王兵
地方領(lǐng)導(dǎo)干部思維正在從“謹(jǐn)慎觸網(wǎng)”到“主動發(fā)聲”的轉(zhuǎn)變,可以預(yù)期,一個個富有個人魅力、務(wù)實(shí)為民、領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)的地方領(lǐng)導(dǎo)干部將不斷涌現(xiàn)。
2017年,《魅力中國城》以火一般的熱情、海一般的浪潮席卷每個競演城市。
“高端”是它的第一個標(biāo)簽,因?yàn)樵谶@里,有一群特殊的“導(dǎo)游”。節(jié)目首次把“競演”模式用在了城市魅力比拼上,由32個城市市長親自帶隊(duì)競演。在日常生活化的場景中,以“導(dǎo)游”的身份,帶領(lǐng)觀眾多維度、全方位推介所在城市的旅游資源,直面市場,用最接地氣的方式與老百姓交流。
在這檔節(jié)目中,城市主政者將突破傳統(tǒng)形象,以真實(shí)、親民的形象站在鏡頭前,用充滿激情、通俗易懂的方式和語言演說,他們能不能講得好,能不能推薦得好,將是重要的評選標(biāo)準(zhǔn)?!肮?jié)目要通過科學(xué)合理的賽程賽制把市長的斗志和城市民眾的積極性點(diǎn)燃,把觀眾的參與熱情點(diǎn)燃,讓觀眾看到和以往印象中不同的城市主政者。”《魅力中國城》總導(dǎo)演曹志雄介紹道。
這只是近些年來地方領(lǐng)導(dǎo)干部頻繁為本地發(fā)聲的一個剪影。悄然變化的背景是什么?展現(xiàn)的又是哪種領(lǐng)導(dǎo)力?
借網(wǎng)放大聲音
2016年6月,時任湖北巴東縣委書記陳行甲推廣當(dāng)?shù)芈糜?。同年同月,山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記徐海勇在直播平臺當(dāng)上了網(wǎng)絡(luò)主播,為棲霞市首屆大櫻桃電商節(jié)做起了宣傳。兩月過后的8月,新疆博湖縣委書記董斌親自上陣,在“穿越樓蘭”大型網(wǎng)絡(luò)文化活動的首站活動中,為全國網(wǎng)民直播了一場“書記做魚”,宣傳博湖的有機(jī)水產(chǎn)品。
2017年9月,甘肅白銀市景泰縣副縣長周春材帶領(lǐng)電商負(fù)責(zé)人,帶著當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)紅枸杞上北京,參與黑豹樂隊(duì)30周年演唱會,副縣長親自代言,利用“保溫杯里的枸杞”網(wǎng)絡(luò)流行語和演藝明星演唱會嫁接,成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),取得了良好的宣傳效果。
這一類地方干部為本地代言的案例,近些年來層出不窮。這背后,源自“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”和厚深廣泛的“網(wǎng)民土壤”,“網(wǎng)紅”官員的出現(xiàn)實(shí)屬必然。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,將越來越多的百姓融入到廣闊的網(wǎng)絡(luò)生活。截至2017年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到54.3%,網(wǎng)絡(luò)已成為人們主要的交流渠道和溝通平臺。
對于領(lǐng)導(dǎo)干部來說,必須要主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展需求,融入網(wǎng)絡(luò)生活,充分利用網(wǎng)絡(luò)理政帶來的便捷和解決問題的實(shí)效性。
地方領(lǐng)導(dǎo)干部作為社會備受關(guān)注的群體,在輿論場中具有很強(qiáng)的傳播與擴(kuò)散能力。與領(lǐng)導(dǎo)干部相關(guān)的事件、話題都可能通過新媒體瞬間傳播和放大。一方面可以通過網(wǎng)絡(luò)理政把握民意的關(guān)鍵點(diǎn),找準(zhǔn)問題的根源,通過線上民意與線下工作結(jié)合、網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動,讓群眾在網(wǎng)上反映的問題,在現(xiàn)實(shí)中得到很好解決。
另一方面,地方領(lǐng)導(dǎo)干部能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維,主動用網(wǎng)觸網(wǎng),主動發(fā)聲宣傳,不但有利于與群眾產(chǎn)生情感共鳴,也能對創(chuàng)新宣傳推廣、推進(jìn)地區(qū)形象傳播、打造地方影響力等帶來新的機(jī)遇和手段。
從“辦公室”走向“前臺”
梳理近些年來備受輿論矚目,并給當(dāng)?shù)貛韺?shí)際效應(yīng)的地方領(lǐng)導(dǎo)干部代言的事例,主要有以下幾類:
第一種類是走網(wǎng)絡(luò)群眾路線。習(xí)近平總書記深刻指出,領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線,經(jīng)常上網(wǎng)看看,潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲,了解群眾所思所愿,收集好想法好建議。
各級領(lǐng)導(dǎo)干部要把自己當(dāng)成一名普通網(wǎng)民,學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)中掌握民情、征求民意、解決民困,確保干群關(guān)系更加融洽,為民服務(wù)更有針對性和有效性。通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線,是將網(wǎng)上網(wǎng)下當(dāng)作一個解決問題的閉環(huán)。領(lǐng)導(dǎo)跨界為群眾發(fā)聲,為地方發(fā)展代言,真正融入群眾生活實(shí)際,真切為群眾干實(shí)事,更進(jìn)一步改善了干群關(guān)系、增進(jìn)了群眾感情,在一定程度上提升了領(lǐng)導(dǎo)干部的形象,讓人民群眾有更多的幸福感、獲得感。
第二類是產(chǎn)生傳播放大效應(yīng)。由于領(lǐng)導(dǎo)干部的特殊身份、特殊崗位,領(lǐng)導(dǎo)干部若能改變傳統(tǒng)形象,從“辦公室”走向“前臺”,很容易借助新媒體產(chǎn)生超出想象的放大效應(yīng)。2017年2月,在浙江義烏市兩會上,義烏市市長林毅當(dāng)眾演唱一首《故鄉(xiāng)的云》,呼喚在外的義烏商人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他唱歌的視頻在網(wǎng)上流傳后,瞬間刷爆了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的微信“朋友圈”。“市長真情流露”“這歌唱的,有技術(shù)含量”等網(wǎng)民跟評屢見不鮮。視頻不但引起輿論關(guān)注,更被“朋友圈”的熟人廣泛傳播,迅速將信息傳遞給在外的義烏商人。
2016年9月, 淮南市九龍崗鎮(zhèn)黨委委員王雪,因?yàn)榕臄z一組復(fù)古寫真為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言而引發(fā)輿論關(guān)注。無獨(dú)有偶,2017年3月,紹興王壇鎮(zhèn)團(tuán)委書記金瑩,自費(fèi)拍寫真為當(dāng)?shù)孛坊ā按浴保@艷了眾多網(wǎng)友。有人評價“這簡直就是小龍女啊”,火遍大江南北。
第三種是創(chuàng)新設(shè)置議題推廣地方特色。地方領(lǐng)導(dǎo)干部以為本地代言為載體,充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播手段來宣傳和推廣本地,助推地方經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。2016年10月安徽徽商大會上,16位市長親自為城市代言,通過“60秒”演講這一形式,將當(dāng)?shù)靥厣扑]給大家,以其絕對“權(quán)威身份”對演講的質(zhì)量提供保障。同時,廣大網(wǎng)友也能迅速了解當(dāng)?shù)刈钣刑厣穆糜钨Y源,開拓了視野,拓寬了朋友圈,增加了美譽(yù)度。
從“謹(jǐn)慎觸網(wǎng)”到“主動發(fā)聲”
地方領(lǐng)導(dǎo)干部為本地代言,充分展示了領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力。站在新時代的起點(diǎn)上,網(wǎng)絡(luò)理政已成為領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政為民的重要手段,“互聯(lián)網(wǎng)思維”已成為領(lǐng)導(dǎo)干部的必備素質(zhì)。唯有用好了網(wǎng)絡(luò),并將網(wǎng)絡(luò)作為領(lǐng)導(dǎo)干部的左膀右臂,黨和政府的工作才會更加高效、出彩。地方領(lǐng)導(dǎo)干部為家鄉(xiāng)為本地代言,既展現(xiàn)了地方形象,又展現(xiàn)了地方主政者的風(fēng)貌,也完成了政府新形象的重塑。
實(shí)際上,地方領(lǐng)導(dǎo)干部之所以能引起輿論關(guān)注和熱議,歸根到底是因?yàn)槿嗣袢罕娰x予其的身份和職責(zé)。這就要求地方領(lǐng)導(dǎo)干部的語言、行為更加謹(jǐn)慎得體,符合國家公職人員的行為規(guī)范,同時也要用實(shí)際行動“通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”,踐行為人民服務(wù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在實(shí)踐工作中,要克服“蹭熱點(diǎn)”,花式作秀不解決實(shí)際問題的人,反而會引發(fā)輿論的反感。
方便服務(wù)群眾、改善民生福祉、傳遞社會正能量,這才是民眾真正需要的。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)中多“走訪”、多調(diào)研,準(zhǔn)確把握網(wǎng)民的思想動態(tài),知道網(wǎng)民在想什么、做什么,知道網(wǎng)民對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想以及國家新實(shí)施方針政策的表現(xiàn),知道網(wǎng)民的實(shí)際生活還存在那些需要解決的問題和困難。
作為政府的形象代言人,地方領(lǐng)導(dǎo)干部用政府公信力為地方產(chǎn)品助力,增強(qiáng)了推介的可信度,讓地方特色被廣大消費(fèi)者所熟知、喜愛、信賴。實(shí)踐表明,地方領(lǐng)導(dǎo)干部為地方代言考驗(yàn)的不僅是作報告的水平,更考驗(yàn)主動面對媒體的應(yīng)變能力。要敢于發(fā)聲,善于發(fā)聲,主動適應(yīng)新媒體,解放思想,敢闖敢試,走上舞臺。同時,只有官員放下身板,真心實(shí)意為自己家鄉(xiāng)和本地代言,發(fā)展的步伐才能鏗鏘有力。
在當(dāng)下脫貧攻堅(jiān)的道路上,地方領(lǐng)導(dǎo)干部需要更加奮發(fā)作為,爭取多渠道、多舉措為老百姓美好生活的實(shí)現(xiàn)以及增收致富創(chuàng)造條件,要善于開動腦筋、努力探索。在具體工作中,既要廣開門路引項(xiàng)目、搞生產(chǎn)、促就業(yè),又要立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)搞調(diào)研、深挖掘、出特色,真正以為民務(wù)實(shí)的作風(fēng),以勤勤懇懇的姿態(tài),把本地特色產(chǎn)品推出去,打通農(nóng)民發(fā)家致富的道路。
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,每個人的日常生活都將被融入,地方領(lǐng)導(dǎo)干部思維正在從“謹(jǐn)慎觸網(wǎng)”到“主動發(fā)聲”的轉(zhuǎn)變??梢灶A(yù)期,一個個富有個人魅力、務(wù)實(shí)為民、領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)的地方領(lǐng)導(dǎo)干部將不斷涌現(xiàn)。