袁麗清

摘 要：通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)休閑文化視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)論述，指出休閑理念、國(guó)家政策扶持是推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，人們?duì)體育產(chǎn)品多樣化消費(fèi)需求是刺激我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，國(guó)內(nèi)豐富的自然人文資源是拉動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。由此，從國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人三個(gè)角度探究促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，來更好地推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)朝著合理有序的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑文化 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展契機(jī) 路徑探究

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）09（b）-0234-02

1 休閑文化視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)

在全球一體化、高新技術(shù)的推動(dòng)、國(guó)家政策的扶持及休閑文化理念的指引下，體育產(chǎn)業(yè)作為集社會(huì)公益與經(jīng)濟(jì)收益于一體的“朝陽產(chǎn)業(yè)”一直呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.1 休閑文化理念引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

休閑文化帶給我們一種健康可持續(xù)的發(fā)展理念，其宗旨是讓人們?cè)谝环N相對(duì)輕松愉悅的狀態(tài)下，通過參與不同類型的體育活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)關(guān)系和諧與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在休閑文化理念指引下的體育產(chǎn)業(yè)，能夠?yàn)槲覀兲峁┮环N更為適宜身心健康和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，幫助我們較為深入地把握體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 政府重視推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

面對(duì)當(dāng)前國(guó)民體質(zhì)下降、素質(zhì)教育缺失的危機(jī)，休閑健身逐漸成為越來越多人的選擇，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位日益提升。在2015年舉行的“體育產(chǎn)業(yè)高層發(fā)展論壇”的會(huì)議上，鮑明曉作了題為《五萬億的投資機(jī)會(huì)》的報(bào)告：“體育是我們每一個(gè)人都想要的活躍健康的生活方式。體育產(chǎn)業(yè)是運(yùn)營(yíng)和構(gòu)建活躍健康生活方式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”[4]。通過對(duì)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的解讀，認(rèn)為“新常態(tài)”讓體育產(chǎn)業(yè)站在風(fēng)口，并指出當(dāng)下體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)兩大業(yè)態(tài)各子行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，認(rèn)為體育媒體、賽事運(yùn)營(yíng)、體育平臺(tái)社區(qū)、體育智能硬件和各類健身APP是未來融資成功率較高的方向[4]。通過對(duì)國(guó)家政策文件的解讀，把握當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以此推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)朝人民所求、社會(huì)所需的方向發(fā)展。

1.3 體育消費(fèi)刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，隨著國(guó)家政策的引導(dǎo)、人均可支配的收入提高、人們休閑理念的增強(qiáng)，驅(qū)動(dòng)著以互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費(fèi)為特色的體育產(chǎn)業(yè)朝著更廣闊的空間發(fā)展。從我國(guó)2011年到2016年的數(shù)據(jù)來看，體育用品零售商品銷售額一直保持在100億元左右，2016年突破200億元，呈現(xiàn)出加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，意在說明體育行業(yè)發(fā)展蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)（見圖1）。在休閑理念的引領(lǐng)下，人們對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)也不再拘泥于單一循環(huán)的模式。體育消費(fèi)中反映消費(fèi)者專業(yè)化、品質(zhì)化的需求與日俱增，對(duì)減震跑步鞋、智能手環(huán)等創(chuàng)新性產(chǎn)品的關(guān)注也大幅提高。反映在當(dāng)前休閑理念盛行的社會(huì)下，人們對(duì)體育用品的消費(fèi)極大刺激著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

人們的閑暇時(shí)間和地理人文資源是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面得益于科技發(fā)展和社會(huì)分工的細(xì)化而逐漸增多的閑暇時(shí)間，加之國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的重視、休閑理念的盛行，讓更多擁有閑暇時(shí)間和剩余精力的人們?cè)谙硎荏w育活動(dòng)帶給他們滿足感的同時(shí)，間接帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面得益于我國(guó)豐富的地理人文環(huán)境，各具特色的自然環(huán)境為開展各種體育活動(dòng)提供了獨(dú)特的地理資源，帶動(dòng)著相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投入與建設(shè)。現(xiàn)在各級(jí)政府部門已充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的同時(shí)，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，因地制宜地發(fā)展具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 休閑文化視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探究

休閑文化視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)遵循以下路徑。

2.1 推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略，增強(qiáng)休閑意識(shí)

每年的8月8日是“全民健身日”，國(guó)家在大力倡導(dǎo)健康、文明、快樂生活方式的同時(shí)，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要建立在大眾體育、全民健身的基礎(chǔ)之上，否則，體育產(chǎn)業(yè)就會(huì)成為“無源之水、無本之木”。當(dāng)前國(guó)家普遍推行的“全民健身”戰(zhàn)略，不僅提高了人們對(duì)體育的關(guān)注度，促使更多的人投入到體育活動(dòng)中來，也在一定程度上滿足了人們對(duì)體育健身的需求，在不斷增強(qiáng)人們休閑文化意識(shí)的同時(shí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 尋求政府幫助扶持，解決發(fā)展問題

不論是資金還是場(chǎng)地，它們都是決定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，逐漸引起各級(jí)政府尤其是體育部門的關(guān)注，各級(jí)部門通過召開會(huì)議或發(fā)布文件來推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的資金不足、場(chǎng)地限制等問題，盤活體育場(chǎng)地設(shè)施等國(guó)有資產(chǎn)，調(diào)動(dòng)各種社會(huì)力量興辦體育產(chǎn)業(yè)。政府作為國(guó)家政策的制定者、發(fā)布者及諸多社會(huì)資源的擁有者，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中處于舉足輕重的地位。

2.3 發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)

我國(guó)休閑學(xué)家于光遠(yuǎn)先生提出在發(fā)展休閑業(yè)的方針中指出：民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相結(jié)合；創(chuàng)新與繼承引進(jìn)相結(jié)合；高雅與通俗相結(jié)合等六條方針。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普遍應(yīng)用的今天，這六條方針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。我國(guó)是擁有不同地理風(fēng)貌和各種人文景觀的大國(guó)，豐富的資源為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了條件，如當(dāng)下盛行馬拉松、越野、登山、攀巖等各種類型的活動(dòng)，各地政府及相關(guān)社會(huì)組織結(jié)合不同區(qū)域各具特色的自然資源，緊緊利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢(shì)，在努力打造區(qū)域特色品牌的同時(shí)，提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地刺激消費(fèi)，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 結(jié)語

在當(dāng)前休閑理念盛行、全民健身的大背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上呈現(xiàn)出發(fā)展速度快、地域特色突出、人們參與度高等特點(diǎn)。國(guó)家政策的扶持、參與主體多樣化的體育消費(fèi)需求，都在引領(lǐng)著體育產(chǎn)業(yè)朝向更加符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、促進(jìn)人們身心和諧的方向發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也在不斷提高休閑體育意識(shí)、尋求政府幫助、培養(yǎng)專業(yè)人才，不斷完善發(fā)展模式的路徑中實(shí)現(xiàn)真正地可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[4] 本刊訊.“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇”在寧波舉行[J].體育科學(xué)，2015（11）：97.