李君

【摘 要】本文以網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等主要新媒體形式為例，探討了當(dāng)今新媒體環(huán)境下戲曲電視節(jié)目生存困境以及如何與新媒體達(dá)成融合，共同發(fā)展。作者認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，戲曲電視節(jié)目要順應(yīng)時(shí)代潮流，通過(guò)新媒體對(duì)戲曲電視節(jié)目進(jìn)行有效傳播。

【關(guān)鍵詞】戲曲；電視節(jié)目；傳統(tǒng)媒體；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）12-0124-01

戲曲電視節(jié)目生存與發(fā)展離不開(kāi)傳播，在科技發(fā)展的今天，戲曲傳播必然會(huì)借助于新媒體，只有實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與新媒體合理融合，戲曲藝術(shù)才會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行更加有效傳播，才能使我們的戲曲藝術(shù)得到更好發(fā)展。

新媒體是相對(duì)于廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，是一種新興的以網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播媒介。因其時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、信息量大等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚墨@取信息途徑。據(jù)第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.23億。據(jù)新浪微博發(fā)布的2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示，截止2017年12月31日，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.97億。據(jù)騰訊公布的2018年1月份業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，微信在本月活躍用戶數(shù)達(dá)7.76億。由此可見(jiàn)，以新媒體作為推廣平臺(tái)的信息傳播，其影響是極其廣泛和顯著的。

所以，戲曲電視節(jié)目與新型傳播媒介的結(jié)合必將是一大飛躍，戲曲網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博為戲曲電視節(jié)目的傳播和戲迷的互動(dòng)交流提供了一條更快捷便利的道路。

一、網(wǎng)絡(luò)

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，戲曲節(jié)目得到了更為廣泛傳播，相比于之前傳統(tǒng)媒體時(shí)代，戲曲節(jié)目較少，很多戲迷朋友只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格不菲的戲票或者收聽(tīng)?wèi)蚯鷱V播來(lái)滿足自己對(duì)戲曲需求。最近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)戲曲節(jié)目不斷呈現(xiàn)豐富、便捷等特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多受眾。有很多劇團(tuán)也走上了網(wǎng)絡(luò)化道路，甚至擺脫了政府扶持，只有抓住戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺(tái)，才能吸引更多的觀眾，才能把戲曲傳承并發(fā)揚(yáng)下去。

當(dāng)前較火的戲曲類(lèi)網(wǎng)站有戲迷O(shè)K網(wǎng)、中國(guó)戲曲網(wǎng)、戲曲央視網(wǎng)等，只需要戲迷們注冊(cè)網(wǎng)站用戶民或下載相應(yīng)軟件，坐在家里就可以欣賞、交流、評(píng)價(jià)，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)戲劇發(fā)展較為迅速，網(wǎng)羅受眾也較為可觀。這些戲曲類(lèi)網(wǎng)站促進(jìn)了戲迷朋友交流，戲曲電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播力量定會(huì)使越來(lái)越多的青年戲迷所青睞。

二、微信

微信已經(jīng)成為人們常用的信息交流工具，相比于微博來(lái)說(shuō)，微信具有一定隱私性，只有相互添加好友才能看見(jiàn)對(duì)方發(fā)布動(dòng)態(tài)。青年一代對(duì)新媒體尤其是自媒體依賴程度非常高。因此，通過(guò)新媒體尤其是自媒體進(jìn)行越劇的傳播推廣，不僅拓寬了戲曲電視節(jié)目的傳播渠道和推廣方式，還可以培養(yǎng)眾多年輕的戲曲觀眾，十分有利于戲曲傳承和發(fā)展。微信公眾號(hào)的底部評(píng)論方便了同一群體溝通。群聊也是戲迷們進(jìn)行交流的方式之一，擴(kuò)大了戲曲影響力，推動(dòng)了戲曲電視節(jié)目的傳播和推廣。

戲曲電視制作人、戲曲藝術(shù)家或者相關(guān)機(jī)構(gòu)可以通關(guān)建立微信公眾號(hào)的方式對(duì)戲曲藝術(shù)進(jìn)行推廣，例如，在宣傳戲曲演出的過(guò)程中，在微信公眾號(hào)中經(jīng)常更新演出的照片以及短視頻，舉辦集贊送門(mén)票的活動(dòng)，擴(kuò)大戲曲藝術(shù)的知名度。利用微信對(duì)戲曲藝術(shù)進(jìn)行推廣，不僅能夠提高戲曲藝術(shù)的推廣質(zhì)量，使更多的年輕人感受都戲曲藝術(shù)的魅力，還能對(duì)戲曲藝術(shù)的推廣模式進(jìn)行創(chuàng)新，使我國(guó)戲曲藝術(shù)長(zhǎng)久有效的傳承下去。

三、微博

微博的內(nèi)容包羅萬(wàn)象、覆蓋廣泛，眾多影視劇明星通過(guò)這一渠道為自己網(wǎng)羅了大批粉絲。在中央電視臺(tái)戲曲頻道中的很多戲曲名人、戲曲節(jié)目都有微博認(rèn)證，這讓?xiě)蛎耘笥褌兺ㄟ^(guò)微博了解到了節(jié)目的動(dòng)向，以及戲曲節(jié)目的臺(tái)前和幕后，實(shí)時(shí)更新節(jié)目的排練過(guò)程與演出動(dòng)態(tài)及節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的趣事，更有的戲曲欄目通過(guò)微博發(fā)布購(gòu)票途徑，對(duì)于出門(mén)排隊(duì)買(mǎi)票的戲迷來(lái)說(shuō)更為高效。此外戲曲電視節(jié)目組還在播出近期的節(jié)目預(yù)告及相關(guān)內(nèi)容，甚至舉行抽獎(jiǎng)送門(mén)票或名家的簽名照、劇組的紀(jì)念品等，更加帶動(dòng)了觀眾對(duì)節(jié)目關(guān)注，增加了節(jié)目與受眾的互動(dòng)性。

把微信與微博這些新媒體手段與戲曲結(jié)合，無(wú)疑是戲曲藝術(shù)融入青年觀眾的一條必經(jīng)之路。酒香也怕巷子深，文化藝術(shù)大眾化的時(shí)代，再精妙的藝術(shù)都需要最新興的媒體推廣傳播。通過(guò)微信微博等新媒體，才能更快地將戲曲藝術(shù)的訊息和方方面面呈現(xiàn)在每一位用戶面前，極大地提高了戲曲藝術(shù)拓展受眾的速度。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代在改變我們的生活，各個(gè)學(xué)科都在迅速與互聯(lián)網(wǎng)融合。但同時(shí)由于時(shí)代變遷和審美方式改變，由于觀眾數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)布局等限制，大部分戲曲電視節(jié)目都面臨著觀眾越來(lái)越少的窘境。因此，戲曲電視節(jié)目要適應(yīng)新形勢(shì)，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車(chē)，善用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，建立具有新思維的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，使勾欄瓦舍出將入相的戲曲表演形式與現(xiàn)代化高科技結(jié)合在一起，使以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的大眾傳媒時(shí)代和數(shù)字新媒介平臺(tái)出現(xiàn)在我們面前。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高偉. 從戲曲的興衰談?dòng)耙暸c戲曲聯(lián)姻[J]. 當(dāng)代電視， 2011（13）.

[2] 高蘇陽(yáng). 淺談戲曲與電視的“聯(lián)姻”[J]. 當(dāng)代戲劇， 2017（03）.

[3]. 曾浩月. 戲曲傳播中微信公眾號(hào)的使用分析[J].西部廣播電視，2015（5）：21-23

[4]范玲. 當(dāng)前紙媒微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的突出問(wèn)題與策略建議[J].中國(guó)記者，2016（6）：125