李淑雯

1 綠色環(huán)保理念設計的內(nèi)涵

綠色環(huán)保理念就是通過最簡單的原材料，最核心的設計理念設計出來的集視覺性、實用性、環(huán)保性相統(tǒng)一的包裝。也就是說在包裝設計和制造時，除了要考慮美觀和實用之外，也要考慮包裝在制造過程和消費過程中是否會對自然環(huán)境造成污染。具體而言，包裝設計的環(huán)保理念包括兩種具體的包裝設計，一種是生態(tài)包裝，一種是綠色包裝。生態(tài)包裝指的是在包裝設計的過程中要做到減少資源的消耗和使用可降解的材料。綠色包裝則是在生態(tài)包裝的要求上再提高一個檔次，即包裝的所有成分和材料都來自于自然。綠色環(huán)保設計要求盡量減少對環(huán)境的污染，盡量降低資源的消耗的同時提高經(jīng)濟效益。

2 綠色環(huán)保理念在包裝設計中的體現(xiàn)

2.1 材料的可回收、可利用

材料可回收是指把使用的包裝材料回收然后重新加工利用，制作成其他的包裝制品。例如最簡單的材料玻璃就是符合環(huán)保要求的。另一種材料是可降解材料，它的運用也非常普遍。它主要構成元素是一種塑料。可降解塑料包裝材料既具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可以使用后通過陽光中紫外線光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環(huán)境中分裂降解和還原并重新回歸大自然，進入生態(tài)環(huán)境中。還有一種材料被稱為可食用性包裝材料，人們熟知的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激凌的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。當前，過度包裝愈演愈烈，屢禁不止，“包裝比實物還貴”成了常態(tài)。以奢華禮品為代表的商品過度包裝問題一直是社會關注的熱點，中華環(huán)保聯(lián)合會針對商業(yè)領域廣泛存在的包裝層次過多，材料過當，體積過大，結構設計過當，包裝成本過高等問題展開了一次全國性的公眾調(diào)查。在調(diào)查中，50%的受訪者表示解決多度包裝問題十分緊迫。利樂公司所生產(chǎn)的無菌復合紙包裝共分為六層設計，其中材料由70%的紙漿。20%的塑料以及10%鋁箔制成。利樂公司所生產(chǎn)出的這種復合包裝的結構，不僅能有效的保護產(chǎn)品的品質(zhì)和消費者的安全，還可以100%的回收和再利用。經(jīng)過專業(yè)的加工和處理后，使用過的包裝可以再被用于垃圾桶、室外地板、紙張等環(huán)保物品。目前，如圖1伊利牛奶包裝盒，中國的蒙牛、伊利等品牌的盒裝牛奶均在使用利樂無菌磚包裝。近年來利樂公司在中國的包裝資源回收量達44000噸，這也就意味著超過44億個標準利樂包裝得到了再次的可持續(xù)利用。

2.2 材料可循環(huán)再生、可降解

材料的可循環(huán)再生是指對使用過的包裝產(chǎn)品進行回收和再加工，使它可以被其他領域運用。哥本哈根全球氣候峰會提倡“低碳經(jīng)濟”號召之后，更多的人了解低碳環(huán)保也積極響應低碳行動。由于復合材料的回收技術還沒有得到有效的解決，還需要我們進一步的努力。材料的再利用是指對使用過的全部或者部分包裝制品進行回收，不輕易放棄可以再次使用的包裝制品以減少包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)。在包裝材料的選擇中，秉持可持續(xù)發(fā)展和可循環(huán)利用的理念，盡量選用可循環(huán)和可再生利用的材料。目前以利樂公司、寶潔公司、可口可樂公司等品牌為首的大型企業(yè)，均以可持續(xù)發(fā)展為理念，研發(fā)和選用可循環(huán)和再生利用的材料。2011年10月19日，寶潔公司全球對外關系執(zhí)行官柯銳思綜合在中國和亞洲其他地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展的案例重新詮釋了可持續(xù)發(fā)展理念的內(nèi)涵?！斑@一理念的提出不只關乎在當前的消費浪潮中提供的綠色產(chǎn)品，更是從原材料、生產(chǎn)過程到消費者的整個供應鏈中實現(xiàn)系統(tǒng)的綠色革命”。寶潔公司正是將綠色環(huán)保理念融入到自己的生產(chǎn)設計理念和包裝設計理念中去，其長期展望是所有的包裝盒產(chǎn)品全部使用100%的可再生或可循環(huán)使用材料以達到保護環(huán)境的目的。

圖1 伊利牛奶包裝盒

圖2 TIFFANY包裝

圖3 海藍之謎包裝瓶

2.3 合理運用天然生物

拒絕使用非生態(tài)材料是指拒絕使用不利于生態(tài)發(fā)展或者可能引起其他生態(tài)問題的包裝制品。在包裝材料方面，一些發(fā)達國家頒布法令禁止或限制原始包裝材料所制成的包裝制品，例如木箱、草袋等包裝材料。我國為了解決此類問題，采用了“蜂窩紙板”的包裝技術，由于其具有輕、剛、強、穩(wěn)的優(yōu)點，很快的在包裝設計材料中站穩(wěn)腳跟。例如，日本的包裝設計在設計領域享有很高的地位，其中的綠色環(huán)保理念更是享譽全球。究其原因，是因為綠色環(huán)保理念深入他們的生活和思維中。因為日本地峽人多，資源相對緊缺，這也使得資源危機意識深入日本人的內(nèi)心，也使得他們具有很強的綠色環(huán)保的意識。日本人的包裝設計總是在材料的循環(huán)利用上下功夫，在食品、產(chǎn)品的包裝設計上表現(xiàn)的尤為明顯，在材料的選擇上主要是采用能減少包裝體積和減少環(huán)境污染并盡量不浪費自己資源的環(huán)保材料。

在如今這個倡導綠色環(huán)保的社會，包裝設計如何合理的有效的融入這一理念顯得特別重要。這也就意味著我們作為設計者在之后設計包裝產(chǎn)品中要不斷努力的探索，將綠色環(huán)保理念深入到包裝設計中去，加快環(huán)保設計理念推廣的步伐。

3 綠色包裝的設計理念體現(xiàn)

包裝是以保護生態(tài)讓資源重復利用為首要的出發(fā)點，在包裝設計的設計和實施過程中，首先要考慮到的是對環(huán)境的保護問題。我們在設計產(chǎn)品包裝和實施包裝的過程中，要轉變自己的關心，從以奢華包裝轉向以環(huán)境保護，循環(huán)利用自然資源的綠色包裝理念上去。從追求繁瑣、復雜的包裝轉向簡約、環(huán)保的包裝。

3.1 包裝在造型中的體現(xiàn)

對于產(chǎn)品的銷售和包裝來說，消費者在選擇和購買商品時，首先要看的是產(chǎn)品的外包裝。因此，在大力倡導綠色環(huán)保理念的現(xiàn)在，設計者們不再追求的是豪華、復雜、繁瑣的包裝結構，而更多的是追求空間的節(jié)省、簡單而簡約的結構設計，并方便攜帶，方便使用的包裝。這樣設計出來的包裝一方面方便人工又節(jié)省了資源，另一方面在經(jīng)濟效益上降低了生產(chǎn)成本。如圖2,TIFFANY公司在進行包裝變革時，舍棄了原有的繁瑣復雜的包裝，而別出心裁的使用藍色作為產(chǎn)品簡約包裝的顏色首選，使得這種藍色被命名為“TIFFANY藍”同時也滿足了眾多少女的內(nèi)心浪漫需求，反而促進了其珠寶首飾的銷售。

3.2 設計可重復使用的包裝

要將包裝當做一種日常生活的器具來進行研究設計和探索，使其可以被反復利用和使用，而不是用完后即扔掉，這樣才能減少廢氣材料的數(shù)量，提高資源利用率。

歐美市場上的化妝品包裝設計，近年來出現(xiàn)的變化是豪華型化妝品的包裝可以被重復的使用，以減少資源的浪費。這種包裝設計在得到消費者認可的同時，也將自己保護環(huán)境的社會形象植入消費者內(nèi)心。如圖3,LAMER（海藍之謎）公司推出的包裝，小鐵瓶的設計。在使用完產(chǎn)品后，可以將設計精美的小鐵瓶留下來，用以重復被利用，不必被擔心回收問題。

3.3 向著方便回收的方向發(fā)展

現(xiàn)代包裝產(chǎn)品大多數(shù)產(chǎn)品屬于一次性消費品，從原料到產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、廢棄的周期比較短暫，大部分的產(chǎn)品到了消費者手中也就意味著生命的周期的結束，由此產(chǎn)生的包裝廢棄物都會對環(huán)境造成巨大的污染和壓力，嚴重的影響了人類生存的質(zhì)量。

本著保護環(huán)境的理念，出于提高利用率的目的，必須在包裝設計時確立適當?shù)男问揭约皹嬙靵砉膭詈头奖愦蟊娺M行廢棄包裝的回收。在包裝設計中加入綠色因素，也使得包裝外觀具有濃郁的生態(tài)氣息。

結語

堅持可循環(huán)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，作為設計師的我們更應該將綠色環(huán)保理念融入到包裝設計中，通過賞心悅目的包裝設計展現(xiàn)清新舒適的人本原則，將經(jīng)濟效益與社會效益相結合。將綠色環(huán)保的優(yōu)秀理念通過我們的設計產(chǎn)品傳達出去。當然，綠色包裝理念作為一種新的包裝設計理念，在設計的開發(fā)和應用過程中還存在著其他很多不確定的因素等著我們?nèi)ヌ剿骱脱芯?，但是不能否認的是整個設計行業(yè)的趨勢是向著可持續(xù)發(fā)展的目標前進的。

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