胡正榮

有人說2018年將是人工智能垂直落地年。傳媒業(yè)將是重要的垂直落地行業(yè)之一。人工智能高歌猛進(jìn)，區(qū)塊鏈又異軍突起，以其分布式記賬、去中介化的信任機(jī)制以及智能合約等核心特征，使得真正意義的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交換與合作成為可能，交易成本大幅下降，也使得數(shù)字資產(chǎn)配置水平和效能大大提高。

1983年英國(guó)物理學(xué)家彼得·羅素出版的《地球腦的覺醒》提出，每個(gè)人的大腦都是“地球腦”的一個(gè)“腦細(xì)胞”，互聯(lián)網(wǎng)就像大腦神經(jīng)使我們這些“腦細(xì)胞”相互作用，結(jié)合成具有神經(jīng)系統(tǒng)特征的自組織巨型網(wǎng)絡(luò)。今年以來(lái)，谷歌、百度、阿里、騰訊、華為等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出這種互聯(lián)網(wǎng)類腦架構(gòu)，并基于自己的核心和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)逐步建構(gòu)不同領(lǐng)域、不同面向的“大腦”。傳媒業(yè)也急需構(gòu)建這種類腦智能巨系統(tǒng)，即媒體大腦，從而真正邁進(jìn)智慧媒體時(shí)代。

人工智能、區(qū)塊鏈和媒體大腦將給傳媒業(yè)帶來(lái)顛覆式創(chuàng)新。傳媒業(yè)需要基于這些技術(shù)的新的智能制造。這種制造是在數(shù)字資產(chǎn)重新配置基礎(chǔ)上的生產(chǎn)關(guān)系的再造，以及由此帶來(lái)的生產(chǎn)力前所未有的釋放。整個(gè)傳媒價(jià)值鏈都將可能被顛覆式改造。

第一，傳媒業(yè)創(chuàng)意鏈的改變。創(chuàng)意的過程發(fā)生變化，現(xiàn)有傳媒業(yè)創(chuàng)意主要由傳媒專業(yè)人員完成，最多是在個(gè)別領(lǐng)域可以由人機(jī)互動(dòng)產(chǎn)生，如PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）等。而智慧媒體時(shí)代，創(chuàng)意的生成、完善、實(shí)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化將更多地依靠人（創(chuàng)作者）—機(jī)互動(dòng)，乃至人（創(chuàng)作者）—機(jī)—人（用戶）互動(dòng)完成，真正實(shí)現(xiàn)了我稱之為的眾創(chuàng)（crowd-creativity）；創(chuàng)意的類別也會(huì)拓展，即借助人工智能等，創(chuàng)意更加垂直、細(xì)分，也更加在原來(lái)無(wú)法出現(xiàn)創(chuàng)意的領(lǐng)域和niche（利基市場(chǎng)）空間涌現(xiàn)；創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將真正實(shí)現(xiàn)，媒體業(yè)是區(qū)塊鏈領(lǐng)域很好的應(yīng)用場(chǎng)景。在人—機(jī)—人之間的創(chuàng)意交換、互動(dòng)與交易真正可以無(wú)縫實(shí)現(xiàn)。

第二，傳媒業(yè)生產(chǎn)鏈的改變。生產(chǎn)過程將非線性化和網(wǎng)絡(luò)化，即所有生產(chǎn)要素可以網(wǎng)絡(luò)化多點(diǎn)配置；生產(chǎn)方式完全協(xié)同化，在人—機(jī)—人的協(xié)同中完成產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)我稱之為的眾產(chǎn)（crowd-production），區(qū)塊鏈提供了這樣的“網(wǎng)狀協(xié)同”的技術(shù)條件，媒體大腦提供了非線性生產(chǎn)平臺(tái)。

第三，傳媒業(yè)流通鏈的改變。區(qū)塊鏈可以使交易、流通的原有中介渠道消失或重組，這種去中介化的特征使得傳媒產(chǎn)品可以與任何時(shí)空與任何用戶見面，并且都有記錄；傳媒產(chǎn)品和服務(wù)流通將出現(xiàn)新模式，如非線性的流通、壟斷渠道和平臺(tái)地位將更加式微，生產(chǎn)者、產(chǎn)品與用戶之間的智能合約使得產(chǎn)品和服務(wù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間的可信任傳播變得可能，從而降低價(jià)值的流通成本，提高價(jià)值的效益與效果。

第四，傳媒業(yè)消費(fèi)鏈的改變。不再是傳播者主導(dǎo)媒體消費(fèi)，而是我（用戶）主導(dǎo)的，智能匹配的媒體消費(fèi)，媒體消費(fèi)主權(quán)改變了；場(chǎng)景化、智能化是傳媒消費(fèi)的基本形態(tài)，傳媒業(yè)的各種媒體大腦，乃至用戶自己生成的媒體大腦，相當(dāng)于媒體助理，通過搜集、過濾、整合、優(yōu)化、匹配、參與等生成用戶所需的產(chǎn)品與服務(wù)、消費(fèi)方式、消費(fèi)場(chǎng)景，沉浸式、體驗(yàn)性消費(fèi)將大量落地，從而實(shí)現(xiàn)供給與需求的完全匹配。

第五，傳媒業(yè)業(yè)態(tài)的改變。區(qū)塊鏈保障的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，催生傳媒業(yè)進(jìn)入多業(yè)態(tài)商業(yè)模式，傳媒業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的IP實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的開發(fā)與應(yīng)用，既可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更便于實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。隨著技術(shù)的成熟，接下來(lái)幾年我們將會(huì)看到很多基于區(qū)塊鏈主鏈上的垂直應(yīng)用的出現(xiàn)。傳媒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全業(yè)態(tài)、全市場(chǎng)布局發(fā)展成為可能。

看到這些，我對(duì)未來(lái)媒體世界充滿憧憬和信心，也對(duì)當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體充滿期待，盡管這種期待中憂患頗深。