5月29日，優(yōu)酷宣布正式成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，獲得2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等在內(nèi)的多項(xiàng)權(quán)益，成為國內(nèi)擁有今年世界杯賽事直播資質(zhì)的主流視頻平臺(tái)。

此前，中央廣播電視總臺(tái)下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團(tuán)簽訂了技術(shù)合作協(xié)議，宣布雙方將在云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)客戶端、信息化平臺(tái)建設(shè)等方面進(jìn)行合作。圍繞世界杯賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的互動(dòng)被視作雙方合作后的首次試水。

6月6日，優(yōu)酷前期對外公布了基于優(yōu)酷視頻PC端和手機(jī)端的世界杯轉(zhuǎn)播策略，包括免流量看高清直播、進(jìn)球發(fā)紅包雨、直播答題、組戰(zhàn)隊(duì)看直播等一系列具有互聯(lián)網(wǎng)特色的新玩法，并邀請導(dǎo)演姜文、演員鹿晗加盟，分別擔(dān)任首席推薦官、全能分享官，其中，鹿晗還參加了優(yōu)酷的揭幕戰(zhàn)直播，陪用戶聊球。

此外，優(yōu)酷圍繞世界杯設(shè)置了持續(xù)一個(gè)月的用戶互動(dòng)玩法。比賽期間，從6月14日晚的揭幕戰(zhàn)到7月15日晚的決賽，優(yōu)酷App會(huì)在每場比賽進(jìn)球后送出紅包，用戶可以在看直播的同時(shí)搶紅包。

優(yōu)酷也沒有放棄2018年春節(jié)期間大熱的答題直播活動(dòng)，針對世界杯直播和足球賽事相關(guān)知識(shí)推出了相應(yīng)專題，用戶可以邊看直播邊答題，瓜分紅包。

iCTR調(diào)研顯示，觀看世界杯的觀眾中，以看球?qū)ふ艺勝Y的占大多數(shù)，體育賽事的社交屬性明顯。為營造寬松友好的“社交觀賽”氛圍，優(yōu)酷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)，在世界杯直播中開通“聊天室”功能，用戶可在優(yōu)酷App上和朋友一起組隊(duì)看球，并可以通過文字、智能話題等多種形式和同一戰(zhàn)隊(duì)的朋友交流看球感受。

阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東解析了今年優(yōu)酷在世界杯及體育賽事領(lǐng)域的布局，“文娛內(nèi)容中，體育內(nèi)容是剛需。籌劃優(yōu)酷體育近一年，我們一直在思考和尋找合適的破局機(jī)會(huì)，讓大家知道優(yōu)酷進(jìn)入體育內(nèi)容的決心，世界杯是很好的機(jī)會(huì)。”楊偉東認(rèn)為，世界杯對于優(yōu)酷體育將是很好的練兵場，“央視選擇跟我們合作，電視與新媒體協(xié)同起來，能把世界級運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)營得更好，獲得共贏?！?/p>

楊偉東還表示，此次將與阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)，給用戶提供更立體的觀看體驗(yàn)。今年世界杯期間，阿里巴巴將圍繞優(yōu)酷為中心，從淘寶、天貓、支付寶到餓了么，全方位開展世界杯活動(dòng)?！霸谶M(jìn)行內(nèi)容播放的同時(shí)，將阿里巴巴其他業(yè)務(wù)與之相匹配，可以將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)益發(fā)揮到最大化。同時(shí)也有助于我們在體育賽事方面厘清全新的營銷鏈?！?/p>

楊偉東表示，“優(yōu)酷將展現(xiàn)世界杯不一樣的玩法。以前用戶看世界杯是單向觀看，今天我們希望提供雙向的互動(dòng)觀賞，再輔以其他相關(guān)業(yè)務(wù)，讓用戶的世界杯體驗(yàn)更加豐富多彩，更多互動(dòng)，更好玩?！?/p>