陳浩拓 孫軍

摘 要：由于受到時代背景和戰(zhàn)爭的影響，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有跟上世界發(fā)展的大潮流，而日本卻隨著時代的發(fā)展靠著其優(yōu)秀的市場運行機制和優(yōu)秀的作品質(zhì)量成為了世界動漫強國。本文通過比較中日兩國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展差異，試圖找出一條推進中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展差異；市場機制

引言

作為曾經(jīng)的動漫大國，中國的動畫電影曾在世界動畫電影歷史上留下了濃墨重彩的一筆，就連日本的動漫之神手冢治蟲也坦言，他是受中國動畫電影的啟發(fā)才決定從事動漫行業(yè)的。但是時過境遷，如今的日本成為了當今世界的動漫強國，而中國的動漫產(chǎn)業(yè)卻陷入了困境。要想取得進步，縮短差異，我們就要了解差異和解放自身，從歷史發(fā)展的角度展開，了解過去的幾十年來我們的動漫產(chǎn)業(yè)是如何產(chǎn)生和發(fā)展的。

一、 中國動漫產(chǎn)業(yè)的回顧

我國的動漫產(chǎn)業(yè)最早始于二十世紀30年代。這個時期以萬氏兄弟為代表人物。1941年，萬氏兄弟成功完成了具有劃時代意義的動畫電影—《鐵扇公主》。這部作品以其獨特的畫面表現(xiàn)手法和動畫表現(xiàn)技術(shù)，融合了中國戲劇的人物動作設(shè)計和打斗成為電影史上位列第四的動畫藝術(shù)片。

新中國成立之后，中國的動漫事業(yè)也進入了蓬勃發(fā)展時期《大鬧天宮》就是這個時代動畫作品的杰出代表，它被譽為是中國動畫史上不朽的豐碑。斬獲無數(shù)國際大獎，也表明當時我國的動畫制作技術(shù)處于世界領(lǐng)先的地位。

隨后，由于當時文革的特殊政治環(huán)境影響，當時我國的動漫事業(yè)及產(chǎn)業(yè)幾乎原地停滯了十多年在世界動漫事業(yè)飛速發(fā)展的當時，這不得不說是遺憾的。而在改革開放之后我國也引進了許多外國優(yōu)秀的動畫作品。但是這個時期的動畫作品在制作手法方面沒有太多的創(chuàng)新，也沒有吸取世界動畫創(chuàng)作的先進經(jīng)驗，在創(chuàng)新性上略顯不足。

于是，我國的動畫創(chuàng)作者們便開始了探索，1999年上映的《寶蓮燈》便是著之中的集大成者?！秾毶彑簟凡粌H選用了中國傳統(tǒng)的神話故事為劇本，同時也保留了手繪的制作手法，同時運用了先期創(chuàng)作整體音樂和進行對白錄音的制作手段，并使用電腦三維特效技術(shù)繪制動畫，后期為六聲道全數(shù)碼立體聲錄音?？芍^是既保留又創(chuàng)新，及傳統(tǒng)又開放。《寶蓮燈》最終斬獲了第19屆中國電影金雞獎最佳美術(shù)片獎等諸多獎項，可以說是中外結(jié)合的杰出代表。

但在這之后中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展便進入了疲軟期。我們應(yīng)該明白在動漫產(chǎn)業(yè)這個領(lǐng)域我們還十分不成熟。認清了自己，那么我們再轉(zhuǎn)向日本，通過對其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程進行思考。

二、 日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史

日本的動漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀20年代左右，日本動漫產(chǎn)業(yè)在此時形成了自己日后商業(yè)運作的雛形——即以廣告代理商贊助將漫畫作品改編成電視動畫，再將播放權(quán)對各大影視媒體進行販賣并通過授權(quán)周邊商品等形式增加產(chǎn)品的附加價值。

20世紀90年代日本動漫產(chǎn)業(yè)進入鼎盛時期。中國在此時引進了多部日本動漫作品。日本動漫產(chǎn)業(yè)的各種周邊玩具，電子影像產(chǎn)品等更是在全球引發(fā)熱潮，代表著日本從產(chǎn)品輸出國轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕敵鰢?/p>

近年來，日本的動漫產(chǎn)業(yè)進入了萎縮階段，受日本人口少子老齡化和經(jīng)濟危機影響，市場的萎縮導(dǎo)致企業(yè)利益受損。許多中小動漫公司倒閉，動漫從業(yè)人員的薪資待遇和動漫制作的費用下降，使得動漫作品的質(zhì)量下降，也導(dǎo)致日本動漫從業(yè)人員流動嚴重，據(jù)調(diào)查目前日本動漫從業(yè)人員流動率高達90%，環(huán)境的不斷惡化使得日本動漫產(chǎn)業(yè)在世界的影響力也受到影響。

三、 中日動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異

對比中日兩國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史我們不難發(fā)現(xiàn)，兩國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是存在許多差異的，那么，究竟是什么原因造成了兩者之間的差異？中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來又將如何呢？

1、市場環(huán)境不同

中國擁有著一個十分龐大的動漫市場，在經(jīng)濟全球化的時代大背景下中國動畫產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展必須要擁有自己獨到的文化產(chǎn)品優(yōu)勢，才能在競爭激烈的市場環(huán)境下立足。日本作為當今世界上最大的動畫輸出國，它的市場定位十分清晰，技術(shù)不斷進步，社會認可度十分高。民眾們對于動漫產(chǎn)品的接受程度高。自然日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得順風(fēng)順水。但我國的動漫產(chǎn)業(yè)就市場定位而言，在我國民眾的普遍認知中“動漫是小孩子看的玩意”也就導(dǎo)致了一直以來我國的動漫作品多是低齡向的。直到最近幾年我國才出現(xiàn)了面向青少年的動漫作品。

2、 市場運行機制不同

由于特殊的歷史進程和時代背景，我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場運行機制還不是十分成熟。受眾多為兒童，所以動畫投放的時間多為黃金時間，但黃金時間的投放價格昂貴。同時，因為對象是沒有自主經(jīng)濟能力的兒童，所以動漫周邊產(chǎn)品的市場的消費能力就十分有限了，再加上我國盜版盛行。周邊產(chǎn)品市場稀薄更是使得中國市場雪上加霜。我國的動漫產(chǎn)業(yè)缺乏一套完善的市場運行機制，許多優(yōu)秀的動畫作品由于這個原因，投入與回報不成正比，因而夭折實在是令人惋惜。所以，建立一套完善的市場運行機制是我國動漫產(chǎn)業(yè)想要取得發(fā)展的當務(wù)之急。

3、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同

日本動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的優(yōu)化改進其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)成熟，無論是作品的質(zhì)量和數(shù)量都優(yōu)于我國的作品。而我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需優(yōu)化，雖然再政府的扶持之下作品的數(shù)量上來了，但是質(zhì)量還是參差不齊。由于我國動漫市場缺乏監(jiān)管，制度還不是十分完善。這就使得口碑不錯的作品經(jīng)濟效益不高，處于叫好不叫座的尷尬局面。而一些粗制濫造之作卻能夠依靠補貼獲得較好的收益。不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級?！段饔斡浿笫w來》運用了先進的制作技術(shù)“舊瓶裝新酒”一度成為現(xiàn)象級作品的案例告訴我們，中國的動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有自己的獨特性和創(chuàng)新性，應(yīng)該有自己的中國味道。

四、 結(jié)語

通過對中日動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史進行對比我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然我們的動漫產(chǎn)業(yè)還存在著許多的問題，但是我國的動漫產(chǎn)業(yè)正處在不斷發(fā)展進步的階段，近些年來產(chǎn)出的動漫作品無論是數(shù)量還是質(zhì)量都是十分優(yōu)秀的。越來越多的人選擇從事動漫產(chǎn)業(yè)，所以中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來是值得期待的。反觀日本的動漫產(chǎn)業(yè)正在處于衰落期，近些年來市場萎縮嚴重。由此觀之，只要我們能夠形成具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)，終有一天我們能夠重現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)往日的輝煌。

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[3]劉甲男，蔡亞南.日本動畫產(chǎn)業(yè)的歷史階段特征分析[J].電影評介，2012（18）：12-14.

（作者單位：中國計量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院，浙江 杭州 310018）