鄭夏童

摘 要：音樂與體育都是人類寶貴的精神文化財(cái)富，音樂和體育在促進(jìn)人類文明不斷進(jìn)步方面存在著許多相通之處。在體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，體育音樂產(chǎn)業(yè)這一結(jié)合體育與音樂的娛樂體育形式具有很大的發(fā)展?jié)摿?。文章通過明確體育音樂、體育音樂產(chǎn)業(yè)的概念，從我國(guó)目前體育音樂的發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合可口可樂體育音樂營(yíng)銷案例和樂視主辦的音樂馬拉松兩個(gè)案例，探究我國(guó)體育音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：體育音樂 體育產(chǎn)業(yè) 奧運(yùn)音樂

中圖分類號(hào)：G80-32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）06（c）-0219-03

1 研究背景與文獻(xiàn)回顧

關(guān)于體育音樂的概念界定，迄今為止，已有的研究成果中并沒有達(dá)成一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。參考相關(guān)文獻(xiàn)后，筆者認(rèn)為音樂和體育盡管在表現(xiàn)形式上有所不同，但在精神內(nèi)涵上，二者相互獨(dú)立又相輔相成，都是人類的寶貴精神財(cái)富。體育音樂作為二者結(jié)合的產(chǎn)物，既能帶來聽覺上的美好享受，又能配合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，展現(xiàn)力量之美，帶來視覺盛宴。因此，大致上體育音樂可以分為功能音樂和輔助音樂。輔助音樂即把音樂作為體育運(yùn)動(dòng)的一種表現(xiàn)形式和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的輔助手段，運(yùn)用在現(xiàn)代體育項(xiàng)目之中，達(dá)到更好的訓(xùn)練效果或觀賞效果的音樂；功能音樂即在體育賽事中活躍氣氛或在體育營(yíng)銷中促進(jìn)產(chǎn)品品牌塑造等，為相關(guān)體育活動(dòng)提供服務(wù)的音樂[1]。

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育音樂產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的分支，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民精神文化素養(yǎng)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。

2 研究方法

文章從中國(guó)體育音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)案例入手，采用文獻(xiàn)綜述法和案例研究法對(duì)中國(guó)體育音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析。

文獻(xiàn)分析法即通過對(duì)體育音樂相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理，了解體育音樂的概念及類別。另一方面，通過案例研究法對(duì)國(guó)內(nèi)體育音樂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)案例進(jìn)行整理，了解當(dāng)前我國(guó)體育音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，為更好地發(fā)展該產(chǎn)業(yè)提供了依據(jù)。

3 我國(guó)體育音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 我國(guó)現(xiàn)階段體育音樂的主要類別

3.1.1 輔助音樂

在許多體育運(yùn)動(dòng)中，輔助音樂作用巨大。輔助音樂能夠促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)員的協(xié)調(diào)性，消除心理上的不良因素，使之進(jìn)入較好的訓(xùn)練狀態(tài)；輔助音樂的節(jié)奏性規(guī)律，可以有效控制運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的負(fù)荷大小，防止運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)過度疲勞或運(yùn)動(dòng)負(fù)荷過小等訓(xùn)練情況。音樂的節(jié)奏對(duì)于控制和調(diào)節(jié)運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作的頻率和幅度，也具有非常良好的引導(dǎo)作用。特別是在一些動(dòng)作技能比拼的比賽項(xiàng)目中，輔助音樂能夠很好地起到誘導(dǎo)動(dòng)作、促進(jìn)動(dòng)作完善的作用[2]。

目前，我國(guó)的體育音樂產(chǎn)業(yè)在輔助音樂方面仍主要停留在教育領(lǐng)域，輔助音樂是體育音樂產(chǎn)業(yè)社會(huì)功能的最主要體現(xiàn)。小到中小學(xué)的體育課堂，大到專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的訓(xùn)練，輔助音樂始終發(fā)揮著促進(jìn)體育教育發(fā)展、滿足人民大眾精神需求的重要作用，輔助音樂也應(yīng)在這個(gè)大方向上繼續(xù)發(fā)展[3]。但是，輔助音樂在如今國(guó)內(nèi)全民健身大潮轟轟烈烈的大背景下，空前地具有了廣泛的市場(chǎng)需求。健身行業(yè)的個(gè)性化、高效率的需求，要求輔助音樂增強(qiáng)其專業(yè)性。一方面，輔助音樂的發(fā)展應(yīng)當(dāng)符合市場(chǎng)的個(gè)性化需求，根據(jù)客戶的自身實(shí)際情況或根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)量身定制；另一方面，輔助音樂相較于普通的音樂，在專業(yè)性上優(yōu)勢(shì)仍然不夠顯著[4]，唯有結(jié)合運(yùn)動(dòng)生理、心理學(xué)科與音樂學(xué)科，才能提高輔助音樂輔助作用的效率。

3.1.2 功能音樂

相較于輔助音樂，功能音樂的市場(chǎng)前景更為廣大。

一方面，我國(guó)的體育功能音樂現(xiàn)有數(shù)量少。首先，在我國(guó)，功能音樂的創(chuàng)作與傳播發(fā)展進(jìn)程較為緩慢，廣為傳唱、膾炙人口的曲子屈指可數(shù)。例如，1990年的北京亞運(yùn)會(huì)，組委會(huì)大面積征集亞運(yùn)會(huì)歌曲，大詞曲作家石祥、施光南的《高舉起亞運(yùn)會(huì)的火炬》入選主題歌。但歪打正著的徐沛東、張藜老師以一曲《亞洲雄風(fēng)》男女聲二重唱，無意中蓋過了真正的亞運(yùn)會(huì)主題曲。官方在體育音樂創(chuàng)造性、創(chuàng)新性方面遠(yuǎn)沒有民間力量強(qiáng)大。在大型的賽事中，《運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲》《解放軍進(jìn)行曲》等曲目被使用的次數(shù)較多，盡管這些曲子廣為人知，但在各大賽事的反復(fù)使用之中，我國(guó)體育音樂的單一和缺失逐漸顯現(xiàn)。在小型的地方運(yùn)動(dòng)會(huì)、學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)、民間賽事組織中，更是出現(xiàn)了五花八門的歌曲。許多歌曲風(fēng)格與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)格格不入，但還是作為功能音樂播出，不免顯得滑稽[5]。其次，在現(xiàn)有的功能音樂創(chuàng)作中，許多創(chuàng)作者沒有體育音樂的相關(guān)概念，缺乏對(duì)體育音樂內(nèi)涵的了解。因此，一部分音樂作品完全起不到體育功能，無法為體育賽事的精神文化升華做出貢獻(xiàn)；另一部分，盡管參考了國(guó)外較為成熟的體育音樂作品，但為了保留中國(guó)傳統(tǒng)音樂特色，出現(xiàn)了不少中西混搭的、不中不古的夾生品。

另一方面，體育功能音樂的市場(chǎng)需求空前增加。隨著冬奧會(huì)的成功申辦、國(guó)務(wù)院關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)第46號(hào)文件的印發(fā)等體育大事件的發(fā)生，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)空前良好。在這種形勢(shì)下，大小賽事的舉辦次數(shù)都有了很大的增加，體育功能音樂的需求量也大大提高。除了傳統(tǒng)的體育賽事宣傳曲、入場(chǎng)音樂、散場(chǎng)音樂等，還有一些新興的全民健身項(xiàng)目，其中最為著名、發(fā)展較成熟的就是音樂馬拉松。其傳遞的健康生活、活力音樂等理念非常符合當(dāng)今潮流，尤其受年輕人歡迎，帶來了一個(gè)體育音樂產(chǎn)業(yè)融合新模式。

3.2 國(guó)內(nèi)體育音樂應(yīng)用案例研究

3.2.1 可口可樂的奧運(yùn)歌曲

2008年3月24日是北京奧運(yùn)會(huì)圣火點(diǎn)燃的日子，可口可樂的奧運(yùn)歌曲《紅遍全球》特別選在了這一天在深圳世界之窗推出。現(xiàn)場(chǎng)，包括歌手韓庚在內(nèi)的18名奧運(yùn)火炬手和高敏、江嘉良、婁云、桑雪四位奧運(yùn)冠軍一起合唱這首歌。此外，由張學(xué)友、孫楠、S.H.E、潘瑋柏、李宇春分別錄制的五個(gè)版本奧運(yùn)歌曲先后亮相，而最后一版，也是眾所期盼的一版“人民版”也最終錄制完成。“人民版”紅遍全球沒有任何明星的參與，是一個(gè)全民大合唱的演繹版本。這一版本一出爐便受到所有參與明星的一致稱贊：“這才是奧運(yùn)最需要的演繹方式?？煽诳蓸穵W運(yùn)主題歌曲有著悠久的歷史傳統(tǒng)。1960年的羅馬奧運(yùn)會(huì)中，可口可樂發(fā)布了第一首奧運(yùn)主題歌曲，名為Arrivaderci Roma（到達(dá)羅馬）。此后，創(chuàng)作奧運(yùn)主題歌曲成為了可口可樂的奧運(yùn)傳統(tǒng)項(xiàng)目?！都t遍全球》力邀著名作曲者雷頌德及著名填詞人林夕先生聯(lián)合制作，歌詞瑯朗朗上口，曲調(diào)熱情歡快，讓人們?cè)趥鞒芯湍芨惺艿綂W運(yùn)的熱力、歡悅與自豪。這首歌有一種動(dòng)力，能讓聽見歌聲的人都能體驗(yàn)到圣火點(diǎn)燃和傳遞時(shí)刻的感動(dòng)與興奮。

可口可樂在廣告營(yíng)銷上，采取了與以往均不相同的表現(xiàn)方式。廣告開始，音樂由弦樂群急促召集，樂曲旋律線螺旋上升，制造出一種越來越急迫的情緒與匯集感，畫面上出現(xiàn)眾人推鋪紅毯的情景。隨著人群匯集，音樂情緒也不斷高漲。這時(shí)，出現(xiàn)音效模仿氣泡在可樂中溶解的聲音，之后人聲進(jìn)入，說：“準(zhǔn)備好了嗎！”，眾人回答：“好了！”于是音樂又起，在激昂的音樂中，人聲呼喊逐漸凸顯。突然，畫面上出現(xiàn)了大海，道路消失，人群停止腳步，象征著人群的迷茫。集結(jié)性的長(zhǎng)音“DO”“SO”出現(xiàn)，姚明出現(xiàn)在屏幕上，說：“一起來吧！”表達(dá)廣告主題的“好呀！好呀！中國(guó)人紅起來！”隨即響起，廣告在焰火般的音樂噴發(fā)中結(jié)束。這60秒的起承轉(zhuǎn)合，高潮迭起，形成了一個(gè)完整的音樂敘事環(huán)狀結(jié)構(gòu)。

音樂對(duì)人激情的激發(fā)力量是強(qiáng)大的?？煽诳蓸氛抢昧诉@種特點(diǎn)，將體育音樂與重大的體育賽事相結(jié)合，在激發(fā)人們的民族自豪感這一前提下，將可口可樂熱情飛揚(yáng)、活力四射的品牌精神傳遞了出去。從這一角度看，體育音樂在體育廣告營(yíng)銷方面起了關(guān)鍵性作用。

3.2.2 音樂馬拉松——愛樂跑

跑步作為一種普及率極廣的健身方式，形式向著多樣化不斷發(fā)展。除了夜跑、熒光跑等喜聞樂見的形式，音樂馬拉松也逐漸進(jìn)入人們的視野。2015年龍崗半程馬拉松就是一個(gè)例子。該賽事路線圍繞著大運(yùn)會(huì)的區(qū)域：以龍崗大運(yùn)中心體育場(chǎng)為起終點(diǎn)，途經(jīng)大運(yùn)山公園、龍翔大道等。主辦方樂視體育，此次帶來了國(guó)際馬拉松賽事中最受歡迎的音樂加跑步相結(jié)合的模式，將龍崗半馬作為了音樂馬拉松首個(gè)落地的賽事。據(jù)活動(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“樂動(dòng)你就跑”是今年“龍崗半馬”的主題，跑者不僅在跑馬過程中能感受駐點(diǎn)樂隊(duì)的鼓勵(lì)，更在終點(diǎn)迎來時(shí)長(zhǎng)達(dá)1h30min的大型演唱會(huì)，就是要給大家不同感受。

如今的馬拉松賽事已從方興未艾走向蓬勃發(fā)展，獨(dú)樹一幟顯得尤為重要。將競(jìng)賽、時(shí)尚、娛樂融合在一個(gè)時(shí)間和空間里，那絕對(duì)是非常好的體驗(yàn)。音樂與體育結(jié)合，也無疑將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。龍崗馬拉松取得成功的原因主要有以下兩點(diǎn)：首先，龍崗市娛樂體育氛圍濃厚。龍崗已成為全國(guó)時(shí)尚奔跑（彩跑、熒光跑、夜跑、電跑、樂跑）形式最全的城區(qū)，也是全國(guó)范圍內(nèi)同時(shí)引進(jìn)WTA、ATP國(guó)際網(wǎng)球公開賽雙雙落戶和“三大音樂節(jié)”的唯一城區(qū)。集音樂、體育等諸多優(yōu)勢(shì)于一身，市民的娛樂體育參與熱情高漲。其次，龍崗市政府相關(guān)部門大力支持該項(xiàng)目。龍崗區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)表示，將利用生態(tài)好、綠道多等優(yōu)勢(shì)，打造騎行奔跑時(shí)尚休閑基地，提高居民幸福指數(shù)[6]。龍崗已經(jīng)規(guī)劃依托大運(yùn)山、公園綠道等建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑線路，形成時(shí)尚活力運(yùn)動(dòng)為主的體育特色。

4 結(jié)語

綜合上述分析與案例說明，筆者認(rèn)為體育音樂產(chǎn)業(yè)具有以下三個(gè)鮮明特點(diǎn)：首先，體育音樂產(chǎn)品具有非實(shí)物性、需求次性的高端性、消費(fèi)結(jié)果的不可預(yù)測(cè)性以及最終產(chǎn)品的特征；其次，體育音樂消費(fèi)人群具有年輕化、業(yè)余化特征，這與體育產(chǎn)品的消費(fèi)人群屬性相一致。體育音樂產(chǎn)品既需要具有較高的專業(yè)性，又需要具有大眾性。

根據(jù)體育音樂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)特點(diǎn)，筆者認(rèn)為體育音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇主要在：第一，體育音樂產(chǎn)品特征顯示體育音樂類產(chǎn)品的附加值較高，經(jīng)濟(jì)效益良好。第二，作為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，政府支持力度大，發(fā)展的便利性顯著。第三，我國(guó)居民收入水平不斷提升，消費(fèi)水平也在不斷提升。年輕態(tài)人群對(duì)體育音樂產(chǎn)品的消費(fèi)熱情高，業(yè)余化則體現(xiàn)體育音樂產(chǎn)品市場(chǎng)普及能力的強(qiáng)大。第四，具有特色的體育音樂產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)城市、地區(qū)名片的形成，對(duì)建設(shè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、建設(shè)體育生態(tài)圈等可以起到良好的作用。

然而，盡管體育音樂產(chǎn)業(yè)起步已久，發(fā)展程度仍然處于較低水平。不論是體育音樂的創(chuàng)作，還是體育音樂相關(guān)項(xiàng)目目前的服務(wù)水平，都顯示這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不高。體育賽事資源壟斷的現(xiàn)象仍然存在，缺乏精品體育音樂項(xiàng)目；體育音樂產(chǎn)業(yè)存在明顯的區(qū)域發(fā)展不平衡，極大地限制了體育音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)展；體育音樂專門型人才培養(yǎng)的缺失，致使該產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)化道路較為艱難。

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