姜叢予

摘 要：在日常的市場(chǎng)上，各種中高端品牌"借鑒"大牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。他們有些是因?yàn)槿狈?chuàng)造力只能從各處"借鑒"，有些則是因?yàn)榉b質(zhì)量不夠具備競(jìng)爭(zhēng)力，只能靠流行的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。優(yōu)秀新穎的服裝設(shè)計(jì)不僅能給人們帶來(lái)審美藝術(shù)上的享受，還能為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)，擴(kuò)大其影響力。在越來(lái)越注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的今天，由于各國(guó)對(duì)服裝設(shè)計(jì)并未有一個(gè)明確的產(chǎn)權(quán)范圍的界定，使得服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)χR(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的匱乏成為一個(gè)巨大的漏洞。本文將對(duì)服裝設(shè)計(jì)師不申請(qǐng)專(zhuān)利的原因進(jìn)行挖掘，對(duì)服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)的困境進(jìn)行探索分析。

關(guān)鍵詞：服裝外觀設(shè)計(jì)；專(zhuān)利法；奢侈品品牌；費(fèi)用；周期；標(biāo)準(zhǔn)

一、關(guān)于國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)

1.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義及分類(lèi)

對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理解，有狹義和廣義之分。狹義理解的知識(shí)產(chǎn)權(quán)只包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)（Industrial Property）與版權(quán)（也稱(chēng)著作權(quán)）兩部分，而不包括專(zhuān)有技術(shù)。廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念是指對(duì)人類(lèi)智力創(chuàng)作成果所享有的專(zhuān)有權(quán)，不僅包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)，同時(shí)也包括專(zhuān)有技術(shù)。

1.2 國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域第一個(gè)世界性的國(guó)際公約。公約保護(hù)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)包括發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱(chēng)、產(chǎn)地標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱(chēng)以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》公約是由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織締結(jié)。除此之外，在該組織的主持下，還締結(jié)了20多個(gè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的國(guó)際條約，其中包括《工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)國(guó)際保存海牙協(xié)定》（1925年）、《建立工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)國(guó)際分類(lèi)洛迦諾協(xié)定》（1968年）等。

1.3 服裝設(shè)計(jì)受到的保護(hù)

從現(xiàn)狀看來(lái)，被認(rèn)為是時(shí)尚浪漫之都的法國(guó)的確有它的過(guò)人之處。在法國(guó)的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》中規(guī)定到“被視為本法典意義上的智力作品包括：季節(jié)性服飾工業(yè)制品?！?/p>

而美國(guó)雖然并沒(méi)有把服裝作為單獨(dú)一類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象或作品，但在它對(duì)保護(hù)對(duì)象的界定中，也有把服裝及其設(shè)計(jì)包含其中。美國(guó)對(duì)作品的認(rèn)定是“圖片、繪畫(huà)作品和雕塑作品，其中包括以該形式對(duì)實(shí)用物品的設(shè)計(jì)?！睂挿旱恼f(shuō)，服裝設(shè)計(jì)在一定程度上可視為在布料上的圖片和繪畫(huà)作品。

二、快時(shí)尚品牌抄襲事件

快時(shí)尚又稱(chēng)快速時(shí)尚，提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求?？鞎r(shí)尚不僅要求產(chǎn)品具有緊跟流行的特征，更需要快速地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品配送，而且對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者的反饋也要快速應(yīng)對(duì)。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)講，快時(shí)尚品牌從來(lái)就不是時(shí)尚的創(chuàng)造者，而是時(shí)尚的快速反應(yīng)者。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搜集最流行的元素，經(jīng)過(guò)整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費(fèi)者挑選。

Zara作為快時(shí)尚品牌的代表之一，是當(dāng)下年輕人熱衷購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)品牌，很大程度上得益于它的價(jià)格便宜和款式時(shí)尚，并且能夠保持每周上新，緊跟潮流。相信購(gòu)買(mǎi)過(guò)的人都知道，Zara的價(jià)格便宜主要是因?yàn)樗牟剂洗_實(shí)不為上成，布料的各方面性能都不算高。而它的款式時(shí)尚，并能夠保持持續(xù)得時(shí)尚則源于持續(xù)得并且?guī)缀踉獠粍?dòng)得借用大牌設(shè)計(jì)。Zara的目標(biāo)顧客為追趕時(shí)尚、消費(fèi)能力中等的年輕人。正是這個(gè)數(shù)量龐大的群體為Zara的銷(xiāo)售量做出了巨大的貢獻(xiàn)。

由于Zara經(jīng)常抄襲其他品牌，因此他們?cè)O(shè)有有專(zhuān)門(mén)的版權(quán)團(tuán)隊(duì)和賠償金，用于日常的侵權(quán)調(diào)解和賠償。雖然Zara在各處進(jìn)行抄襲，但告Zara侵權(quán)的大多為那些同為快時(shí)尚品牌的企業(yè)（快時(shí)尚品牌之間有互相抄襲現(xiàn)象），而不是那些國(guó)際奢侈品品牌。

三、服裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境

1.申請(qǐng)保護(hù)困難的客觀因素

1.1申請(qǐng)周期長(zhǎng)

申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)并獲得專(zhuān)利的周期大概是12到18個(gè)月，無(wú)論是奢侈品品牌服裝還是平價(jià)品牌服裝，時(shí)裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品周期很短，流行時(shí)間也很短，通常只有一季，甚至幾周就可能不再流行。而同個(gè)季節(jié)的衣服到了第二年基本上也不會(huì)再流行了。奢侈品品牌服裝每一季都會(huì)出不止一個(gè)系列的服飾，可能每個(gè)月都會(huì)有新款推出，這時(shí)候申請(qǐng)專(zhuān)利的速度根本無(wú)法跟上產(chǎn)品設(shè)計(jì)的速度。并且服裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)利申請(qǐng)周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)過(guò)產(chǎn)品的生命周期，這對(duì)于申請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)利來(lái)說(shuō)是極為不利的，并且也失去了保護(hù)設(shè)計(jì)的作用。

1.2設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)難以評(píng)定

日本有保護(hù)服飾的設(shè)計(jì)法，但它規(guī)定的新穎性標(biāo)準(zhǔn)太高，設(shè)計(jì)師必須證明自己設(shè)計(jì)的衣服在過(guò)去是不存在的，是完全獨(dú)一無(wú)二的，這樣才能判定你的設(shè)計(jì)是新穎的。

在中國(guó)《專(zhuān)利法》第二條中規(guī)定：“外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)?！狈b的圖案、顏色、形狀都是外觀設(shè)計(jì)的一部分。但是圖案稍稍擴(kuò)大幾厘米就不是原來(lái)的圖案，服飾形狀比例稍微進(jìn)行調(diào)整也不是原來(lái)的形狀，顏色的變化就更加多樣。在這三種元素都進(jìn)行稍稍變動(dòng)的情況下，如何判斷此時(shí)的外觀設(shè)計(jì)是完全新穎的就是對(duì)審查員和評(píng)定員的一個(gè)考驗(yàn)。

再者服裝設(shè)計(jì)可以算的上是一個(gè)傳承性的行業(yè)，許多的設(shè)計(jì)都是在前人已有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加入了自己的靈感而形成一種新的設(shè)計(jì)，而審查員和評(píng)定員都不是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人士，無(wú)法透徹的了解過(guò)去已有的設(shè)計(jì)，也沒(méi)有相關(guān)具體的條例說(shuō)明在怎樣的改動(dòng)范圍可以認(rèn)為是新穎的設(shè)計(jì)，因而也就無(wú)法對(duì)需要進(jìn)行申請(qǐng)專(zhuān)利的產(chǎn)品進(jìn)行客觀評(píng)定。

2.申請(qǐng)保護(hù)困難的主觀困素

2.1申請(qǐng)、維持費(fèi)用高

每一季度奢侈品牌所推出的時(shí)尚服裝的數(shù)量起碼都是以十位數(shù)來(lái)計(jì)算的，而如果對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品都進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的申請(qǐng)（因?yàn)槠放茻o(wú)法預(yù)測(cè)當(dāng)季推出的一系列產(chǎn)品中哪一個(gè)會(huì)成為流行款，無(wú)法針對(duì)個(gè)別產(chǎn)品進(jìn)行申請(qǐng)），根據(jù)海牙體系來(lái)計(jì)算申請(qǐng)國(guó)際外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的費(fèi)用，是一筆相當(dāng)可觀的數(shù)字。因?yàn)閲?guó)際奢侈品牌不可能只在一個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷(xiāo)售，專(zhuān)利也不可能只在一個(gè)國(guó)家申請(qǐng)，而是要保證在全世界都擁有這項(xiàng)專(zhuān)利，并且都為跨國(guó)家專(zhuān)利申請(qǐng)，申請(qǐng)的費(fèi)用相當(dāng)高。

2.2增加泄密風(fēng)險(xiǎn)

服裝忌諱提前設(shè)計(jì)，容易被抄襲。最終定案到制造出樣之間的時(shí)間間隔越短越好。倘若要申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)，在服裝設(shè)計(jì)完成之后，為拿到專(zhuān)利，設(shè)計(jì)的樣式需要經(jīng)過(guò)多人之手才能完成申請(qǐng)。在這個(gè)過(guò)程中則為設(shè)計(jì)的泄露增加了一定的風(fēng)險(xiǎn)。

奢侈品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，他們針對(duì)的目標(biāo)顧客群體是相似的，雖然擁有一定的忠實(shí)顧客，但倘若不同品牌出現(xiàn)相似的設(shè)計(jì)元素，也會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑，增加了他們選擇的復(fù)雜性。所以奢侈品品牌從主觀上不愿意冒著泄密的風(fēng)險(xiǎn)去申請(qǐng)專(zhuān)利。

四、尋求合適的服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)

全球范圍內(nèi)時(shí)裝業(yè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最少的行業(yè)之一。以上的這些因素都在一定程度上阻礙了奢侈品品牌申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專(zhuān)利，但服裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)利并不僅限于圖樣上的外觀設(shè)計(jì)。同樣的，消費(fèi)者選擇不同品牌的奢侈品服裝，也不僅僅只注重服裝的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)衣服的用料以及工藝也是重要的考慮因素。

從理論上而言，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師或服裝品牌可以通過(guò)專(zhuān)利法、商標(biāo)法、著作權(quán)法、商業(yè)秘密法以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)的保護(hù)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，奢侈品牌可以考慮對(duì)服裝申請(qǐng)其他項(xiàng)的專(zhuān)利。

參考文獻(xiàn)：

[1]巴黎.保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約.[Z].1883-03-20.

[2]法國(guó)國(guó)家工業(yè)產(chǎn)權(quán)局.法國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典.[Z].1992-07-01.