張薇薇

2017年，綜藝節(jié)目市場刮起一股強勁的科技旋風。央視《加油!向未來》《機智過人》《未來架構(gòu)師》、湖南衛(wèi)視《我是未來》、深圳衛(wèi)視《極客智造》、遼寧衛(wèi)視《奇幻科學城》、北京衛(wèi)視《機會來了》等多檔科技類綜藝節(jié)目密集與觀眾見面，一改高冷晦澀、老套死板的舊面孔，大多妙趣橫生、營養(yǎng)溫暖，令人眼前一亮。2018年，《最強大腦之燃燒吧大腦》激蕩學霸版青春氣息，《機器人爭霸》《鐵甲雄心》《我要上太空》《智造將來》《中國AI創(chuàng)業(yè)者大會》等節(jié)目將再度創(chuàng)新“科技+綜藝”的模式，展示科技改變生活，呈現(xiàn)酷炫科技比拼，帶給觀眾炫目的科學盛宴。

一、科技類綜藝節(jié)目興起的背景

（一）創(chuàng)新驅(qū)動加速發(fā)力，科技發(fā)展日新月異

在國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略推動下，科技創(chuàng)新已成為新時期國民經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能?？焖侔l(fā)展的科學技術(shù)以及嘆為觀止的科學現(xiàn)象為科技類節(jié)目多樣化、生動化、震撼化，提供了內(nèi)容支持。人工智能、引力波、大數(shù)據(jù)、云計算、機器人等前沿科技經(jīng)過大眾電視的傳播走近國民視野。如《加油！向未來》落實“科技是國之利器”的精神，展示高精尖國寶級科技成果，并通過趣味十足的科學實驗，展現(xiàn)我國科技創(chuàng)新的新發(fā)展、新高度，激起觀眾強烈的民族自豪感。

（二）科技需求明顯增長，娛樂元素激活內(nèi)涵

科技類綜藝節(jié)目的火爆，反映了觀眾對豐富精神文化生活的需求。人們不再滿足于唱歌、跳舞、游戲等泛娛樂類真人秀節(jié)目，而是更渴求既生動又有營養(yǎng)的科技節(jié)目。傳統(tǒng)的科技節(jié)目往往嚴肅專業(yè)、晦澀高深，對年輕人缺乏吸引力。新型科技類綜藝節(jié)目借助娛樂元素來激活科技內(nèi)涵，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)刻板的表達方式，尊重年輕人的話語體系和視聽習慣，從單向的線性傳播模式，轉(zhuǎn)向互動傳播模式，以其獨特的權(quán)威性、知識性和趣味性成為吸引年輕受眾的關(guān)鍵力量。以《加油！向未來》《最強大腦》《我是未來》等為代表的新型科學類綜藝節(jié)目，對25-44歲、大學及以上教育程度的觀眾更具吸引力，激發(fā)他們理解科技、善用科技的熱情。

（三）政策扶持高效推動，巧借東風快速發(fā)展

近年來，在國家廣電總局以“公益、文化、原創(chuàng)”為發(fā)展方向的政策調(diào)控下，歌唱、選秀等娛樂類電視節(jié)目大幅減少，文化類、科教類節(jié)目比重日益加大。2017年僅各衛(wèi)視研發(fā)推出的文化類、科教類電視節(jié)目就多達四五十檔。各地還通過政策對科技類節(jié)目的資金、團隊等方面進行扶持。一些政策風險小、與實際生活息息相關(guān)的科技類綜藝節(jié)目得以快速發(fā)展，反映出電視節(jié)目制作播出正在從收視率驅(qū)動向情懷驅(qū)動、創(chuàng)意驅(qū)動轉(zhuǎn)變，正在努力滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

二、科技類綜藝節(jié)目的特色分析

（一）用科技講述中國故事

科技類節(jié)目的主角往往都是科研工作者，他們或是科學實驗的現(xiàn)場解說員、觀察員，或是滿懷激情的科學演講者、傳播者，他們不再是高高在上的學者，而是一群幽默風趣、充滿人文情懷的夢想家。《奇幻科學城》中的“神奇大教授”由不同領域的專家、教授組成，他們帶領現(xiàn)場的孩子進行科學實驗與游戲，營造出“大教授對話小少年”的親切形象。《未來架構(gòu)師》力邀著名數(shù)學家、神經(jīng)學家、建筑學教授、AR技術(shù)研發(fā)者等作為嘉賓，通過演講者自身的情感故事將冰冷的科技升華，在觀點碰撞中產(chǎn)生對未來的探索與思考?！段沂俏磥怼纷尶萍脊ぷ髡叩某删腿谌胫袊适?，他們的研究成果和人生故事，激勵著無數(shù)青少年愛上科學并立志投身科學。如哈佛大學腦科學博士韓璧丞，他用自主研發(fā)的意念手臂，讓失去雙手20年的運動員重新找回雙手的感覺。那一刻，韓璧丞熱淚盈眶，熒屏內(nèi)外的觀眾也紛紛淚奔。這些科學家憑借杰出的科技創(chuàng)造和個人魅力，成為舞臺的焦點，甚至觀眾的偶像，讓人們看到追求夢想的執(zhí)著、開拓創(chuàng)新的勇氣、鍥而不舍的毅力。

▲熱播的科技類綜藝節(jié)目

（二）高科技+輕綜藝，酷炫設置打造“高顏值”

從人工智能檢驗到暢想未來演講，從趣味實驗課堂到前沿科技比拼，科技類節(jié)目在創(chuàng)新過程中融入了真人秀、益智、競技等多種綜藝元素，不僅形式新穎，而且內(nèi)涵豐富。《我是未來》在科學家組隊競爭時，通過現(xiàn)場500名觀眾佩戴的手環(huán)手機心跳數(shù)值作為評判依據(jù)，觀眾心跳數(shù)值高則勝出。這樣的設置既體現(xiàn)了“高大上”的科技范兒，又保證了評判結(jié)果的真實客觀。值得一提的是，新型科技類節(jié)目的“顏值”整體在線，各種黑科技的運用，冰屏、AR、AI、機械臂等技術(shù)手段，實現(xiàn)了舞臺效果與高科技主題的匹配，提升了節(jié)目質(zhì)感?！稒C智過人》為了營造未來感，用數(shù)面冰屏包裹舞臺，形成碗狀結(jié)構(gòu)，懸空的觀眾席錯落有致，讓人仿佛置身于科幻世界?！段磥砑軜?gòu)師》在舞臺后方設置一塊270°沉浸式環(huán)幕，為觀眾帶來連接現(xiàn)實與虛擬的360°環(huán)繞式視聽體驗，以此加強演講者的代入感和情景感?！都佑?！向未來》“人機（殲-10）大戰(zhàn)”、“蛟龍”號深海實驗等，演示了“上天入海”的“神技能”，其中鏡頭跟隨“蛟龍”號下潛世界最深海溝，在水下4800米完成深海實驗，給人以新奇的視覺體驗。科技類節(jié)目中各種人工智能機器人，既是展示高科技的“機器”，又是具備喜怒哀樂情感的“人”，給節(jié)目增色不少。其中江蘇衛(wèi)視《最強大腦4》引入了人機大戰(zhàn)的全新賽制，百度機器人“小度”與“最強人腦”過招，提升了節(jié)目現(xiàn)場的懸念感。

（三）釋放科技溫度，凸顯人文關(guān)懷

科技類節(jié)目圍繞科技改變生活這一命題，科技元素和科技產(chǎn)品融入更多生活化場景和表現(xiàn)形式，展現(xiàn)科技為人類服務、解決實際問題、改善生活質(zhì)量的目的，讓科學更接地氣，更有溫度。如《奇幻科學城》講授“伯努利原理”時，以地鐵站里“一米黃線”、飛機能飛為例，告知觀眾此類生活常見事物均是這一原理的應用?！段沂俏磥怼饭?jié)目中呈現(xiàn)的科技舞衣，能夠幫助聽障人士感知音樂旋律，表演優(yōu)美的舞蹈?！稒C智過人》總導演陳齊藝認為，“人工智能不只是對手，更像是人類的一面鏡子，它照出我們是誰，以及我們身上的未解之謎。而一次次的交鋒，體現(xiàn)的也不僅是人類和人工智能的差異，更傳達出一種人和機器的相處之道?！闭沁@種“回歸人本身”的精神內(nèi)核讓人工智能節(jié)目不僅僅流于奇觀炫技，而是走進人心。

三、科技類綜藝節(jié)目的優(yōu)化研究

總體來看，科技類綜藝節(jié)目還不夠成熟，如何更好地開發(fā)節(jié)目藍海，讓科學更長久地“占領”熒屏，在節(jié)目研發(fā)過程中可以從以下幾個方面進行優(yōu)化：

（一）加強自主創(chuàng)新，探索節(jié)目發(fā)展新模式

目前從央視到衛(wèi)視，科技類綜藝節(jié)目有遍地開花之勢，但目光聚焦同一主題，易使觀眾陷入收視疲勞。人工智能、未來世界儼然成為很多節(jié)目常用的標簽，人臉識別、步態(tài)識別、機器人比拼等在多個節(jié)目中出現(xiàn)，難免給觀眾造成重復感。如何推陳出新、避免同質(zhì)化，是節(jié)目研發(fā)者首要考慮的問題。今后制播過程中可以進一步加強自主創(chuàng)新，找到新的創(chuàng)意切入點與質(zhì)量突破口，只有在節(jié)目設計、節(jié)目內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上大膽創(chuàng)新，才能在同類節(jié)目中脫穎而出。江蘇衛(wèi)視《最強大腦》連續(xù)五季的創(chuàng)新突破或許能給同類節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。作為國內(nèi)科技綜藝節(jié)目“第一個吃螃蟹的人”，《最強大腦》雖然是引進國外模式，但通過本土化改造，借鑒了很多真人秀的表現(xiàn)形式，加入了更多娛樂因素：引入講述選手故事的VCR，影視、體育界明星不定期加盟秀藝，固定的科學評審魏坤琳從科學角度探秘天才的世界等，使這檔科技真人秀每季都更有新意，更具觀賞性。

（二）弘揚科學精神，避免娛樂喧賓奪主

科技類綜藝節(jié)目有別于純娛樂的真人秀節(jié)目，既要體現(xiàn)科技的專業(yè)性，又要具備綜藝節(jié)目的娛樂性。盡管娛樂化有助于消除觀眾對科學類節(jié)目晦澀枯燥的刻板印象，但過度娛樂化的節(jié)目形式，易讓觀眾轉(zhuǎn)移對科技的關(guān)注，夸大綜藝元素的效果，消解科學研究的嚴謹性，易讓科學主題淪為綜藝節(jié)目娛樂性的“輔料”。沒有科學精神作為底色的科技類節(jié)目，是背離科普初衷的。如何完美協(xié)調(diào)科學與娛樂之間的結(jié)合，將科學精神和理念通過綜藝手段、方式最大程度地傳遞給觀眾，是每個科技類綜藝節(jié)目都應注意的平衡點。只有不斷探索節(jié)目內(nèi)容與形態(tài)的跨界突破，融入價值導向和對科學精神的堅守，以科技為核、綜藝為殼，讓娛樂為科技服務，把科學的思維、理念、素質(zhì)、精神，通過競賽、朗讀、演講、訪談、表演等多種方式，潛移默化、潤物無聲地傳遞給觀眾，才能實現(xiàn)寓教于樂的初衷。

（三）更加貼近生活，避免脫離實際的技術(shù)炫酷

科技類綜藝節(jié)目的最終目的不僅是展現(xiàn)科學技術(shù)進步，而是為了傳播科技使我們的生活更美好的理念，更好地普及科學常識，提高人們的科學素養(yǎng)。如果一味追求專業(yè)的科技展示、高難度的實驗操作，不注重科技與生活的關(guān)聯(lián)性，易使觀眾產(chǎn)生距離感。北京衛(wèi)視生活服務類科技真人秀《機會來了》把切實的產(chǎn)品搬到舞臺上，讓訴求者親身體驗，因為只有讓觀眾看到、感受到、體驗到科技的用處，觀眾才能夠相信科技在改變著大家的生活。科技類綜藝節(jié)目可多選取與生活實際緊密相關(guān)的題材，注重切入角度接地氣，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和參與感，更多地體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新給生產(chǎn)生活帶來的實際影響，引導觀眾思考人與科技的相處之道。

（四）創(chuàng)新運作模式，充分提高受眾黏性

科技類綜藝節(jié)目相對于娛樂類綜藝節(jié)目而言，商業(yè)價值偏低。因此，科技類綜藝節(jié)目在制作與推廣時，需廣泛借力，充分挖掘社會資源，更需注重節(jié)目質(zhì)量，形成品牌效果，塑造受眾口碑。很多科技類綜藝節(jié)目綜合運用“三微一端”宣傳矩陣、大數(shù)據(jù)服務、VR視頻、網(wǎng)絡直播、虛擬坐席、實時彈幕、搶紅包等多種融合傳播方式，加強節(jié)目全網(wǎng)推介。如《加油！向未來》在網(wǎng)絡平臺推出VR版實驗體驗視頻，讓受眾體驗身臨科學實驗現(xiàn)場的感覺，讓科普“觸手可及”。《最強大腦》手機APP中游戲與節(jié)目同步更新，節(jié)目中的主持人、嘉賓、選手都會出現(xiàn)在游戲內(nèi)與玩家一決高下，增強了受眾黏性，拓展了節(jié)目的傳播渠道。此外，可以加大科技類綜藝精品節(jié)目的播出頻次，營造持續(xù)穩(wěn)定的收視氛圍。