鄭欒
少兒編程,一個此前不為大眾所知的細分行業(yè)正在崛起。
今年前4個月,少兒編程領域累計有14起融資,超過去年全年。5月3日,杭州企業(yè)小碼王完成了1.3億元的B輪融資,這是迄今為止該領域的最大單筆融資。
行業(yè)的崛起主要存在兩方面的原因:一邊是政策引爆—去年8月,國務院印發(fā)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》,提到要推廣中小學編程教育,并為一些機器人競賽加入了應試加分機制。
另一邊是市場正在發(fā)生變化,從2017年開始,少兒編程逐漸邁向剛需。有業(yè)內(nèi)人士稱:“未來,不會編程的孩子,就像現(xiàn)在不會英語的孩子一樣讓人焦慮。”
家長們的焦慮開始推動行業(yè)加速發(fā)展。
在少兒編程這條新賽道上,小碼王是如何快速沖到最前排的?
小碼王創(chuàng)始人王江有曾有過兩次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,再也沒有錢折騰的他,進入當時規(guī)模還很小的IT教育企業(yè)達內(nèi)科技,負責杭州分部的工作。憑借出色的業(yè)績,他先后做到了華南區(qū)總經(jīng)理、南方大區(qū)總經(jīng)理的職位。2014年,達內(nèi)科技在納斯達克上市,這時的王江有已經(jīng)成為集團副總裁。
“對我來講,業(yè)務已經(jīng)沒有什么挑戰(zhàn)了?!痹谛袠I(yè)積累多年資源的王江有重燃創(chuàng)業(yè)激情,于2016年與幾位團隊成員一起創(chuàng)立小碼王。
王江有認為杭州是一塊天然適合小碼王的土壤。浙江是最早把信息技術(shù)納入高考的省份,每年的IOI(國際信息學奧林匹克競賽),浙江幾乎都要貢獻中國隊一半的隊員;杭州的創(chuàng)業(yè)氛圍、融資環(huán)境和政策導向都對初創(chuàng)企業(yè)比較友好。
介于整個團隊對線下的熟悉,小碼王選擇從線下切入市場。2016年初,小碼王團隊開始籌備第一家校區(qū),裝修風格與一般K12教育機構(gòu)無異,以多彩的色調(diào)為主。
裝修進行到一半,有團隊成員提出質(zhì)疑:這樣的風格是否能凸顯小碼王的特色?
彼時的少兒編程非常前衛(wèi),用戶的前期認知將很大程度上決定他們的付費意愿。討論之后,團隊決定放棄已經(jīng)進行到一半的裝修計劃,高價請設計師重新設計。
杭州銀泰城D座的小碼王校區(qū)里,每個房間都被裝修成太空艙風格,科技感十足,幾位不到10歲的小學員正在聚精會神地操作電腦。
小碼王的自我認知與定位在其前期的運營中起到了關鍵作用?!耙环N新的教育形式出現(xiàn)后,一定是中高收入家庭先接受?!蓖踅羞@樣解釋小碼王的用戶定位,而除了裝修風格,小碼王的課程設計、運營方向也都緊密圍繞著這些目標用戶。
課程體系讓團隊費了很多心思。少兒編程與成人的編程區(qū)別很大:少兒編程著重于培養(yǎng)青少年的編程思維,成人的編程教育則以應用為主導,很多主流的編程語言并不適合青少年學習。
Scratch是麻省理工學院設計開發(fā)的一款面向青少年的可視化編程工具,在美國市場的滲透率為44.8%,小碼王將其選為入門課程。
此外,還有Python、AppInventor和C++三種方向的課程可供選擇。王江有向我們解釋:Python語言是人工智能領域應用最廣泛的語言,未來前景可期,且上手難度低;AppInventor是和Scratch類似積木式編程工具,可以完成手機App和各種應用程序的開發(fā);C++則是信息奧賽的指定語言。
據(jù)王江有介紹,小碼王用戶的完課率超過98%。
標準化的“課程體系+線下模式”,成為了小碼王的壁壘。
在大部分行業(yè)中,線下的商業(yè)模式一定比線上的商業(yè)模式更重。截至目前,小碼王已經(jīng)在12個城市開了20個校區(qū),這些校區(qū)絕大部分都分布在一二線城市的核心商圈,成本的壓力可想而知。
租金成本如何覆蓋?
實際上,小碼王的收費并不低,單課時價格在100元以上,與一些英語培訓機構(gòu)相當,完成一門課程需要80~160課時不等,一般需要1~2年的時間。
王江有告訴我們,租金成本只占到總成本的10%~15%,人力成本才是大頭,占到總成本的65%左右。
小碼王給講師開出的薪酬普遍高于互聯(lián)網(wǎng)公司的軟件工程師,但招聘標準也相當嚴苛:從面試開始,到培訓入職,只有6%的應聘者能夠過關。入職之后還要根據(jù)能力劃分級別,專業(yè)技能之外,小碼王更看重講師開發(fā)學生思維、與學生溝通的能力。
小碼王還成立了小碼研究院,帶領50多位教研人員專門研究全世界少兒編程的模式,研究少兒教育跟少兒編程之間的關系,基于此指導課程的研發(fā)和教學過程的實施。不難看出,在小碼王的邏輯中,少兒編程的核心是“少兒”和“教育”而非“編程”。
以高標準的師資團隊和課程搶占高端用戶,從而實現(xiàn)較高的客單價,這是小碼王快速發(fā)展的原因。王江有透露,這輪融資的敲定,投資人作為用戶的身份體驗了各家產(chǎn)品,最終小孩選擇了小碼王。
有趣的是,在少兒編程這一領域,三家融資規(guī)模較大的企業(yè)有完全不同的商業(yè)模式——累計融資2.61億元的編程貓,以“可視化編程工具+基于游戲的在線課程+在線社區(qū)”為商業(yè)模式的支點,并與大量學校進行合作;累計融資4 000多萬元的編玩邊學,在多種形式的摸索之后選擇了1對6的在線小班直播授課;小碼王則選擇在線下高舉高打。
這個細分行業(yè)還沒有成熟,每一個玩家都在摸索正確的玩法。