陳兵

[摘 要] 電子媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，如何提高電視新聞的傳播效果，需要考慮到新聞報(bào)道策劃的效果以及創(chuàng)新電視新聞所傳播的內(nèi)容，利用新媒體的科學(xué)技術(shù)改革電視新聞的傳播模式，進(jìn)而創(chuàng)新電視新聞傳播效果的有效策略，促進(jìn)電視新聞傳播效果的快速發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 電視新聞；傳播效果；創(chuàng)新策略

[中圖分類號(hào)] G210 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）32-0151-01

隨著網(wǎng)絡(luò)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，不斷應(yīng)用到新聞傳播媒體中，新技術(shù)媒體的時(shí)代在不知不覺中悄然來臨，電視是傳統(tǒng)新聞傳播媒體的主要載體，在如今的知識(shí)信息時(shí)代，新聞事業(yè)的不斷發(fā)展導(dǎo)致電視新聞傳播的效果影響甚廣。不僅能引導(dǎo)群眾輿論，還能決定輿論導(dǎo)向，影響價(jià)值傳播的效果。在面對(duì)新媒體技術(shù)帶來的沖擊下，傳統(tǒng)的以電視為載體的新聞傳播要如何進(jìn)行深度改革和創(chuàng)新，提高電視新聞傳播效果，是當(dāng)前電視傳播行業(yè)人員亟須解決的難題。

一、重視新聞報(bào)道，改革傳播內(nèi)容

新媒體的傳播渠道以及傳播主體多種多樣，而電視新聞傳播的傳統(tǒng)主體就只有電視，要如何利用新媒體的特色和優(yōu)勢，來優(yōu)化電視新聞傳播效果呢？最重要的就是根據(jù)群眾對(duì)新聞的信息需求，提高新聞報(bào)道的深度。所以，要著重注意新聞報(bào)道的策劃效果，創(chuàng)新不同的電視新聞傳播內(nèi)容，從根本上解決新聞生產(chǎn)與制作的環(huán)節(jié)，提高電視新聞傳播與新媒體傳播的競爭優(yōu)勢，以此讓電視新聞傳播獲得更多的關(guān)注和觀看。

（一）新聞見解要獨(dú)到

如今很多新聞媒體的新聞內(nèi)容如出一轍，毫無新意，導(dǎo)致大眾對(duì)新聞失去了關(guān)注興趣。所以電視新聞傳播要?jiǎng)?chuàng)新改革新聞報(bào)道內(nèi)容。首先，報(bào)道的新聞要具有實(shí)時(shí)性，要搜集和捕捉優(yōu)秀的新聞素材。定位觀眾所關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和難點(diǎn)來選取題材。而且在編輯新聞的過程中，做到分辨事理，獨(dú)到見解，堅(jiān)持做到不人云亦云，認(rèn)真地對(duì)待新聞事實(shí)，不錯(cuò)誤報(bào)道，不虛假報(bào)道。

（二）深入基層，關(guān)注民生問題

在推進(jìn)民生改善的社會(huì)主義建設(shè)的中心思想下，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是紙質(zhì)媒體，都開始深入基層，用許多篇幅和筆觸去報(bào)道普通人群關(guān)注的民生問題。關(guān)注人民群眾生活的新聞才是體現(xiàn)民生和民意的好新聞。在進(jìn)行民事問題報(bào)道時(shí)，首先要從廣泛繁雜的民生新聞素材中搜尋真正有關(guān)社會(huì)焦點(diǎn)和熱點(diǎn)的材料，緊跟時(shí)代發(fā)展來創(chuàng)新撰寫新聞內(nèi)容，以此引起人民群眾對(duì)新聞產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)群眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)同感。其次就是要合理運(yùn)用小視角、大范圍、深層次、談看法等策劃準(zhǔn)則，從宏觀的主體出發(fā)，著手于微觀事件，站在公平的立場上，發(fā)表客觀事實(shí)的觀點(diǎn)和評(píng)論。

（三）關(guān)注群眾情感，表達(dá)人文關(guān)懷

新聞報(bào)道是給人們看的，向人民群眾傳播新聞信息的，所以在選取新聞報(bào)道的題材時(shí)，要充分考慮群眾的情感體驗(yàn)，以人文關(guān)懷為主題，做出有血有肉的好新聞，這樣才能引起受眾的情感共鳴，進(jìn)而提高電視新聞傳播的影響力。

二、改變電視新聞傳播模式

雖然新媒體的發(fā)展給電視新聞傳播媒體帶來了挑戰(zhàn)，但是隨之而來的科學(xué)信息技術(shù)卻為電視新聞的傳播和發(fā)展提供了有利條件。電視媒體可以利用新媒體技術(shù)的特色，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)特色平臺(tái)，豐富新聞素材搜集渠道。另外，還可以借助新媒體的運(yùn)營平臺(tái)，創(chuàng)建官網(wǎng)和主流網(wǎng)站，并且在網(wǎng)站上宣傳和推廣新聞傳播，促進(jìn)新聞傳播策略的創(chuàng)新。而且電視媒體還可以利用好新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新具有開放性、交互性和實(shí)時(shí)性的新聞傳播模式，廣泛地滿足受眾的新聞需求，擴(kuò)大新聞的傳播效果。

三、改革新聞效果反饋機(jī)制

新聞傳播的最終目的實(shí)現(xiàn)者是廣大人民群眾，所以人民群眾對(duì)新聞傳播效果的反饋結(jié)果就顯得非常重要。有效的反饋數(shù)據(jù)能直接體現(xiàn)群眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求特點(diǎn)，還能反映受眾在接受報(bào)道后的評(píng)論與意見。所以改革創(chuàng)新的新聞傳播效果反饋機(jī)制，能促進(jìn)電視媒體工作者更加深入地了解受眾對(duì)新聞的需求，并根據(jù)群眾需求，針對(duì)性地進(jìn)行新聞報(bào)道，提高新聞報(bào)道的效果。

四、結(jié)語

新聞報(bào)道傳播效果是影響新聞媒體是否得以生存以及可持續(xù)發(fā)展的重要因素，影響新聞傳播效果的因素繁而復(fù)雜，在面對(duì)眾多挑戰(zhàn)和沖擊的形勢下，電視新聞傳播媒體要想獨(dú)辟蹊徑，開創(chuàng)新的發(fā)展道路，就要?jiǎng)?chuàng)新和提高新聞傳播效果的策略。

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