孫宇岸

摘 要：文章運用文獻資料法、專家訪談法等研究方法，對四川省體育產業(yè)進行調查分析，以解決四川省體育產業(yè)現行發(fā)展過程中的問題與困境為出發(fā)點，著力于DT時代視域下“互聯網、大數據”等多方力量的聯動及整合與四川省體育產業(yè)的互動關系的研究。嘗試找出在全新的DT時代中四川省體育產業(yè)發(fā)展的對策與路徑。四川省體育產業(yè)在變革的浪潮中應該選擇怎樣的創(chuàng)新發(fā)展模式及什么樣的改革路徑是值得研究的。

關鍵詞：DT時代 四川省體育產業(yè) 發(fā)展路徑

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（c）-0215-02

1 問題的提出

近年來，中國經濟發(fā)展迅速。國民生活水平和生活質量也在不斷提高，人們的生活將從追求生存轉向追求生活質量。而體育運動、乃至體育產業(yè)作為國民增強體質和構建健康生活方式的重要組成部分，已經成為越來越多人的選擇和追求，也會形成國民消費的新熱點。為了能夠是全面提升中華民族健康素質、實現人民健康與經濟社會協調發(fā)展的國家戰(zhàn)略，體育產業(yè)必將也必須得到全面的發(fā)展。《健康中國2030規(guī)劃綱要》和《四川省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相關文件也是對四川省人民的健康水平、鍛煉需求、體育發(fā)展等諸多方面提出了新任務、新要求，制定了諸多任務目標。可以說，對于已經到來的DT時代，四川省體育產業(yè)在變革的浪潮中應該選擇怎樣的創(chuàng)新發(fā)展模式及什么樣的改革路徑是值得研究的。

2 “DT時代”概念及產生背景

在如今互聯網+的浪潮下，我國高度重視大數據的戰(zhàn)略和數據資源對社會經濟發(fā)展及社會各產業(yè)發(fā)展的積極作用。國務院先后發(fā)布《關于運用大數據加強對市場主體服務和監(jiān)管的若干意見》和《促進大數據發(fā)展行動綱要》兩份重要指導文件。并將實施國家大數據戰(zhàn)略，推進數據資源開放共享納入十三五期間規(guī)劃和建設的重要目標，這不僅意味著大數據已被國家政府納入創(chuàng)新戰(zhàn)略層面，還標志著互聯網大數據已成為國家戰(zhàn)略計劃的核心任務之一。同時，阿里巴巴集團董事長馬云于2016年正式提出， 人類正在從IT（Information Technology）時代走向DT（Data Technology）時代。IT時代各行業(yè)的發(fā)展基于自我控制和自我管理，而DT時代則基于大數據，服務于公眾并刺激生產力。如果IT時代的特征是擁有，掌握，傳輸和控制，DT時代越來越開放，透明，體驗和共享，強調知識就是力量，信息就是能量。簡單地說，DT時代是互聯網，大數據的時代。在DT時代數據就是變量數據X，這是一種乘數效應，乘數改變一切，即從互聯網+到大數據X的轉變。這種轉變將爆炸了的信息聚合在一起，激發(fā)出不同產業(yè)巨大的變革能量。

3 DT時代視域下的體育產業(yè)發(fā)展核心要素

DT時代已經到來，其勢必將會對社會全產業(yè)鏈產生深遠的影響，是機遇，也是變革。DT時代以互聯網+環(huán)境為基礎，整合大數據，共享經濟和物聯網技術，服務大眾，提高生產力。帶給我們的不僅是可見的、實物的發(fā)展，也帶來了很多隱形的、但影響深遠的福利，它決定了社會發(fā)展的新高度，已成為體育產業(yè)發(fā)展的核心要素。

3.1 大數據

大數據從狹義上理解就是大量數據的集合，但從廣義上理解，大數據體現在數據的結構、維度、數據來源、增長率等多個方面，而不僅僅局限于數據量的多少。這些數據的幾何式增長為整個社會經濟產業(yè)鏈的發(fā)展提供了充分有效的分析基礎，通過對這些數據實施的大量的統計分析，勢必將挖掘出更大的價值。當然，隨著中國乃至四川省體育產業(yè)的發(fā)展，體育產業(yè)也產生了大量的數據。我們通過數據生成，數據收集，數據存儲和數據挖掘來整合來自不同來源，結構和維度的數據。并開展進一步的研究和挖掘工作，勢必也會產生意想不到的價值。

3.2 共享經濟

共享經濟的核心是由第三方基于信息技術創(chuàng)建的市場平臺。這個第三方可以是商業(yè)機構、組織或者政府。個人使用這些平臺，物理或虛擬商品，甚至更換信息，或通過平臺分享他們的知識和經驗，為企業(yè)和項目籌集資金。共享經濟由三個主要實體組成，即供應商，商品或服務的需求方和平臺方。共享經濟的重要特點是平臺能夠對客戶的現實需求乃至情感訴求進行快速的響應，并提供適宜的解決方案，從而能夠營造良好的客戶體驗環(huán)境。除此之外，資源的供給者和消費者之間通過共享過程建立起來的這種友誼與利益共存的特殊關系也是成功模式的重要因素。對于體育產業(yè)來說，怎樣建立享經濟與體育產業(yè)的交互體系，并挖掘其中有效的商業(yè)模式成為了拓展體育類共享經濟的關鍵。因此，體育產業(yè)與共享經濟的結合可以增強體育產業(yè)的發(fā)展平臺。

3.3 物聯網技術

互聯網時代的另一偉大產物就是物聯網技術，和我們熟悉的互聯網相互對應，但進一步描述了物與物之間的關聯與聯系，它是通過互聯網在物體和物體之間的建立聯系，而基礎也是互聯網。在這種相互關聯、相互聯系的結構中，勢必也會產生大量的數據，在云技術的幫助下對這些數據進行儲存、傳遞、整理、分析，去發(fā)現我們關系的價值，從而做出更好的決策。因此，在物聯網技術體育產業(yè)的結合中，我們可以通過手機、電腦、運動器材、穿戴設備等，獲取有關體育人士的各種信息，包括運動習慣，運動類別，運動時間，運動強度等，然后通過分析大量數據統計分析，一方面為用戶提供更方便快捷的服務，另一方面也為體育產業(yè)相關從業(yè)者或企業(yè)提供龐大、全面的用戶信息，使體育產業(yè)的發(fā)展有的放矢，避免盲目擴張。

4 DT時代視域下四川省體育產業(yè)發(fā)展的路徑及策略

4.1 以互聯網為依托，深化體育產業(yè)文化建設，全面激發(fā)人民群眾體育需求

隨著生產力水平的提升，人民群眾工作生活的壓力也日益增大，引起諸多身心健康問題，體育活動不但能緩解了人們的心理壓力，它還可以加強人與人之間的溝通，提高他們的身心素質。作為健康產業(yè)，體育供需是促進其發(fā)展的重要能源。因此需要在互聯技術的依托下，加強相應的文化建設及宣傳工作，使人民群眾摒棄不健康的生活方式，增強健康理念，全面激發(fā)體育需求。并通過互聯網及新媒體引導人民群眾逐漸認識到體育運動的益處，并用科學的方式參與體育運動，提升人們參與體育消費的滿意度。且隨著《健康中國2030規(guī)劃綱要》及《四川省體育事業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》相關文件精神及措施的逐步實施，體育產業(yè)勢必會進一步融入普通百姓的生活，這也必將促進四川省體育產業(yè)的快速發(fā)展。

4.2 加強政府宏觀指導，推進我省體育產業(yè)多元化發(fā)展

四川省體育從業(yè)企業(yè)的規(guī)模和全國其他一線城市相比規(guī)模普遍較小，抵御市場風險的能力也較弱。所以政府應積極規(guī)劃中大型體育企業(yè)的建立，通過資金、稅收、土地政策等多種政策導向予以支持。政府及從業(yè)企業(yè)也應充分利用互聯網大數據積極創(chuàng)新經營模式，通過全面完善的數據分析，實現人民群眾的現實需求與四川省體育資源的有機結合。同時，在政府的宏觀指導下，為避免行業(yè)內的重復建設和無序競爭，有必要通過開發(fā)新的體育項目（休閑體育）和先進技術來促進行業(yè)規(guī)模的擴大。通過內涵建設提升四川體育產業(yè)的產品競爭力。

4.3 拓寬人才培養(yǎng)渠道，造就互聯網時代的體育人才

四川體育產業(yè)的發(fā)展與人才的培養(yǎng)從根本上是分不開的。因此，要通過各種渠道加強對體育產業(yè)管理人才的培養(yǎng)。教育部門應根據體育產業(yè)市場的實際需要，拓寬體育產業(yè)相關專業(yè)的設置，建立更為有效人才培養(yǎng)模式，要充分考慮社會發(fā)展的總體需求，不斷調整和優(yōu)化教學模式，并且結合如今體育產業(yè)相關專業(yè)人才短缺的現狀，加強相關專業(yè)學生的管理能力，溝通技巧和體育專業(yè)知識的培養(yǎng)。在培養(yǎng)過程中，培養(yǎng)方案和培養(yǎng)目標的設定也要緊跟市場，就重視學生的實踐環(huán)節(jié)，提高學生管理水平和專業(yè)技能。努力在學歷教育層面培養(yǎng)體育產業(yè)營銷、管理人才和專業(yè)技能于一身的綜合素質人才。同時，要對體育產業(yè)的相關從業(yè)者進行專業(yè)培訓，增強體育產業(yè)管理者，營銷人員和其他服務人員的專業(yè)素養(yǎng)。并緊跟時代步伐，提高從業(yè)者的互聯網思維，造就專業(yè)的、具有創(chuàng)新精神的、能把握互聯網時代潮流的體育人才。

4.4 重視技術創(chuàng)新，全面深化產業(yè)內涵

在DT時代，信息之間，事物之間以及人與人之間存在密切相關但相互制約的關系。體育產業(yè)的發(fā)展也離不開其他方面的支撐，其中的重中之重當屬于技術創(chuàng)新環(huán)節(jié)，不應僅僅停留在基礎設施建設和人才培養(yǎng)兩方面，想要獲得質的飛躍，就需要從體育產業(yè)相關事物做創(chuàng)新，前文提到的共享經濟及物聯網理念都是體育產業(yè)發(fā)展的新路徑、新策略。當然也包括一些體育設施的制造加工創(chuàng)新、體育場地（館）的創(chuàng)新、相關體育產品和新科技的融合等方面。這樣，在技術創(chuàng)新的領導下，四川體育產業(yè)可以在DT時代取得長足的提升和進步。

4.5 更新產業(yè)服務意識，在融合中發(fā)展

DT時代的本質也可看成是一種互聯網環(huán)境下的新業(yè)態(tài)整合體系，旨在廣泛運用互聯網及大數據到生產以及服務的各個領域，提供智能服務和個性化產品。在資金、生產、營銷、管理等體育產業(yè)核部分都要強調創(chuàng)新思維，挖掘新的產業(yè)價值，并不斷更新服務意識，滿足人民群眾的體育需求。近年來，體育產業(yè)之所以能成為朝陽產業(yè)，不僅僅是靠多重的利好政策，國民體育意識的覺醒才是其根本推動力，可以說體育已成為人們生活的重要組成部分。因此，體育產業(yè)在發(fā)展過程中必須要樹立正確的服務意識，以用戶需求為導向，關注用戶體驗，重視用戶反饋，建立用戶信任。利用互聯網大數據來評估各方面的用戶需求，增強用戶體驗，增加與平臺之間的互動。

參考文獻

[1] 董芹芹，張心怡，沈克印.健康中國背景下“互聯網+體育產業(yè)”發(fā)展的領域、趨勢及策略[J].體育文化導刊，2018 （5）：74-78.

[2] 李東鵬，梁徐靜，鄧翠蓮.“互聯網+”背景下休閑體育產業(yè)發(fā)展趨勢、動力和創(chuàng)新路徑研究[J].廣州體育學院學報，2017，37（4）：33-36.

[3] 賀慨.“互聯網+體育”產業(yè)的興起與發(fā)展策略[J].體育文化導刊，2016（5）：130-133.