一、2010-2014年圖書出版總體情況

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署（國家新聞出版廣電總局）認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯（包括組織、采錄、收集、整理、纂修、審定），并通過印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)。或者說，是依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局制定的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國把圖書出版歸入新聞出版業(yè)（國家統(tǒng)計(jì)局代碼R85）中的出版業(yè)（R852），其4級(jí)統(tǒng)計(jì)碼為R8521。

2010-2014年這五年中，是我國圖書出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展、質(zhì)量與數(shù)量雙重提升的重要時(shí)期。從規(guī)?？偭可峡?，這五年全國（不含港澳臺(tái)地區(qū)）出版圖書總品種數(shù)不斷攀升，從2010年的32.8萬種，發(fā)展到2014年的44.8萬種，增加12萬種。其中新書品種由18.9萬種發(fā)展到25.6萬種，增加6.7萬種；再版、重印圖書由13.9萬種，積累到19.3萬種，增加5.4萬種?？傆?shù)由71.4億冊（張）發(fā)展到81.9億冊（張），增加10.5億冊（張）?？傆堄?04.7億印張發(fā)展到704.3億印張，增加99.6億印張。

由此可以看出，圖書出版行業(yè)一方面在總體規(guī)模上不斷壯大，而另一方面則在總品種數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)整體增幅上逐漸減少。同時(shí)，重版、重印品種在四次環(huán)比中，只有一次的增長率低于總品種與新品種增長率（數(shù)量增量的下降、重版重印增長率較高，說明了圖書出版行業(yè)質(zhì)量意識(shí)的提升、圖書質(zhì)量在一定程度上的改善）。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（一）書籍、課本、圖片三項(xiàng)增長情況。

（二）進(jìn)一步分類，在使用中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的22類出版物的出版品種數(shù)中，G類即文化、科學(xué)、教育、體育類圖書每年品種數(shù)名列前茅，達(dá)到10萬種以上，2010年為111380種，至2014年為173825種，但比2013年有所下降。T類（工業(yè)技術(shù)）品種數(shù)為第二位，達(dá)到4萬種以上。I類（文學(xué)）品種2010年為29958種，2014年為46897種，居第三位。

三、地區(qū)結(jié)構(gòu)分析

采取主成分分析方法，選取經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)，對全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市出版總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，2010-2014年位居前十位的地區(qū)如表2：

這五年地區(qū)排名前十名的地區(qū)中，沿海省份（直轄市）有7個(gè)，內(nèi)陸省份有3個(gè)；北方省份有3個(gè)，南方省份（直轄市）有7個(gè)。

2010年至2014年，全國前十位省市（占全國43%的地區(qū)）7項(xiàng)指標(biāo)合計(jì)分別占全國行業(yè)的六成至七成，但有6項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)逐年下降的現(xiàn)象：全國行業(yè)營業(yè)收入占比由2010年的76.7%下降至2014年的73.1%；增加值占比2010年為75.4%，2012年為71.3%；資產(chǎn)總額占比2010年為74.3%，2014年為70.7%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）占比2010年為71.3%，2014年為70.2%；利潤總額占比2010年為73.3%，2014年為66.6%。另外，以廣東為例，有關(guān)比例大多逐年下降，如2011年廣東占全行業(yè)營業(yè)收入比例為16.2%，資產(chǎn)總額占12.8%，利潤總額占7.8%，納稅總額占11.7%；而2014年，廣東占全行業(yè)營業(yè)收入比例為13.0%，資產(chǎn)總額占11.1%，利潤總額占6.0%。但所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）由2011年的10.9%上升至11.6%。

四、圖書出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)

選取圖書出版單位財(cái)務(wù)報(bào)表中的主營業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益和利潤總額4項(xiàng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)，采用主成分分析法，對全國550家圖書出版單位的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，如表3：

從上表來看，這五年間，前4位一直被4家實(shí)力強(qiáng)大的出版單位所占據(jù)，并且排序固定：其中3家是教育類出版社，即人教社、高教社與外研社；重慶出版社作為唯一入選全國排名前十名的一家地方性出版社，并且穩(wěn)坐第三把交椅，彰顯了其不凡的業(yè)績，其經(jīng)營策略值得進(jìn)一步考察?？茖W(xué)出版社與人民衛(wèi)生出版社排名有報(bào)交替，科學(xué)出版社則四次占據(jù)第5位，稍勝人民衛(wèi)生出版社一籌。機(jī)械工業(yè)出版社在五年中的最高位置是2012年的第7位，至2014年則跌出前十位。綜合來看，這五年間中，前十位名單中共上榜15家出版社，其中教育類出版社5家（人教社、高教社、外研社、江蘇教育、浙江教育），占三分之一；科技類出版社6家（科學(xué)社、人衛(wèi)社、機(jī)工社、輕工社、知識(shí)產(chǎn)權(quán)社、中圖社），占三分之一強(qiáng)；其余不足三分之一份額由重慶社（綜合類）、上海書畫社（美術(shù)類）、商務(wù)印書館（社科類）、北師大出版社（大學(xué)類）占據(jù)。這種情況在一定程度上突顯了重視教育、注重科技的閱讀傾向。

五、PEST分析

2010-2014年圖書出版情況的變化，最根本的原因是受到圖書出版行業(yè)外在的宏觀環(huán)境的極大影響。以下通過對政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會(huì)（Society）和技術(shù)（Technology）四方面，分析圖書出版行業(yè)發(fā)展的影響因素，并對2015年之后的行業(yè)發(fā)展趨勢做一展望。

（一）政治環(huán)境

早在2007年黨的十七大報(bào)告就提出：人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾這一社會(huì)主要矛盾沒有變。提出要推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實(shí)力，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。2009年我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過，標(biāo)志著包括圖書出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。為深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，落實(shí)國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2010年，國家新聞出版總署制訂《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出：支持新聞出版企業(yè)組織策劃和出版更多貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，生產(chǎn)出更多思想性、藝術(shù)性、可讀性俱佳的原創(chuàng)精品力作。并在之后五年的行業(yè)管理中，制定國家“十二五”圖書出版規(guī)劃、國家古籍整理出版規(guī)劃、少數(shù)民族語言文字出版規(guī)劃、國家辭書編纂出版規(guī)劃及年度出版計(jì)劃，出臺(tái)了有關(guān)加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見、金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見、進(jìn)一步規(guī)范文字使用的通知、發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見等文件，實(shí)施新聞出版重大科技工程項(xiàng)目、推薦活動(dòng)、重點(diǎn)出版物項(xiàng)目、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)、人才選拔活動(dòng)、部署質(zhì)量檢查、推進(jìn)全國閱讀活動(dòng)等。

2011年十七屆六中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，全面貫徹“二為”方向和“雙百”方針，為人民提供更好更多的精神食糧。2012年十八大提出，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，基本建立現(xiàn)代文化市場體系，健全國有文化資產(chǎn)管理體制，形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的文化發(fā)展環(huán)境。目前，在新聞出版主管部門的積極推動(dòng)下，全民閱讀走向制度化方向，將引領(lǐng)大眾關(guān)注閱讀與圖書出版。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國GDP從2010年的40，8903億元人民幣（合計(jì)60403.7億元美元），攀升到2014年的636462.7億元人民幣（合計(jì)10，3611.2億元美元），呈現(xiàn)GDP總量與人均不斷增長，而增長率逐年下降，居民可支配收入逐年增加的特點(diǎn)。隨著居民可支配收入的不斷增加，人們對圖書的消費(fèi)也必然增加。同時(shí)，財(cái)政部與國家稅務(wù)總局聯(lián)合國家新聞出版廣電總局持續(xù)對文化增值稅和營業(yè)稅實(shí)施優(yōu)惠政策等，進(jìn)一步激發(fā)了出版企業(yè)的活動(dòng)和創(chuàng)造力，將刺激其生產(chǎn)出更多更好適合廣大讀者閱讀的產(chǎn)品。

（三）社會(huì)文化環(huán)境

我國人口規(guī)模較大，同時(shí)在年齡結(jié)構(gòu)上日益趨向老齡化，人口日益向大中小型城市集中，農(nóng)村人口相當(dāng)減少，城市收入水平一般高于農(nóng)村地區(qū)收水平，這些都將促進(jìn)人們對圖書這種傳統(tǒng)媒介的需求。

（四）技術(shù)環(huán)境

目前，在圖書出版、發(fā)行、營銷等環(huán)節(jié)，技術(shù)環(huán)境隨著科技的發(fā)展而不斷得到改善，出版新技術(shù)、新工藝、新材料涌現(xiàn)，國家對中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目大力扶持，并不斷加強(qiáng)國家對數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)和管理的指導(dǎo)，出版單位數(shù)字化出版事業(yè)的興盛，出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用背景。

綜上所述，無論從國家政策層面，還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境均十分有利于圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平、李克強(qiáng)等都非常重視全民閱讀工作，多次在不同場合倡導(dǎo)多讀書、讀好書。今后隨著《全民閱讀促進(jìn)條例》的頒布實(shí)施，全民閱讀將得到進(jìn)一步的制度化保障。同時(shí)，出版體制機(jī)制改革也將進(jìn)一步深化，出版單位現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)將會(huì)持續(xù)推進(jìn)，跨地域跨所有制兼并重組將出現(xiàn)新的成果，圖書出版企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)改革在有關(guān)文化發(fā)展大政方針指引下進(jìn)行新一輪探索與實(shí)踐，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)將與新興媒介進(jìn)行融合發(fā)展，線上與線下融合出現(xiàn)新的趨勢。

作者簡介

王守兵，男，（1975.11—），河南封丘人，畢業(yè)于清華大學(xué)，雙學(xué)士，副編審，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在職研究生，研究方向：編輯出版。