陳維超， 王小燕， 劉 蘭

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，能夠帶來經(jīng)濟(jì)和文化上的雙重價(jià)值。目前，動漫產(chǎn)業(yè)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱之一，在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級背景下，動漫產(chǎn)業(yè)還是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要力量。文化層面，動漫通過凝結(jié)文化價(jià)值，是傳播文化軟實(shí)力的重要載體，動漫產(chǎn)業(yè)具有增強(qiáng)民族自信心、提高國家文化地位的重要功能。因此，對動漫的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理、回顧和評價(jià)是非常有必要的。

本文選取了CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫檢索到的2008—2017年的1381篇CSSCI期刊文獻(xiàn)，基于共詞矩陣的知識圖譜分析方法，梳理了近十年來我國動漫研究領(lǐng)域的主題和熱點(diǎn)，可以窺視動漫研究的整體概況。研究結(jié)果不僅對于我們了解國內(nèi)學(xué)者對動漫的關(guān)注熱點(diǎn)具有較大的參考價(jià)值，而且也可以說在某種程度上為我們今后繼續(xù)開展研究指明了方向，包括加強(qiáng)某一現(xiàn)有研究領(lǐng)域和開拓某一新的研究領(lǐng)域。

一 數(shù)據(jù)獲取與研究方法

本文試圖通過檢索CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫，檢索式為主題=動漫(精確)，時(shí)間為2008—2017年，來源類別為CSSCI來源期刊，得到1476條數(shù)據(jù)，剔除會議通知、報(bào)告等不合格的數(shù)據(jù)，整理后得到1381條有效文獻(xiàn)。在上述數(shù)據(jù)源的基礎(chǔ)上，筆者利用BICOMB書目共現(xiàn)分析系統(tǒng)，*崔雷，劉偉，閆雷，張晗，侯躍芳，黃瑩娜，張浩.文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中書目信息共現(xiàn)挖掘系統(tǒng)的開發(fā)[J].現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù)，2008(08)：70-75.構(gòu)建詞篇矩陣和共詞矩陣，BICOMB的最大優(yōu)勢是可以在主題詞體系結(jié)構(gòu)表中按不同的層次對類進(jìn)行合并。進(jìn)而借助SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行共詞矩陣的聚類分析、因子分析和多維尺度分析，以展現(xiàn)我國動漫研究領(lǐng)域近十年來的研究熱點(diǎn)。

本文采用的研究方法主要包括文獻(xiàn)計(jì)量法、共詞分析法、聚類分析法和多維尺度分析法，用到的軟件包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS19.0以及文獻(xiàn)分析工具BICOMB。共詞分析(Co-Word Analysis)是一種內(nèi)容分析技術(shù)，主要是分析一對詞兩兩在同一篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)的次數(shù)，以此為基礎(chǔ)對這些詞進(jìn)行分層聚類，揭示出這些詞之間的親疏關(guān)系，進(jìn)而分析它們所代表的學(xué)科和主題的結(jié)構(gòu)變化。*QIN H．Knowledge Discovery through Co-Cord Analysis[J].Library Trends，1999(48-1)：133-159．通過統(tǒng)計(jì)一組文獻(xiàn)中高頻主題詞或關(guān)鍵詞兩兩在一篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)的頻數(shù)，便可形成由這些主題詞或關(guān)鍵詞組成的共詞網(wǎng)絡(luò)。共詞詞頻越大，則兩個(gè)詞語間的相關(guān)度越高，并以此作為聚類分析的基礎(chǔ)。通過對某一研究領(lǐng)域中的文獻(xiàn)進(jìn)行詞頻分析和共詞分析，可以揭示該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，以及各研究主題間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。

二 關(guān)鍵詞的獲取與預(yù)處理

一般而言，關(guān)鍵詞或主題詞作為文章的核心內(nèi)容，是作者學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和思想的高度概括，高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞或主題詞能夠表征某一特定時(shí)期的研究熱點(diǎn)。共詞分析法需要用到的多元統(tǒng)計(jì)方法一般有三種：聚類分析、因子分析和多維尺度分析(知識地圖法)。

由于作者關(guān)鍵詞的擬定具有一定的主觀性，在統(tǒng)計(jì)高頻詞時(shí)會出現(xiàn)一些無助于主題研究的關(guān)鍵詞以及一些形式不同的干擾性的關(guān)鍵詞。為了提高研究的效用，在進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)之前進(jìn)行了關(guān)鍵詞的預(yù)處理，主要包括兩個(gè)方面：(1)形式規(guī)范?！皣a(chǎn)動漫”、“中國動漫”統(tǒng)一為“中國動漫”，“動漫衍生產(chǎn)品”、“動漫衍生品”統(tǒng)一為“動漫衍生品”；(2)內(nèi)容規(guī)范。比如將“媒介科技”、“信息化技術(shù)”、“信息技術(shù)”統(tǒng)一為“數(shù)字技術(shù)”。文中經(jīng)過處理之后的關(guān)鍵詞共計(jì)2374個(gè)，關(guān)鍵詞累計(jì)總出現(xiàn)頻次為6146次，基本符合研究要求。

表2是根據(jù)上述45個(gè)高頻詞構(gòu)建的關(guān)鍵詞共詞矩陣(由于篇幅受限，只列出部分)。其中的行列交叉點(diǎn)數(shù)據(jù)代表了兩兩關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)的頻次。以“動漫產(chǎn)業(yè)”為例，對角線上的數(shù)據(jù)為該詞出現(xiàn)的頻次，共出現(xiàn)了361次，“產(chǎn)業(yè)鏈”與“動漫產(chǎn)業(yè)”同時(shí)作為一篇論文的關(guān)鍵詞頻次高達(dá)17次，也就是說，有17篇論文的關(guān)鍵詞中同時(shí)含有上述兩個(gè)關(guān)鍵詞(見表2)。

表1 高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)列表(部分)

表2 國內(nèi)動漫研究論文關(guān)鍵詞的共詞矩陣(部分)

不同的多元統(tǒng)計(jì)分析方法對矩陣結(jié)構(gòu)也有不同的要求，原始矩陣的共詞頻率差異較大，為了進(jìn)行后續(xù)的聚類分析、多維尺度分析，需要將共詞原始矩陣按一定方法予以轉(zhuǎn)換。*張紅春，卓越.國內(nèi)社會保障研究的知識圖譜與熱點(diǎn)主題[J].公共管理學(xué)報(bào)，2011(04)：113.因子分析中，利用統(tǒng)計(jì)分析軟件R語言將45＊45的共詞矩陣轉(zhuǎn)化為斯皮爾曼相關(guān)矩陣(Spearman)，借此消除由共詞頻次差異所帶來的影響。借助R語言進(jìn)行如下編程：

data<-read.delim('clipboard')

spearman<-cor(data，method='spearman')

相關(guān)矩陣中的數(shù)字為相似數(shù)據(jù)，數(shù)值越大表示兩個(gè)關(guān)鍵詞的距離越近、相似度越好；相反，數(shù)值越小表明兩個(gè)關(guān)鍵詞距離越遠(yuǎn)、相似度越差。*李長玲，翟雪梅.我國情報(bào)學(xué)碩士學(xué)位論文的共詞聚類分析[J].情報(bào)科學(xué)，2008(1)：73-76.由于相關(guān)矩陣中0值過多，統(tǒng)計(jì)時(shí)容易造成誤差過大，為了方便進(jìn)一步處理，用1與全部相關(guān)矩陣上的數(shù)據(jù)相減，借助R語言編程：

data2<-read.delim('clipboard'，header=TRUE)

dim(data2)，mydata<-1-data2

得到表示兩詞間相異程度的相異矩陣。相異矩陣中的數(shù)據(jù)為不相似數(shù)據(jù)，數(shù)值越大表示兩關(guān)鍵詞距離越遠(yuǎn)，數(shù)值越小表示兩關(guān)鍵詞距離越近(見表3)。不同的矩陣結(jié)構(gòu)適用于不同的多元統(tǒng)計(jì)方法。

表3 國內(nèi)動漫研究的相異矩陣(部分)

三 熱點(diǎn)高頻詞的共詞分析

(一)因子分析結(jié)果

本研究借助因子分析的方法來對共詞矩陣進(jìn)行降維處理，按照關(guān)鍵詞相關(guān)性的大小將對應(yīng)的變量進(jìn)行分組。因子分析是通過對共詞矩陣的降維處理，可以將關(guān)鍵詞按照相關(guān)性進(jìn)行分組，“使得在同一組內(nèi)的變量之間相關(guān)性較高，不同組的變量之間的相關(guān)性較低”*張艷芳.國內(nèi)LibQUAL+研究述評[J].情報(bào)探索，2011(03)：50-52.，每一組的變量被稱為公共因子，聚合成的幾個(gè)公共因子就可以基本反映原始數(shù)據(jù)中的主要信息。

因子分析中，利用統(tǒng)計(jì)分析軟件R語言將45＊45的共詞矩陣轉(zhuǎn)化為斯皮爾曼相關(guān)矩陣(Spearman)，借此消除由共詞頻次差異所帶來的影響。進(jìn)而將斯皮爾曼相關(guān)矩陣導(dǎo)入SPSS，利用主成分分析法(Principal Components Analysis)、協(xié)方差矩陣(Covariance Matrix)與平均正交旋轉(zhuǎn)方法(Equamax)進(jìn)行因子分析，分析結(jié)果包括因子數(shù)與涵蓋的信息量和因子相關(guān)系數(shù)矩陣的形成。*董偉.國內(nèi)近十年數(shù)字圖書館領(lǐng)域研究熱點(diǎn)分析——基于共詞分析[J].圖書情報(bào)知識，2009(05)：58-63.分析結(jié)果如下：

在總方差解釋表的基礎(chǔ)上，可以看出，因子分析的前7個(gè)因子類別比較明晰，從第8個(gè)因子開始，曲線逐漸變得平緩，表明對原有變量的解釋貢獻(xiàn)力變小，可以忽略。這說明將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)研究劃分為7類左右較合理。表4為因子得分的解釋方差變異量，“總體”這個(gè)字段是共詞矩陣的特征值，特征值越大表明公共因子的解釋所有變量的能力越強(qiáng)。表4中，初始特征值中最大的特征值為1.636，方差解釋的比重占53.998%，說明公共因子1可以解釋總體變量的53.998%。本研究萃取的前7個(gè)主成分累計(jì)解釋占總解釋的91.667%，說明這7個(gè)公共因子可以解釋動漫研究研究體系中91.667%的信息(見表4)。

表4 因子數(shù)與涵蓋的信息量

表5 因子分析確定的動漫研究結(jié)構(gòu)

表5為因子分析確定的動漫研究結(jié)構(gòu)，通過關(guān)鍵詞進(jìn)行因子劃分，分別為：(1)動漫、動漫教育、動漫企業(yè)、動畫產(chǎn)業(yè)、動畫片、卡通片、美術(shù)片、動漫產(chǎn)業(yè)鏈、動漫衍生品、動漫藝術(shù)、動畫電影、動漫形象；(2)動漫、日本、受眾、日本動漫、動漫文化、漫畫、中國、動漫作品；(3)動漫品牌、國產(chǎn)動畫片、中國動漫、衍生產(chǎn)品、喜羊羊、動漫產(chǎn)品、動畫電影、中國動漫產(chǎn)業(yè)；(4)動漫產(chǎn)業(yè)鏈、動漫產(chǎn)品、動漫出版、新媒體、動漫廣告、原創(chuàng)動漫；(5)產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)展模式、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化軟實(shí)力、動漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)；(6)對策、發(fā)展、青少年、人才培養(yǎng)、動畫；(7)出版、動漫電影、動漫形象、產(chǎn)業(yè)鏈。

雖然一些關(guān)鍵詞的系數(shù)在同一因子中均為負(fù)值，如公共因子6中“動畫、對策、發(fā)展、青少年、人才培養(yǎng)”，但因子間的相關(guān)性較強(qiáng)，因而有必要對其進(jìn)行分析。比較聚類分析和多維尺度分析對關(guān)鍵詞進(jìn)一步歸類。

(二)分層聚類和多維尺度分析結(jié)果

關(guān)鍵詞聚類可以直觀地展示關(guān)鍵詞之間的親疏關(guān)系，判斷他們的關(guān)聯(lián)程度，從而進(jìn)一步揭示本領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。*郭文斌，俞樹文.我國遠(yuǎn)程教育研究熱點(diǎn)知識圖譜——基于3170篇碩士及博士學(xué)位論文的關(guān)鍵詞共詞分析[J].電化教育研究，2014(35-02)：45-49，67.在聚類分析中，將關(guān)鍵詞相異矩陣導(dǎo)入SPSS19.0，采用系統(tǒng)聚類，離差平方和法與離散數(shù)據(jù)類型中的斐方方法，得到聚類分析結(jié)果的樹狀圖，從圖中可以初步判斷各關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)程度，關(guān)聯(lián)度高的詞語聚合成類團(tuán)，同組數(shù)據(jù)內(nèi)部具有較高相似性，而組間具有較大差異性根據(jù)圖1顯示，聚類分析的結(jié)果和因子分析所萃取的7個(gè)公共因子分類基本一致，說明聚類結(jié)果較好。由于內(nèi)容屬性的強(qiáng)接近性，公共因子1、公共因子3和公共因子7重疊在一起。

圖1 分層聚類樹狀圖

盡管聚類分析能將零散的關(guān)鍵詞聚合成若干個(gè)研究詞團(tuán)，但無法表示每個(gè)熱點(diǎn)在整個(gè)動漫研究圖譜中所處的位置。多維尺度分析(Multidimensional Scaling，ALSCAL)是利用關(guān)鍵詞之間的相似性或相異性數(shù)據(jù)，利用平面距離來反映對象之間的相似程度，不同對象的空間距離遠(yuǎn)近體現(xiàn)了關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)性，高度關(guān)聯(lián)和相似性的對象聚集在一起，形成學(xué)科研究的熱點(diǎn)，越在中間的對象越核心。

一般來說，相異矩陣最適合用多維尺度方法分析。*張勤，馬費(fèi)成.國外知識管理研究范式——以共詞分析為方法[J].管理科學(xué)學(xué)報(bào)，2007(06)：65-75.本文將45＊45相異矩陣導(dǎo)入SPSS中進(jìn)行多維尺度分析(ALSCAL)，獲取Euclidean距離模型散點(diǎn)圖。Euclidean距離模型散點(diǎn)圖把關(guān)鍵詞集中展示在一個(gè)二維的空間中，以更直觀地方式展示關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。*李青，周艷.基于可視化方法的教育信息化評估元研究[J].現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育研究，2016(06)：93-102.最終繪制出國內(nèi)動漫領(lǐng)域研究熱點(diǎn)的知識圖譜(見圖2)。

圖2 多維尺度分析結(jié)果

四 我國動漫研究熱點(diǎn)及主題探討

通過對比分析，我們發(fā)現(xiàn)因子分析、分層聚類和多維尺度三者分析的結(jié)果是非常接近的。根據(jù)聚類分析的樹狀圖，公共因子1、公共因子3、公共因子7重疊在一起，而從關(guān)鍵詞上進(jìn)行分析，這3個(gè)公共因子在內(nèi)容屬性上確具較強(qiáng)的接近性，故本研究將其合并。最終，本研究將國內(nèi)動漫研究熱點(diǎn)提煉為5類，并根據(jù)各自對方差變異量的解釋貢獻(xiàn)大小排序。

(一)動漫及動漫產(chǎn)業(yè)衍生開發(fā)研究

該主題對應(yīng)公共因子1、3、7，它們解釋方差變異量累積達(dá)到63.13%，包含“動漫、中國動漫、動畫產(chǎn)業(yè)、動畫片、國產(chǎn)動畫片、喜羊羊、卡通片、美術(shù)片、動漫藝術(shù)、動漫形象、動漫產(chǎn)業(yè)鏈、動漫衍生品、衍生產(chǎn)品、動漫電影、動畫電影、動漫產(chǎn)品、動漫企業(yè)、動漫品牌、中國動漫產(chǎn)業(yè)、動漫教育”等關(guān)鍵詞。

從總體上來看，研究者對于該領(lǐng)域的研究主要集中在提出并探討中國動漫產(chǎn)業(yè)模式、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等不足，分析原因并提出針對性的建議，這些對策建議通常是建立在國外經(jīng)驗(yàn)研究的基礎(chǔ)上的。學(xué)者盤劍認(rèn)為，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在四大問題：動漫定位低幼化與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展要求的矛盾；產(chǎn)量高而產(chǎn)值低；動漫教育與動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求脫節(jié)，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)人員過剩、人才奇缺；理論研究滯后且缺乏足夠重視，*盤劍.中國動漫產(chǎn)業(yè)目前存在的四大問題[J].文藝爭鳴，2010(02)：45-51.這些問題嚴(yán)重影響了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對受眾低齡化定位的問題，一些學(xué)者作了專門的論述，認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)受眾定位低齡化對文化功能、經(jīng)濟(jì)功能、政治功能方面有著多重影響。*劉華，黃金池.中國動漫產(chǎn)業(yè)受眾定位低齡化的危機(jī)與應(yīng)對[J].北京社會科學(xué)，2014(08)：4-11.總體而言，我國動漫產(chǎn)業(yè)“仍存在文化理念缺位、定位目標(biāo)不夠準(zhǔn)確、產(chǎn)業(yè)鏈條脫節(jié)、高精產(chǎn)業(yè)與衍生品缺少、企業(yè)經(jīng)營管理機(jī)制落后、產(chǎn)業(yè)基地布局不夠合理、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、人才培養(yǎng)體系滯后等問題”。*石德生.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑創(chuàng)新探析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2014(09)：40-43，48.

動漫作為一種文化產(chǎn)品，其核心是內(nèi)容本身，因此動漫創(chuàng)作與形象研究成為動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的重點(diǎn)。形象獨(dú)特性是整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基石，可以說，獨(dú)特形象的生動性與豐富性，決定了動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的雄厚性與堅(jiān)固性。*馮俏俏.我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)及其強(qiáng)化舉措[J].學(xué)術(shù)交流,2012(07):158.新媒體時(shí)代背景下，動漫形象呈現(xiàn)出新的藝術(shù)特征：互動性、模糊性、平民性、分離性、沉浸感等。*黃柏青.炫目的藝術(shù)景觀：新媒體與動漫藝術(shù)的耦合[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2012(26-03)：121-126.

動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)最重要的贏利環(huán)節(jié)，國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》在衍生品經(jīng)營上獲得了巨大的成功，《喜羊羊與灰太狼》播出版權(quán)收益僅占總收入的30%，其余70%均來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)。*曹坤，李景怡，張晨光.衍生品電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的掘金點(diǎn)[J].當(dāng)代電影，2012(05)：106-109.然而，《喜羊羊與灰太狼》僅是個(gè)案，我國大多數(shù)動畫片收益來源主要依靠票房和植入廣告。中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的最大短板，就是只重視前期制作方面的精良，而忽視中期營銷環(huán)節(jié)的“缺環(huán)斷鏈”。*尹苗子.營銷與中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系分析——以兩部國產(chǎn)動畫電影營銷成敗為例[J].河南社會科學(xué)，2013(21-05)：101-103.最為重要的是，任何品牌都存在一個(gè)以形成、成長、成熟、衰落為特征的生命周期，借助衍生品開發(fā)進(jìn)行品牌延伸，可以極大延長動漫品牌的生命周期。*楊慶國，陳敬良，程海燕.動漫衍生品品牌延伸戰(zhàn)略研究——基于《喜羊羊與灰太狼》的案例分析[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2012(26-02)：90-93.近年來，隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，動漫衍生品將不再拘泥于傳統(tǒng)商品化程序的限制，“‘互聯(lián)網(wǎng)+動漫’的新優(yōu)勢將促進(jìn)動漫衍生產(chǎn)業(yè)加快步入融合發(fā)展的軌道，為其注入更強(qiáng)的內(nèi)生驅(qū)動力，帶來更多的發(fā)展機(jī)遇”*鄭曦.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下動漫衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[J].傳媒，2017(15)：73-76.。

(二)日本動漫研究

該主題對應(yīng)公共因子2，包含“動漫、日本、受眾、日本動漫、動漫角色、漫畫、中國、動漫作品”等關(guān)鍵詞。研究者們主要關(guān)注以下幾個(gè)方面：

在日本，動漫產(chǎn)業(yè)的意義即為以漫畫為中心發(fā)展而成的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。自20世紀(jì)80年代起，日本動漫開始進(jìn)入中國大陸。日本動漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，相關(guān)文獻(xiàn)集中于探索日本動漫產(chǎn)業(yè)對我國的啟示和路徑探索。李常慶和魏本貌以日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化動作模式為中心，分析了日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和特點(diǎn)，如龐大的動漫市場規(guī)模、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、成熟的商業(yè)化運(yùn)作模式及良好的版權(quán)保護(hù)。*李常慶，魏本貌.日本動漫產(chǎn)業(yè)探析[J].出版科學(xué)，2010(18-04)：94-98.劉剛則認(rèn)為“一個(gè)區(qū)別于美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新模式的形成，是日本動漫產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵”*劉剛，榮欣.日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的形成和演化[J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2014(04)：66-68.。日本通過幾十年的積累，已經(jīng)打造除了一個(gè)龐大的“動漫帝國”，其深厚的動漫文化影響著世界各個(gè)國家的年輕人的價(jià)值觀念。某種程度上，日本動漫產(chǎn)業(yè)已成為日本經(jīng)濟(jì)的代名詞。日本動漫角色商品化已經(jīng)成為全新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，特別是在“二次元”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，動漫產(chǎn)業(yè)凸顯了強(qiáng)大的發(fā)展前景和市場潛力。*陳瑞瑞.日本動漫角色的商品化與實(shí)現(xiàn)路徑[J].傳媒，2017(20)：59-60.在受眾方面，日本嚴(yán)重的人口老齡化、新時(shí)代背景下受眾的個(gè)性化需求是日本動漫產(chǎn)業(yè)必須考慮的問題。

動漫具有經(jīng)濟(jì)層面和文化層面的巨大價(jià)值，是承載民族文化和價(jià)值觀念的重要介質(zhì)。在中國文化“走出去”的大背景下，我國動漫從業(yè)者需要借鑒日本動漫角色商品化的成功經(jīng)驗(yàn)，如借鑒日本的“編輯部中心制”、“漫畫團(tuán)隊(duì)”工作制，營銷環(huán)節(jié)應(yīng)該重視體驗(yàn)式營銷，并且注重動漫版權(quán)保護(hù)制度*何建平，劉潔.日本動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式研究——兼論對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示[J].當(dāng)代電影，2009(07)：72-77.，以此壯大我國動漫產(chǎn)業(yè)，助力中國文化“走出去”戰(zhàn)略。

(三)新媒體與動漫研究

該主題對應(yīng)公共因子4，包含“新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、原創(chuàng)動漫、動漫產(chǎn)品、動漫出版、動漫廣告”等關(guān)鍵詞。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種泛在的媒介景觀，已成為社會的娛樂方式、交往方式和生活方式。在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)對動漫生產(chǎn)、動漫消費(fèi)觀念、動漫營銷、動漫商業(yè)模式等方面都帶來了重要影響。如在動漫生產(chǎn)方面，動漫藝術(shù)由少數(shù)特權(quán)階層獨(dú)享變?yōu)閺V大人民群眾共享參與的精神產(chǎn)品，大眾開始參與到動漫作品的劇情走向和人物設(shè)計(jì)，甚至自行創(chuàng)作動漫作品劇本。這對于壯大我國原創(chuàng)動漫創(chuàng)作群體具有重要價(jià)值。數(shù)字出版背景下，動漫出版進(jìn)一步朝向數(shù)字化介質(zhì)延伸。新媒體時(shí)代的動漫出版呈現(xiàn)出“文化背景之變、傳播過程之變、創(chuàng)作生產(chǎn)之變、產(chǎn)業(yè)格局之變，這使動漫畫出版更顯示出巨大的活力”。*孫平.互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的“動漫出版”之變[J].出版發(fā)行研究，2017(12)：43-47.

動漫在數(shù)字廣告中的應(yīng)用也成為了新的研究點(diǎn)，馮元章認(rèn)為動漫廣告與傳統(tǒng)廣告相比有著造型夸張生動、時(shí)尚趣味、易于實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)及理念傳遞等優(yōu)勢，通過構(gòu)建原創(chuàng)動漫形象、借用知名動漫形象或者運(yùn)用純粹的動漫表達(dá)方式可以使廣告取得新的視覺刺激和良好的傳播效果。*馮元章.新媒體時(shí)代下動漫在電視廣告中的應(yīng)用[J].中國電視，2017(06)：109-112.

總的來說，學(xué)者們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與新媒體對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何在互聯(lián)網(wǎng)正負(fù)效應(yīng)中找到平衡點(diǎn)，使互聯(lián)網(wǎng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果最大化，將是長期討論的議題。

(四)動漫產(chǎn)業(yè)集群及文化軟實(shí)力研究

該主題對應(yīng)公共因子5，包含“產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化軟實(shí)力”等關(guān)鍵詞。

由于中國影視動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有效的商業(yè)化運(yùn)作模式，致使我國原創(chuàng)影視動漫作品整體競爭力不足，與歐美等國家動漫產(chǎn)業(yè)存在很大差距。*李琦.我國影視動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及競爭分析[J].當(dāng)代電視，2015(11)：110-111.對此，產(chǎn)業(yè)界和業(yè)界積極探索構(gòu)建我國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略。動漫產(chǎn)業(yè)集群，能夠?qū)⒏鞣N資源在動漫企業(yè)間合理分配，并促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)和協(xié)同發(fā)展，可以為發(fā)揮創(chuàng)意活動的商業(yè)價(jià)值提供完善的外部條件。張鳴指出國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在功利化傾向，導(dǎo)致其缺乏應(yīng)有的集群競爭優(yōu)勢，并基于產(chǎn)業(yè)集群理論對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所需要的資源和要素進(jìn)行較為深入的研究，認(rèn)為應(yīng)該正確定位政府的角色。*張鳴.論動漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)模式[J].東岳論叢，2010(31-05)：139-142.葛卉以“喜羊羊”衍生品版權(quán)管理案例為分析對象，提出改進(jìn)盈利模式、采用先進(jìn)的制作技術(shù)、增加“媒介人”的功能、引入國外投資等以培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。*葛卉.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式反思——關(guān)于“喜羊羊”的新思考[J].當(dāng)代傳播，2011(03)：65-67.郭曉霞以動漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為基點(diǎn)，分析動漫原創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)系，提倡從動漫企業(yè)、創(chuàng)作者和政府三方面入手推進(jìn)動漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，從而推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。*郭曉霞.以動漫原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為基點(diǎn)促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)集群化[J].社會科學(xué)家，2012(S1)：70-71.史達(dá)基于社會網(wǎng)絡(luò)視角，深入分析產(chǎn)業(yè)集群演化路徑，提出以品牌建設(shè)為紐帶來培育全產(chǎn)業(yè)鏈和全產(chǎn)業(yè)集群。*史達(dá).社會網(wǎng)絡(luò)視角下的產(chǎn)業(yè)集群演化路徑研究：以中國動漫產(chǎn)業(yè)為例[J].社會科學(xué)輯刊，2013(04)：93-96.

文化軟實(shí)力指的是對其他國家和人民有吸引力的文化資源。實(shí)際運(yùn)作中，文化軟實(shí)力傳播必須依托具體的文化產(chǎn)品的輸出，動漫即是文化傳播的有效載體。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，可以在世界競爭中獲得經(jīng)濟(jì)和文化上的雙重效益。劉軼認(rèn)為“動漫產(chǎn)業(yè)能推動民族文化的‘走出去’戰(zhàn)略”。*劉軼.動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家文化軟實(shí)力提升[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)，2010(31-05)：223-228.殷俊認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)能夠有效提高國家的文化地位，并提出以動漫提升國家文化軟實(shí)力的三點(diǎn)路徑：優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)鏈；培育成熟的二級模式；建立健全政策體系。*殷俊.動漫產(chǎn)業(yè)與提升文化軟實(shí)力對策探討[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)，2012，33(05)：155-158.

(五)動漫人才培養(yǎng)研究

該主題對應(yīng)公共因子6，包含關(guān)鍵詞“對策、發(fā)展、青少年、人才培養(yǎng)、動畫”。

人才培養(yǎng)是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)研究的一大熱點(diǎn)，當(dāng)下我國動漫產(chǎn)業(yè)存在人才培養(yǎng)模式落后、產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理的問題。由于教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際要求的脫節(jié)，導(dǎo)致動漫行業(yè)核心技術(shù)人才奇缺。*盤劍.中國動漫產(chǎn)業(yè)目前存在的四大問題[J].文藝爭鳴，2010(02)：45-51.特別是在新媒體時(shí)代，動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級急需新的適應(yīng)新媒體環(huán)境的技術(shù)人才。吳予敏基于新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境，指出“應(yīng)致力于培養(yǎng)以內(nèi)容供應(yīng)商為主的人才隊(duì)伍，利用校企合作實(shí)現(xiàn)教學(xué)與企業(yè)結(jié)合，培育跨越式的創(chuàng)意人才”*吳予敏.基于新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境的創(chuàng)意人才培養(yǎng)[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)，2010(27-05)：99-100.?！靶Ｆ箅p方必須加強(qiáng)合作，緊緊圍繞動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，提高認(rèn)識、加大教學(xué)改革力度、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、推動多種形式校企合作、構(gòu)建校企合作長效機(jī)制，才能為動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多合格的應(yīng)用型人才”。*錢華欣.我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)：基于校企合作的視角[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2011(41-04)：167-170.

五 結(jié)論與探討

通過運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件BICOMB、R語言以及SPSS19.0對從CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫檢索到的2008—2017年的1381篇CSSCI期刊文獻(xiàn)進(jìn)行計(jì)量分析，采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的共詞分析方法及可視化技術(shù)，得出國內(nèi)動漫研究的五大主題為：動漫及動漫產(chǎn)業(yè)衍生開發(fā)研究、日本動漫研究、新媒體與動漫研究、動漫產(chǎn)業(yè)集群及文化軟實(shí)力研究、動漫人才培養(yǎng)研究。筆者通過對五大研究主題進(jìn)行因子分析和聚類分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)動漫研究有以下幾個(gè)特點(diǎn)：從選題上看主要集中在中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈、日美動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)分析、動漫經(jīng)營模式、市場結(jié)構(gòu)等方面；從研究方式看，側(cè)重于應(yīng)用型研究、對比研究。

就所選樣本來看，雖然國內(nèi)動漫研究成果豐碩，主題涵蓋面廣，但在先進(jìn)性和普適性方面也存在明顯的不足?，F(xiàn)存的動漫研究側(cè)重于從國際動漫強(qiáng)國的成功經(jīng)驗(yàn)來提出適應(yīng)中國動漫發(fā)展的模式，而隨著新媒體數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展、中國產(chǎn)業(yè)格局、政策環(huán)境等的變化，中國動漫面臨著更多新的問題。首先是技術(shù)革新帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換、人才緊缺、營銷方式變化問題，如何在互聯(lián)網(wǎng)+和數(shù)字媒體大環(huán)境下，探索出中國特色的動漫發(fā)展模式，是新時(shí)代中國動漫研究的重要任務(wù)。

本文采用數(shù)據(jù)分析軟件，對樣本期刊進(jìn)行共詞分析得出國內(nèi)動漫研究熱點(diǎn)，總結(jié)出研究的薄弱環(huán)節(jié)，以期為此后的動漫研究方向提供一定的參考。然而，筆者對關(guān)鍵詞的規(guī)范化處理存在一定的主觀性，可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)本身存在偏差，在以后的研究中尚需進(jìn)一步完善。