dāng)成為促進(jìn)社會(huì)文明的強(qiáng)大推進(jìn)器。民生新聞節(jié)目不能僅僅滿足于“講述老百姓自己的故事”，而應(yīng)當(dāng)以此為載體，告訴“故事背后的故事”“故事背后的意義”。在具體操作中，可以走深度報(bào)道解析的路子，可以通過畫龍點(diǎn)睛式的短論給受眾以思考的空間，也可以通過參與式、討論式報(bào)道讓真理越辯越明。如此，民生新聞節(jié)目才能擺脫簡(jiǎn)單化的“就事說事”的束縛，邁向新聞主流。

第三，要不斷豐富新聞的表現(xiàn)力。民生新聞的民間話語(yǔ)特色，是對(duì)傳統(tǒng)新聞采制、播報(bào)方式的重大變革。在這方面，民生新聞可謂“篳路藍(lán)縷，別開新風(fēng)”，但新聞須有度，否則就可能出現(xiàn)本末倒置的狀況。說新聞、演新聞、方言播新聞等形式都有其特色，但同樣也得“行之有道”。民生新聞節(jié)目要特別注意的是處理好“俗”與“雅”的關(guān)系。強(qiáng)調(diào)新聞的民間性，并不是要新聞的表現(xiàn)形式越通俗越好；強(qiáng)調(diào)新聞的品質(zhì)，并不是要讓新聞“板起面孔說話”。應(yīng)該努力尋找到“俗”和“雅”的最佳結(jié)合點(diǎn)，使之既有地方特色、貼近百姓生活，又能凸顯新聞的文化品位。

最后，要注重新聞資源的開發(fā)。把民生新聞簡(jiǎn)單等同于本地新聞，極易給民生新聞節(jié)目帶來新聞視角窄化、新聞資源匱乏、新聞信息量過小、同質(zhì)性新聞過多等問題。要解決這些問題，就必須加強(qiáng)新聞資源的開發(fā)利用。大致而言，一個(gè)渠道是與本地其他類型媒介廣泛合作，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享互補(bǔ)；另一個(gè)渠道是充分利用其他媒體資源，實(shí)現(xiàn)新聞資源的整合利用。比如，昆明市的民生新聞節(jié)目就可以與當(dāng)?shù)貓?bào)社、電臺(tái)、新聞網(wǎng)站，與其他城市媒體建立新聞資源合作關(guān)系，保證新聞的供應(yīng)量。

從節(jié)目管理層面看，則應(yīng)該找準(zhǔn)民生新聞節(jié)目發(fā)展的三個(gè)“著力點(diǎn)”。其一是深化節(jié)目品牌塑造與經(jīng)營(yíng)。通過品牌塑造和經(jīng)營(yíng)提升節(jié)目的傳播力和影響力，是保證節(jié)目生命力的必然選擇。目前，云南省各地創(chuàng)辦的民生新聞節(jié)目在當(dāng)?shù)囟家丫哂休^好的品牌基礎(chǔ)，有的已是當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ碾娨曅侣劰?jié)目。利用這一良好基礎(chǔ)，不斷深化節(jié)目品牌塑造和經(jīng)營(yíng)，勢(shì)必成為節(jié)目管理的基本目標(biāo)。其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是要通過媒介平臺(tái)、公關(guān)活動(dòng)等手段繼續(xù)鞏固和完善品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；二是利用品牌優(yōu)勢(shì)，挖掘品牌的附加值，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多層級(jí)效益。其二是完善互動(dòng)傳播模式。重視受眾在新聞傳播中的主體地位，是當(dāng)今大眾傳媒的顯著特征；而建立互動(dòng)傳播模式，就是要實(shí)現(xiàn)傳受兩個(gè)主體的和諧共振。云南省電視民生新聞節(jié)目基本都建立了互動(dòng)傳播的渠道網(wǎng)絡(luò)，但對(duì)渠道的利用開發(fā)還顯不足。其中的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何實(shí)現(xiàn)從渠道建設(shè)到渠道經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)向。這種轉(zhuǎn)向主要體現(xiàn)在，要通過渠道搭建的互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的受眾管理，強(qiáng)化受眾的參與性；要通過渠道實(shí)現(xiàn)節(jié)目時(shí)間的延伸，即實(shí)現(xiàn)“節(jié)目之外有節(jié)目”；要努力把渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化為受眾“發(fā)聲的管道”。其三是創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制。年輕人挑大梁、擔(dān)重任，是云南省電視民生新聞節(jié)目的特色，也是保持節(jié)目活力和創(chuàng)新力的重要方面。目前的主要問題是，年輕人有朝氣但缺乏“底氣”，專業(yè)素質(zhì)不過硬。這已成為影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素。從人才培養(yǎng)角度看，應(yīng)通過建立長(zhǎng)效與短效相結(jié)合的“充電”機(jī)制、建設(shè)節(jié)目?jī)?nèi)部的學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)、完善人才激勵(lì)計(jì)劃等形式不斷提高年輕記者的專業(yè)素質(zhì)，從而提高節(jié)目的“話語(yǔ)質(zhì)量”和專業(yè)水準(zhǔn)。

四、結(jié)語(yǔ)

民生新聞的崛起與繁榮，無(wú)疑是云南電視業(yè)蓬勃發(fā)展的形象注腳。隨著傳媒生態(tài)的快速變化，趨向定型和成熟的電視民生新聞也必然進(jìn)入新的整合期。對(duì)于發(fā)展中的云南電視民生新聞的總體觀察與領(lǐng)悟，除卻學(xué)理上的意義，更具實(shí)踐上的價(jià)值。因?yàn)?，提升云南電視民生新聞的品質(zhì)，將使其成為傳播先進(jìn)文化、塑造區(qū)域形象、促進(jìn)社會(huì)溝通的重要方面。

【本文系云南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“當(dāng)代云南少數(shù)民族新聞社會(huì)史研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)為：ZD201608】

作者簡(jiǎn)介：李元昭，云南大學(xué)新聞學(xué)院教師；孫信茹，云南大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

編輯：孟凌霄