李芬

[摘 要] 招生工作是民辦高職院校生存和發(fā)展的重要基石，直接關系著院校的發(fā)展情況。但是當前民辦高職院校普遍存在招生困難的問題。主要從招生宣傳的角度來思考如何提高民辦高職院校招生宣傳力度，推動民辦高職院校招生工作的順利進行。

[關 鍵 詞] 民辦高職院校；招生宣傳；策略分析

[中圖分類號] G717 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）32-0267-01

隨著我國高等教育規(guī)模的不斷擴大，高等學校的學生數(shù)量越來越多，招生工作越來越繁雜。但是當前主要的招生工作還是集中在公辦高校，民辦高職院校的招生依舊存在很大的發(fā)展問題，民辦高職院校的招生數(shù)量以及生源質量呈下降趨勢，民辦高職院校的招生工作存在諸多困難[1]。

一、當前民辦高職院校招生工作困難的原因

（一）民辦高職院校有關管理體制不明確

雖然現(xiàn)在的政策規(guī)定是民辦高校和公辦高校具有相同的地位，但是在實際的一些政策上還是存在待遇差別的，無論是政府補貼、科研經費、土地使用、稅收等方面都與公辦高校之間存在很大的差別，所以很多家長在經過反復的考慮之后選擇將學生送往公辦高校。教師的待遇也有一些差別，民辦高職院校只能以高薪來吸引人才，但是人才流動性極強，沒有一個職稱評定來將優(yōu)秀的教師吸引住，這是招生工作困難的一個重要問題。

（二）民辦高職院校招生宣傳工作較弱

宣傳工作是推動招生的一個重要環(huán)節(jié)，在招生中具有重要的作用，但是當前很多民辦高職院校對招生工作的重視力度明顯不夠。當前，因為宣傳科普工作沒有做到位的原因，還存在很多學生家長對民辦高職院校存在很大的認知誤差的情況。甚至還有一些學生及學生家長在聽說民辦院校之后就直接拒絕，這些都是因為民辦高職院校的招生宣傳工作不到位，他們并沒有真正了解民辦高職院校。因此，必須要加強民辦高職院校招生宣傳力度，真正將宣傳工作的作用發(fā)展出來。

二、如何提高民辦高職院校招生宣傳工作

（一）運用市場營銷的理念開展招生工作

將招生活動應用到市場營銷理念中，就可以了解到學生其實就是民辦高校的顧客，所以在進行具體招生工作的時候，可以從市場調查開始，明確生源群體，以便更好地符合市場需求[2]。這是有針對性的招生，在分析總體的招生情況之后能夠有針對性地開展具體的工作，能夠有效提高招生宣傳工作的效率。當前，大部分教育市場都被公辦院校所壟斷，民辦高職院校的招生對象大多為那些高考落榜生和想要從事職業(yè)技術類工作的學生。從市場營銷的角度來看，這是在做好市場定位工作之后，根據(jù)目標群體將自身的優(yōu)勢充分展示的過程，因此，在實際的招生工作中，民辦高職院校應重點針對那些高考落榜生和職業(yè)技術專業(yè)的學生進行宣傳教育，將院校的主要優(yōu)勢凸顯出來，結合社會的真正需要進行具體工作的開展，隨時調整招生政策，最大限度地吸引生源。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術進行宣傳招生

隨著信息科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術逐漸被應用于人民生活的方方面面，越來越多的人習慣利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術來獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術進行宣傳招生，能夠更好地擴大受眾群體，讓更多的人看到并了解相關信息，擴大受眾面積，將民辦高職院校的相關信息進行傳播，打破學生及學生家長對民辦高職院校的刻板印象，讓他們了解到什么是真正的民辦高職院校，這是宣傳渠道的擴展，也是提高民辦高職院校招生宣傳力度的重要策略。另外，在進行宣傳的時候，還可以采用一些H5技術突出表現(xiàn)民辦高職院校的具體專業(yè)以及相關的成就和優(yōu)秀的教師和學生代表，推動學生及學生家長對學校的了解，從而有效推動民辦高職院校招生宣傳工作的順利進行，提高宣傳效率和宣傳力度。

（三）利用數(shù)據(jù)挖掘技術進行招生宣傳準備工作

數(shù)據(jù)挖掘技術是一個新型的信息數(shù)據(jù)處理技術，它具有靈活性和功能性，能夠在眾多信息的處理中挖掘到一些潛在的信息，能夠為接下來的工作指明發(fā)展方向[3]。隨著信息化時代的來臨，人們生活的方方面面都離不開數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)挖掘技術應用到招生宣傳工作中，能夠很好地解決一些宣傳工作中的問題，如宣傳渠道、宣傳資金、宣傳對象等，這些都可以利用數(shù)據(jù)信息來進行分析。簡而言之，數(shù)據(jù)挖掘能夠從歷年的招生信息中找到一定的規(guī)律作為招生宣傳的材料進行分析，推動民辦高職院校招生宣傳工作的順利進行。

總而言之，宣傳是推動民辦高職院校招生工作順利進行的重要策略。當前民辦高職院校招生工作存在這樣或那樣的不足之處，加強宣傳力度，擴大宣傳渠道，提高宣傳效率能夠很好地推動民辦高職院校招生宣傳工作的順利進行，進而推動民辦高職院校的發(fā)展。

參考文獻：

[1]祁叢林.做好民辦高職院校招生工作的思考[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017，1（26）.

[2]黃琦.STP營銷戰(zhàn)略視角下的民辦高職院校招生[J].環(huán)球市場信息導報，2016（10）：140-141.

[3]曾國陽.數(shù)據(jù)挖掘技術在民辦高校招生工作中的運用[J].新教育時代電子雜志（學生版），2017（6）：218.