美國《紐約時(shí)報(bào)》6月7日文章，原題：中國奢侈品銷售復(fù)蘇，但卻不在實(shí)體店在經(jīng)過幾年下滑后，中國奢侈品市場開始重回增長軌道。但在高端零售店卻看不到此類跡象。

西方奢侈品牌多年來一直依賴中國市場的快速增長來提升全球利潤。中國經(jīng)濟(jì)增長造就大量富有消費(fèi)者，他們急于炫耀自己的新地位。但奢侈品零售商投入巨資擴(kuò)大在華門店網(wǎng)絡(luò)后，并未得到預(yù)想結(jié)果。經(jīng)濟(jì)增長放緩及反腐行動(dòng)讓中國人大把花錢的意愿大打折扣。

如今局面正發(fā)生改變。貝恩公司報(bào)告稱，今年中國大陸奢侈品銷售額有望實(shí)現(xiàn)20%至22%的增長，這將令全球奢侈品市場實(shí)現(xiàn)8%的增長。但在北京、上海等城市街頭，仍難以看到奢侈品購買者的身影。這是因?yàn)?，中國消費(fèi)者的購物模式正在改變。

北京的太古里購物中心便是一例，這個(gè)地方通常被視為中國消費(fèi)者實(shí)力不斷增長的證明。這里擁有紀(jì)梵希、巴黎世家等世界大牌，曾幾何時(shí)購物者人滿為患。但如今，在這些店鋪中卻很難看到購物者的身影，銷售人員無事可做。

中國人在線購物的比例越來越大。盡管一些奢侈品公司傳統(tǒng)上更愿投資店內(nèi)體驗(yàn)，但中國消費(fèi)者如今更年輕，還深受社交媒體影響。他們愈加傾向花錢體驗(yàn)數(shù)字購物文化。這些中國年輕人對世界各地的價(jià)格差異也了如指掌。一些品牌重修在華定價(jià)策略，以迎合消費(fèi)者，還通過微信等方式與他們交流。貝恩公司合伙人克勞迪亞·迪亞皮薩羅說：“如今中國的奢侈品購買者年輕、緊跟時(shí)尚、諳熟產(chǎn)品性價(jià)比，正令奢侈品產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)換到更貼合千禧一代。”

中國市場增長有助全球奢侈品市場重獲光芒。一些國際奢侈品巨頭今年發(fā)布亮眼業(yè)績。貝恩公司合伙人菲德利卡·萊瓦特說：“表現(xiàn)最好的品牌正（在中國）贏得明日的顧客?！薄?/p>

（作者伊麗莎白·佩頓等，伊文譯）