秦張偉

摘 要：在我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)是必然趨勢，其對扶持我國服務(wù)三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及推動本土體育文化建設(shè)有重要的作用?；诖耍诮酉聛淼奈恼轮?，將以“體育小鎮(zhèn)”的內(nèi)涵與建設(shè)背景為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，體育小鎮(zhèn)建設(shè)的可行路徑進(jìn)行分析，希望能夠給相關(guān)人士提供參考價值。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 特色體育小鎮(zhèn) 建設(shè)

中圖分類號：F264 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（a）-0241-02

所謂的特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)，無非就是基于當(dāng)?shù)伢w育文化之上，對各類體育設(shè)施進(jìn)行建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，特色體育小鎮(zhèn)不僅在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，更是走出省市、國門的重要途徑。

1 “體育小鎮(zhèn)”的內(nèi)涵與建設(shè)背景

1.1 “體育小鎮(zhèn)”的內(nèi)涵

體育小鎮(zhèn)就是體育健康小鎮(zhèn)的縮寫，國家出臺政策，支持和鼓勵發(fā)展這種具有運(yùn)動特色的小鎮(zhèn)，隨著國家在這一領(lǐng)域的關(guān)注程度加深，在短時間內(nèi)這種小鎮(zhèn)得到了迅速的發(fā)展，并且形成了一定的數(shù)量和規(guī)模。在國家體育總局頒發(fā)的相關(guān)文件中明確指出，要加快體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，并且在相關(guān)文件中對體育小鎮(zhèn)做出了定義，在全面建設(shè)小康社會的過程中，打造具有運(yùn)動和休閑特色的體育小鎮(zhèn)，建設(shè)中國特色的體育文化，有助于打造獨(dú)特的體育文化，推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，帶動體育文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的發(fā)展，有利于全民健身，形成多功能于一體的空間區(qū)域，對于脫貧攻堅(jiān)工作具有建設(shè)性的建議。在相關(guān)規(guī)定中，從構(gòu)建中國特色的體育小鎮(zhèn)中提出了要求，中國特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要具有鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)意識，要構(gòu)建具有中國特色的傳統(tǒng)文化和靈活完善的體制。

1.2 “體育小鎮(zhèn)”的提出背景分析

我國現(xiàn)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度，風(fēng)俗習(xí)慣的差異，文化建設(shè)，城鄉(xiāng)發(fā)展，資源如何進(jìn)行合理配置，構(gòu)成了體育小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展條件，在經(jīng)濟(jì)上，我國提出了第一個五年計劃，完成了對社會主義計劃經(jīng)濟(jì)的改造，并經(jīng)過十幾年的談判加入世貿(mào)組織，這就標(biāo)志著我國經(jīng)濟(jì)由計劃經(jīng)濟(jì)向世界市場經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了由單一的國內(nèi)交易到全世界資源配置的過度，實(shí)現(xiàn)了與全世界商品交易，資源的互換中，在這十幾年的實(shí)踐，我國人民嘗試著走出國門到世界各地區(qū)旅游，在旅游的過程中體驗(yàn)到了他國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和體育文化，異域的風(fēng)俗習(xí)慣和人文關(guān)懷，眾多國內(nèi)旅游企業(yè)同時也在反思自身的發(fā)展，在如何提高服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大旅游規(guī)模，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境上面多下功夫，這對于國內(nèi)的本土體育文化來說，是歷史發(fā)展的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何在這個過程中實(shí)現(xiàn)資源合理配置和完成體育文化的發(fā)展目標(biāo)是十分重要的。

2 建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+體育小鎮(zhèn)”的可行性路徑選擇

2.1 系統(tǒng)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)宣傳，多加利用移動化聯(lián)網(wǎng)、自媒體等群眾口碑性宣傳平臺

體育小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，要注意自身形象和影響力的打造，要善于借助互聯(lián)網(wǎng)的力量和自媒體的宣傳速度，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)對于當(dāng)?shù)刭Y源，基礎(chǔ)設(shè)施的宣傳和影響，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的展示能力不同，互聯(lián)網(wǎng)展示的內(nèi)容比較豐富、詳細(xì)，用戶通過對互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞的搜索，搜索到該小鎮(zhèn)的詳細(xì)內(nèi)容，而用戶通過點(diǎn)擊鏈接可以直接看到小鎮(zhèn)所有內(nèi)容的展示，比如說小鎮(zhèn)的照片、視頻，而用戶評價也決定了來瀏覽網(wǎng)頁客戶的意向程度，通過不斷完善小鎮(zhèn)的網(wǎng)站內(nèi)容，來增加瀏覽網(wǎng)站客戶的數(shù)量，另外，地方性電視臺也是吸引周邊游客的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)流量的多少決定了當(dāng)?shù)伢w育小鎮(zhèn)以后的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模。

2.2 立體式構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育小鎮(zhèn)”，通過數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)體育小鎮(zhèn)的特色定位

從現(xiàn)在體育小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢來看，現(xiàn)在有一部分體育小鎮(zhèn)在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣效果并不是很好，沒有達(dá)到預(yù)期的計劃目標(biāo)，現(xiàn)在很多小鎮(zhèn)在互聯(lián)網(wǎng)上只是做一個簡單的網(wǎng)站，主要還是靠過去傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和方法去運(yùn)營，并沒有圍繞網(wǎng)站運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念和理念去操作，效率還是相對比較低下的，在目前來說，有很大的進(jìn)步空間。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，應(yīng)該逐漸的重視和開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)資源，采取互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，積極的建立數(shù)據(jù)庫，收集不同人群不同的生活習(xí)慣和行為方式，建立健全體育小鎮(zhèn)大數(shù)據(jù)平臺，完善大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)建設(shè)，在此基礎(chǔ)上對互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行有效的整合和統(tǒng)一，也可以由政府出面牽頭，規(guī)范市場競爭秩序，促進(jìn)體育小鎮(zhèn)資源的有效利用，避免不正當(dāng)競爭，從而實(shí)現(xiàn)體育小鎮(zhèn)資源優(yōu)化與合理配置，從而擴(kuò)大小鎮(zhèn)資源的利用和實(shí)現(xiàn)利潤的最大化，從而構(gòu)建體育小鎮(zhèn)運(yùn)營的合理模式。

2015年中國網(wǎng)購總額達(dá)到四萬億人民幣，居于世界第一，與此同時，中國人民普遍養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的消費(fèi)習(xí)慣，而從2015年開始，從PC端的消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)移到移動端APP，各種網(wǎng)絡(luò)訂票技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約技術(shù)的不斷完善，使得越來越多的人在進(jìn)行旅游計劃的時候愿意考慮從網(wǎng)上去消費(fèi)，因此，體育小鎮(zhèn)的規(guī)劃完全可以借助網(wǎng)絡(luò)的力量，利用網(wǎng)絡(luò)訂票和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)資源，把重心從線下轉(zhuǎn)移到線上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多的旅游平臺。

2.3 利用大數(shù)據(jù)和云計算輔助小鎮(zhèn)建設(shè)，通過數(shù)據(jù)的預(yù)測、分析規(guī)避體育小鎮(zhèn)的運(yùn)營風(fēng)險，提高小鎮(zhèn)的服務(wù)水平

體育小鎮(zhèn)游客和消費(fèi)者數(shù)量的增減波動的因素有很多，比如說，季節(jié)性的變化，國家政策的導(dǎo)向和引導(dǎo)作用，當(dāng)?shù)胤?wù)水平的調(diào)整，當(dāng)?shù)伢w育資源的儲備量的大小，都將影響體育小鎮(zhèn)的消費(fèi)增減。在傳統(tǒng)的體育度假休閑區(qū)，要根據(jù)地區(qū)的運(yùn)營情況來對當(dāng)?shù)氐姆?wù)資源進(jìn)行合理的配置調(diào)控，使管理者加強(qiáng)對營區(qū)的管理，而景區(qū)的管理者，必須要有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，而現(xiàn)在經(jīng)驗(yàn)豐富的管理者十分稀缺，新型度假區(qū)現(xiàn)在新興的另外一個問題就是對管理者培訓(xùn)成本的投入，然后通過對大數(shù)據(jù)和云計算協(xié)調(diào)資源服務(wù)消費(fèi)者。

大數(shù)據(jù)和云計算的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)度假營區(qū)的管理模式。

舉一個例子說明，可以通過收集消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)，了解到消費(fèi)者的興趣愛好在哪一方面，了解到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣等，收集完了大數(shù)據(jù)之后然后通過云計算，計算出消費(fèi)者其他的潛在的消費(fèi)市場和消費(fèi)項(xiàng)目，除了橫向消費(fèi)之外，開發(fā)消費(fèi)者的縱向消費(fèi)。比如美國某地的一個滑雪勝地，這個滑雪公司在和當(dāng)?shù)氐拇髷?shù)據(jù)云計算平臺取得聯(lián)系后建立了合作關(guān)系，通過當(dāng)?shù)氐拇髷?shù)據(jù)分析中心，有效的預(yù)測了當(dāng)?shù)氐奶鞖鈺崆敖笛?，所以該公司提前做好了雪季滑雪的服?wù)準(zhǔn)備，如果是傳統(tǒng)運(yùn)營，經(jīng)常會造成服務(wù)資源和公司其他資源的過剩和浪費(fèi)，尤其是在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了一些推送服務(wù)之后，比如說如果滑雪者購買了滑雪培訓(xùn)課程，那么系統(tǒng)推送一些本商店其他的滑雪護(hù)具打折信息，從而不僅減少了資源的過剩與浪費(fèi)，更有效的配置了資源，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)，極大的方便了消費(fèi)者，也能夠使消費(fèi)者接受到更好的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者的共贏，這個例子可以成為我們非常具有借鑒意義和參考意義的，通過我國的特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)與消費(fèi)者的互動。

3 結(jié)語

簡而言之，在當(dāng)下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，體育小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展是必然趨勢，同時也是我國目前平衡城鄉(xiāng)運(yùn)動差異資源的保證。為此，文章對互聯(lián)網(wǎng)時代背景下特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的探究，希望能夠給相關(guān)人士提供重要的參考價值。

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