張明裕

【摘 要】海報作為平面設(shè)計的重要組成部分，是信息傳播的重要表現(xiàn)形式，是一種融入了思想和文化或者具備商業(yè)意義的藝術(shù)形式，無論是在商業(yè)推廣中還是在公益推廣中都占據(jù)很大一部分市場。隨著科技的發(fā)展和人們審美需求的提高，海報設(shè)計的表現(xiàn)形式發(fā)生了改變，設(shè)計師對海報進(jìn)行了更多的創(chuàng)新設(shè)計，使得海報設(shè)計的表現(xiàn)形式更加的多元化。

【關(guān)鍵詞】海報；設(shè)計；創(chuàng)新；表現(xiàn)形式

中圖分類號：J5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）10-0148-01

海報的傳統(tǒng)意義是放置在戶外公共場所的用以向人們傳達(dá)信息的一種招貼形式，傳統(tǒng)海報設(shè)計的變化大多都是在選題和設(shè)計風(fēng)格的變化，其存在形式和表現(xiàn)形式卻還是常規(guī)的使用手段，但是隨著數(shù)字時代的到來，我們的生活發(fā)生著變化，新媒體海報設(shè)計業(yè)改變了傳統(tǒng)海報的表現(xiàn)形式，但無論是在商業(yè)活動中還是在公益活動的推廣中，海報的地位依然沒有改變。在數(shù)字媒體下，設(shè)計師對海報的設(shè)計必須進(jìn)行創(chuàng)新，必須具備強烈的視覺沖擊力和感染力，海報的設(shè)計必須注入新的形式才能更具說服力。

一、海報的互動性設(shè)計

數(shù)媒的高速發(fā)展，使平面海報向動態(tài)海報發(fā)展，其互動性得到加強，但這不是平面海報的末路，傳統(tǒng)的平面海報在設(shè)計過程中，必須體現(xiàn)出和受眾的互動關(guān)系，讓受眾的思維參與到海報世界中。

互動性的海報設(shè)計就筆者而言有兩種形式，一種形式是加強受眾的思考，讓海報的內(nèi)容引起受眾的共鳴，從而產(chǎn)生思想的碰撞；另一種形式是使海報作品的表現(xiàn)形式直接、簡潔，能讓受眾在接觸海報的第一時間接收到海報所傳達(dá)的信息，以此來達(dá)到宣傳效果。作為第一種互動性海報，作為設(shè)計師必須讓海報具有故事性或趣味性，讓受眾的思緒和海報作品產(chǎn)生關(guān)系，擺脫傳統(tǒng)的文字傳播思路，讓信息傳播形式更加的靈活、多元化。

二、海報的感官設(shè)計

傳統(tǒng)的海報感官設(shè)計是五官中的視覺感官，這是一種單一的感官設(shè)計，在海報的新形式下，作為設(shè)計師必須在海報中融入其他感官設(shè)計，例如橙汁飲料的海報設(shè)計，就可以融入味覺、嗅覺的感官設(shè)計。作為海報而言，無論什么感官都是由眼睛作為傳感中樞，設(shè)計師通過畫面使受眾產(chǎn)生聯(lián)想感應(yīng)，從而產(chǎn)生聽覺、味覺、嗅覺等感官，而不是真的在海報的載體上加入橙子味。當(dāng)然，如果在成本的預(yù)算許可下，也是可以進(jìn)行特殊紙張設(shè)計的。

在海報設(shè)計中，很多設(shè)計師會加入肌理效果，讓海報具有立體感和觸覺性，這種感官設(shè)計其實更多的視覺的“欺騙”，但可以讓受眾產(chǎn)生興趣，無論是讓受眾產(chǎn)生觸摸感還是新穎感，最終的結(jié)果都是吸引受眾的關(guān)注度，觸覺感官的融入，可以使海報設(shè)計更加的全面。

嗅覺和味覺，是通過人體記憶而產(chǎn)生的感官，當(dāng)設(shè)計師在海報畫面中呈現(xiàn)某種物體時，受眾能條件反射的回憶大腦中的存儲記憶，并將其提取出來，讓受眾在感官中感受到這種味道。

不過，無論運用何種表現(xiàn)形式，海報的設(shè)計形式根本上還是視覺形式，所以在海報設(shè)計中必須以滿足受眾的視覺感官為首，這也是海報設(shè)計的基本條件，其他的感官融入，也是在視覺感官基礎(chǔ)上加入的新的變化，讓海報的表現(xiàn)形式更加具有趣味性，讓受眾的感官更加的新穎。

三、海報設(shè)計與材料的結(jié)合

大多數(shù)藝術(shù)類院校都會開設(shè)材料課程，目的是讓即將成為設(shè)計師的學(xué)生對材料有一定的認(rèn)識，并學(xué)會如何使用。在海報設(shè)計中，材料的運用一般出現(xiàn)在三個方面，一是海報信息載體的運用；二是海報的展示材料運用；三是海報的設(shè)計元素運用。

傳統(tǒng)的海報設(shè)計最后的載體一般都是紙張，但數(shù)媒的發(fā)展，讓海報的載體從紙張上面向屏幕轉(zhuǎn)移，所以屏幕成了新的材料載體，這種新的載體對海報的創(chuàng)意要求更高，無論是色彩的要求還是平面向動態(tài)轉(zhuǎn)變的要求，無不顯示了海報與材料的關(guān)系。立體海報也是海報設(shè)計的新形式，將多種材料運用在海報中，讓海報具有新的感官、新的意義，給受眾帶來新的視覺沖擊力，是海報與材料結(jié)合的結(jié)果，作為海報設(shè)計的材料必須與產(chǎn)品或需要表達(dá)的內(nèi)容相統(tǒng)一，因為材料本身就會帶有一定的存在意義，這種存在意義要與海報的設(shè)計意義結(jié)合在一起，在給受眾帶來新的視覺刺激的前提下，也要注重海報信息的準(zhǔn)確傳播。

海報設(shè)計經(jīng)過一百多年的演變，每個時期都有每個時期的特征和表現(xiàn)形式，在未來的海報設(shè)計中如果設(shè)計師還在沿用傳統(tǒng)的設(shè)計形式，那么必將斷送直接的設(shè)計之路，在未來，海報設(shè)計的表現(xiàn)形式必將更加具備與受眾的互動性。海報的作用和存在意義也不再是單一的信息傳播，他會成為一種融合了思想傳播、文化傳播的藝術(shù)表現(xiàn)形式，海報設(shè)計的表現(xiàn)形式必將不斷發(fā)生變化，設(shè)計師必須適應(yīng)這種變化，讓海報設(shè)計這門藝術(shù)成為更具特色的藝術(shù)形式和傳播載體，讓海報設(shè)計成為我們永無止境的追求。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃粵荻，賀雷.當(dāng)代海報設(shè)計新表現(xiàn)形式探究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（15）.

[2]陳曉雨.海報設(shè)計中創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的應(yīng)用[J].大舞臺，2015（08）.

[3]郭宇承，劉淼.海報設(shè)計中圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新[J].包裝工程，2014（24）.

[4]劉媛.藝術(shù)多元化視角下的海報設(shè)計[J].美術(shù)教育研究，2012（20）.

[5]彭馨弘，歐陽純.海報在表現(xiàn)形式中的創(chuàng)新[J].大眾文藝，2014（20）.