孫宇岸

摘 要：文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究方法，對(duì)四川省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查分析，以解決四川省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題與困境為出發(fā)點(diǎn)，著力于DT時(shí)代視域下“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)”等多方力量的聯(lián)動(dòng)及整合與四川省體育產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系的研究。嘗試找出在全新的DT時(shí)代中四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與路徑。四川省體育產(chǎn)業(yè)在變革的浪潮中應(yīng)該選擇怎樣的創(chuàng)新發(fā)展模式及什么樣的改革路徑是值得研究的。

關(guān)鍵詞：DT時(shí)代 四川省體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）09（c）-0215-02

1 問(wèn)題的提出

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。國(guó)民生活水平和生活質(zhì)量也在不斷提高，人們的生活將從追求生存轉(zhuǎn)向追求生活質(zhì)量。而體育運(yùn)動(dòng)、乃至體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民增強(qiáng)體質(zhì)和構(gòu)建健康生活方式的重要組成部分，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的選擇和追求，也會(huì)形成國(guó)民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。為了能夠是全面提升中華民族健康素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)人民健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)必將也必須得到全面的發(fā)展。《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》和《四川省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相關(guān)文件也是對(duì)四川省人民的健康水平、鍛煉需求、體育發(fā)展等諸多方面提出了新任務(wù)、新要求，制定了諸多任務(wù)目標(biāo)?？梢哉f(shuō)，對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的DT時(shí)代，四川省體育產(chǎn)業(yè)在變革的浪潮中應(yīng)該選擇怎樣的創(chuàng)新發(fā)展模式及什么樣的改革路徑是值得研究的。

2 “DT時(shí)代”概念及產(chǎn)生背景

在如今互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，我國(guó)高度重視大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略和數(shù)據(jù)資源對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用。國(guó)務(wù)院先后發(fā)布《關(guān)于運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)主體服務(wù)和監(jiān)管的若干意見》和《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》兩份重要指導(dǎo)文件。并將實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開放共享納入十三五期間規(guī)劃和建設(shè)的重要目標(biāo)，這不僅意味著大數(shù)據(jù)已被國(guó)家政府納入創(chuàng)新戰(zhàn)略層面，還標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)已成為國(guó)家戰(zhàn)略計(jì)劃的核心任務(wù)之一。同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)董事長(zhǎng)馬云于2016年正式提出， 人類正在從IT（Information Technology）時(shí)代走向DT（Data Technology）時(shí)代。IT時(shí)代各行業(yè)的發(fā)展基于自我控制和自我管理，而DT時(shí)代則基于大數(shù)據(jù)，服務(wù)于公眾并刺激生產(chǎn)力。如果IT時(shí)代的特征是擁有，掌握，傳輸和控制，DT時(shí)代越來(lái)越開放，透明，體驗(yàn)和共享，強(qiáng)調(diào)知識(shí)就是力量，信息就是能量。簡(jiǎn)單地說(shuō)，DT時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)的時(shí)代。在DT時(shí)代數(shù)據(jù)就是變量數(shù)據(jù)X，這是一種乘數(shù)效應(yīng)，乘數(shù)改變一切，即從互聯(lián)網(wǎng)+到大數(shù)據(jù)X的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將爆炸了的信息聚合在一起，激發(fā)出不同產(chǎn)業(yè)巨大的變革能量。

3 DT時(shí)代視域下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心要素

DT時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，其勢(shì)必將會(huì)對(duì)社會(huì)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，是機(jī)遇，也是變革。DT時(shí)代以互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境為基礎(chǔ)，整合大數(shù)據(jù)，共享經(jīng)濟(jì)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，服務(wù)大眾，提高生產(chǎn)力。帶給我們的不僅是可見的、實(shí)物的發(fā)展，也帶來(lái)了很多隱形的、但影響深遠(yuǎn)的福利，它決定了社會(huì)發(fā)展的新高度，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。

3.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)從狹義上理解就是大量數(shù)據(jù)的集合，但從廣義上理解，大數(shù)據(jù)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)、維度、數(shù)據(jù)來(lái)源、增長(zhǎng)率等多個(gè)方面，而不僅僅局限于數(shù)據(jù)量的多少。這些數(shù)據(jù)的幾何式增長(zhǎng)為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了充分有效的分析基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)實(shí)施的大量的統(tǒng)計(jì)分析，勢(shì)必將挖掘出更大的價(jià)值。當(dāng)然，隨著中國(guó)乃至四川省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)。我們通過(guò)數(shù)據(jù)生成，數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)挖掘來(lái)整合來(lái)自不同來(lái)源，結(jié)構(gòu)和維度的數(shù)據(jù)。并開展進(jìn)一步的研究和挖掘工作，勢(shì)必也會(huì)產(chǎn)生意想不到的價(jià)值。

3.2 共享經(jīng)濟(jì)

共享經(jīng)濟(jì)的核心是由第三方基于信息技術(shù)創(chuàng)建的市場(chǎng)平臺(tái)。這個(gè)第三方可以是商業(yè)機(jī)構(gòu)、組織或者政府。個(gè)人使用這些平臺(tái)，物理或虛擬商品，甚至更換信息，或通過(guò)平臺(tái)分享他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)和項(xiàng)目籌集資金。共享經(jīng)濟(jì)由三個(gè)主要實(shí)體組成，即供應(yīng)商，商品或服務(wù)的需求方和平臺(tái)方。共享經(jīng)濟(jì)的重要特點(diǎn)是平臺(tái)能夠?qū)蛻舻默F(xiàn)實(shí)需求乃至情感訴求進(jìn)行快速的響應(yīng)，并提供適宜的解決方案，從而能夠營(yíng)造良好的客戶體驗(yàn)環(huán)境。除此之外，資源的供給者和消費(fèi)者之間通過(guò)共享過(guò)程建立起來(lái)的這種友誼與利益共存的特殊關(guān)系也是成功模式的重要因素。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣建立享經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的交互體系，并挖掘其中有效的商業(yè)模式成為了拓展體育類共享經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。因此，體育產(chǎn)業(yè)與共享經(jīng)濟(jì)的結(jié)合可以增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)。

3.3 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的另一偉大產(chǎn)物就是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，和我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)相互對(duì)應(yīng)，但進(jìn)一步描述了物與物之間的關(guān)聯(lián)與聯(lián)系，它是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在物體和物體之間的建立聯(lián)系，而基礎(chǔ)也是互聯(lián)網(wǎng)。在這種相互關(guān)聯(lián)、相互聯(lián)系的結(jié)構(gòu)中，勢(shì)必也會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，在云技術(shù)的幫助下對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行儲(chǔ)存、傳遞、整理、分析，去發(fā)現(xiàn)我們關(guān)系的價(jià)值，從而做出更好的決策。因此，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，我們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、運(yùn)動(dòng)器材、穿戴設(shè)備等，獲取有關(guān)體育人士的各種信息，包括運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)類別，運(yùn)動(dòng)時(shí)間，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度等，然后通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，一方面為用戶提供更方便快捷的服務(wù)，另一方面也為體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者或企業(yè)提供龐大、全面的用戶信息，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有的放矢，避免盲目擴(kuò)張。

4 DT時(shí)代視域下四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑及策略

4.1 以互聯(lián)網(wǎng)為依托，深化體育產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，全面激發(fā)人民群眾體育需求

隨著生產(chǎn)力水平的提升，人民群眾工作生活的壓力也日益增大，引起諸多身心健康問(wèn)題，體育活動(dòng)不但能緩解了人們的心理壓力，它還可以加強(qiáng)人與人之間的溝通，提高他們的身心素質(zhì)。作為健康產(chǎn)業(yè)，體育供需是促進(jìn)其發(fā)展的重要能源。因此需要在互聯(lián)技術(shù)的依托下，加強(qiáng)相應(yīng)的文化建設(shè)及宣傳工作，使人民群眾摒棄不健康的生活方式，增強(qiáng)健康理念，全面激發(fā)體育需求。并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體引導(dǎo)人民群眾逐漸認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的益處，并用科學(xué)的方式參與體育運(yùn)動(dòng)，提升人們參與體育消費(fèi)的滿意度。且隨著《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》及《四川省體育事業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》相關(guān)文件精神及措施的逐步實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步融入普通百姓的生活，這也必將促進(jìn)四川省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)政府宏觀指導(dǎo)，推進(jìn)我省體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

四川省體育從業(yè)企業(yè)的規(guī)模和全國(guó)其他一線城市相比規(guī)模普遍較小，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力也較弱。所以政府應(yīng)積極規(guī)劃中大型體育企業(yè)的建立，通過(guò)資金、稅收、土地政策等多種政策導(dǎo)向予以支持。政府及從業(yè)企業(yè)也應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)積極創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)全面完善的數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求與四川省體育資源的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，在政府的宏觀指導(dǎo)下，為避免行業(yè)內(nèi)的重復(fù)建設(shè)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，有必要通過(guò)開發(fā)新的體育項(xiàng)目（休閑體育）和先進(jìn)技術(shù)來(lái)促進(jìn)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。通過(guò)內(nèi)涵建設(shè)提升四川體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 拓寬人才培養(yǎng)渠道，造就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體育人才

四川體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人才的培養(yǎng)從根本上是分不開的。因此，要通過(guò)各種渠道加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)。教育部門應(yīng)根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)際需要，拓寬體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的設(shè)置，建立更為有效人才培養(yǎng)模式，要充分考慮社會(huì)發(fā)展的總體需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化教學(xué)模式，并且結(jié)合如今體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀，加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的管理能力，溝通技巧和體育專業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)。在培養(yǎng)過(guò)程中，培養(yǎng)方案和培養(yǎng)目標(biāo)的設(shè)定也要緊跟市場(chǎng)，就重視學(xué)生的實(shí)踐環(huán)節(jié)，提高學(xué)生管理水平和專業(yè)技能。努力在學(xué)歷教育層面培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、管理人才和專業(yè)技能于一身的綜合素質(zhì)人才。同時(shí)，要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)管理者，營(yíng)銷人員和其他服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)。并緊跟時(shí)代步伐，提高從業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)思維，造就專業(yè)的、具有創(chuàng)新精神的、能把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流的體育人才。

4.4 重視技術(shù)創(chuàng)新，全面深化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

在DT時(shí)代，信息之間，事物之間以及人與人之間存在密切相關(guān)但相互制約的關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開其他方面的支撐，其中的重中之重當(dāng)屬于技術(shù)創(chuàng)新環(huán)節(jié)，不應(yīng)僅僅停留在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)兩方面，想要獲得質(zhì)的飛躍，就需要從體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)事物做創(chuàng)新，前文提到的共享經(jīng)濟(jì)及物聯(lián)網(wǎng)理念都是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑、新策略。當(dāng)然也包括一些體育設(shè)施的制造加工創(chuàng)新、體育場(chǎng)地（館）的創(chuàng)新、相關(guān)體育產(chǎn)品和新科技的融合等方面。這樣，在技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)下，四川體育產(chǎn)業(yè)可以在DT時(shí)代取得長(zhǎng)足的提升和進(jìn)步。

4.5 更新產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識(shí)，在融合中發(fā)展

DT時(shí)代的本質(zhì)也可看成是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新業(yè)態(tài)整合體系，旨在廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)到生產(chǎn)以及服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域，提供智能服務(wù)和個(gè)性化產(chǎn)品。在資金、生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理等體育產(chǎn)業(yè)核部分都要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維，挖掘新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，并不斷更新服務(wù)意識(shí)，滿足人民群眾的體育需求。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)之所以能成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，不僅僅是靠多重的利好政策，國(guó)民體育意識(shí)的覺醒才是其根本推動(dòng)力，可以說(shuō)體育已成為人們生活的重要組成部分。因此，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須要樹立正確的服務(wù)意識(shí)，以用戶需求為導(dǎo)向，關(guān)注用戶體驗(yàn)，重視用戶反饋，建立用戶信任。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估各方面的用戶需求，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，增加與平臺(tái)之間的互動(dòng)。

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