亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        品牌扶貧帶來了什么

        2018-06-27 05:49:00敖祥菲
        財(cái)經(jīng)國家周刊 2018年12期
        關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略貧困地區(qū)電商

        敖祥菲

        京東打造扶貧品牌是一種新的扶貧思路,從近兩年的實(shí)踐來看,它不僅是可行的,也被證明是有效的,在實(shí)物扶貧、資本扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、項(xiàng)目扶貧等進(jìn)程中,開辟了一條新的扶貧通路。

        與以往的多種扶貧模式相比,品牌扶貧究竟是一種怎樣的扶貧路徑?它為何會(huì)成為京東等一些扶貧企業(yè)的新選擇?它是如何實(shí)現(xiàn)模式和路徑升級(jí)的?在扶貧、減貧、消貧上,又存在怎樣的特殊價(jià)值?

        迎接品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代

        浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院策略傳播系主任胡曉云在2014年曾提出“品牌扶貧”的概念,這與京東打造扶貧品牌的思路有異曲同工之妙。

        在她看來,品牌扶貧指的是為貧困地區(qū)進(jìn)行品牌人才培養(yǎng)、設(shè)計(jì)有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,扶持其打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,通過普惠式的產(chǎn)品溢價(jià),提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)價(jià)值,提高農(nóng)民的精神氣質(zhì)與創(chuàng)新水平,實(shí)現(xiàn)扶貧、減貧、消貧目的的舉措。

        這一扶貧新模式有著深刻的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展背景。

        21世紀(jì)的世界與中國,已處于品牌消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境,處于品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭時(shí)代。品牌戰(zhàn)略是21世紀(jì)競(jìng)爭的制勝法寶,也是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、社會(huì)發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略。

        近年來,黨和國家高度重視質(zhì)量建設(shè)、品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記指出,推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2017年,中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》,對(duì)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)、質(zhì)量品牌發(fā)展提出具體要求和制度措施。

        在大趨勢(shì)下,市場(chǎng)越來越趨向于品牌消費(fèi),這要求我國應(yīng)當(dāng)通過品牌戰(zhàn)略,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)國”,而中國貧困地區(qū),同樣面臨著觀念轉(zhuǎn)變、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大抉擇。

        胡曉云認(rèn)為,在新的競(jìng)爭環(huán)境下,必須借助品牌戰(zhàn)略,提升區(qū)域形象,提高區(qū)域及其產(chǎn)業(yè)的資源價(jià)值,提升產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的溢價(jià)空間,才能達(dá)到降低成本、保護(hù)生態(tài)、長效發(fā)展的“彎道超車”目的。

        中國社科院信息化研究中心主任汪向東向《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者表示,近年電商企業(yè)積極投入電商扶貧,有不少新的探索和創(chuàng)新,京東的品牌扶貧便是其中之一。

        他說,以電子商務(wù)促進(jìn)供給側(cè)改革,促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí),是開展農(nóng)村電商的一個(gè)重要訴求。京東開展的品牌扶貧,是助力幫扶對(duì)象實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),提升產(chǎn)品價(jià)值與貧困戶收入的新探索。

        “雖然產(chǎn)業(yè)扶貧在我國已做了多年,而由電商企業(yè)主導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的品牌扶貧,還是新的嘗試。”汪向東說。

        解決農(nóng)村電商扶貧痛點(diǎn)

        品牌扶貧究竟能夠帶來什么?

        汪向東認(rèn)為,一方面它符合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)道路和促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接的要求,它不是簡單地停留在幫助貧困地區(qū)銷售既有的產(chǎn)品,而是以品牌化建設(shè),提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的檔次。

        另一方面,它又發(fā)揮了電子商務(wù)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì),以大市場(chǎng)的需求和數(shù)據(jù)為依據(jù),以大平臺(tái)的流量為保證,從而使他們開展的品牌扶貧建立在可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)之上。

        “品牌扶貧的探索,對(duì)被扶貧地區(qū)以及對(duì)改進(jìn)國家的產(chǎn)業(yè)扶貧工作,都是很有價(jià)值的?!蓖粝驏|說。

        胡曉云認(rèn)為,除了改變觀念,適應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,品牌扶貧在消除資源浪費(fèi)、創(chuàng)造品牌溢價(jià)方面也有巨大的價(jià)值。

        她認(rèn)為,消除貧困,需要追問貧困緣由、挖掘新的生機(jī)。過去,中國多數(shù)貧困地區(qū)都存在產(chǎn)品豐富但品牌弱少的共同問題,正是品牌化程度低下,直接導(dǎo)致中國農(nóng)村的貧困。

        “中國多數(shù)的貧困地區(qū)都在西南、西北農(nóng)村,這些區(qū)域多地處邊陲或高原腹地,有著豐富的物種資源、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化資源、區(qū)域特色自然資源,但其區(qū)域及各類產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的品牌化程度極低。至今,這些地區(qū)絕大多數(shù)的產(chǎn)品,依然以原料為主體進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭,大面積低價(jià)出售區(qū)域的各類資源,無法得到品牌溢價(jià),無法獲得品牌價(jià)值?!焙鷷栽普f。

        即便是在農(nóng)村電商飛速發(fā)展的今天,這類現(xiàn)象依然存在,各地產(chǎn)品上網(wǎng)了,但低價(jià)拋售、低價(jià)競(jìng)爭充斥網(wǎng)絡(luò)。這不僅造成了區(qū)域獨(dú)特資源的大量浪費(fèi),更無法從根源上解決中國農(nóng)村的貧困。

        實(shí)現(xiàn)品牌扶貧,可以借助品牌戰(zhàn)略提升貧困地區(qū)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,提高區(qū)域及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌化程度,創(chuàng)造品牌溢價(jià),提高農(nóng)民收益。

        精準(zhǔn)多元的扶貧策略

        從京東的諸多實(shí)踐案例來看,打造扶貧品牌無疑是一種精準(zhǔn)而多元的扶貧策略。

        胡曉云認(rèn)為,消除貧困必須提供精準(zhǔn)的解決方案。在中國貧困地區(qū),無論是政府還是個(gè)人,普遍缺乏創(chuàng)建品牌的政策體系、管理機(jī)制及其執(zhí)行能力,缺乏應(yīng)對(duì)品牌消費(fèi)、品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體制機(jī)制、人才儲(chǔ)備與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

        實(shí)施品牌扶貧,利用品牌知識(shí)培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)與指導(dǎo)、企業(yè)品牌創(chuàng)建人才培養(yǎng)及機(jī)制建設(shè)等,可以提高以品牌為核心標(biāo)志的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度,同時(shí)也可以改變貧困地區(qū)落后的、以生產(chǎn)為導(dǎo)向的執(zhí)政理念與方法,有效提高區(qū)域資源管理的機(jī)制與水平;提升政府及企業(yè)、合作社、農(nóng)戶的品牌管理能力、市場(chǎng)競(jìng)爭水平。

        更重要的是,在挖掘區(qū)域文脈、提升區(qū)域價(jià)值的品牌建設(shè)過程中,可以提升貧困地區(qū)內(nèi)的組織、群體、個(gè)體的精神特質(zhì)、文化氣質(zhì),再造中國鄉(xiāng)村的文明。

        “從這個(gè)意義上,品牌扶貧不僅可以消除貧困地區(qū)人民的物質(zhì)貧困、經(jīng)濟(jì)貧困,同時(shí),更能夠消除精神貧困,提高文化自信,提升精神風(fēng)貌。達(dá)到‘授人以魚,不如授人以漁;扶貧必扶智的目標(biāo)?!焙鷷栽普f。

        在多元扶貧層面,品牌扶貧還可起到整合多種扶貧方法,以品牌創(chuàng)建為核心,實(shí)現(xiàn)協(xié)同扶貧的整合效果。因?yàn)槠放茟?zhàn)略是基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)、資源體系、消費(fèi)關(guān)系而形成的差異化、個(gè)性化戰(zhàn)略,在具體創(chuàng)建品牌過程中必須協(xié)同利用物質(zhì)、資本、知識(shí)、科技、文化等各種資源。

        “這一效果是之前任何一種扶貧的路徑與方法都無法企及的?!焙鷷栽普J(rèn)為,過去的實(shí)物扶貧乃至項(xiàng)目扶貧,只能“授人以魚”,并不能“授人以漁”;知識(shí)扶貧、科技扶貧,大多只能在單項(xiàng)技術(shù)培訓(xùn)方面做出努力;電商扶貧,雖然能夠打破時(shí)空限制,拓寬銷售渠道,培養(yǎng)電商技術(shù),借助互聯(lián)網(wǎng)賦能貧困地區(qū)的老百姓,但往往不能在更高程度上整合區(qū)域各種資源,形成區(qū)域內(nèi)各界組織與人士群策群力,區(qū)域品牌與企業(yè)(產(chǎn)品)品牌互動(dòng)發(fā)展、共振共贏的新型競(jìng)爭矩陣。

        品牌扶貧怎么扶

        作為一種全新的扶貧模式,品牌扶貧自然對(duì)具體的工作方法有全新的挑戰(zhàn)和要求。

        汪向東說,京東是我國電商扶貧的排頭兵之一,作為電商巨頭,他們?cè)陂_展品牌扶貧探索的時(shí)候,尤其是當(dāng)前初期階段,難點(diǎn)可能不在銷售,而在于如何推動(dòng)當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)品的開發(fā)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、供給鏈的組織和運(yùn)營。

        “真正的品牌,不是一陣風(fēng),它要真正在消費(fèi)者心目中確立起來,就需要經(jīng)過市場(chǎng)長期優(yōu)勝劣汰的檢驗(yàn)和人們口碑的積累,需要相關(guān)各方的合作?!蓖粝驏|說。

        胡曉云認(rèn)為,品牌扶貧具體舉措多樣,目前一些企業(yè)已經(jīng)在實(shí)踐中探索出多種比較行之有效的做法。

        第一種是傳授品牌知識(shí),培訓(xùn)品牌人才。

        具體而言,即通過講座、授課、示范等活動(dòng),進(jìn)行品牌人才培訓(xùn)活動(dòng)。通過培訓(xùn),提升貧困地區(qū)政府部門人員、企業(yè)家、農(nóng)戶等的區(qū)域發(fā)展與品牌經(jīng)營理念,提高他們的品牌創(chuàng)建與管理的知識(shí)水平,引導(dǎo)他們以品牌化為核心,實(shí)現(xiàn)對(duì)規(guī)?;⒘挤N化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、符號(hào)化等方面的正確理解,加強(qiáng)品牌運(yùn)營的基本能力培養(yǎng)。

        第二種是授人以漁,品牌規(guī)劃先行。

        胡曉云說,品牌創(chuàng)建是一個(gè)戰(zhàn)略性工程,必須要有科學(xué)、專業(yè)的,同時(shí)既有戰(zhàn)略高度又有落地措施的頂層設(shè)計(jì)。但貧困地區(qū)當(dāng)?shù)卣c企業(yè)、農(nóng)戶,目前基本沒有經(jīng)驗(yàn)與能力完成戰(zhàn)略規(guī)劃任務(wù)。

        因此,相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)接受委托,根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源情況,為貧困地區(qū)提供一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域公用品牌或龍頭企業(yè)的品牌規(guī)劃,能夠直接有效地帶動(dòng)貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新,提供一個(gè)區(qū)域精準(zhǔn)的解決方案。

        第三種是品牌傳播,匯聚公益力量。

        品牌傳播是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的步驟。在當(dāng)今時(shí)代,沒有傳播就沒有品牌,沒有傳播就沒有產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。一些貧困地區(qū),資源豐富、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì),但就是無法突破時(shí)空障礙,為消費(fèi)者所了解。

        第四種是電商協(xié)同,對(duì)接大市場(chǎng)。

        在胡曉云看來,貧困地區(qū)大多是以農(nóng)業(yè)為主業(yè)的地區(qū)。因此,通過品牌扶貧,可以打造農(nóng)業(yè)品牌、提供品牌規(guī)劃,以品牌化引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展。

        同時(shí),貧困地區(qū),大多是邊遠(yuǎn)地區(qū)或高原、山區(qū)腹地,交通不便、物流不暢,因此,在品牌扶貧的過程中,需要電商化協(xié)同,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者資源,搭建起貧困地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)大市場(chǎng)、國際跨境市場(chǎng)的物流橋梁,并為貧困地區(qū)人民提供更多的就業(yè)可能性、產(chǎn)品體驗(yàn)與銷售可能性。

        猜你喜歡
        品牌戰(zhàn)略貧困地區(qū)電商
        電商助力“種得好”也“賣得火”
        山西省政府采購貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品1.42億元
        對(duì)貧困地區(qū)鄉(xiāng)村學(xué)前教育的幾點(diǎn)思考
        甘肅教育(2020年21期)2020-04-13 08:08:16
        中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴
        中國品牌(2020年3期)2020-03-04 05:09:12
        交通運(yùn)輸部累計(jì)投入約7100億支持貧困地區(qū)交通建設(shè)
        石油瀝青(2020年1期)2020-01-01 03:15:06
        上學(xué)不如“混社會(huì)”? 貧困地區(qū)的“厭學(xué)癥”如何治
        中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴
        中國品牌(2019年10期)2019-10-15 06:07:50
        電商鄙視鏈中的拼多多
        如新 品牌戰(zhàn)略升級(jí)
        電商下鄉(xiāng)潮
        黄片视频免费观看蜜桃| 亚洲欧美日韩精品久久亚洲区色播| 无码无在线观看| 国产亚洲3p一区二区| 天天做天天添av国产亚洲| 乌克兰粉嫩xxx极品hd| 亚洲欧洲日产国码无码AV一 | 国产猛男猛女超爽免费av| 国产一区高清在线观看| 亚洲人成网址在线播放| 亚洲成年网站在线777| 亚洲中文字幕日本日韩| 激情五月婷婷一区二区| 少妇饥渴偷公乱a级无码| 专区亚洲欧洲日产国码AV| 亚洲男人在线天堂av| 日韩乱码人妻无码系列中文字幕| 天堂中文在线资源| 亚洲成a人片在线观看导航| 人妻被公上司喝醉在线中文字幕 | 免费操逼视频| 久久国产亚洲精品超碰热| 一区二区三区日本久久| 人人爽久久久噜人人看| 国产zzjjzzjj视频全免费| 国产成人综合久久精品推荐免费| 亚洲国产av一区二区不卡| 国产丝袜美女一区二区三区| 中文在线√天堂| 日本一区二区久久精品亚洲中文无| 极品美女一区二区三区免费| 污污内射在线观看一区二区少妇 | 精品一区二区三区影片| 水蜜桃男女视频在线观看网站| 久久国产亚洲高清观看| 亚洲国产一区二区三区网| 色综合久久五十路人妻| 精品人妻一区二区三区四区在线| 中文字幕精品久久久久人妻红杏1| 国产颜射视频在线播放| av免费在线免费观看|