馮剛

6月12日，在第24屆上海電視節(jié)期間舉辦的中國原創(chuàng)綜藝論壇召開。論壇以“文化自信”為主題，邀請了7位衛(wèi)星頻道代表和節(jié)目制作專家，分享制作原創(chuàng)綜藝節(jié)目的所思、所為，共同探討中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目如何在創(chuàng)作中樹立文化自信，并就如何在綜藝節(jié)目創(chuàng)作中融入文化內(nèi)核提出了看法和建議。

與會嘉賓在現(xiàn)場分享了《經(jīng)典詠流傳》《我們在行動》《奔跑吧》《聲臨其境》等候選“白玉蘭獎綜藝節(jié)目”的國內(nèi)熱門綜藝的創(chuàng)作經(jīng)驗。嘉賓代表紛紛表示：中國不缺乏好的文化內(nèi)容，創(chuàng)作者在彰顯文化自信之前，首先要對自己充滿信心；創(chuàng)作者要潛下心來，深度研發(fā)原創(chuàng)綜藝模式，尋找文化內(nèi)涵與綜藝娛樂之間的最佳契合點，如此才能通過創(chuàng)新形式為觀眾展現(xiàn)文化的魅力。

用曾經(jīng)的盛世文化擁抱今天的文化盛世

前人為我們留下太多的寶貝，《經(jīng)典詠流傳》一直在做的就是把這些寶貝一一擦亮，讓更多年輕人去發(fā)現(xiàn)它、認知它、了解它，讓經(jīng)典再次流行并流傳。文化需要傳承，首先要讓年輕人了解文化、熱愛文化，在自信的基礎(chǔ)上才會有文化的自覺，有了文化自覺才會有文化的自信。

在《經(jīng)典詠流傳》的制作過程中，我們要求團隊對節(jié)目的時代性和時尚性進行融合。其中時代性表現(xiàn)在詩詞內(nèi)容的選材上與普世價值觀相聯(lián)系，時尚性則是要求主創(chuàng)團隊用創(chuàng)新形式進行呈現(xiàn)。我們試圖做到詩、歌、人三者統(tǒng)一——站在舞臺上的每個人所選擇的詩詞和演唱的歌曲，與表演者的閱歷、經(jīng)歷、思想高度統(tǒng)一。

節(jié)目點評嘉賓康震說，我們要做到每首歌和每首詩都有一段人生，而每段人生所承載的也許是輝煌，也許是失落，跨越千百年之后，它們成為了我國寶貴的精神財富和文化遺產(chǎn)，成為我們民族文化的自信和驕傲。

作為國家平臺，我們有責任也有義務進行主流價值的表達，我們堅信向善和向上的力量?！督?jīng)典詠流傳》讓古典詩詞插上音樂的翅膀，希望它飛得更高更遠，用曾經(jīng)的盛世文化擁抱今天的文化盛世，讓大家感受強大的向心力。

文化自信體現(xiàn)于媒體勇于擔當

作為精準扶貧公益紀實節(jié)目，觀眾通過《我們在行動》可以看到新時代中國農(nóng)村的面貌，也可以看到中國貧困人群的生活狀態(tài)，看到齊心協(xié)力克服困難，尋找出路的中國各階層的努力和實踐。

東方衛(wèi)視之所以推出這樣一檔節(jié)目，是因為我們認為，中國的自信首先在于大國的擔當，文化的自信體現(xiàn)在媒體要敢于擔當，自信不是回避問題，而應該是正視困難?！段覀冊谛袆印返淖孕旁谟谶@檔節(jié)目不是作秀，而是真誠的扶貧行動。真誠是這個節(jié)目的重要內(nèi)核，助推節(jié)目實現(xiàn)了用小成本書寫大情懷。

《我們在行動》節(jié)目模式的最大創(chuàng)新是我們與合作伙伴一起打造了精準扶貧的平臺。我們是創(chuàng)造一個平臺，不是圍繞一件事、一個村、一個人來做文章——這決定了節(jié)目模式的邏輯點。在這個模式下，明星、嘉賓和村民共同成長，給節(jié)目提供了很多真實素材，幫助節(jié)目主題不斷升華。

為觀眾提供高層次的“娛樂”體驗

我們認為，文化是最高級的娛樂。北京衛(wèi)視并不排斥娛樂本身，而是排斥娛樂夾帶的低俗價值觀。放眼中國傳統(tǒng)文化，從《詩經(jīng)》到唐詩、宋詞、元曲；從宮廷御用的音樂，到梨園茶社的戲曲以及相聲、評書、雜技，有些成為了中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它們的緣起從根本上說是為了給老百姓帶來娛樂。北京衛(wèi)視把文化節(jié)目視為最高級的娛樂，希望能夠展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化綿延至今的藝術(shù)之美，傳遞中華民族世代弘揚的優(yōu)秀價值觀，更重要的是它必須能夠被觀眾喜歡，能夠帶給觀眾最高級別的視聽享受。

第二，理解是基本的尊重。北京衛(wèi)視特別注重理解的價值，不僅要讓觀眾看到文化之美，還希望觀眾能看懂它為什么美。北京衛(wèi)視的文化節(jié)目強調(diào)的是體驗、解讀、轉(zhuǎn)化。如《非凡匠心》和《傳承中國》，節(jié)目中的嘉賓都是學徒式的體驗，感受藝術(shù)背后的文化價值和工匠精神。北京衛(wèi)視還嘗試在文化類綜藝中加入文化觀察員和青年團，給觀眾提供不同行業(yè)、不同年齡、不同視角的文化解讀，引導觀眾更好地了解中國文化，在了解的基礎(chǔ)上形成熱愛。

第三，創(chuàng)新是最有效的傳承。文化是時代的產(chǎn)物，不斷在創(chuàng)新中適應時代的發(fā)展，才是文化傳承的關(guān)鍵。北京衛(wèi)視堅持用主流創(chuàng)新理念和方法，賦予傳統(tǒng)文化新的審美體驗和文化參與。

以文化精品彰顯時代氣象

很多人覺得綜藝節(jié)目不能表達時代內(nèi)容，實際上綜藝并不是單純的娛樂化內(nèi)容，我們能夠以創(chuàng)新性的語態(tài)弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，增加文化認同。我們的節(jié)目《奔跑吧》就做了很多有關(guān)傳統(tǒng)文化普及的內(nèi)容。若想讓文化自信走到每個人心里，首先就要將文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

中國文化博大精深，但是怎么把這些好東西放在節(jié)目里，讓大家喜聞樂見，這是電視人需要探討的事情。不管什么節(jié)目，一定要進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，因為首先要保證制作的內(nèi)容有人看。

第二方面，一定要以創(chuàng)造性思維立足當代現(xiàn)實，展現(xiàn)時代風貌。年輕人比較反感說教式的表達，但是換一個角度想，如果能夠把這些內(nèi)容更好地融入節(jié)目中，能夠讓這些內(nèi)容變得更有意思，就可以寓教于樂地彰顯時代特色。

第三方面，就是中國的新標簽。我們?yōu)槭裁匆欢ㄒv文化自信？說到底是要文化自強，向世界展示中國精神、中國力量、中國價值，這也正是我們節(jié)目一直在做的事情。

好奇心激發(fā)創(chuàng)造力

在談文化自信時，我們首先要做到的是每一個電視人都要自信。

原創(chuàng)節(jié)目《超凡魔術(shù)師》的制作心得有三個關(guān)鍵詞。第一是好奇心。在我們看來，每個電視人都像一個魔術(shù)師。我們對身邊的一切充滿了好奇心，我們要了解和滿足電視觀眾的好奇心。其實把好奇心拆解開來就是非凡的想象力、旺盛的求知欲和無限的探索欲。只有這樣的好奇心才能激發(fā)我們的創(chuàng)造力，我們所做的每次嘗試和挑戰(zhàn)都是電視人突破想象邊界以及打破固有思維的努力。

第二個關(guān)鍵詞是創(chuàng)造力。每個成功的魔術(shù)表演都有一個特別的視角，這個視角換算到電視節(jié)目制作上，有時候就等同于顛覆同一題材的原有觀念，尋找新的切入點呈現(xiàn)。如此就可能帶來全新的節(jié)目創(chuàng)意。

第三個關(guān)鍵詞是想象力。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，《超凡魔術(shù)師》第一季給觀眾留下最深印象的魔術(shù)是《絲路》，魔術(shù)師用一枚枚不同國家的硬幣，由點連線，表現(xiàn)出貿(mào)易流通、經(jīng)濟發(fā)展、文化交融的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，最終展現(xiàn)出一條具有歷史意義、蜿蜒東西的絲綢之路。在節(jié)目所呈現(xiàn)的魔術(shù)中，這是個小而精的制作。為什么它能讓所有人記憶深刻？因為它將魔術(shù)和中國悠久的歷史文化進行了融合，讓人眼前一亮。巧妙的立意，獨特的視角，非凡的想象力，能夠為觀眾帶來不一樣的驚喜。

必須加大研發(fā)力度

以我們的觀察來看，目前綜藝投入研發(fā)的資金、時間、人力是整個制作鏈條中最低的。一個公司的研發(fā)部門或者研發(fā)團隊每年獲得的資金還不如藝人接待費用高，這是節(jié)目制作行業(yè)需要強調(diào)文化自信的重要原因。

加大研發(fā)投入是我們不得不做的一件事情。國際市場上可以買和模仿的模式幾乎已經(jīng)沒有了，中國制作人被倒逼到一個不得不進行研發(fā)的處境下。這也意味著中國制作人，第一次和全球綜藝制作人處在同一起跑線上，這是件好事情。

當然，并非所有研發(fā)都能獲得成功。過去幾年優(yōu)酷做了20多檔節(jié)目，我們有3檔節(jié)目投入產(chǎn)出比非常高?！哆@！就是街舞》由優(yōu)酷和燦星制作聯(lián)合研發(fā)出品。令我們自豪的是，它不是從《Show Me the Money》直接借鑒來的模式。

另外一個原創(chuàng)節(jié)目是《火星情報局》。該節(jié)目沒有任何模式借鑒，是制作人通過長達8個月的研發(fā)制作出來的?！缎∈譅啃」贰肥俏覀兊囊馔庵玻@是個把小朋友和小狗放在一起的節(jié)目。參與這個節(jié)目的人，包括總導演在內(nèi)，在節(jié)目上線之前都沒有想到它能夠取得如此成功。

對我們來說，研發(fā)絕不僅僅意味著我們要符合一種潮流，更重要的是我們這一代中國制作人要擁有創(chuàng)作能力，給年輕人陽光、正能量的內(nèi)容。