摘 要：自媒體初步繁榮，短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在公眾間普及。受眾群體低齡化、用戶粘度高強(qiáng)化、信息傳播碎片化、內(nèi)容生產(chǎn)泛娛樂(lè)化成為當(dāng)下融媒時(shí)代的主要特征，人人媒體現(xiàn)象成為了公眾話語(yǔ)表達(dá)空間膨脹的結(jié)果。人人媒體時(shí)代已來(lái)，占盡天時(shí)地利，諸多是非利弊又緣起于何。全文通過(guò)分析自媒時(shí)代人人媒體現(xiàn)象，嘗試對(duì)自媒體文化衍生的社會(huì)現(xiàn)象加以詮釋，深挖人人媒體現(xiàn)象促成因子。

關(guān)鍵詞：人人媒體;原因;探析;自媒體

國(guó)內(nèi)自媒體發(fā)展歷史的源頭應(yīng)追溯至2003年初“中國(guó)博客網(wǎng)”（Blog）的出現(xiàn)。博客在新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下萌芽，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)自媒體發(fā)展歷史的第一步。此后，博客、貼吧、天涯社區(qū)等PC端網(wǎng)頁(yè)論壇式成為國(guó)內(nèi)第一批老牌自媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，微信、微博（weblog）等老牌網(wǎng)頁(yè)自媒體轉(zhuǎn)化而來(lái)的自媒體平臺(tái)將第一代依托于PC端網(wǎng)頁(yè)式的自媒體樣式發(fā)展到極致。第一代老牌自媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的催熟下紛紛著陸于以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)通訊設(shè)備，自媒體領(lǐng)域在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下和網(wǎng)絡(luò)文化氛圍下遍地開花，多元化發(fā)展。短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在公眾間普及，受眾群體低齡化、用戶粘度高強(qiáng)化、信息傳播碎片化、內(nèi)容生產(chǎn)泛娛樂(lè)化成為當(dāng)下融媒時(shí)代的主要特征，人人媒體現(xiàn)象成為了公眾話語(yǔ)表達(dá)空間膨脹的結(jié)果。人人媒體時(shí)代已來(lái)，占盡天時(shí)地利，諸多是非利弊又緣起于何。

1.人人媒體現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻、直播APP為代表的視頻自媒體平臺(tái)成為時(shí)代新寵兒。以工具型短視頻平臺(tái)GIF快手為例，該平臺(tái)用戶群體涵蓋年齡范圍廣，職業(yè)跨度大，內(nèi)容生產(chǎn)題材廣泛。快手短視頻平臺(tái)以其“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的經(jīng)營(yíng)理念深度挖掘草根用戶，正向刺激自媒體用戶平民化、大眾化發(fā)展。

用戶群體草根化是自媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)，與之相呼應(yīng)的便是用戶內(nèi)容生產(chǎn)的去中心化特點(diǎn)。自媒體平臺(tái)用戶集群紛繁復(fù)雜，年齡多層次，職業(yè)多元化，社會(huì)身份多樣化，因其公眾話語(yǔ)的自媒體渠道表達(dá)而擁有了同一身份——自媒體人。《草根媒體》——原著《we the media》的作者吉摩爾曾言：“媒體是傳播著，具有話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，而大眾作為訊息接收者往往是被動(dòng)的?！雹賯鹘y(tǒng)的傳播方式較為單一，受眾被迫接受信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，媒介生態(tài)逐漸從紙媒一家獨(dú)大轉(zhuǎn)向數(shù)字化視聽媒體日漸崛起，大眾話語(yǔ)表達(dá)的權(quán)利得到了釋放。大眾實(shí)現(xiàn)了從信息接收者向信息傳受一體化的自媒式轉(zhuǎn)變。大眾獲得信息的發(fā)布權(quán)。公眾之于信息傳播由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。大眾內(nèi)容生產(chǎn)偏向生活化趣味化信源而非完全傳統(tǒng)古板的資訊。

2.人人媒體現(xiàn)象因子

2.1技術(shù)設(shè)備支撐且簡(jiǎn)單易懂

著名學(xué)者夏德元在《電子媒介人的崛起》一書中指出，自媒體為平民化、私人化的傳播個(gè)體提供了公眾話語(yǔ)表達(dá)的空間，傳播個(gè)體傳播行為過(guò)程中的信源面向大多數(shù)群體，傳播行為的目的更多是為了主題分享。②自媒體時(shí)代下人人媒體現(xiàn)象的技術(shù)支撐——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物理支撐——移動(dòng)設(shè)備（mobilephone）可謂功不可沒(méi)。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)智能手機(jī)用戶呈逐年上升趨勢(shì)，2018年底用戶量將達(dá)8億，2020年前后將激發(fā)國(guó)內(nèi)移動(dòng)設(shè)備用戶最大潛力。移動(dòng)智能設(shè)備公眾間的快速普及正向刺激自媒體2.0時(shí)代下以抖音、快手等短視頻平臺(tái)和以斗魚、熊貓等為代表的直播平臺(tái)為典型的移動(dòng)化視頻自媒體領(lǐng)域走向繁榮。

2.2資本注入和盈利策略刺激

BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭巨額資本涌入刺激自媒體領(lǐng)域高速發(fā)展。資本直接刺激自媒體勢(shì)力抬頭，公眾紛紛涌入自媒體陣營(yíng)，老牌媒體的資深媒體人爭(zhēng)相涉足自媒體領(lǐng)域試圖分得一杯羹。自媒體發(fā)展繁榮之下是內(nèi)容生產(chǎn)的單調(diào)和匱乏，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”——深度挖掘自媒體用戶刺激其進(jìn)行海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)成為資本實(shí)現(xiàn)錢生錢的最后法寶。海量用戶既保證了內(nèi)容流量變現(xiàn)盈利模式落實(shí)實(shí)現(xiàn)順時(shí)針閉環(huán)。自媒體平臺(tái)獎(jiǎng)賞機(jī)制刺激用戶“看客”向“內(nèi)容生產(chǎn)者”的身份轉(zhuǎn)換。低準(zhǔn)入門檻亦是自媒體平臺(tái)保證用戶量的重要手段。人人媒體在資本刺激下成為現(xiàn)實(shí)。

2.3泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國(guó)大地經(jīng)歷了近20年的快速發(fā)展期，公眾早已習(xí)慣這一新生技術(shù)的發(fā)展規(guī)律并依托其私人化、平民化的特點(diǎn)利用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的媒體渠道實(shí)現(xiàn)自我觀念的自媒式表達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)刺激公眾間的娛樂(lè)化氛圍漸至高潮。網(wǎng)紅、直播達(dá)人等新的公眾身份標(biāo)簽和網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍等新型網(wǎng)絡(luò)職業(yè)正是網(wǎng)絡(luò)文化氛圍泛娛樂(lè)化的最佳印證。泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將普通事件進(jìn)行娛樂(lè)性包裹，促使其傳播效果在公眾好奇心理的生理本性的助推下逐漸從尋常演變?yōu)槿窨駳g的娛樂(lè)化社會(huì)事件。涉事主體從利用媒體渠道進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)且無(wú)媒體素養(yǎng)的公眾個(gè)人擴(kuò)大到對(duì)此娛樂(lè)化后的新聞事件有所關(guān)注的公眾群體。國(guó)民的“圍觀心理”和泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍完美契合，公眾個(gè)體紛紛利用自媒體渠道進(jìn)行主觀情緒的表達(dá)，公眾所謂正義的討伐聲甚至助推了惡搞、人肉等網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象滋生，公眾道德落入了泛娛樂(lè)化文化氛圍下的“陷阱”。

2.4大眾普世的烏托邦式心理

烏托邦，常指人們理想中的盡善盡美的未來(lái)世界或事件至善至美的處理和解決，或是不能實(shí)現(xiàn)的理想主義。烏托邦精神在后世尤其是公眾言語(yǔ)表達(dá)的自媒體時(shí)代更為明顯?！胺浅跬邪睢比壳淖髡?，或赫胥黎，或扎米亞京，或奧威爾，都視未來(lái)人類個(gè)性的缺失為一種悲劇。公眾通過(guò)自媒體渠道行使自媒體的本質(zhì)權(quán)利——分享。大眾普世的烏托邦心理刺激公眾話語(yǔ)表達(dá)——分享源源不斷。自媒體表達(dá)成為新時(shí)代的一種時(shí)尚、公眾生活的一種娛樂(lè)新方式。公眾自我表達(dá)意識(shí)的提升某種程度上是社會(huì)文明進(jìn)步的一種表現(xiàn)，而“烏托邦式心理”并不一定非要用固化思維來(lái)否定。

2.5人人媒體展望

自媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而演進(jìn)，人人媒體時(shí)代到來(lái)。媒體生態(tài)也發(fā)生著新時(shí)代下的大轉(zhuǎn)變。我們不否認(rèn)人人媒體背景下的自媒體亂象，更不能忽略自媒體時(shí)代大眾情感表達(dá)欲望增長(zhǎng)背后的文明發(fā)展，它是時(shí)代的，是規(guī)律內(nèi)的。人人媒體現(xiàn)象如正確引導(dǎo)、合理規(guī)劃，其或許成為新時(shí)代文明發(fā)展新樣式。

基金項(xiàng)目：2018年河北省碩士研究生創(chuàng)新資助項(xiàng)目“企鵝自媒體平臺(tái)（企鵝號(hào)）運(yùn)營(yíng)模式研究，項(xiàng)目編號(hào)：CXZZSS2018164。

參考文獻(xiàn)

[1]（美）吉摩爾著，陳建勛譯.草根媒體[M].南京：南京大學(xué)出版社，2010.

[2]夏德元.電子媒介人的崛起[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[3]何憬怡.自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)思考[J].中國(guó)傳媒科技，2017（10）：31-32.

作者簡(jiǎn)介

賈宏寶（1994-），男，河北唐山人，河北傳媒學(xué)院藝術(shù)碩士，主要研究方向：電視編導(dǎo)與制作。