戴中富

【摘 要】人們的審美需求在在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的今天愈發(fā)難以得到滿足。平面設計時需要重視審美的構建，由于其對視覺有非常大影響，直接關系到平面設計的最終效果。例如很多商品進行宣傳的平面設計既使消費者審美需求得到滿足又能使商品品牌取得很好的宣傳效果，正是因為在平面設計中進行了審美元素的構建。本文將重點闡述平面設計中的視覺審美元素及其構建路徑。

【關鍵詞】平面設計；視覺審美元素；構建路徑

中圖分類號：J5 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）14-0153-01

平面設計視覺審美由多種元素組成，這些基本元素包括圖形、色彩和文字。為使平面設計達到有效宣傳商品的效果，設計者需將視覺審美組成元素進行合理的組合搭配。在使得理想視覺效果得以展示的同時，將需要傳遞給消費者的信息得到有效傳遞。近年來，諸多商品品牌正是由于在平面設計中采用了構建視覺審美元素的策略而大獲成功。從而使得平面設計者們愈發(fā)注重視覺審美元素的構建。

一、視覺審美構成元素

（一）圖形。在平面設計中，作為基本的組成元素，圖形得到非常廣泛的應用。圖形均是由點、線、面組成。其中，點最小，雖然沒有形狀與方向，但無數(shù)個點構建組成了所有的幾何圖形，例如線和面。點在平面設計中的作用為：特定位置的定位、標注其它圖形的起點或終點。

（二）文字。作為平面設計中非常重要組成部分，文化底蘊深厚的文字可直接表明和傳遞給人們商品信息。另外，為了增強平面設計的審美效果，設計者通常會對文字顏色和形狀進行藝術設計，設計成精美獨特的構圖，以便吸引消費者方便消費者。

（三）色彩。作為平面設計的關鍵要素，色彩給人們帶來視覺感觸，人們對不同的色彩獲得的感觸千差萬別。為了創(chuàng)造出深受大家喜愛的平面設計作品，通常對色彩運用采用以下策略。首先，充分利用各種色彩所獨具的特質，為烘托出所需視覺效果。其次，從大家對色彩的普遍感受作為出發(fā)點，設計出廣受喜愛的作品。設計者的感情可以通過對色彩色相、飽和度和明度的組合使用，得以融入其中，在大眾觀賞時被感知。同時，不同宗教、不同文化對色彩的理解和涵義不盡相同，色彩運用不僅起到弘揚民族文化傳統(tǒng)的藝術效果，同時具有傳承歷史文明的作用。

二、視覺審美元素構建路徑

（一）圖形合理構圖。對圖片內容精挑細選和精心策劃固然重要，圖片構圖在圖形中的作用同樣不容忽視。首先要明確平面設計主題，根據(jù)主題進行有目的圖片設計或選取。圖片的構圖非常關鍵，尤其在圖片較多時。如果圖片編排井然有序，層次分明，設計效果會錦上添花。其次，為了最大限度吸引大眾注意力、給大眾帶來最佳的視覺沖擊效果，構圖一定要做到主次分明。因為想要得到設計者預想的設計效果，增強設計者和大眾心靈溝通，構圖必須要做到主次分明、整體和部分和諧統(tǒng)一。

（二）文字在新媒體中應用。世界上有多種文字，無論那種文字都是在歷史發(fā)展過程中積淀形成的，均是文化傳播和傳承的重要載體承載了各自厚重的文化。在平面設計中引入文字，在傳遞設計者思想的同時，還能對圖片進行準確說明。隨著科技的進步，設計輔助工具、設計手法愈發(fā)先進多樣，可將文字的視覺效果營造的愈發(fā)靈活多變。設計師們設計的文字效果層出不窮，個性化、藝術化有效的增強了文字的視覺效果。所以，設計者應該緊隨新時代科技發(fā)展的腳步，使用新技術、新工具對文字視覺效果進行充分挖掘和創(chuàng)新。值得一提的是我國書法藝術，如果通過適當?shù)姆椒▽ㄋ囆g融入現(xiàn)代平面設計中，我國書法藝術必將展煥發(fā)出新的活力。同時能讓文字在審美構建中的地位愈發(fā)突出，作用愈加明顯。

（三）增強色彩視覺沖擊。不同顏色代表不同的情感和涵義。為了有效加強視覺審美元素的沖擊效果，設計者需要在精準理解各顏色的基礎上對顏色飽和度和色彩組合使用上進行藝術創(chuàng)造能帶給人們巨大的視覺沖擊。不同的色彩給人們帶來不同的情感認知，人們對不同色彩敏感度千差萬別，可以對不同色彩感受到不同的內在魅力，充分考量不同色彩對大眾心理層面引起的感觸，靈活組合搭配，有針對性的對大眾視覺給與沖擊，在藝術層面使設計者和大眾產(chǎn)生心理共鳴，從而達到平面設計效果。在社會經(jīng)濟活動中，為了激發(fā)消費者的購買欲，該商品在進行廣告平面設計時，就應重點考量色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力。由于不同色彩代表深層含義不同，不同文化背景人群對文化的理解各不相同，這些設計師在進行設計時，都要充分考量，針對目標人群有針對性的進行色彩搭配，肯定能獲得理想效果。日常平面設計中，由于冷色調的含義為產(chǎn)品高質量、高可靠性，所以汽車和高端家電一般選用此種色調為主；由于紅色代表熱烈、激情和斗志，為了有效激起消費者的消費欲望，于是紅色成為商場促銷活動平面設計廣告的首選主色調，從而在有效增加超市銷售收入的同時，平面廣告設計所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也達到了最大化。

參考文獻：

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