摘 要：隨著物質(zhì)生活日趨豐富，人們越來越重視精神世界的追求，從而推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些年中國的文化產(chǎn)業(yè)如雨后春筍，出現(xiàn)了較好的發(fā)展勢頭。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢；努力方向及對策

一.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1品牌化

我國傳統(tǒng)文化源遠流長，真正作為產(chǎn)業(yè)的卻極為稀少，歸根結(jié)底是缺乏將創(chuàng)意變?yōu)榻?jīng)濟實力的能力。中國的名著《三國演義》改成日本的動畫和韓國的游戲后，企業(yè)收益頗豐。中國的傳統(tǒng)文化被國外的文化公司改頭換面，從而獲取巨額利潤。中國創(chuàng)意思想和人才的缺乏，使文化軟實力很難提升，而要形成文化產(chǎn)業(yè)必須建立品牌，以品牌帶發(fā)展。

2產(chǎn)業(yè)集群化

在集群內(nèi)或集群周圍，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體企業(yè)為主，還吸引了眾多配套企業(yè)和滿足人們生活需要的商場和娛樂場所。北京、上海等地已經(jīng)形成文化產(chǎn)業(yè)集群，并通過集群效應推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

3國際化

隨著世界交流日趨頻繁， 中國的文化產(chǎn)業(yè)也加快了走向世界的步伐。我國文化產(chǎn)品出口有以下特點： 電子游戲類軟件產(chǎn)品占一半以上；出口加工貿(mào)易比例大；外資企業(yè)處于領先地位， 民營企業(yè)發(fā)展勢頭強勁；文化服務出口以影視作品、雜技為主。文化產(chǎn)業(yè)進出口中， 服務占比大。

群眾文化消費水平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成。正確引導文化消費，改善消費結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)文化消費大市場是當務之急。加強文化市場管理，營造良好的文化環(huán)境，從而引導文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。中國作為發(fā)展中國家在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需進行自我檢視，并吸取國外發(fā)達國家優(yōu)秀經(jīng)驗，提出以下發(fā)展方向：

（1）尊重文化，引入競爭。

我們應該尊重文化生產(chǎn)的規(guī)律，尊重文化者的勞動成果，真正把公開、公平、公正落到實處。，引入競爭激勵機制，讓廣大文化工作者充分發(fā)揮獨立自主的作用，創(chuàng)造出更多更好的作品。

（2）完善文化產(chǎn)業(yè)的市場化。

將文化產(chǎn)業(yè)進行多層次的開發(fā)，多樣性人才加入文化產(chǎn)業(yè)，拓寬這個行業(yè)的創(chuàng)新意識。建議我國的文化產(chǎn)業(yè)市場打開思路，分層、分領域逐步開放，鼓勵國外優(yōu)秀單位同境內(nèi)單位合資組建由中方控股的文化公司，運用國外公司多年的工作經(jīng)驗打造優(yōu)異的本土文化產(chǎn)業(yè)公司。

（3）建立知識產(chǎn)權(quán)立法體系。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下， “山寨現(xiàn)象”屢禁不止，可以嘗試“版權(quán)開放”。消費者擁有使用權(quán)后，采取資源共享的方式收取相關(guān)費用，從中獲取收益。

（4）依據(jù)國家相關(guān)文件，出臺具體實施規(guī)范，全力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對文化企業(yè)投融資予以特別扶持，鼓勵民營企業(yè)進入文化產(chǎn)業(yè)。為支持文化產(chǎn)業(yè)，政府要簡化行政審批流程，提高工作效率，積極為其辦理相關(guān)手續(xù)。

（5）完善社會福利制度，提高群眾的文化消費水平。

完善社會福利制度，提高人民生活水平，維持社會穩(wěn)定發(fā)展，人民安居樂業(yè)，帶動文化產(chǎn)品的消費增長，從而增強內(nèi)需。

（6）保證文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的連續(xù)性。

文化產(chǎn)業(yè)有著完備的產(chǎn)業(yè)鏈。如，由一部電影就可以衍生出海報、影音作品、書籍、時尚服裝、飾品、游戲等大批衍生產(chǎn)品，還能發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最終成為一個產(chǎn)業(yè)鏈。我國文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈體系基礎差，這就影響了我國文化產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。要貫通文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的系列性，就需要政府引導文化產(chǎn)業(yè)，重點關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的薄弱環(huán)節(jié)。企業(yè)以市場為導向，不斷開發(fā)、引進新技術(shù)，推動文化產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展。

（7）注重文化產(chǎn)業(yè)人才的培、開發(fā)。

人是第一位的，努力營造吸引人才、適合人才發(fā)展的開放環(huán)境。高校要配合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，開設相關(guān)的專業(yè)學科，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)人才，同時從境外引進具有創(chuàng)新思想的人才，為文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展儲備人才。

二.企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策

1出口民族性文化產(chǎn)品。

全球化時代，人們互通有無，不同文化融會貫通。越是民族的，越是世界的。我們想要在文化產(chǎn)業(yè)的競爭中有所突破有所創(chuàng)新，也必須植根于我們的傳統(tǒng)文化，積極實踐和探索，發(fā)展屬于我們中華民族自己的特色。我們優(yōu)先發(fā)展國外易懂又不失中華民族傳統(tǒng)的文化項目，比如中國民族歌舞、中華武術(shù)，但不能一味按照外國人的喜好來。例如，中華餐飲隨處可見，但在國外卻失去了原本的中國口味，從而也錯過了推廣中國文化的機會。

2.文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)應用相結(jié)合。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴于歷史文化，更依賴于現(xiàn)代文明。新文化資源在文化產(chǎn)業(yè)中位于主要地位，融合科技元素、市場領域和文化資源，賦予文化新的呈現(xiàn)面貌，有創(chuàng)新的文化才是文化產(chǎn)業(yè)的重要資源。文化產(chǎn)業(yè)是要靠創(chuàng)新內(nèi)容來提供產(chǎn)品和服務的，創(chuàng)新是文化的生命，文化產(chǎn)品有無競爭力，主要源于創(chuàng)新的程度深淺、層次高低，歸根結(jié)底在于文化產(chǎn)業(yè)機體中創(chuàng)新“基因”。當前最鮮明的一個特征是引進高科技，但是僅有高科技不能產(chǎn)生優(yōu)秀作品，它必須與文化的獨到性、創(chuàng)新性相結(jié)合，必須有創(chuàng)新的發(fā)展理念思路和發(fā)展手段，必須形成差異化的優(yōu)勢，才能有獲得更快發(fā)展并產(chǎn)生更廣泛和深刻的影響，才能煥發(fā)更強大的生命力。人民群眾迫切呼喚優(yōu)秀的文藝作品，文化企業(yè)作為產(chǎn)出方，不僅要推出大量的影視娛樂節(jié)目等，更要保證這些產(chǎn)品的正向性。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅有技術(shù)應用問題，更主要的是內(nèi)容創(chuàng)新，比如電影、電視有了高清晰的技術(shù)、3D技術(shù)，但是如果沒有內(nèi)容的不斷創(chuàng)新或者過時陳舊的內(nèi)容占據(jù)主導，就徹底喪失了文化產(chǎn)品本應具備的活力和生命力。

3打造自己的品牌。

一家新的文化企業(yè)成立，大眾很難認可它的產(chǎn)品。這時，企業(yè)靠自己的實力推出一部極具影響力的作品，口碑好，品牌效應凸顯。同時，多向知名企業(yè)取經(jīng)，學習同行的先進之處。通過品牌拓寬市場，吸引越來越多的作品和人才，提高企業(yè)知名度。

4培養(yǎng)文化優(yōu)秀人才。

文化產(chǎn)業(yè)是高科技行業(yè)，集中體現(xiàn)在誰集思廣益誰就領先一步。做好人才的引進工作，在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)優(yōu)秀人才，德才兼?zhèn)?，既擁有突出的專業(yè)技能，又能勝任管理崗位，帶領企業(yè)走向更輝煌的明天。

5擁有服務意識，推動社會發(fā)展。

文化根植于人們的內(nèi)心深處，文化產(chǎn)業(yè)的推廣旨在引領群眾追求積極向上的精神力量，可見文化產(chǎn)業(yè)有著艱巨的使命，任重道遠。創(chuàng)辦者時刻謹記：我們是為大眾服務的，我們是有利于社會的，為社會發(fā)展盡一份力是我們義不容辭的職責，這樣的企業(yè)文化才能扎下文化企業(yè)的根，從而茁壯成長，走得更遠！

文化產(chǎn)業(yè)是一個集思廣益、倡導創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，其成功的關(guān)鍵就是生產(chǎn)出豐富多彩為群眾喜聞樂見的高質(zhì)量文化產(chǎn)品。我們期待在不久的將來，中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向新的臺階。

參考文獻：

[1]我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[J]. 王占請. 合作經(jīng)濟與科技. 2013（17） 頁碼：16-18

作者簡介：

倪麗花（1978年11月），女，江蘇省常熟市，本科，學士，中級，研究方向：世界經(jīng)濟.