同樣是吃瓜，電競(jìng)?cè)τ泻尾煌?/h1>

2018-06-11 15:29:00楊直

電子競(jìng)技訂閱 2018年9期 收藏

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楊直

5月5日，斗魚(yú)知名主播、前職業(yè)選手笑笑一個(gè)晚上更新了多條微博，主要內(nèi)容即是宣布自己目前已經(jīng)離婚，以及解釋為何離婚。這一勁爆的消息讓電競(jìng)?cè)υ俅螣狒[起來(lái)。

之后的幾天里，伴隨著自媒體對(duì)這件事情的梳理和傳播，電競(jìng)?cè)υ俅稳计鹆顺怨蠠岢?。僅僅根據(jù)笑笑單方面公布的信息來(lái)看，好事者根據(jù)道德的因素自動(dòng)地站到了不同的隊(duì)伍里。有質(zhì)疑內(nèi)幕的、有單純同情笑笑和其妻子的，當(dāng)然還有同情一方譴責(zé)另一方的。

缺位的媒體與社交媒體上的大手子們

電競(jìng)?cè)Φ膬?nèi)幕每一次都由不同的人爆出。在吃瓜現(xiàn)象最嚴(yán)重的媒體圈和商業(yè)圈，這類(lèi)內(nèi)幕往往由專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)調(diào)查的市場(chǎng)媒體提供，比如娛樂(lè)圈的卓偉、財(cái)經(jīng)圈的財(cái)經(jīng)雜志。前者被譽(yù)為國(guó)內(nèi)最大的狗仔，后者則因銀廣夏等調(diào)查新聞聞名。

但電競(jìng)?cè)t不同，在這個(gè)專(zhuān)業(yè)的位置上，媒體往往是缺席的。負(fù)責(zé)爆料的要么是失口的意見(jiàn)領(lǐng)袖，要么是別有用心的意見(jiàn)領(lǐng)袖，或是處于這兩種狀態(tài)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖的朋友們。實(shí)際上，正是不斷地重復(fù)這個(gè)過(guò)程，使得這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的朋友們?cè)谝欢ǔ潭壬蠎{借著稀缺的內(nèi)部消息成為了電競(jìng)?cè)镆粋€(gè)個(gè)小網(wǎng)紅，粉絲們更愿意稱(chēng)他們?yōu)椤按笫肿印?。?dāng)然，大手子們并不會(huì)僅僅參與到爆料這個(gè)環(huán)節(jié)。

按照以往的劇本，當(dāng)吃瓜群眾擺好隊(duì)形時(shí)，往往是后續(xù)消息開(kāi)始暴露的時(shí)刻。這時(shí)候，別有用心蹭熱度的自媒體也好、捕風(fēng)捉影的人也好、以及前文提到的意見(jiàn)領(lǐng)袖和大手子們開(kāi)始頻頻地爆出更多的內(nèi)幕消息。在笑笑離婚事件中，這些消息典型地分成了兩派：一派是闡述過(guò)往二人的感情有多好，強(qiáng)化笑笑最初發(fā)布的原因。另一派則是在婚戀中典型的消息——背叛。

當(dāng)慧慧背叛笑笑的消息被爆出后，在道德的指引下，好事者們迅速向著衛(wèi)道士方向轉(zhuǎn)變。在社交媒體上對(duì)慧慧不斷地形成一波波輿論攻勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程中，電競(jìng)?cè)锏拇蠖鄶?shù)自媒體仍然在不斷地對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)、梳理。

從這一點(diǎn)可以看出，電競(jìng)?cè)Φ淖悦襟w很多是極不成熟的。在類(lèi)型更廣泛的事件里，自媒體往往會(huì)根據(jù)事件本身衍生出諸多討論，這些討論是依靠著自媒體作者擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)發(fā)出的一篇篇評(píng)論。盡管最后大部分自媒體的討論最終都會(huì)走向情緒化的宣泄，但自媒體的存在保證了內(nèi)容的供給充足，并在一定程度上形成了對(duì)事件本身事無(wú)巨細(xì)的多方位的討論。更有甚者，會(huì)依賴(lài)自己過(guò)往的資源，在這一階段試圖通過(guò)“實(shí)錘”這種方式將自己放置在天平上理智的一端。

說(shuō)道“實(shí)錘”就不得不提電競(jìng)?cè)μ厣膶?shí)錘，同消息的爆出一樣，扮演實(shí)錘角色的往往是粉絲眼中掌握了更多內(nèi)幕消息的意見(jiàn)領(lǐng)袖和大手子們。但越來(lái)越多的電競(jìng)粉絲試圖開(kāi)始扮演實(shí)錘的角色。這似乎意味著電競(jìng)粉絲已經(jīng)免疫了這種劇情，并且開(kāi)始呈現(xiàn)出一定的辨別能力，但從另一方面看，建立在微博和公眾號(hào)之上的辨別體系整體仍然是失智的。一個(gè)典型的例子即是前斗魚(yú)主播蛇哥策劃的一出出鬧劇。更加有意思的是，相比于吃瓜而言，在明知蛇哥耍了大半個(gè)電競(jìng)?cè)Ψ劢z的情況下，那些熱衷于蹭熱點(diǎn)的公眾號(hào)竟然失聲了。當(dāng)然，這是題外話。

小兒科般的實(shí)錘

另一方面，與其他行業(yè)相比，電競(jìng)?cè)Φ膶?shí)錘過(guò)于小兒科，甚至很多明面上的邏輯矛盾都無(wú)人問(wèn)津。以蛇哥來(lái)舉例。第一次線下公證的時(shí)候筆者沒(méi)記錯(cuò)的話，當(dāng)時(shí)作為公證的職業(yè)圈人士并非全都是FPS人士，甚至還有知名的MOBA圈人士。我想問(wèn)一句，找個(gè)跳高的去公證跳遠(yuǎn)的有沒(méi)有作弊，這里面本身難道沒(méi)有問(wèn)題嗎？更何況按照斗魚(yú)之前的行為方式看，線下自證的網(wǎng)吧如何自證？這些在當(dāng)時(shí)都沒(méi)有人提及，所以筆者才在前文中提到，電競(jìng)粉絲的辨別能力正在形成，但仍不成熟。當(dāng)然，我們不希望電競(jìng)?cè)ο萑氲接罒o(wú)止境的信任危機(jī)中，就像前蘇聯(lián)塑造了一個(gè)人監(jiān)視另一個(gè)人的無(wú)盡的監(jiān)視鏈條一樣，一旦這條鏈條斷掉，麻煩可不會(huì)少。

然而，就像蛇哥最終有沒(méi)有開(kāi)掛仍然沒(méi)有一個(gè)結(jié)果一樣，笑笑離婚事件也重復(fù)了無(wú)果而終的結(jié)局。這一點(diǎn)，恰恰反映出了電競(jìng)?cè)Φ牟怀墒臁?/p>

按照筆者的印象，差不多從2015年左右開(kāi)始，電競(jìng)?cè)蜕钍苓@種失信狀態(tài)的困擾，而且愈演愈烈，不分項(xiàng)目。典型的例子即是WINGS事件和去年S7期間的貼吧事件。在這兩個(gè)事件中，失信的狀態(tài)均達(dá)到了某種最高點(diǎn)，輿論的倒逼讓本就不成熟的從業(yè)者均選擇了不太明智的處理辦法，結(jié)果就不用筆者贅述了。

更難理解的是這種失信狀態(tài)的底層邏輯。某種意義看，在電競(jìng)發(fā)展的早期，受制于整體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，那個(gè)時(shí)候職業(yè)圈與外界之間的信息流通更低效，信息不對(duì)稱(chēng)的情況也更嚴(yán)重。而近兩年的情況卻恰好相反，在社交媒體的加持下，開(kāi)始懂得運(yùn)營(yíng)的職業(yè)圈和粉絲圈之間的信息不對(duì)稱(chēng)情況已經(jīng)有了明顯的改善。如果說(shuō)實(shí)錘這種行為本身的價(jià)值在于提供了一方需要但不知道的消息，那么理應(yīng)整個(gè)電競(jìng)?cè)Φ氖努F(xiàn)象理應(yīng)改善而非惡化。

也許目前唯一的解釋即是在利益的驅(qū)動(dòng)下，流通在更加寬敞的信息通道中的信息是假信息?？峙逻@也是為何整個(gè)電競(jìng)粉絲經(jīng)濟(jì)難以實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的原因之一?？v觀傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)手段在電競(jìng)行業(yè)中的應(yīng)用，大部分仍然依靠的是受眾本身消費(fèi)習(xí)慣的改變。誠(chéng)然，傳統(tǒng)體育的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)手段也要依靠著主動(dòng)或是被動(dòng)改變受眾的消費(fèi)習(xí)慣，但傳統(tǒng)體育的主體確實(shí)提供了具備“價(jià)值”的商品，這是電子競(jìng)技的弱點(diǎn)。

如果說(shuō)電子競(jìng)技的粉絲變現(xiàn)要單純地或者說(shuō)在90%的程度上依靠著受眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，那么所謂的運(yùn)營(yíng)又做了什么呢？或者說(shuō)當(dāng)前越來(lái)越嚴(yán)重的失信現(xiàn)象是不是在一定程度上意味著電競(jìng)過(guò)往的粉絲運(yùn)營(yíng)思路有問(wèn)題呢？目前看來(lái)，電競(jìng)俱樂(lè)部的粉絲運(yùn)營(yíng)仍然是增量策略，通過(guò)快速地在新項(xiàng)目中布局，簡(jiǎn)單粗暴地導(dǎo)量，然后利用過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)快速塑造明星。我們很難說(shuō)這種策略是不是現(xiàn)階段最好的選擇，但可以肯定的是，在明知廠商地位難以撼動(dòng)的情況下，對(duì)這條大腿越抱越緊無(wú)異于涸澤而漁。

需要一個(gè)階梯型的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

電子競(jìng)技目前沒(méi)有成熟的階梯型的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。這種階梯一方面來(lái)自于發(fā)聲主體具備的權(quán)限，更主要的則是來(lái)自于內(nèi)容的質(zhì)量。尤其在這個(gè)自媒體“泛濫”的年代。

對(duì)比其他行業(yè)而言，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)由“官方媒體”、“市場(chǎng)媒體”和自媒體構(gòu)成。其中，自媒體反應(yīng)速度最快，探討范圍最廣；市場(chǎng)媒體傾向采訪在先的原則，因此反應(yīng)速度中規(guī)中矩，但是卻具備較深的探討深度，往往會(huì)在官方媒體缺席的情況下決定整個(gè)事件的持久性。最后則是官方媒體。官方媒體往往具備給事件定性的能力，并具備完全終結(jié)或是延續(xù)事件的能力。因此，從發(fā)聲的權(quán)限看，構(gòu)成了官方媒體在上，老牌傳統(tǒng)媒體在中，自媒體在下的結(jié)構(gòu)；從內(nèi)容的質(zhì)量上看，三者則按不穩(wěn)定的順序不停重構(gòu)，事無(wú)巨細(xì)的探討熱點(diǎn)事件。最終形成了我們看到的，自媒體廣泛猜測(cè)、討論，傳統(tǒng)媒體提高視角，結(jié)合事實(shí)試圖形而上化，再由官媒定性的過(guò)程。

這個(gè)已經(jīng)成熟的體系在電競(jìng)?cè)锸侨鄙俚摹?/p>

缺少的原因也很簡(jiǎn)單，電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展還不成熟，無(wú)法吸引到更多的關(guān)注。同時(shí)，電競(jìng)這個(gè)圈子的運(yùn)作模式還相對(duì)原始，這導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體很難在電競(jìng)這個(gè)圈子里發(fā)揮足夠的作用。至于自媒體，電競(jìng)?cè)细竦淖悦襟w實(shí)在不多，除了追八卦之外，能打的確實(shí)不多。一個(gè)典型的例子即是對(duì)亞運(yùn)會(huì)設(shè)置電競(jìng)項(xiàng)目的討論。一個(gè)簡(jiǎn)單的疑問(wèn)是，你覺(jué)得相關(guān)的人士會(huì)從游戲本身去考慮這件事么？事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題的癥結(jié)在于廠商和流量。

三個(gè)層面上媒體的缺席導(dǎo)致了前文提到的結(jié)果：失去了好的引導(dǎo)，粉絲自然就陷入了為了吃瓜而吃瓜的怪圈，隨之而來(lái)的便是整個(gè)行業(yè)信任的崩壞和相對(duì)混沌的狀態(tài)。

只有當(dāng)由扮演各式角色的媒體對(duì)事件進(jìn)行了多方面的討論時(shí)，更加多元化的觀點(diǎn)才可以有效改善看熱鬧的人站隊(duì)的狀態(tài)，來(lái)自不同維度的觀點(diǎn)也可以引導(dǎo)電競(jìng)粉絲被動(dòng)地走向更加理性的狀態(tài)。

說(shuō)到底，互聯(lián)網(wǎng)只是平等地賦予了每個(gè)人知曉和發(fā)聲的權(quán)力，但由精英構(gòu)成的發(fā)聲模式仍然在起作用，并且隨著社交媒體上大V等流量節(jié)點(diǎn)逐漸成型，這種情況只會(huì)愈演愈烈。沒(méi)有好的琴師，將永遠(yuǎn)不能改善對(duì)牛彈琴的窘境?？此茻o(wú)聊的吃瓜行為，也終會(huì)影響到電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然，類(lèi)似于笑笑離婚這樣的事件爆出不禁讓我們想到了這樣一種處境：真實(shí)的情況被掌握在少數(shù)人手里，這些人暗地里規(guī)定了這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作模式。但窺私欲卻讓很多外人不斷地試圖獲取這里面的信息。每一次成功的獲取都會(huì)讓這個(gè)行業(yè)的信任倒退一步。

就像前蘇聯(lián)塑造了一個(gè)人監(jiān)視另一個(gè)人的無(wú)盡的監(jiān)視鏈條一樣，電競(jìng)?cè)σ苍S正在形成這樣的鏈條，一旦這條鏈條斷掉，麻煩可不會(huì)少。

但沒(méi)有這條鏈條的現(xiàn)實(shí)也是可怕的，因?yàn)椋瑢?duì)于一些人而言，你將沒(méi)有任何秘密。

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