陳月罡 雷萌

“一帶一路”戰(zhàn)略是以習(xí)近平為核心的黨中央，緊密結(jié)合國內(nèi)外局勢提出的重大經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心戰(zhàn)略。“一帶一路”不只是一個(gè)空間概念和經(jīng)濟(jì)合作戰(zhàn)略，它更是一個(gè)建立在歷史文化概念影響基礎(chǔ)之上的文化影響力范疇，是用文化將歷史、現(xiàn)實(shí)與未來連接在一起而成為中國面向全球化的戰(zhàn)略架構(gòu)。地方廣電媒體可借助“一帶一路”戰(zhàn)略東風(fēng)，策劃推出一批有創(chuàng)新力、影響力和傳播力的文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)絲綢之路沿線國家間的文化共榮、民心相通。

一、精品創(chuàng)作“反彈琵琶”

2018年3月11日，由江蘇省委宣傳部、連云港市委市政府主辦，連云港市廣播電視臺(tái)協(xié)辦的《中國夢·絲路情》組歌專題音樂會(huì)在北京音樂廳上演。這是落實(shí)“一帶一路”倡議的首部大型音樂組歌作品。該組歌以中國在全球發(fā)起“一帶一路”倡議取得的成就為切入點(diǎn)，表現(xiàn)了連云港在“一帶”和“一路”支點(diǎn)建設(shè)中煥發(fā)的活力與激情。作品以點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式構(gòu)建整部樂章，以舒展的音律、優(yōu)美的旋律、氣勢宏偉的交響、激昂的合唱詮釋了文藝工作者眼中的“一帶一路”和偉大的中國夢。

“一帶一路”建設(shè)對文化自信、文化走出去的力度，對于國際傳播和國際影響力的需求，都將更加迫切，文藝創(chuàng)作和文化活動(dòng)需要主動(dòng)地承擔(dān)相應(yīng)使命，吸收借鑒傳統(tǒng)文化和各國文明的精髓，發(fā)出中國聲音，展現(xiàn)中國精神，提出中國主張，深化其他國家和地區(qū)對我們的認(rèn)識(shí)和了解。只有在認(rèn)識(shí)和了解的基礎(chǔ)上，才能夠達(dá)成文化和國家之間的認(rèn)同和理解，才能夠促進(jìn)文化自覺和文藝精品的創(chuàng)作力度。

二、融媒建設(shè)“拔節(jié)生長”

為順應(yīng)國家推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略,大眾媒體和傳播體系應(yīng)做出調(diào)整以適應(yīng)新的形勢?！耙粠б宦贰钡膰H化目標(biāo)和國際化運(yùn)行模式，要求主流媒體做探路者、引領(lǐng)者、預(yù)警者和服務(wù)者，鼓勵(lì)沿線各國共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、責(zé)任共同體和命運(yùn)共同體。

如何在“一帶一路”背景下向全世界更好地講述中國故事，“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市如何更好地利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展？2017年8月25日，在連云港舉行的“一帶一路”新媒體國際協(xié)作體發(fā)展峰會(huì)由國家廣電總局新媒體融合創(chuàng)新研究實(shí)驗(yàn)室主辦，山東廣播電視臺(tái)、連云港市廣播電視臺(tái)、新疆霍爾果斯市廣播影視局承辦?！耙粠б宦贰毖鼐€城市臺(tái)匯聚，國家廣電總局鼎力相持，哈薩克斯坦朋友遠(yuǎn)道而來。峰會(huì)上，連云港市廣播電視臺(tái)與哈薩克斯坦國家電視臺(tái)31頻道簽署合作協(xié)議，雙方將在城市宣傳、節(jié)目互播、專題片制作、人員互訪等領(lǐng)域進(jìn)一步開展廣泛的文化交流合作。2018年，還將為哈薩克斯坦國家電視臺(tái)31頻道開通APP，分哈文和中文兩個(gè)版本，為中哈文化交流搭建載體。這是繼中哈物流基地之后，連云港與哈薩克斯坦合作共贏的又一重大成果。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌的時(shí)代，“一帶一路”沿線城市臺(tái)愈發(fā)意識(shí)到抱團(tuán)融合發(fā)展的重要，新媒體國際協(xié)作體的成立便是應(yīng)運(yùn)而生、承望而來。通過協(xié)作體，“一帶一路”沿線兄弟臺(tái)可以展示自己的絲路建設(shè)特色和發(fā)展風(fēng)貌；可以在內(nèi)容制作、節(jié)目聯(lián)播、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、文化交流、平臺(tái)互通等領(lǐng)域溝通有無、深化互信、實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展；新媒體國際協(xié)作體還將進(jìn)一步促進(jìn)“一帶一路”沿線各城市臺(tái)常來常往，互學(xué)互鑒，攜手并進(jìn)。

三、傳統(tǒng)文化“區(qū)域嫁接”

“一帶一路”為中華傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念提供了對外傳播平臺(tái)。不同的社會(huì)政治制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的差異，使得世界歷史上形成了豐富、多元的民族文化。文化不斷“走出去”與其他民族文化進(jìn)行交流、碰撞、融合、創(chuàng)新，是文化發(fā)展的動(dòng)力。但是，過往的文化“走出去”，并與他國文化進(jìn)行交流融合的條件是非常艱難的。“一帶一路”是以文化的交流交融為經(jīng)濟(jì)建設(shè)搭橋鋪路并提供價(jià)值引領(lǐng)和支撐。這就為向外傳播中國傳統(tǒng)價(jià)值觀念提供了良好的平臺(tái)。

為弘揚(yáng)絲綢之路精神、助推“一帶一路”建設(shè)，促進(jìn)哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和中國三國民眾相互溝通，傳遞合作共贏的發(fā)展理念，2017年春節(jié)前夕，由連云港市廣播電視臺(tái)牽頭，聯(lián)合中哈吉7個(gè)城市媒體共同參與制作的“絲路花開幸福年”中哈吉三國七市春節(jié)晚會(huì)在連云港錄制完成。絲路春晚以“異域風(fēng)情、中國元素、連云港聲音”作為靈魂線索，合作媒體的100多名嘉賓演員攜手本土演員，精彩演繹了一臺(tái)兼具思想深度、藝術(shù)高度和情感溫度的外宣佳作，盡顯“一帶一路”文化大融合情懷，筑力打造連云港“一帶一路”文化交匯點(diǎn)品牌。

絲路春晚全球微信直播，推出“為絲路春晚點(diǎn)贊”互動(dòng)活動(dòng)，在晚會(huì)播出30分鐘后，即有30多萬名來自絲路沿線城市的受眾參與“點(diǎn)贊”，這種零距離的觀演互動(dòng)有效拓展了絲路春晚外延，強(qiáng)化了參與感，提升了絲路春晚的關(guān)注度和吸引力。這一創(chuàng)意模式受到了國內(nèi)外觀眾的喜愛。絲路春晚被翻譯成哈文、吉文并于中國春節(jié)期間在哈吉兩國國家電視臺(tái)播出，在覆蓋3個(gè)國家（地區(qū)）的播出信號(hào)網(wǎng)下，勾畫出一幅“絲路花開幸福年”中哈吉文化融合全景圖。

在“一帶一路”背景下，我國傳統(tǒng)文化“走出去”應(yīng)因勢利導(dǎo)，創(chuàng)新方式方法并靈活應(yīng)對。尤其要注意的是，不應(yīng)該固執(zhí)地強(qiáng)調(diào)單向輸出，這樣不僅難以達(dá)成傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和宣傳國家形象的目的，反而會(huì)適得其反。應(yīng)本著區(qū)域融合的理念，通過宣傳活動(dòng)嫁接，讓他國民眾認(rèn)識(shí)到中國傳統(tǒng)文化所表現(xiàn)出來的正向價(jià)值和積極內(nèi)涵。

在“一帶一路”戰(zhàn)略視角下發(fā)揮主流媒體文化宣傳活動(dòng)的向?qū)Я?、融合力、?chuàng)造力、想象力、感染力，可以達(dá)到潛移默化、潤物無聲的效果，從而促進(jìn)“一帶一路”各領(lǐng)域的合作共贏、互利共榮。