劉井英

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展，表情包已然成為人們交流溝通的重要工具。表情包自發(fā)展以來，可表現(xiàn)的內(nèi)容越來越多樣化，中國元素的融入既傳承了中國傳統(tǒng)文化，又為表情包注入了新鮮血液。本文探索了中國元素在表情包中的創(chuàng)意表現(xiàn)，并提出相關(guān)創(chuàng)意策略。

【關(guān)鍵詞】表情包；中國元素；策略

中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）13-0144-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊軟件的發(fā)展，表情包作為網(wǎng)絡(luò)交流中的一種非語言傳播符號(hào)越來越顯示出其強(qiáng)大的生命力。表情包創(chuàng)作題材多樣，將中國元素融入表情包創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，對(duì)彰顯中國特色，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化具有重要的意義。中國元素作為體現(xiàn)中國精神的載體，對(duì)于表情包創(chuàng)意設(shè)計(jì)也有重要的指導(dǎo)意義。

一、表情包和中國元素

網(wǎng)絡(luò)社交的需求促使了表情包的誕生，新媒體技術(shù)為表情包發(fā)展提供了平臺(tái)，讀圖時(shí)代的來臨帶動(dòng)表情包迅猛發(fā)展。依托微信、QQ等各種社交軟件的發(fā)展，表情包日漸活躍于人們生活的各個(gè)角落。現(xiàn)如今，人們更加關(guān)注自我價(jià)值、自我意義的實(shí)現(xiàn)，注重個(gè)性解放和自我表達(dá)。生動(dòng)而富有幽默感的表情包為枯燥的網(wǎng)絡(luò)交流增添了樂趣，更富有人情味，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)的交流互動(dòng)，滿足了人們的社會(huì)需求。

中國元素從第一次被提出到現(xiàn)如今，學(xué)術(shù)界對(duì)其還沒有統(tǒng)一的明確的定義，但是不少專家學(xué)者提出了自己的看法。著名廣告學(xué)者金定海教授將“中國元素”定義為：“在傳播過程中，作為單一符號(hào)或者符號(hào)系統(tǒng)而存在的載體，它具有可被表現(xiàn)的物化形態(tài)（包括文字、形象、色彩、音符等）和可被再現(xiàn)的觀念形態(tài)（意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、思維方式、行為模式等）。其形態(tài)的核心與‘中國'相聯(lián)系，是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的聚合概念。”[1]基于學(xué)者的分析，本人認(rèn)為中國元素代表了民族文化，它由兩部分組成：有形的物質(zhì)符號(hào)和無形的精神內(nèi)容。物質(zhì)符號(hào)即人們隨處可見的中國元素，如建筑、書法、臉譜等；精神內(nèi)容即人們?nèi)庋劭床坏降闹袊?，如中國精神、中國傳統(tǒng)習(xí)俗、中國觀念等。

表情包與中國元素相融合的可行性，首先在于表情包自身的包容性特征。表情包創(chuàng)作元素可從中國元素中提取，接納和吸收傳統(tǒng)文化之精華，在現(xiàn)代化的手段運(yùn)用之下更好地豐富表情包藝術(shù)。其次，表情包對(duì)中國傳統(tǒng)文化有傳承作用。中國元素為表情包創(chuàng)作提供了豐富的素材。將中國元素與流行的表情包結(jié)合出新的創(chuàng)意，傳統(tǒng)文化以一種人們喜愛的新形式呈現(xiàn)，這不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，也是傳統(tǒng)文化順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然。

二、中國元素在表情包創(chuàng)意中的表現(xiàn)

（一）表情包中的物質(zhì)元素

表情包中所運(yùn)用的物質(zhì)元素主要包括城市建筑、自然景觀、人物、民俗與藝術(shù)作品等。此類表情包的表現(xiàn)手法往往是在表情包中直接運(yùn)用物質(zhì)元素，這些元素一般都能夠被客觀呈現(xiàn)。表情包中的物質(zhì)元素主要有傳統(tǒng)藝術(shù)元素、服飾元素、民俗類元素、中國標(biāo)志性元素等。

首先，表情包創(chuàng)作素材可以從傳統(tǒng)藝術(shù)元素中尋找，傳統(tǒng)藝術(shù)元素包括皮影、泥塑、京劇、瓷器、青銅器、剪紙、年畫等?！段寄蟼鹘y(tǒng)皮影》表情包以皮影為創(chuàng)作素材，在保留皮影人物原型的基礎(chǔ)上與日常用語、網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行結(jié)合，并以動(dòng)態(tài)表情包的形式呈現(xiàn)?！豆纺甏蠹^年包》表情包以剪紙為表現(xiàn)形式，描繪的是與過年相關(guān)的祝福話語等，供人們祝福時(shí)使用。

其次，表情包創(chuàng)作素材可以從服飾元素中找尋，服飾元素包括旗袍、唐裝、漢服、民族服飾、肚兜等?！秲?yōu)雅儷人少女心》表情包中的人物身穿旗袍，塑造了一個(gè)溫柔的女性形象?！渡贁?shù)民族》表情包中人物身穿云南本地少數(shù)民族服裝，識(shí)別性高，很好地將弘揚(yáng)了云南少數(shù)民族文化。

然后，表情包的創(chuàng)作元素可以從民俗類元素中汲取，民俗類元素包括生肖、節(jié)氣、中國傳統(tǒng)節(jié)日、中國結(jié)、對(duì)聯(lián)、門神、紅燈籠、筷子等。其中以十二生肖為主題的表情包諸多，大部分為卡通風(fēng)格?！恩攘χ袊?4節(jié)氣》表情包是由中法設(shè)計(jì)師聯(lián)合創(chuàng)作，將文字與節(jié)氣進(jìn)行了巧妙結(jié)合。

最后，表情包創(chuàng)作素材還可以從傳統(tǒng)吉祥元素中提取，傳統(tǒng)吉祥元素包括牡丹、梅花、麒麟、龍、鳳凰等。《麒麟寶寶日常篇》表情包將麒麟形象卡通化，用擬人化的方式表現(xiàn)出來?！夺▲P和岑小凰》表情包中兩個(gè)角色原型是鳳凰，用可愛的形象拉近了與用戶之間的距離。

（二）表情包中的精神元素

表情包中中國精神元素主要體現(xiàn)在價(jià)值觀念、道德規(guī)范、精神面貌、行為準(zhǔn)則、日常生活與民俗等方面，這是表情包所表現(xiàn)的中國元素中較為深入的領(lǐng)域，因?yàn)樯钊耄哺茱@示出中國文化的內(nèi)核。精神元素主要有傳統(tǒng)文化、人物元素、中國的現(xiàn)代文化元素等。

首先是傳統(tǒng)文化方面的元素，包括茶、武術(shù)、太極等元素以及唐詩、名著、甲骨文、漢字、篆刻印章、書法、國畫等。《為你寫詩》表情包中就是將網(wǎng)絡(luò)流行語翻譯成古詩?！堕L輩大字國畫篇》表情包將日常聊天用語以國畫的方式表現(xiàn)，塑造了一定的意境。

其次是人物元素，有古代人物、神話人物和現(xiàn)代人物等。《圓肥娘娘》表情包以古代娘娘為原型，配以幽默的語言，人物形象更加個(gè)性化。《懷舊版西游記》表情包以西游記中人物為原型，并結(jié)合人物自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)動(dòng)作、語言等。還有以名著中的人物林黛玉、武松、張飛、西游記師徒四人等為原型創(chuàng)作的表情包，基本都以人物自身的性格、特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

最后是中國的現(xiàn)代文化元素，包括民族精神、團(tuán)結(jié)精神、奧運(yùn)精神等。《小破孩聊奧運(yùn)》表情包通過小破孩和小丫兩位角色向人們傳遞了奧運(yùn)精神?！睹让刃苷芰俊繁砬榘陨鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容為創(chuàng)作素材，結(jié)合其意思并通過卡通熊帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)核心價(jià)值觀。

本人在這里簡(jiǎn)單梳理了一些中國元素在表情包創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，雖然不夠全面，但是可以提供一些參考。

三、表情包中中國元素的創(chuàng)意策略

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展，為表情包創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了大量的創(chuàng)作素材。在借鑒與運(yùn)用這些中國元素時(shí)，萬不能隨意進(jìn)行創(chuàng)作，在表情包創(chuàng)作時(shí)要對(duì)中國元素進(jìn)行合理的創(chuàng)新與應(yīng)用。

（一）提煉經(jīng)典元素，準(zhǔn)確表達(dá)主題

中國擁有五千年文明歷史，歷史悠久，有諸多值得可借鑒的中國元素。這些元素中除了人們所熟知的國畫、京劇、文字、剪紙等常見元素，還有很多關(guān)于民族、民俗類的元素有待被挖掘。中國元素是一個(gè)大型的素材庫，將中國元素應(yīng)用于表情包創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，并不是將所有的中國元素都融入進(jìn)去，設(shè)計(jì)者要基于表情包所要表現(xiàn)的主題，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，尋求經(jīng)典的、具有代表性的中國元素，兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。將中國元素應(yīng)用到表情包中，除了表面上的物質(zhì)元素符號(hào)之外，中國人內(nèi)心深處的情感、觀念、精神，更是中國元素的重要組成部分。外在的元素可能會(huì)在一瞬間吸引大家注意，但真正留于人們心中的更可能是關(guān)于情感、觀念、精神方面的內(nèi)容。比如設(shè)計(jì)“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”為主題的表情包，首先要了解核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容，即富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善。其次，對(duì)每一個(gè)詞進(jìn)行深入分析，提煉出最適合的表現(xiàn)元素。最后，要保證元素與主題表達(dá)的一致性。設(shè)計(jì)者在日常生活中就應(yīng)細(xì)心觀察，按照一定的方法對(duì)中國元素進(jìn)行整理和分類，建立素材庫，這樣既方便查找素材，也可加深對(duì)元素的解讀?？偠灾?，建立中國元素素材庫，深入挖掘具有中國特色的中國元素，抓住元素主要特征，提取視覺符號(hào)，將其與表情包相結(jié)合，這樣無疑會(huì)給表情包注入新鮮的血液。

（二）推崇簡(jiǎn)練化原則

表情包為了便于傳播和下載，格式一般都很小，要在僅有的畫面中表達(dá)豐富的信息，設(shè)計(jì)者需要簡(jiǎn)化中國元素，將復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行簡(jiǎn)化提煉，目的就是使元素變得更加簡(jiǎn)潔、主題更加突出。對(duì)中國元素進(jìn)行簡(jiǎn)練化提取，不代表表情包設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單，而是對(duì)表情包設(shè)計(jì)中的圖形、色彩、文字等有更高的要求。首先，圖形運(yùn)用要簡(jiǎn)約。從傳統(tǒng)圖形中提煉元素，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是在其原型基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。刪除繁復(fù)不重要的部分，保留最具典型意義的元素，力求簡(jiǎn)練化的形象簡(jiǎn)潔明了、形象鮮明。其次，色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)約。每一款表情包都有統(tǒng)一、獨(dú)特的風(fēng)格，所以在色彩的選擇上，經(jīng)常會(huì)使用單一的顏色，比如，剪紙類的表情包通常會(huì)選擇紅色來表現(xiàn)，這與剪紙本身所具有的特性有關(guān)。最后，文字運(yùn)用要簡(jiǎn)約。在表情包文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)文字的字體樣式、大小和結(jié)構(gòu)等進(jìn)行設(shè)計(jì)，除了楷體、黑體、宋體等印刷字體，借用書法體、甲骨文、篆書、隸書、手繪字體等表現(xiàn)也會(huì)有意想不到的藝術(shù)效果。通過對(duì)中國元素的提煉、重構(gòu)、分解和組合，運(yùn)用簡(jiǎn)練化的原則提取其精髓，用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法帶給用戶視覺沖擊。

（三）融入現(xiàn)代元素，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的融合現(xiàn)已成為設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，不僅是思想上融合，也是手法上的融合，與現(xiàn)代元素相結(jié)合也是傳統(tǒng)文化生存和發(fā)展的重要方式。從傳統(tǒng)元素中提取精髓，采用現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，保留其精髓改變其外在形式，使中國傳統(tǒng)元素更具現(xiàn)代感。對(duì)傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新，不能只是元素的堆砌，應(yīng)該兼容并包，將傳統(tǒng)的風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，迎合現(xiàn)代人的審美情趣。只有善于從傳統(tǒng)元素中提取經(jīng)典元素，以現(xiàn)代創(chuàng)造意識(shí)和表現(xiàn)手法進(jìn)行融和，所創(chuàng)造出來的表情包才能既保留傳統(tǒng)的本質(zhì)，又帶有鮮明的時(shí)代特征，展現(xiàn)出全新的視覺形象和視覺效果。將中國元素和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，能給人煥然一新的感覺，比如《萌萌熊正能量》表情包以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主題，通過熊的形象傳遞核心價(jià)值觀，這樣用戶更易于接受，只有采用現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法才能更好地將中國元素推向全世界。

四、結(jié)語

綜上所述，中國文化博大精深，祖先創(chuàng)造了諸多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，而這些元素凝聚了其智慧和精力。因此，我們應(yīng)對(duì)其進(jìn)行深入探究。將中國元素運(yùn)用到表情包創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，首先要明確表情包所要表現(xiàn)的內(nèi)容，確定主題；其次要深入挖掘中國元素的內(nèi)涵，抓住元素的主要特征，提煉出中國元素的精髓，結(jié)合表情包的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；最后是采用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法，對(duì)中國元素進(jìn)行創(chuàng)新，讓其應(yīng)用于表情包設(shè)計(jì)中，將中國元素潛移默化地呈現(xiàn)出來，體現(xiàn)出民族特色和中國特色。

參考文獻(xiàn)：

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