曹書來

近幾年，電視劇市場呈多元化、年輕化趨勢，蓬勃發(fā)展，走向良性循環(huán)，市場投資體量也明顯放大。國家廣電總局電視劇司將2017年確定為內(nèi)容品質(zhì)提高年后，引領(lǐng)了電視劇的品質(zhì)走向。城市臺如何將劇集質(zhì)量和觀感等因素相結(jié)合，對劇目進行評估，如何沖出央視、衛(wèi)視的包圍圈取得較好收視？

一、把握優(yōu)質(zhì)劇特征，評估技巧很關(guān)鍵

（一）題材多樣，細節(jié)處理接地氣

電視劇題材日趨多元化，抗戰(zhàn)、情感、勵志、古裝、大IP等類型層出不窮，市場評價卻良莠不齊。優(yōu)質(zhì)劇被央視、衛(wèi)視搶先“承包”，再受訂制、獨播、先網(wǎng)后臺等因素影響，城市臺選劇面比較窄，不能輕易放過備選劇目，應(yīng)認真評估。一般來說，可從前兩集入手看細節(jié)處理，觀眾若前兩集劇能看進去，追劇的欲望就有了一半。品質(zhì)好的劇有個共同點，就是細節(jié)處理會落到俗世層面。不管人設(shè)如何，情節(jié)處理中都需與觀眾“共情”，這樣才能有融入感。

2017年城市臺播出的抗戰(zhàn)劇《生死連》，講述了一個普通剃頭匠為報殺妻之仇誤入戰(zhàn)場走上抗戰(zhàn)道路的故事。主人公武十三是一個普通剃頭匠，此劇正是通過小人物的視角和命運來展現(xiàn)抗戰(zhàn)大場景，細節(jié)處理功不可沒。武十三是以一個愛逞強的剃頭匠的形象亮相的，通過行為、語言等細節(jié)展示，人物在前兩集就撐起來了，讓觀眾有親近感。

（二）臺詞精煉，口語化貼近人物

對電視劇臺詞的處理，可見編劇的功底。很多觀眾剛打開電視機，可能因幾句對白對該劇產(chǎn)生興趣。好的臺詞是從特定情境中提煉出來的，表現(xiàn)矛盾沖突和人物性格，需要不斷推敲才能讓個性與背景相融。對于臺詞張力不夠的劇，城市臺評估應(yīng)慎之又慎。

比較典型的當屬《亮劍》，李云龍這個人物形象為何能深入人心？除了李幼斌富有張力的演繹功底，臺詞的作用亦功不可沒。很多粗口式的語言“話糙理不糙”，烘托出了人物的個性，塑造出一個不完美卻真實的軍人形象。

（三）情節(jié)立體，“包袱”銜接得當

一部電視劇好比一棵大樹，情節(jié)就是枝干。如何蔓延讓大樹立體化，看起來不雜亂？這是個技術(shù)活兒。主干和枝節(jié)必須伸展到每一集中，但不能太多，只能通過幾個主要角色來發(fā)展劇情，觀眾無論何時打開電視機都能看進去。每一集的銜接更需有“包袱”來連接，就像小品相聲一樣，猜不到哪個梗會在后面等著你。

2017年城市臺播出獻禮建軍90周年的紅色題材劇《林海雪原》，對這部劇很多人耳熟能詳，但實際上近年來經(jīng)典翻拍觀眾貶得多，褒得少。此劇翻拍顯然是考慮到了這一點，在情節(jié)的鋪設(shè)上不再走從前的套路，做了一個很大膽的設(shè)計，巧妙完成了百雞宴到大鍋盔的銜接過渡，奇襲奶頭山、暗戰(zhàn)神河廟、智取威虎山、圍剿大鍋盔等故事被完整搬上熒屏。這些都需要情節(jié)鋪設(shè)得講究，各種“包袱”暗藏其中，觀眾明知道里面是什么，但還是忍不住想去打開。

（四）揚正能量，結(jié)局回味無窮

老百姓喜歡看什么樣的電視劇？雷同仿作、標新立異、品位低俗的電視劇有沒有收視率？也有。但老百姓多是喜歡與生活息息相關(guān)、能引起共鳴的電視劇，最好是既有新鮮感和觀賞性，又有真實性和思想性的“良心劇”。“良心劇”能彰顯正能量，激發(fā)人們心中的真善美，提升社會道德水平，甚至引人深思，這是電視劇的社會責任。

南通臺曾播出都市情感劇《一生守護》，收視表現(xiàn)和社會反響都不錯。在國產(chǎn)涉醫(yī)電視劇中，護工與病人的關(guān)系鮮有提及。此劇把目光聚集在護工群體上，呈現(xiàn)護工的辛苦勞累和無奈辛酸，反映其與病人及家屬的情感互動。此劇以樸實的故事從人性角度解析信念與溫暖的力量，舒緩的敘事節(jié)奏下蘊藏著巨大的情感力量，比那些喧囂熱鬧的劇集更能深入人心。

▲適合城市臺的電視劇

（五）畫面流暢，演員也是風景線

美的畫面是電視劇必備的，這也是唯美的韓劇、日劇能打動部分觀眾的地方。近年來，國產(chǎn)劇通常是小成本制作，畫面處理有時并不講究，評估時只要把握畫面的精致流暢即可，無需太挑剔。評估也可從演員陣容方面參考。通常一線演員接的戲?qū)”?、畫面要求嚴格，而且觀眾面對熒屏無從選擇時，會憑直觀印象去“認臉”。因此，演員陣容也是一部好劇不可缺少的風景線。

諜戰(zhàn)劇《左輪手槍》2017年在江蘇各城市臺播出，收視表現(xiàn)不錯。這部劇在評估時，就是憑演員陣容勝出的。它在題材上并不占優(yōu)，雙胞胎兄弟身在國共兩個不同的陣營，劇情比較老套，但蔣欣和林永健的領(lǐng)銜主演為此劇加分不少。林永健挑戰(zhàn)了兩個不同性格的角色，給自己演技發(fā)揮的空間，與蔣欣的對手戲也很有張力。演員的表演彌補了某些情節(jié)上的瑕疵，成為此劇最大的亮點。

（六）分析數(shù)據(jù)，收視喜好作參考

城市臺的體量、覆蓋面與衛(wèi)視難以相比，在電視劇質(zhì)量評估上只能是“矮子里選將軍”，不過這樣的“將軍”只要選好，可以發(fā)揮很大作用。我國每年電視劇產(chǎn)量巨大，但因為“一劇兩星”政策，會有部分好劇落到各地面頻道和城市臺。城市臺常年研究收視構(gòu)成，對當?shù)赜^眾的喜好非常熟悉，這是一大優(yōu)勢，所以評估時可通過收視數(shù)據(jù)進行題材排行，從而分析本地區(qū)觀眾的收視習(xí)慣、喜好。城市臺觀眾對于抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、傳奇以及年代情感等題材更加青睞，平時在評估中要有一定的傾斜。

20多年來，江蘇地面13家地市臺聯(lián)合購?。ê喎Q“蘇聯(lián)購”，購買江蘇地面版權(quán)），每年都播出一些膾灸人口的劇。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國排名前10的劇“蘇聯(lián)購”都能占6到7席，而南通臺年度排名前10的劇與“蘇聯(lián)購”也有七到八成的吻合，這跟評估方面的經(jīng)驗密不可分。有一批演員先是獲得江蘇城市臺的觀眾喜愛，隨后才走向全國，演繹更多為人熟知的角色，比如：演員于震、海頓等等?，F(xiàn)在，“蘇聯(lián)購”在全國電視劇產(chǎn)業(yè)的影響力已不容小覷。

二、城市臺電視劇的排播策略

（一）把握劇場定位，占據(jù)本地收視市場

南通臺多年來使用索福瑞數(shù)據(jù)進行收視調(diào)查，調(diào)查表明，各頻道黃金時段劇場定位較為明晰。根據(jù)往年觀眾的年齡、職業(yè)、收視習(xí)慣等因素分析，本地區(qū)年度排名前30名的劇目，本地播出的劇占據(jù)25-28名。目前南通臺一套“黃金劇場”定位為強情節(jié)、抗戰(zhàn)諜戰(zhàn)、年代傳奇等大劇，三套“鉆石劇場”定位為都市、家庭、情感等劇。這樣的定位互補性強，目標準確，易形成固定收視群體，也便于前期宣傳和觀眾挑選。

（二）關(guān)注周邊收視，判斷市場及時調(diào)整

周邊臺播出的數(shù)據(jù)及觀眾反響，是南通臺排播中的重要參考因素。其一，江蘇地面13家臺所播劇目基本相同，只是在排播上略有差異。南通臺較關(guān)注蘇州臺、無錫臺、泰州臺，這幾個臺收視人群與南通觀眾喜好接近，若檔期在前、收視數(shù)據(jù)反映不好，則需及時“調(diào)頭”。其二，熟知中央臺、衛(wèi)視的排播狀況，可及時判斷。對南通地區(qū)收視影響較大的有湖南衛(wèi)視、中央八套、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等，本地區(qū)待播劇需對比以上頻道同類題材的播出檔期，若上星速度允許，遇到重要節(jié)日還得避開，無需硬拼。春節(jié)期間，央視占據(jù)主要收視陣地，市場份額的“大蛋糕”其頻道組會切分一半以上，南通臺各頻道在排播上盡量以重播劇為主。主要考慮兩方面因素：一是拿較有潛力的首輪劇去硬拼不值得，二是可以帶來“長假收視”，觀眾可利用假期重溫經(jīng)典。近兩年春節(jié)期間，南通臺排播的是《偽裝者》《麻雀》等重播劇，這些劇的收視相對穩(wěn)定。

（三）二輪劇巧卡位，收視效果四兩撥千金

頂好的首輪劇被央視、衛(wèi)視所得，城市臺需要二輪劇來補充題材和數(shù)量的缺乏。一些被衛(wèi)視剛剛熱炒過、觀眾期待值還沒有降低的二輪劇，在排播上更加討巧，劇宣這一塊也省力許多。特別是1.5輪的跟播，首輪在央視、衛(wèi)視播出未過半即跟播，這種跟播會搶先于網(wǎng)絡(luò)，性價比甚至比首輪劇更高。這需要嚴格卡位，可精剪劇集控制播出時間來配合編排。

（四）采用田忌賽馬，交叉編排彌補不足

城市臺各頻道雖有明顯定位，但想以電視劇收視來拉升頻道份額，需做好調(diào)配和平衡。在排播中，會出現(xiàn)兩種情況：一是主頻道的劇較弱，不能支撐整體份額；二是首輪劇因為檔期問題被二輪播出，此時應(yīng)發(fā)揮副頻道的播出效益。這種方法可稱為田忌賽馬，在衛(wèi)視強勁的時候進行排播，保證副頻道取得較好的收視，彌補主頻道不足，且不影響各頻道定位，以防觀眾分流。

（五）借力活動排播，加深觀眾追劇欲望

劇宣也需與時俱進，量劇策劃。結(jié)合劇的特點和商業(yè)元素，以內(nèi)容和創(chuàng)意取勝，是南通臺近幾年在劇宣方面的經(jīng)驗，也是不斷努力的方向。

（六）重要節(jié)點串接，播出平臺更富影響力

除線下活動的吆喝，編排還講究季節(jié)性。通常會策劃一些圍繞重要節(jié)日、節(jié)點進行展播的“編播季”，因此相同題材的串聯(lián)必不可少，特別是寒暑假這類受眾相對集中的時期，與之配套的宣傳更要提前動起來。另外，在排播中還應(yīng)考慮重要宣傳期等因素，如：2018年紀念改革開放40周年、2019年新中國成立70周年、2020年全面建成小康社會、2021年建黨100周年等，主旋律題材的儲備和排播也是一門學(xué)問。做好這些題材的展播，播出平臺的影響力會得到一定提升。

當下，央視和衛(wèi)視的不斷蠶食、網(wǎng)站視頻的日益崛起，城市臺開機率已明顯下降。盡管本文以南通臺為例總結(jié)了一些經(jīng)驗和技巧，但要打破電視劇播出中的“馬太效應(yīng)”，各種經(jīng)驗靈活運用才行。未來的電視劇評估和排播還會遇到新的情況，城市臺需按照規(guī)律順勢而為，才能達到“編播制勝”。