張姣姣

【摘 要】經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步發(fā)展，商品貿(mào)易日益發(fā)達(dá)，廣告宣傳也日益國(guó)際化，當(dāng)今企業(yè)面臨著廣告國(guó)際化的問題，這就是廣告翻譯問題。因?yàn)閺V告具有鮮明的文化特征和經(jīng)濟(jì)功能，所以如何做好廣告翻譯至關(guān)重要。本文主要介紹廣告翻譯中的詞匯使用和句式特點(diǎn)，并結(jié)合翻譯時(shí)所用到的原則和方法，以實(shí)例進(jìn)行闡釋，來(lái)對(duì)廣告翻譯進(jìn)行分析解讀。

【關(guān)鍵詞】廣告英語(yǔ)；特點(diǎn)原則；實(shí)例分析；原則方法

中圖分類號(hào)：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）12-0222-01

廣告的靈魂即創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是對(duì)于創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)，它不僅要求創(chuàng)作者思考，富有新意，更要遵循一定的創(chuàng)意原則。好的廣告，不僅傳達(dá)商品信息，更能完成文化傳播的巨大使命。廣告英語(yǔ)的最終目的即在有限的字?jǐn)?shù)里能夠形象生動(dòng)地傳達(dá)產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買欲望，因此廣告用語(yǔ)值得我們研究。

一、廣告翻譯的特點(diǎn)

（一）簡(jiǎn)約明了。廣告要在最短的時(shí)間吸引消費(fèi)者，前提條件就是簡(jiǎn)潔。語(yǔ)言特點(diǎn)通常以簡(jiǎn)單句為主，較為簡(jiǎn)潔明了，高度提煉，言簡(jiǎn)意賅，由于廣告篇幅有著嚴(yán)格限制，過于繁雜反倒不利于記憶，起不到宣傳效果。如果有特殊需要，創(chuàng)造新詞，增加吸引力。例如“Fresh Up with Seven-up”翻譯為“君飲七喜，提神醒腦”。這個(gè)廣告語(yǔ)十分簡(jiǎn)短，能夠突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者。這是美國(guó)七喜汽水的廣告詞。眾所周知，在西方國(guó)家文化里“7”是吉祥的象征，“Up”是“come up with”譯為“突然想到”且有活潑向上使人清醒的含義，并且7-up是飲料的商標(biāo)，這樣顯得十分鏗鏘有力，富有節(jié)奏感和感染力。

（二）句型特點(diǎn)多用祈使句，該句式語(yǔ)氣強(qiáng)烈突出，具有舉足輕重的作用，因此在廣告中較為常見，例如“buy one pair， get one free”（買一送一）。廣告翻譯也多采用簡(jiǎn)單，朗朗上口的句式結(jié)構(gòu)。例如“If it moves， pumps， turns， drives， shifts， slides， or rolls， we check it.”譯者富有創(chuàng)意地翻譯為“馳騁千里，胸有成竹”，這樣不僅符合語(yǔ)言對(duì)仗工整的風(fēng)格，簡(jiǎn)單明了，也容易激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)了廣告的目的。

二、常見翻譯方法

音譯就是發(fā)音相似的漢字進(jìn)行翻譯，一般多用于品牌商標(biāo)。這種方法不注重漢字原本的意思，只是方便發(fā)音，且保留異國(guó)情調(diào)，便于記憶。如SIEMENS（西門子），McDonald's（麥當(dāng)勞），F(xiàn)ord（福特），Coca-Cola（可口可樂）。

直譯，既保證原文信息，又保持原文在構(gòu)造、形象比喻及風(fēng)格特點(diǎn)等方面的特點(diǎn)，且符合原文的意思。例如：Just do it （只管去做！——耐克運(yùn)動(dòng)鞋）。We lead.Others copy.（我們領(lǐng)先，他人模仿——理光復(fù)印機(jī)）。一切皆有可能（李寧），譯文： Anything is possible.牙齒好，身體就好（高露潔），譯文： Good teeth， good health.

具體案例：

原文： Bloom yourself. （夢(mèng)妝）

譯文：綻放自己

“夢(mèng)妝”品牌注重從自然植物中萃取精華，天然無(wú)害，展示女性魅力?！癇loom”和“綻放”均給消費(fèi)者一種鮮花盛開的意境，符合品牌理念切合護(hù)膚方向，給人們帶來(lái)了相同感受。

原文：Challenge the Limits （三星）

譯文：挑戰(zhàn)極限

這句廣告語(yǔ)意思明確，讓讀者有種煥然一新的感覺，挑戰(zhàn)自我極限的寓意，也達(dá)到選擇產(chǎn)品的目的。

意譯，區(qū)別于直譯，不拘泥于原文形式，根據(jù)原文的大意進(jìn)行翻譯，并不是逐字逐句地進(jìn)行翻譯，通常在原語(yǔ)和譯語(yǔ)有巨大文化差異，體現(xiàn)了文化的獨(dú)立性，語(yǔ)言上更具美感，譯語(yǔ)生動(dòng)活潑。廣告翻譯則采取相對(duì)自由的形式進(jìn)而喚起消費(fèi)者的預(yù)期反應(yīng)。結(jié)合目的語(yǔ)國(guó)家消費(fèi)者的審美觀，文化背景進(jìn)行翻譯。例如： What its like to be small but good.（麻雀雖小五臟俱全——旅館）。成功之路，從頭開始。（飄柔）譯文： Started Ahead. We live to deliver（FedEx），譯文： 聯(lián)邦快遞，誠(chéng)信為本。（聯(lián)邦快遞）

具體案例：

原文： Infuse your skin with real roses.（Fresh）

譯文：玫瑰片片，沁融于膚。

這是Fresh（馥郁詩(shī)）玫瑰潤(rùn)澤保濕舒緩面膜的廣告。受中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化即古典詩(shī)詞的影響，中國(guó)人青睞四六字詞語(yǔ)的表達(dá)，譯文的四字表達(dá)，形式工整且讀起來(lái)朗朗上口，頗具韻味，為消費(fèi)者營(yíng)造了一種回味無(wú)窮的美感，吸引消費(fèi)者的眼球，引起共鳴。

三、結(jié)束語(yǔ)

廣告表現(xiàn)形式十分豐富，應(yīng)極大吸引消費(fèi)者的注意力，并有很強(qiáng)的感染力。隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，貿(mào)易日益發(fā)達(dá)的今天，我們國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，取得了巨大進(jìn)步，具有時(shí)代特征。我們作為譯者，必須緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)和翻譯方法仔細(xì)研究，開拓創(chuàng)新，不斷注入新的元素，為廣告事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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