張姣姣

【摘 要】經(jīng)濟全球化進一步發(fā)展，商品貿(mào)易日益發(fā)達，廣告宣傳也日益國際化，當今企業(yè)面臨著廣告國際化的問題，這就是廣告翻譯問題。因為廣告具有鮮明的文化特征和經(jīng)濟功能，所以如何做好廣告翻譯至關(guān)重要。本文主要介紹廣告翻譯中的詞匯使用和句式特點，并結(jié)合翻譯時所用到的原則和方法，以實例進行闡釋，來對廣告翻譯進行分析解讀。

【關(guān)鍵詞】廣告英語；特點原則；實例分析；原則方法

中圖分類號：H315.9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）12-0222-01

廣告的靈魂即創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是對于創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)，它不僅要求創(chuàng)作者思考，富有新意，更要遵循一定的創(chuàng)意原則。好的廣告，不僅傳達商品信息，更能完成文化傳播的巨大使命。廣告英語的最終目的即在有限的字數(shù)里能夠形象生動地傳達產(chǎn)品信息，讓消費者了解產(chǎn)品并產(chǎn)生購買欲望，因此廣告用語值得我們研究。

一、廣告翻譯的特點

（一）簡約明了。廣告要在最短的時間吸引消費者，前提條件就是簡潔。語言特點通常以簡單句為主，較為簡潔明了，高度提煉，言簡意賅，由于廣告篇幅有著嚴格限制，過于繁雜反倒不利于記憶，起不到宣傳效果。如果有特殊需要，創(chuàng)造新詞，增加吸引力。例如“Fresh Up with Seven-up”翻譯為“君飲七喜，提神醒腦”。這個廣告語十分簡短，能夠突出產(chǎn)品特點，吸引消費者。這是美國七喜汽水的廣告詞。眾所周知，在西方國家文化里“7”是吉祥的象征，“Up”是“come up with”譯為“突然想到”且有活潑向上使人清醒的含義，并且7-up是飲料的商標，這樣顯得十分鏗鏘有力，富有節(jié)奏感和感染力。

（二）句型特點多用祈使句，該句式語氣強烈突出，具有舉足輕重的作用，因此在廣告中較為常見，例如“buy one pair， get one free”（買一送一）。廣告翻譯也多采用簡單，朗朗上口的句式結(jié)構(gòu)。例如“If it moves， pumps， turns， drives， shifts， slides， or rolls， we check it.”譯者富有創(chuàng)意地翻譯為“馳騁千里，胸有成竹”，這樣不僅符合語言對仗工整的風格，簡單明了，也容易激發(fā)消費者購買欲望，實現(xiàn)了廣告的目的。

二、常見翻譯方法

音譯就是發(fā)音相似的漢字進行翻譯，一般多用于品牌商標。這種方法不注重漢字原本的意思，只是方便發(fā)音，且保留異國情調(diào)，便于記憶。如SIEMENS（西門子），McDonald's（麥當勞），F(xiàn)ord（福特），Coca-Cola（可口可樂）。

直譯，既保證原文信息，又保持原文在構(gòu)造、形象比喻及風格特點等方面的特點，且符合原文的意思。例如：Just do it （只管去做！——耐克運動鞋）。We lead.Others copy.（我們領(lǐng)先，他人模仿——理光復印機）。一切皆有可能（李寧），譯文： Anything is possible.牙齒好，身體就好（高露潔），譯文： Good teeth， good health.

具體案例：

原文： Bloom yourself. （夢妝）

譯文：綻放自己

“夢妝”品牌注重從自然植物中萃取精華，天然無害，展示女性魅力?！癇loom”和“綻放”均給消費者一種鮮花盛開的意境，符合品牌理念切合護膚方向，給人們帶來了相同感受。

原文：Challenge the Limits （三星）

譯文：挑戰(zhàn)極限

這句廣告語意思明確，讓讀者有種煥然一新的感覺，挑戰(zhàn)自我極限的寓意，也達到選擇產(chǎn)品的目的。

意譯，區(qū)別于直譯，不拘泥于原文形式，根據(jù)原文的大意進行翻譯，并不是逐字逐句地進行翻譯，通常在原語和譯語有巨大文化差異，體現(xiàn)了文化的獨立性，語言上更具美感，譯語生動活潑。廣告翻譯則采取相對自由的形式進而喚起消費者的預期反應(yīng)。結(jié)合目的語國家消費者的審美觀，文化背景進行翻譯。例如： What its like to be small but good.（麻雀雖小五臟俱全——旅館）。成功之路，從頭開始。（飄柔）譯文： Started Ahead. We live to deliver（FedEx），譯文： 聯(lián)邦快遞，誠信為本。（聯(lián)邦快遞）

具體案例：

原文： Infuse your skin with real roses.（Fresh）

譯文：玫瑰片片，沁融于膚。

這是Fresh（馥郁詩）玫瑰潤澤保濕舒緩面膜的廣告。受中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化即古典詩詞的影響，中國人青睞四六字詞語的表達，譯文的四字表達，形式工整且讀起來朗朗上口，頗具韻味，為消費者營造了一種回味無窮的美感，吸引消費者的眼球，引起共鳴。

三、結(jié)束語

廣告表現(xiàn)形式十分豐富，應(yīng)極大吸引消費者的注意力，并有很強的感染力。隨著社會不斷進步，經(jīng)濟不斷發(fā)展，貿(mào)易日益發(fā)達的今天，我們國家廣告產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，取得了巨大進步，具有時代特征。我們作為譯者，必須緊跟時代步伐，與時俱進，對廣告的語言特點和翻譯方法仔細研究，開拓創(chuàng)新，不斷注入新的元素，為廣告事業(yè)的發(fā)展作出貢獻。

參考文獻：

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